Co to są fragmenty polecane? Zdobycie „pozycji 0”

Pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google jest uosobieniem sukcesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Prawidłowy?

Tylko, że to już nie to. Siła upragnionego pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania Google jest szybko osłabiana przez polecane fragmenty Google.

Od czasu ich wprowadzenia w 2014 r., polecane fragmenty zmieniły SEO i pisanie treści, zmieniając sposób wyświetlania treści w wynikach wyszukiwania i sposób interakcji użytkowników z tymi informacjami. Jest to korzystne dla użytkownika, zapewniając szybką migawkę, aby spełnić ich zapytanie.

Z wyjątkiem Ciebie może to nie być dobre dla firmy, która próbuje uzyskać kliknięcia w Twojej witrynie. Po całej ciężkiej pracy SEO, aby zająć pierwsze miejsce w rankingu, potencjalnie zostajesz z mniejszym ruchem, a wszystko to z powodu polecanego fragmentu.

Ahrefs przeprowadził badanie ponad 112 milionów słów kluczowych i stwierdził: „Kiedy na pozycji nr 1 znajduje się opisywany fragment, uzyskuje on średnio tylko ~8,6% kliknięć, podczas gdy strona znajdująca się tuż pod nim uzyska ~19,6 procent kliknięć (średnio).”

Porównaj to z wynikami wyszukiwania, które nie zawierają fragmentów polecanych, a wynik wyszukiwania nr 1 przyciąga średnio około 21 procent wszystkich kliknięć. To prawie 20-procentowy spadek liczby kliknięć, gdy obecny jest opisywany fragment!

Dlatego teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest nie tylko zajęcie 1. pozycji, ale także podbicie pozycji 0, czyli fragmentu z odpowiedzią, w wynikach wyszukiwania.

Większość stron internetowych wciąż napotyka trudności w zrozumieniu, jak działają fragmenty kodu, jakie są ich znaczenie i jak je wykorzystać, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Poniżej znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o polecanych fragmentach i sposobach ich optymalizacji na potrzeby swojej strony.

Co to jest fragment polecany?

Fragment polecany to bezpośrednia, krótka odpowiedź na zapytanie u góry strony wyników wyszukiwania Google, pojawiająca się po płatnych reklamach i przed wynikami organicznymi. Google zwykle pobiera bezpośrednie cytaty ze stron internetowych w pierwszej piątce rankingów. Według wspomnianego wcześniej badania Ahrefs, około 30 procent polecanych fragmentów pochodzi z witryny nr 1 w rankingu.

Polecane fragmenty poprawiają wrażenia użytkownika, dając użytkownikom zalecane odpowiedzi na ich zapytania, dzięki czemu nie muszą otwierać żadnej strony internetowej. Ponieważ polecane fragmenty zwykle znajdują się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, polecane witryny zwykle uzyskują lepszy współczynnik klikalności i większy ruch.

Dlaczego warto optymalizować swoje posty pod kątem polecanych fragmentów?

Według Ahrefs ponad 12 procent stron z wynikami wyszukiwania (SERP) ma opisywany fragment. Współczynniki klikalności tych fragmentów różnią się w zależności od intencji użytkownika i treści we fragmencie. Ale jeśli pozycja „1” oznaczała większą ekspozycję marki, zajmowanie pozycji „0” daje jeszcze lepsze wyniki.

Polecane fragmenty zapewniają:

1. Poprawiony współczynnik klikalności (CTR)

Google wydało aktualizację „deduplikacji SERP” , w której firma ogłosiła, że ​​nie wyświetli strony internetowej w SERP nr 1, jeśli jest już wyświetlana jako opisywany fragment. Stąd określenie „pozycja 0”.

Przyciąganie kliknięć z polecanych fragmentów będzie zależeć przede wszystkim od intencji zapytania i pierwotnej pozycji strony dla fragmentu. Krótkie i zwięzłe odpowiedzi na zapytanie można łatwo uzyskać bezpośrednio z polecanego fragmentu. W innych przypadkach dalsze wyjaśnienie może wymagać od użytkownika kliknięcia fragmentu w celu uzyskania dalszych informacji.

Największą wygraną odniesiesz, jeśli poprzednio zajmowałeś niższą pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania i nagle zażądałeś fragmentu z opisem. Odtąd możesz uzyskać więcej kliknięć ze strony rankingu nr 1 w SERP niż wcześniej, znacznie zwiększając liczbę kliknięć i ruch.

2. Ulepszone rankingi

Polecane fragmenty mogą pomóc Ci przewyższyć konkurencję iz czasem sprawić, że Twoja witryna znajdzie się na szczycie SERP jako pierwszy wynik wyszukiwania, co może zapewnić Ci średnio 32 procent ruchu z Google .

Wyświetlanie fragmentów polecanych to szybki sposób na wyprzedzenie konkurencji w SERP bez bezpośredniego konkurowania z nią.

3. Lepsza świadomość marki

Polecane fragmenty doskonale nadają się do promowania Twojej marki, nawet jeśli nie skutkują kliknięciem. Dzieje się tak dlatego, że witryna we fragmencie polecanym jest pierwszą rzeczą, którą użytkownicy zobaczą w swoim SERP. To ogromna liczba, biorąc pod uwagę, że wiele wyszukiwań odbywa się na urządzeniu mobilnym, a polecane fragmenty mogą zajmować dużo miejsca.

Z biegiem czasu ludzie uznają Twoją witrynę za autorytet w tej dziedzinie, gdy Twoje odpowiedzi na pytania zawsze pojawiają się na pierwszej stronie SERP.

4. Zoptymalizuj swoje wyniki pod kątem wyszukiwania głosowego

Możesz użyć polecanych fragmentów do odpowiedzi na głosowych asystentów osobistych, takich jak Alexa, Asystent Google, Cortana lub Siri. Analiza Backlinko wskazuje, że ponad 40,7 procent odpowiedzi z wyszukiwań głosowych pochodzi z polecanych fragmentów.

Jeśli zoptymalizujesz swoje strony pod kątem wyszukiwania głosowego, Google może wykorzystywać Twoje odpowiedzi na wiele zapytań głosowych, zapewniając lepszą widoczność marki i wysoki autorytet w Twojej niszy.

Jak wyglądają fragmenty funkcji?

Polecane fragmenty mogą występować w czterech podstawowych formach, w zależności od szukanych informacji. Zrozumienie odpowiedniego typu fragmentu dla Twojego tematu pomoże uporządkować Twoje treści i da im najlepszą możliwą szansę na to, że będzie fragmentem polecanym w SERP.

1. Fragmenty akapitów

Czasami określane jako pole definicji, fragmenty te zawierają zwięzłe wyjaśnienia lub opisy. Fragmenty akapitów zobaczysz głównie, gdy użytkownicy wyszukują zapytania „co to jest”, „dlaczego”, „kto” i „kiedy” lub te, które zawierają słowo „definicja”.

Jeśli masz polecane fragmenty dla tego rodzaju zapytań w swojej dziedzinie lub branży, istnieje duża szansa, że ​​spotkasz użytkowników na szczycie lejka sprzedażowego.

2. Lista (liczba punktorów) fragmentów

Fragmenty list są w formacie listy, który Google zazwyczaj wyodrębnia z nieuporządkowanej lub uporządkowanej listy na stronie internetowej. Ponadto u góry strony w tagach nagłówka lub spisie treści znajdziesz kotwice. Dlatego używanie właściwego semantycznego HTML jest niezbędne dla twoich stron.

Fragmenty te zwykle odpowiadają na zapytania „co” lub „jak”, w przypadku których najbardziej odpowiednie są instrukcje krok po kroku lub lista elementów.

3. Fragmenty tabeli

Fragmenty tabeli to łatwy sposób prezentowania złożonych danych i porównań, co ułatwia ich zrozumienie . Google automatycznie pobierze dane ze strony i wyświetli je jako tabelę.

Większość tabel zawiera wiersze i kolumny wartości takich jak lata, stawki, ceny i inne dane liczbowe. Około 6,3 procent polecanych fragmentów to typy tabel, zwykle zawierające średnio pięć wierszy i dwie kolumny z około 40-45 słowami. Ze względu na ograniczoną ilość miejsca na fragmenty tabeli, często zdarza się, że dana osoba będzie musiała kliknąć stronę, aby wyświetlić pełne informacje.

4. Fragmenty wideo

Ostatnim typem fragmentu jest fragment filmu. W większości przypadków Google pobiera ten film z YouTube i ma znacznik czasu, który zaczyna się w sekcji filmu bezpośrednio odpowiadającej na pytanie. Badanie Hubspot stwierdza, że ​​w wielu zapytaniach typu „Jak to zrobić” zobaczysz fragmenty wideo, w których tytuł filmu pasuje do zapytania.

Tylko 4,6 procent polecanych fragmentów to filmy, przy czym przeciętny film trwa 6 minut i 35 sekund.

Jak znaleźć możliwości dotyczące fragmentów polecanych

1. Sprawdź stronę wyników wyszukiwania

Używając słowa kluczowego, dla którego chcesz się sklasyfikować, sprawdź stronę wyników wyszukiwania, aby potwierdzić, czy Google chce, abyś pokazywał fragment z odpowiedzią dla tego zapytania. Może również poprowadzić Cię po polecanym fragmencie, którego Google chce użyć dla danego terminu - akapitu, listy, tabeli lub wideo. Znajomość dokładnego typu polecanego fragmentu, którego szuka Google, to połowa pracy; możesz tworzyć treści pasujące do wymaganego fragmentu.

Możesz również zidentyfikować te strony za pomocą polecanych fragmentów za pomocą narzędzi SEO, takich jak Semrush lub Ahrefs. Najpierw sprawdź słowa kluczowe, dla których Twoje strony są w rankingu, ale obecnie nie mają polecanych fragmentów. Następnie przefiltruj wyniki według pozycji, aby uzyskać słowa kluczowe z dużą szansą na ranking dla fragmentów. Ta metoda może szybko zidentyfikować słowa kluczowe, które nie mają fragmentu polecającego.

2. Porównaj z konkurencją

Użyj tych słów kluczowych, aby zidentyfikować konkurencyjne strony, które zajmują pozycję w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych i przechwyciły polecane fragmenty. Jeśli używasz Ahrefs lub podobnego narzędzia SEO, świetnym sposobem na ułatwienie wyszukiwania jest zawężenie list według objętości.

Po sprawdzeniu jednej z tych stron możesz wrócić do badań organicznych i wkleić ten sam adres URL, aby zobaczyć, dla jakich innych słów kluczowych strona jest w rankingu z polecanymi fragmentami.

Alternatywnie możesz to zrobić ręcznie, wyszukując kilka słów kluczowych. Jeśli masz listę potencjalnych słów kluczowych związanych z artykułem lub stronami, uruchom zapytania dla każdego z nich i zanotuj, czy ich wyniki mają polecane słowo kluczowe, czy nie.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Po zidentyfikowaniu stron i słów kluczowych, które nie mają polecanych fragmentów, możesz zoptymalizować dla nich swoje strony internetowe za pomocą kilku prostych metod. Sprawdź poniżej, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoje strony, aby Google umieścił Cię na pozycji „0”.

1. Odpowiadaj na pytania zwięźle

Głównym celem Google jest udzielanie użytkownikom możliwie najlepszych odpowiedzi na ich zapytania. Aby zoptymalizować strony pod kątem polecanych fragmentów, użyj prostego, zwięzłego języka i uwzględnij w odpowiedzi słowa kluczowe, które zidentyfikowałeś.

Sprawdź, w jaki sposób konkurencja dostarcza odpowiedzi na pytania i skorzystaj z unikalnej metody, aby na nie odpowiedzieć lub wykonać lepszą pracę. Oto kilka dalszych wskazówek dotyczących tworzenia ukierunkowanej odpowiedzi:

• Napisanie krótkiego, samodzielnego akapitu, który odpowiada na główne pytanie tytułowe.
  
• Umieszczenie akapitu w pierwszych 500 słowach treści.
  
• Pisanie akapitu przed akapitem odpowiedzi, który go ustanawia.
  
• Utrzymanie długości akapitu odpowiedzi między 50 a 300 znaków.
  
• Pogrubienie akapitu odpowiedzi.
• Napisanie akapitu tak formalnie i bezpośrednio, jak to tylko możliwe.

2. Dopasuj format fragmentu polecanego

Dopasuj format istniejącego polecanego fragmentu do treści strony, którą oceniasz.

Fragment akapitu : podaj krótki fragment zawierający od 40 do 60 słów podsumowujący wszystkie najważniejsze punkty pytania.Uwzględnij w swojej definicji zapytanie typu „Co to jest X”, aby ułatwić konfigurację i identyfikację.

Fragment listy : umieść na stronie listy lub kroki z poprawnymi nagłówkami, które bezpośrednio wiążą się z zapytaniem.Użyj odpowiednich tagów HTML i zapakuj każdy element w format H2 lub H3, jeśli jest to uporządkowana lista.

Fragment tabeli : często Google pobiera treść fragmentów tabeli z tabel znajdujących się już w artykule, zamiast formatować je jako tabelę.Jeśli w Twoich treściach używane są porównania lub recenzje, umieść na początku lub na końcu tabelę podsumowującą Twoje punkty.

Fragment filmu : jeśli uważasz, że film najlepiej odzwierciedla Twój temat, możesz dołączyć linki do fragmentu filmu z poprawnymi sygnaturami czasowymi, które dokładnie odpowiadają na pytania.Jest to najbardziej istotne w przypadku pytań typu „jak to zrobić”.

Dodaj odpowiednie obrazy, zapytanie fragmentu, na które odpowiadasz, oraz opisowe nagłówki ze słowami kluczowymi dla powyższych fragmentów.

3. Używaj odpowiednich metod SEO

Właściwa taktyka SEO nie tylko pomoże Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu, ale także zwiększy Twoje szanse na zdobycie polecanego fragmentu. Metody te obejmują doskonałą strukturę adresów URL, znaczniki tytułów, znaczniki metaopisów, znaczniki nagłówków itp. Obejmuje to również dodawanie praktycznych atrybutów alt obrazu i wewnętrznych linków w razie potrzeby.

Chociaż nie jest to obowiązkowe, dodanie znaczników schematu do witryny jest korzystne dla ogólnego SEO witryny. Znaczniki schematu pomagają zapewnić lepszą jakość wyników wyszukiwania, dostarczając wyszukiwarkom dodatkowych informacji, aby lepiej zrozumieć treść i odpowiednio ją przedstawić.

4. Użyj określonych wyzwalających słów kluczowych

Niektóre słowa mają większą szansę na wygenerowanie fragmentów niż inne. Można je włączyć do treści, aby zachęcić do rankingu polecanych fragmentów. Przykłady obejmują:

5. Kontynuuj optymalizację treści

Optymalizacja stron internetowych pod kątem polecanych fragmentów to ciągły proces. Najpierw sprawdź wskaźniki, takie jak wyświetlenia, CTR i rankingi w Google Search Console, i użyj narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, aby sprawdzić widoczność i ruch.

W razie potrzeby dokonaj optymalizacji treści. Google często zmienia swoje algorytmy, więc pamiętaj o tych zmianach i odpowiednio dostosuj swoje treści.

Polecane fragmenty mogą znacznie poprawić CTR Twojej witryny. Niech więc powyższy przewodnik pomoże Ci podbić pozycję 0 i zyskać większą widoczność i ruch.