A co ze sklepem Google Play ASO i optymalizacją słów kluczowych?

Według podsumowania naszych ekspertów od algorytmu rankingowego Sklepu Google Play, najwyższym priorytetem jest liczba pobrań pakietów aplikacji i instalacji słów kluczowych (pobrania aplikacji zaczynają się od wyszukiwania różnych docelowych słów kluczowych). A korzyści z pokrycia słów kluczowych w aplikacji są oczywiste dla wszystkich.

Według ASO World Research (opartego na setkach testów w różnych branżach), 65% użytkowników szuka aplikacji poprzez wyszukiwanie słów kluczowych na rynku aplikacji. Ponadto Google Play poinformował również, że 80% ruchu organicznego pochodzi z wyszukiwań w Google Play.

Co to jest ASO?

ASO (APP Store Optimization) odnosi się do procesu poprawy rankingu aplikacji w App Store poprzez badanie algorytmu rankingu rynku aplikacji i optymalizację różnych parametrów aplikacji.

Krótko mówiąc, ASO to seria strategii optymalizacyjnych, które są zoptymalizowane zgodnie z zasadami Sklepu w celu zwiększenia ekspozycji i współczynnika konwersji Aplikacji w Sklepie, aby osiągnąć cel zwiększenia naturalnego wzrostu aplikacji.

Chociaż czasami ASO jest zwyczajowo nazywane SEO App Store, ASO to nie to samo, co SEO. Ponieważ ASO nie tylko optymalizuje wskaźnik ekspozycji na wyszukiwanie, ale uwzględnia również inne aspekty wskaźnika ekspozycji (takie jak ranking całej listy sklepu i widoczność każdej listy kategorii) oraz współczynnik konwersji pobierania.

Obecnie na rynku aplikacji Google Play jest ponad 530 milionów aplikacji mobilnych. W przyszłości na ten rynek pojawi się więcej aplikacji mobilnych. Uważam, że każdy programista chce, aby jego aplikacja była jak najbardziej konkurencyjna i aby uzyskać dużo wolnego ruchu. Jednak rzeczywista konkurencja na rynku jest okrutna.

W obliczu tak silnej konkurencji rynkowej ASO jest jedną z najważniejszych strategii na rynku Google Play. Może zmaksymalizować popularność aplikacji mobilnych, podnieść rankingi wyszukiwania, zwiększyć współczynniki konwersji i zwiększyć liczbę organicznych pobrań.

Metoda optymalizacji Google Play ASO

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Optymalizacja Google Play ASO jest podzielona na dwie części, dane on-meta (elementy, które są w 100% kontrolowane przez programistę) i dane off-meta (elementy, które nie mogą być w pełni kontrolowane przez programistę). Odpowiednie treści są następujące:

Co to są dane On-meta? Jak zoptymalizować dane On-meta?

Dane on-meta : powiązane czynniki to tytuł, krótki opis, długi opis, ikona, zrzuty ekranu i wideo oraz współczynnik awarii.

Ponadto należy pamiętać, że kolejność słów kluczowych w wyszukiwaniu w Google Play to: Tytuł> Krótki opis> Długi opis .

● Tytuł : Nazwa aplikacji. Nie przekraczaj 50 znaków. Możliwość pokrycia słów kluczowych w tytule to prawie 100%, a ranking tych słów kluczowych nie będzie zły.

Analizując 15 najlepszych aplikacji w sklepie z aplikacjami, okazało się, że aplikacje z odpowiednimi słowami kluczowymi w tytule zajmują znacznie wyższą pozycję niż inne aplikacje.

Dlatego tytuł musi zawierać ważne docelowe słowa kluczowe.

● Krótki opis : Krótki opis aplikacji. Nie przekraczaj 80 znaków. Użyj jednego lub dwóch zdań, aby opisać aplikację i jej główne funkcje. Krótki opis może znaleźć się w pierwszej piątce pod względem wagi i priorytetu w algorytmie rankingu ASO, co ma stosunkowo duży wpływ na ranking wyszukiwania i współczynnik konwersji.

Co więcej, krótki opis Google play jest ograniczony do 80 znaków, więc obejmuje więcej słów kluczowych, co przyniesie więcej możliwości optymalizacji niż tytuł. Należy zauważyć, że semantyka wyrażenia i zasięg słowa kluczowego powinny być brane pod uwagę jednocześnie. Jeden wpływa na współczynnik konwersji, a drugi na ranking wyszukiwania. Jeśli chodzi o zasięg słów kluczowych, nowym aplikacjom trudno jest wybrać popularne słowa kluczowe i mieć nadzieję, że znajdą się na szczycie. Dlatego najlepszą strategią optymalizacji słów kluczowych jest wybór odpowiednich słów kluczowych.

Na początku optymalizacji najlepiej użyć słów kluczowych o średnim i długim ogonie, ponieważ jest to bardziej konkretna kombinacja słów kluczowych wyszukiwania. Takie słowa kluczowe mają zazwyczaj wysoki współczynnik konwersji, aw procesie wyszukiwania i zapytania 70% wyszukiwanych haseł używanych przez użytkowników to terminy z długiego ogona. W wielu przypadkach użytkownicy używają do wyszukiwania określonych słów kluczowych z długim ogonem lub krótkich zdań, ponieważ tego typu wyszukiwanie może dokładniej wyrazić ich intencje.

Jednak słowa kluczowe z długim ogonem mają wadę. Jest mniej konkurencji, ale także mniejszy ruch. Dlatego powinieneś wybrać jak najwięcej różnych kombinacji słów kluczowych z długiego ogona i objąć dużą liczbę obszarów wyszukiwania związanych z aplikacją. W ten sposób można poprawić zasięg słów kluczowych i zmaksymalizować widoczność wyszukiwania aplikacji mobilnych.

● Długi opis : Długi opis aplikacji. Nie przekraczaj 4000 znaków. Bardzo jasny i atrakcyjny opis funkcji aplikacji. Strategia narracyjna jest taka sama jak krótki opis.

Na rynku Google Play gęstość i częstotliwość ważnych słów kluczowych we wszystkich istotnych informacjach opartych na aplikacji jest kluczem do rankingu. Google Play obejmie słowa kluczowe, indeksując opis. Ponieważ długi opis aplikacji może zawierać więcej znaków, najlepszą praktyką jest pięciokrotne powtórzenie ważnych słów kluczowych. Ale biorąc pod uwagę wrażenia użytkownika, nie stosuj słów kluczowych mechanicznie, lepiej jest świadomie osadzić te słowa kluczowe w naturalnym opisie.

● Ikona : Ikona jest pierwszą interakcją między aplikacją a użytkownikiem, więc upewnij się, że może dobrze komunikować Twoją markę.

● Zrzuty ekranu i wideo : Przesyłając zrzuty ekranu, nie rób tylko „zrzutów ekranu”. Te zdjęcia powinny być atrakcyjne i atrakcyjne. Dlatego możesz dołączyć tekst i inną grafikę do tych zdjęć, aby zaprezentować aplikację użytkownikom w ciekawy i intuicyjny sposób.

● Wskaźnik awarii aplikacji: na konferencji Google w 2018 r. Google ogłosił, że 60% jednogwiazdkowych recenzji było spowodowanych awariami aplikacji, błędami i szybkością reakcji. Dlatego Google dostosuje swój algorytm, nada priorytet jakości aplikacji i zwiększy wagę wskaźników awarii.

Ponadto Google ocenia aplikacje o wskaźniku awarii niższym niż 1% jako aplikacje o niskim wskaźniku awarii, a aplikacje o wskaźniku awarii wyższym niż 5% jako aplikacje o wysokim wskaźniku awarii. Dlatego APP musi poprawić jakość swoich produktów.

Co to są dane poza meta? Jak zoptymalizować dane Off-meta?

Dane poza meta : w tym instalacje, oceny, komentarze itp. Nie możemy bezpośrednio kontrolować tej części, ale wciąż możemy zrobić coś, aby zapewnić, że ASO może osiągnąć lepsze wyniki.

Punktacja : punktacja ma duży wpływ na ranking aplikacji. Ponadto, nawet jeśli użytkownicy wejdą na stronę aplikacji przez wyszukiwanie, jeśli wynik jest niski, współczynnik konwersji pobierania nie będzie wysoki. Pamiętaj więc, aby skontaktować się z użytkownikiem, aby zmodyfikować wynik.

Komentarze : podobnie jak oceny, wielu użytkowników czyta komentarze użytkowników przed pobraniem aplikacji. Jeśli komentarze nie są dobre, oczywiście wpłynie to również na współczynnik konwersji pobierania.

Test A/B

Niezależnie od tego, czy aplikacja jest w Google Play, czy nie, musimy znaleźć odpowiednią strategię ASO. Jednak podczas manipulacji wyniki mogą nie odpowiadać oczekiwaniom. Aby uniknąć tego zjawiska, możemy skorzystać z platformy deweloperskiej Google Play, magicznego narzędzia A/B Test.

Test A/B porównuje listy aplikacji dwóch różnych wersji, aby określić, która wersja ma lepszą konwersję (kliknij lub zainstaluj). Podczas eksperymentu połowa ruchu może zostać skierowana do opcji A, a druga połowa może wybrać opcję B, porównać je i zobaczyć, która z nich działa najlepiej.

Obecnie istnieją dwie metody testu A/B, globalna i zlokalizowana. Konkretne różnice są następujące:

Deweloperzy mogą wybrać własny sposób testowania zgodnie z własnymi preferencjami.

Jak zrobić ASO na rynku Google Play?

1) Zbadaj cechy funkcjonalne konkurencyjnych produktów (określ kierunek doboru słów kluczowych)

Zaleca się zebranie następujących informacji o konkurencyjnych produktach (tytuł, krótki opis, ranking, ocena, ikona, liczba użytkowników, liczba recenzji, punkty funkcyjne, recenzje przedstawicieli GP), możesz użyć rankingu APP Annie i wyników wyszukiwania GP jako jak również podobne Web, apptweak itp. Narzędzie analizuje konkurencyjne produkty, głównie po to, aby zrozumieć, w jaki sposób konkurencyjne produkty pokazują swoje funkcje i jak reaguje ich rynek.

2) Przeanalizuj słowa kluczowe konkurencyjnych produktów

Możesz użyć apptweak do analizy gęstości słów kluczowych, a wszechstronnie similarWeb może zobaczyć proporcję efektów ruchu konkurencyjnych produktów.

3) Pokrycie popytu na słowa kluczowe i sprawdzanie wartości słów kluczowych

● Użyj narzędzi, aby przeprowadzić więcej analiz: Planer słów kluczowych Google (obecnie dostępny tylko dla reklamodawców), trendy Google, podobna sieć, narzędzie do analizy słów kluczowych (uwaga: wyszukiwane słowo i słowo powiązane z użytkownikiem wyszukują stosunkowo wysoko pokrewne treści, a nie produkty konkurencyjne Zawarte słowa) itp.

● Możesz wyszukiwać powiązane słowa w Trendach Google i zobaczyć porównanie trendów słów kluczowych, co jest bardzo pomocne przy optymalizacji ASO. Na przykład: słowo huragan, które możesz zobaczyć w wyszukiwarce Google Trends, w określonych obszarach o określonych porach; ruch związany z tym słowem jest bardzo wysoki, wtedy aplikacja pogodowa może zoptymalizować to słowo kluczowe w tych punktach czasowych.

● Nie używaj narzędzia bezpośrednio do wyszukiwania słów kluczowych na początku. To zignoruje popyt i tło rynku. Przejdź do Google i Google Play, aby wyszukać więcej. Wyniki wyszukiwania podane przez Google są bolączką potrzeb użytkowników. Ponadto sugestie wyszukiwania dostarczane przez Google są również użytkownikami. Pokrewne słowa wyszukiwane podczas wyszukiwania słowa mogą być analizowane jako słowa kluczowe. Ponadto sugestie wyszukiwania podane w polu wyszukiwania podczas wyszukiwania to wszystkie słowa, których zwykle szukają użytkownicy, które można wykorzystać do analizy słów kluczowych.

● W zależności od funkcji, ilości powiązanych słów kluczowych i sytuacji konkurencyjnych produktów wybierz kilka słów kluczowych, które mają być użyte. Wybierając, z grubsza posortuj miejsce, w którym każde słowo kluczowe będzie używane (Tytuł/Krótki opis/Długi opis), czyli plan słów kluczowych. Zaleca się przeszukanie około 20.

● Podczas tworzenia słów kluczowych, ponieważ główne słowa kluczowe generują duży ruch i trudno jest konkurować, zaleca się dokonywanie przełomów w słowach kluczowych z długim ogonem. Długie słowa kluczowe muszą zawierać główne słowa kluczowe.

● Podczas określania słów kluczowych należy w pełni uwzględnić scenariusz użytkownika. Zastanów się, jak użytkownicy mogą wyszukiwać, a następnie podejmij odpowiednie środki, aby zapewnić dokładność słów kluczowych.

Powyżej udostępniliśmy kompleksowe wprowadzenie i podstawową strategię optymalizacji optymalizacji ASO na rynku Google Play. Oczywiście zmiany algorytmu nigdy się nie skończyły. Optymalizacja ASO to długotrwały proces, który wymaga ciągłego testowania i weryfikacji. Jako programista lub promotor aplikacji musisz nauczyć się stale dostosowywać i zmieniać strategię dostarczania ASO, aby osiągnąć najlepsze wyniki.