Optymalizacja wyszukiwarek powinna być priorytetem dla każdej firmy, razem z Timem Stoddartem

W tym tygodniu partnerzy Copyblogger, Darrell Vesterfelt i Tim Stoddart, wrócili, aby porozmawiać o znaczeniu SEO i możliwościach dla dzisiejszych marketerów treści.

W tej rozmowie Darrell i Tim wracają do podstaw, aby omówić siłę stojącą za wyszukiwaniem firm.

Słuchaj w iTunes Słuchaj w Spotify

W tym odcinku Darrell i Tim rozmawiali o:

• Dlaczego ignorowanie podstaw SEO jest błędem
• Znaczenie bycia autorytetem
• Jak wyróżnić się na tle konkurencji dzięki pozycjonowaniu
• Narzędzia, których potrzebuje każdy dobry SEO
• 3 podstawowe rzeczy, które możesz zrobić, aby Google pokochał Twoją witrynę
• Często niedoceniane strategie budowania profilu linków zwrotnych
• Klucze do właściwej struktury strony i treści dla optymalnego SEO
• Wyszukiwanie oparte na lokalizacji i Google Moja Firma dla początkujących
• I zwiastun bezpłatnego szkolenia z SEO przeprowadzonego przez Copyblogger

Notatki programu

• Bezpłatne szkolenie Copyblogger w zakresie SEO
• Backlink0 Artykuł
• Darrell na Twitterze
• Tim na Twitterze

Wspomniane narzędzia:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Moja Firma
• SEM Rush (7-dniowa wersja próbna Pro)
• Ahrefs
• Yoast

Słuchaj w iTunes Słuchaj w Spotify

Przeczytaj transkrypcję

Darrell V .:

Cześć wszystkim. Witamy ponownie w podcastu Copyblogger. Mówi Darrell Vesterfelt i dzisiaj jestem bardzo podekscytowany, że mamy Tima Stoddarda, mojego partnera w Copyblogger, i będziemy dziś rozmawiać o SEO. Witaj, Tim.

Tim Stoddart:

Dzięki, Darrell. Cieszę się że tu jestem. Cześć wszystkim.

Darrell V .:

Więc Tim, zanim cię poznałem, poznaliśmy się jesienią 2019 r., SEO było czymś, co umieściłem na samym dole mojej listy strategii. To było coś, o czym nie myślałem dla siebie, dla mojej firmy, dla Copyblogger, dla moich klientów z agencji. To było coś, o czym już nie myślałem. Zastanawiałem się nad przejściem na te nowe media, różne platformy mediów społecznościowych, głębiej w segmentację e-maili. A im więcej z tobą rozmawiałem, tym bardziej zdawałem sobie sprawę, że to ogromny błąd. I myślę, że odszedłem od SEO, ponieważ wydawało mi się, że jest to przestarzały sposób, prawie przestarzała strategia.

A kiedy cię poznałem, byłem bardzo dobrze wyszkolony, więc to był ogromny błąd. Jestem więc naprawdę podekscytowany, ponieważ SEO wydaje się być tematem, o którym nie mówi się tak często, jak kiedyś. I myślę, że jest to coś naprawdę, bardzo ważnego i coś, na czym my, w Copyblogger, będziemy się bardzo konkretnie koncentrować, coś, na czym w mojej agencji będę się koncentrować bardzo konkretnie. I to jest coś, o czym wiem, o czym myślisz każdego dnia. Więc powiedz mi, dlaczego zaprzestanie myślenia o pozycjonowaniu w ciągu ostatnich pięciu lat było błędem.

Tim Stoddart:

Cóż, po pierwsze, powiedziałbym, że z pewnością nie jesteś jedyną osobą, która ma takie nastawienie, ponieważ marketing internetowy zmienia się tak szybko i musisz zawsze dostosowywać się do nowych strategii. Bardzo łatwo jest zostać pociągniętym w ten sposób i pociągnąć w ten sposób i zobaczyć, jak ludzie odnoszą sukcesy dzięki tej nowej platformie mediów społecznościowych lub nowej, przełomowej strategii. Ale największym powodem, dla którego ludzie muszą poważnie traktować wyszukiwanie i SEO, jest tak naprawdę tylko gra liczbowa. Ostatnim razem sprawdziłem, że około 70 procent całego ruchu, który trafia na strony internetowe, pochodzi z Google. Możliwości Google i możliwości wyszukiwania są po prostu większe, po prostu większe. Tam jest większy ruch. Liczby są dość jasne.

Tak więc, poza wszystkimi ważniejszymi rzeczami, o których rozmawialiśmy, z rzeczami, o których zamierzamy porozmawiać, jak zamiar wyszukiwania i sposób zrozumienia zachowania ruchu i mają tak wysoką korelację między współczynnikami konwersji , nawet zanim się w to wszystko zagłębimy, to tylko gra liczbowa. Największy ruch ma Google. To największa i najpotężniejsza firma, jaka istnieje. A jeśli potrafisz zostać autorytetem w Google do tego stopnia, że ​​Google ufa Ci na tyle, by wysyłać do Ciebie swoich użytkowników po odpowiedzi, może to całkowicie zmienić Twoją firmę. I nie mówię tego, próbując to hype, mówię to z własnego doświadczenia. Widziałem, jak wiele firm całkowicie się zmieniło z dnia na dzień, po prostu wykonując kilka ważnych rzeczy, aby stać się właścicielem części tego ruchu wyszukiwania.

Darrell V .:

Dobrze, więc zacznijmy od podstaw. Na jakich rzeczach powinniśmy się skupić od podstawowego poziomu, myśląc o wyszukiwaniu i SEO dla naszych firm?

Tim Stoddart:

To świetne pytanie na początek, ponieważ ludzie chcą zacząć od tego, że chcą po prostu zacząć pracę, prawda? Chcą zacząć umieszczać treści na swojej stronie internetowej, chcą… Zastanawianie się, ile ruchu z wyszukiwania może trafić do Twojej witryny, jest bardzo ekscytujące. Może rozwinąć Twój biznes. Ale zanim to zrobisz, miejscem do rozpoczęcia naprawdę są badania. Jednym z fundamentalnych aspektów wyszukiwania i jednym z przekazów, z których naprawdę nie mogę się doczekać, aby uczyć ludzi za pośrednictwem Copybloggera, jest znaczenie zdefiniowania, do kogo dokładnie kierujesz reklamy.

W oczach Google Google niekoniecznie lubi duże witryny internetowe, które są o wszystkim. Google lubi ludzi, którzy specjalizują się w określonych branżach i na określone tematy, niezależnie od przypadku. Najlepszym sposobem, aby stać się autorytetem w wyszukiwarkach, jest wybranie czegoś, o czym powiesz: „Jestem facetem, jestem dziewczyną, która jest autorytetem w tym temacie”. To zaczyna nas od dość szerokiego uogólnienia. Im lepiej dostrojeni jesteśmy w naszej firmie, tym lepiej. Więc, co to znaczy? Jeśli uzyskamy jeszcze bardziej szczegółowe informacje, w jaki sposób możemy określić, co próbujemy zrobić? Możemy to zrobić poprzez lokalizację.

Zróbmy przykład, że jesteś projektantem stron internetowych lub niezależnym fotografem. Cóż, co zamierzasz spróbować zająć pierwsze miejsce w rankingu słowa kluczowego „niezależny fotograf”? To bardzo, bardzo trudne. Ale używając naszego miasta jako przykładu, możesz postawić się w sytuacji, w której starasz się zająć pierwsze, drugie, trzecie miejsce w Google dla niezależnego fotografa w Nashville. Może nawet niezależny fotograf ze Wschodniego Nashville jest jeszcze bardziej szczegółowy, ponieważ rzeczywistość jest taka, że ​​w mojej okolicy we wschodnim Nashville jest wystarczająco dużo ludzi, którzy każdego dnia szukają niezależnych fotografów, jeśli możesz, ponownie, postaw się w takiej pozycji, aby być możesz korzystać z telefonu, a klienci, których będziesz pozyskiwać poprzez rozmowy telefoniczne i przychodzące leady w Twojej witrynie, na pewno przyjdą.

Jak powiedziałem na początku, wiedząc dokładnie, do jakich odbiorców i dokładnie ludzi, do których starasz się dotrzeć, jeśli potrafisz zdefiniować to w tak konkretnym medium, jak to tylko możliwe, i rozmawiać z nimi i tylko z nimi, z liderami i telefony i nowy biznes dosłownie zaczną wlewać się do Twojej firmy.

Darrell V .:

Okej, więc podoba mi się pomysł lokalizacji. Jakie inne sposoby mogę uzyskać szczegółowe lub ustawić się? I myślę, że to, o czym tutaj mówimy, to jak zagłębianie się w niszę nawet dalej niż tylko określenie konkretnego rodzaju działalności. Jak jeszcze mogę uzyskać bardziej szczegółowe informacje?

Tim Stoddart:

Cóż, innym typowym przykładem jest przemysł. Więc posługuję się sobą jako przykładem, i to znowu jest bardzo konkretny przykład. Ale kiedy założyłem własną agencję marketingową, pracowaliśmy bardzo konkretnie w branży opieki zdrowotnej. Nie chcieliśmy więc być tylko firmą marketingową, która współpracuje z każdym klientem. Od samego początku zdecydowaliśmy, że jest taka klientela, z którą będziemy pracować.

Tak więc spędziłem około roku, może nawet dwa lata, pisząc te treści, aby zająć się tym konkretnym klientem. Pracowaliśmy z ośrodkami zdrowia behawioralnego, współpracowaliśmy ze szpitalami, współpracowaliśmy z kilkoma klinikami zajmującymi się komórkami STEM i fizjoterapeutami. Jeśli więc skorzystasz z tego przykładu, teraz robimy to, że jesteśmy ekspertami w marketingu opieki zdrowotnej, a nie próbujemy stać się ekspertami tylko w marketingu internetowym. Dlatego, używając w szczególności tego przykładu, branża marketingu internetowego jest jednym z najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych na świecie.

Ile wyszukiwań sprzedawcy internetowego jest wykonywanych dziennie? Przynajmniej tysiące. Ale jeśli potrafisz zdefiniować siebie, swoją tożsamość i swój biznes w bardzo szczególnej niszowej branży, to znowu zaczynasz znajdować bitwy, które możesz wygrać. Możesz konkurować z innymi agencjami, które walczą w podobnej niszy, zamiast próbować walczyć przeciwko wszystkim.

Tak więc, prawdziwym kluczem podsumowującym to wszystko jest to, że od początku musisz zdefiniować swoją publiczność. Czy zamierzasz być najlepszym freelancerem w określonej lokalizacji, najlepszą firmą w danej niszowej branży? Wszystkie te decyzje są bardzo, bardzo ważne do podjęcia i zaplanowania, zanim faktycznie zaczniesz ułatwiać pracę.

Darrell V .:

Jedną z rzeczy, o których myślę, kiedy myślisz o ich odejściu, niezależnie od tego, czy jesteś wolnym strzelcem, agencją, indywidualną osobą, czy po prostu piszesz na określony temat, jest teoria miasta. Więc jestem jeszcze pusty. Jestem pustką, która ślepa. Jestem pustką, która ślepa za.

I ta strategia w centrum miasta, możesz naprawdę jasno zrozumieć swoją niszę i uzyskać bardziej szczegółowe informacje, gdy zastosujesz tę strategię w centrum miasta. To tylko kolejny prosty sposób na to, aby zrozumieć, że musisz przejść dwie warstwy w dół, aby naprawdę dobrze zrozumieć, jaka może być Twoja nisza na danym rynku.

Tim Stoddart:

Lubię to. Nigdy o tym nie słyszałem.

Darrell V .:

W porządku. Więc teraz mamy pomysł na publiczność, a przynajmniej jak zamierzamy ustawić się dla publiczności, dokąd pójdziemy dalej? Skąd wiemy, co dalej lub dokąd się udać? Skąd wiemy, że wybraliśmy choćby dobrą niszę lub publiczność? To będzie warte naszego czasu, ponieważ być może mogę sobie wyobrazić, że… Jestem bardzo podekscytowany zrozumieniem konkretnej niszy, w której chcę się ustawić, ale może nawet nie warto się w to zagłębiać, ponieważ nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań lub zbyt małego ruchu na szukaj tego, o czym myślę. Czy jest coś, co robimy dalej, aby zrozumieć, czy to, o czym zdecydowaliśmy, w ogóle działa lub ma znaczenie?

Tim Stoddart:

Absolutnie. Tak więc, jeśli pierwszym krokiem, który podjęliśmy, była konceptualizacja, cofnięcie się o krok i podjęcie decyzji o tym, co próbujemy zrobić, następnym krokiem byłoby praktycznie wykonanie niektórych z tych badań. Tak więc bardzo trudno jest być dobrym SEO bez określonych narzędzi internetowych. Przejdziemy przez niektóre z tych narzędzi. Podam kilka zalet i wad każdego z nich.

Pierwsze dwa, które powinny mieć strony internetowe, niezależnie od tego, czy są SEO, czy nie, to tylko Google Analytics i podłączenie Google Search Console. Nazywało się to Narzędziami dla webmasterów. Teraz nazywamy to Search Console. Tak więc, Google Analytics da Ci podstawową wiedzę na temat ruchu, zachowania użytkowników Twojej witryny. Pozwoli ci to dobrze zrozumieć takie rzeczy, jak czas spędzony w witrynie. Określa sposób interakcji użytkowników z Twoją witryną.

Ale Google Search Console będzie w stanie zidentyfikować niektóre relacje między tym, jak ludzie dotarli do Twojej witryny. Dzięki temu dowiesz się, jakie mają słowa kluczowe. Dzięki temu dowiesz się, czy w Twojej witrynie są jakieś niedziałające linki. Ponieważ takie rzeczy, jak stan witryny i czysta struktura linków, są dla Google czynnikiem rankingowym. Google Search Console poinformuje Cię na przykład o błędach 404. Wszystkie te rzeczy są naprawdę ważne, aby wiedzieć i zrozumieć.

Tak więc pierwsze dwa narzędzia, które zdecydowanie polecam to Google Analytics i Google Search Console. Są darmowe. Google mówi w zasadzie, powiedziałbym, 70% rzeczy, które musisz wiedzieć, aby podejmować dobre decyzje dotyczące rodzaju słów kluczowych, których szukasz.

Drugie dwa narzędzia, które osobiście poleciłbym, a jest ich dużo, więc są to tylko te, z którymi czuję się najlepiej, ale chętnie udzielę wskazówek i porad dotyczących innych narzędzi, to SEM-rush lub SEMrush. A więc dosłownie litery, SEM, a następnie rush.com. I jeszcze jeden o nazwie AH-refs.com. Więc to jest AHREFS.com. To da ci głębsze zrozumienie.

Na przykład w SEMrush mogę wpisać słowo kluczowe i zobaczyć, ile wyszukiwań w miesiącu ludzie wstawiają to słowo kluczowe do Google. Mogę również zobaczyć, jakie strony internetowe są obecnie w rankingu dla danego słowa kluczowego. Możesz zobaczyć takie rzeczy, jak jakie słowa kluczowe są obecnie w rankingu mojej witryny? Możesz też zobaczyć konkurencję słów kluczowych. Tak więc, ponownie, korzystając ze specyfiki przykładu, im bardziej szczegółowe jest to, czasami nazywamy to długim ogonem, im dłuższym ogonem jest słowo kluczowe, tym mniejsza będzie konkurencja. Dzięki SEMrush możesz podejmować decyzje dotyczące: „OK, oto słowo kluczowe, które ma sens. Czy liczba wyszukiwań związanych z tym słowem kluczowym jest wystarczająca, bym spędził czas na pisaniu treści wokół tego słowa kluczowego? ”

Darrell V .:

Skąd mam wiedzieć, co wystarczy? Podoba mi się, że mówisz coś w stylu „Będę wiedział, co jest wystarczające”, ale daj mi kilka pomysłów na to, co byłoby warte mojego czasu, gdy szukam słów kluczowych, aby wiedzieć, czy warto poświęcić czas na dalsze badanie tam, lub jeśli jest za mały i powinienem poszukać czegoś innego.

Tim Stoddart:

Cóż, naprawdę świetne pytanie, ponieważ będzie to zależeć od biznesu. Myślę więc, że warto rozważyć wszystko, co przekracza 50 wyszukiwań miesięcznie. Cokolwiek mniej, możesz od czasu do czasu trafić na swoją stronę, co w ciągu roku może przerodzić się w biznes. Moja ogólna zasada jest taka, że ​​jeśli ma 50 wyszukiwań miesięcznie, rozważę pójście za nim, ale nie szukałbym niczego więcej ani mniej niż to. Przepraszam.

Darrell V .:

Niesamowite. Mówisz, że wszystkie te narzędzia, Google Analytics, Search Console, SEMrush, z których trochę wcześniej korzystałem, myślę, że mają darmowe konto lub bardzo niedrogie konto, na którym możesz wykonywać ograniczoną liczbę wyszukiwań, Ahrefs. Jak więc korzystać z tego narzędzia, jeśli mam swoją niszę? Jak użyć tych narzędzi, aby zrozumieć następny pomysł, jeśli ta nisza lub słowo kluczowe, które szukam, jest wystarczające? Czy możesz bardziej szczegółowo opisać, co powinienem robić z tymi narzędziami, jeśli dopiero zaczynam?

Tim Stoddart:

Absolutnie. Jeśli więc zastanawiamy się, co powinniśmy robić, musimy przeprowadzić krótki kurs na temat tego, jak dokładnie działa Google. Tak więc, bez komplikowania się, ponieważ SEO mają zły nawyk zbytniego komplikowania, są trzy rzeczy, które musimy zrobić. Pierwsza to struktura serwisu. Oznacza to po prostu, czy ludzie mogą łatwo dotrzeć do treści w Twojej witrynie? A jeśli ludziom łatwo jest przeglądać wszystkie strony w Twojej witrynie, to jest to łatwe dla Google, ponieważ Google ma małe roboty indeksujące witryny. Jeśli więc Twoje strony internetowe są zbyt głębokie, oznacza to, że ludzie nie mogą ich łatwo znaleźć, a informacje nie są dostępne. Dlatego ważna jest struktura boczna.

Numer dwa to dobra treść. Musisz pamiętać, że ludzie chodzą do Google, ponieważ mają problem, na który potrzebują odpowiedzi. To naprawdę podstawowy powód, dla którego ludzie przechodzą do Google. Mają problem i chcą go rozwiązać. Jeśli więc treść, którą piszesz, jest napisana w taki sposób i sformatowana w taki sposób, aby można było łatwo rozwiązywać problemy ludzi, Google wynagrodzi Cię za to, ponieważ ich priorytetem jest rozwiązywanie problemów użytkowników. A jeśli Twoje treści to robią, to oczywiście umieszczą Cię na szczycie.

A potem trzecim kryterium są linki zwrotne. Często słyszymy o linkach zwrotnych, ale wiele osób wciąż ma pytania o to, czym są linki zwrotne. Zatem najlepszym sposobem zdefiniowania tego, czym jest łącze zwrotne, jest jego źródło. Kiedy wszyscy byliśmy w liceum lub na studiach i musieliście pisać prace, musieliście pozyskiwać swoje materiały, musieliście szukać, skąd znaleźliście konkretne fakty lub konkretne cytaty, a link zwrotny jest naprawdę taki.

Tak więc, jeśli piszę treść na mojej stronie i znajdę statystyki, które pobrałem z innej witryny, chcę połączyć tę stronę, na której znalazłem statystyki dotyczące mojej treści, aby pozyskiwać tam, gdzie Znalazłem te informacje od. Tak więc, kiedy Google widzi wszystkie linki prowadzące do naszej strony, mówi do siebie: „Wow, ta osoba napisała treść, która była tak dobra, że ​​inni używają jej do pozyskiwania własnych informacji”. I tak, im więcej masz linków kierujących do swojej witryny, tym bardziej Google postrzega Cię jako autorytet, ponieważ nie zostałbyś powiązany, gdybyś nie pisał rzeczy, które były warte cytowania.

Tak więc te trzy kryteria to podstawowe aspekty SEO, dobra struktura witryny, dobra treść, dobre linki zwrotne. A jeśli możesz użyć tych narzędzi, aby dokładnie dowiedzieć się, jak sformatować swoją witrynę w ten sposób, to w ten sposób wygrasz. W ten sposób Google Cię wynagrodzi.

Darrell V .:

To naprawdę interesujące w przypadku linków zwrotnych. Nigdy wcześniej o tym nie myślałem, Tim. Jak zabieramy się do uzyskiwania linków zwrotnych do naszej witryny, zwłaszcza jeśli zaczynamy? Nie wiem nawet, od czego zacząć. Myślę, że kiedy zacząłem blogować, robiłem posty gościnne w witrynach innych osób. Czy istnieją inne strategie do przemyślenia podczas tworzenia profilu struktury linków zwrotnych dla mojej witryny?

Tim Stoddart:

Absolutnie. A linki zwrotne są zdecydowanie kolejnym krokiem w tej rozmowie, ponieważ wspomniałem o SEMrush i osobiście, to tylko moje preferencje. Jestem pewien, że inni ludzie mają inne preferencje, ale ja lubię używać SEMrush. Jest to bardziej narzędzie do badania słów kluczowych i lubię używać Ahrefs jako narzędzia do badania linków zwrotnych.

Zatem uzyskiwanie linków zwrotnych jest sztuką, a także nauką. Trudno to porównać do rzeczy takich jak reklama, gdzie po prostu studiujesz dane, a następnie podejmujesz decyzje. W przypadku linków zwrotnych istnieje aspekt podobny do sprzedaży, nazwałbym to, w którym jeśli widzisz okazję, musisz po prostu porozmawiać z ludźmi i siecią i dowiedzieć się, jak uzyskać link w witrynie.

Ale kilka prostych kroków, które zasugerowałbym komuś, kto dopiero zaczyna, to jeśli masz konkurenta, posłużmy się przykładem tego, że jesteś niezależnym fotografem w Nashville. Jeśli jest konkurent, który jest również niezależnym fotografem w Nashville, a Ty go wygooglujesz i znajduje się wyżej niż ty, cóż, zbadałbym witrynę twojego konkurenta w Ahrefs. Szukałem stron internetowych, które zawierają linki do Twojego konkurenta, a potem po prostu kontaktowałem się z nimi, wysyłałem im e-maile, dzwoniłem do nich, sprawdzałem, czy istnieje sposób, aby ktoś o Tobie wspomniał w ich witrynie. Być może niektóre z tych linków zawierają lokalne katalogi biznesowe, a może niektóre z tych linków obejmują lokalne media.

Wiem, że Nashville ma pięć lub sześć lokalnych stron internetowych z wydarzeniami, na których wspominają o lokalnych firmach i piszą historie o ludziach i restauracjach oraz o tym, co się dzieje w mieście. Zdecydowanie możesz skontaktować się z tymi mediami, zobaczyć, czy napiszą o Tobie historię. Musisz więc w pewien sposób to konceptualizować.

Sztuka polega na tym, aby linki były naturalne. Jeśli zaczniesz manipulować Google w celu uzyskania linków, może to oznaczać wszystko, od umieszczania spamerskich linków w komentarzach na blogach. Jeśli ktoś ma bloga, który to czyta, jestem pewien, że wiesz, ile z tych spamowych komentarzy zawiera te bardzo, bardzo dziwne linki do nich, które spowodowałyby ukaranie Cię w oczach Google za takie rzeczy.

Chcesz naturalnie zbudować swój profil linków zwrotnych. Chcesz zbudować to w taki sposób, aby wyglądało to tak, jakby to medium pisało historię o tym fotografu, ponieważ jest to dobra historia dla mediów do zaprezentowania ich publiczności. Jeśli wróci jako nienaturalny, Google jest naprawdę, bardzo inteligentny, a ich algorytm jest bardzo intuicyjny, więc będą wiedzieć, że próbujesz ich oszukać.

Ale pierwszym krokiem, który zawsze powtarzam ludziom, podsumowując, jest to, że jeśli w SEMrush masz dobrą listę słów kluczowych, którymi chcesz się zająć, następnym krokiem byłoby zbadanie konkurencji, sprawdzenie, jakie strony internetowe do nich prowadzą , napisałem o nich historie, a następnie po prostu podejdź do nich, podejdź do nich bezpośrednio i spróbuj uzyskać linki od tych osób.

Darrell V .:

Ciekawy. Myślę, że to takie proste. Nawet zastanawiam się, co na to powiedzieć. Wydaje się to takie proste, jak: „Och, to ma dużo sensu”. Czy takie rzeczy, jak publikowanie przez gości i bycie na podcastach innych osób, to nadal strategia, która działa na uzyskiwanie linków zwrotnych?

Tim Stoddart:

Tak, podcasty to absolutnie świetna strategia. Publikowanie jako gość to nadal świetna strategia. Więc Matt Cutts, jest właściwie szefem spamu w Google. Jego zadaniem jest ochrona Google, aby mieć pewność, że zawsze przedstawiają najważniejsze informacje. Rozesłał tweety i komunikaty prasowe przez ostatnie sześć lat, nie wiem, o tym, jak złe jest publikowanie postów gościnnych.

Ale widzieliśmy, że kiedy regularnie publikujesz jako gość, a twoje linki nie są kontekstowe, ale masz po prostu mnóstwo postów, w których link znajduje się w biografii autora, obawiałbym się zrobić zbyt wiele że. Jest więc trochę push-pull, ponieważ publikowanie gości w innych witrynach ma inne zalety oprócz umieszczenia linku w biografii autora. Ale to jedna z rzeczy, która może sprawić, że będziesz mieć kłopoty, próbując upewnić się, że Twój link znajduje się w tekście wszystkich napisanych przez Ciebie postów gości. Więc tak, publikowanie gości jest zdecydowanie czymś, co polecam. Pamiętaj jednak, że robisz to z innych powodów niż tylko uzyskanie linku zwrotnego.

Podcasty to świetny sposób, zwłaszcza w notatkach z programu, ponieważ z tego samego powodu. Kiedy publikujemy podcasty na blogu, notatki z programu zwykle znajdują się w ich kontekście, znajdują się w treści treści. Inne świetne sugestie to katalogi lokalnych firm. Nadal naprawdę, naprawdę działają. Niektóre z nich są spamerskie, więc kieruj się własną oceną. To znaczy, twój Boulder to świetny przykład, strona, o której Brian wspominał kilka razy. To lokalny katalog firm, który zawiera świetne informacje i świetne zasoby. Tak więc, jeśli twoje miasto i twoje sąsiedztwo ma taki katalog, podszedłbym do nich i spróbowałbym uzyskać link.

Darrell V .:

Super interesujące. Skąd wiemy, czy katalog firm jest spamerski, czy nie?

Tim Stoddart:

Kolejne świetne pytanie. Dlatego moim ulubionym narzędziem do spamowania jest Moz. To MOZ. Mają darmowe rozszerzenie na Google Chrome, nazywa się MozBar. Robi to za każdym razem, gdy wchodzisz na stronę internetową, możesz kliknąć rozszerzenie Chrome, a wyświetli się takie informacje, jak organ domeny, który jest w zasadzie wskaźnikiem używanym do określenia, ile linków kieruje do tej witryny. Poinformuje Cię o autorytecie strony, który jest wskaźnikiem używanym do określenia, ile linków zwrotnych wskazuje na konkretną stronę, którą przeglądasz. Następnie otrzymasz również wynik spamu.

Jeśli jest wynik spamu na poziomie 1, nadal byłbym trochę nieufny. Ale jeśli wynik spamu wynosi 1, skorzystałbym z własnego osądu i zobaczyłbym, i spróbuję ustalić, czy jest to prawdziwa osoba, która faktycznie prowadzi tę witrynę, a nie tylko banda botów wypełniających informacje, aby oszukać wyszukiwarki.

Ale ostatecznie odpowiedź na to pytanie brzmi: wolę używać MozBara. Ich wynik spamu jest dość dokładny i robi to bardzo szybko. Możesz po prostu kliknąć go od razu, a powie Ci, jaki jest wynik.

Darrell V .:

Ciekawy. W porządku. Więc rozmawialiśmy o zrozumieniu niszy, badaniu, zdefiniowaniu naszej strategii przemysłowej w centrum miasta, naszej lokalizacji. Rozmawialiśmy o niektórych narzędziach internetowych i zrozumieniu ilości wyszukiwań związanych z tymi słowami kluczowymi. Rozmawialiśmy o linkach zwrotnych.

Chcę głębiej zagłębić się w strukturę witryny, ponieważ jest to jedna z trzech rzeczy, o których wspomniałeś, o których nie rozmawialiśmy więcej. Ale o czym powinienem pomyśleć, poza tym, o czym powiedziałeś wcześniej, jeśli ktoś może łatwo znaleźć i przeglądać Twoją witrynę oraz przeglądać ją, to Google również będzie łatwe. Czy jest jeszcze coś, co musimy przemyśleć z punktu widzenia struktury witryny, o czym powinniśmy albo zmienić w naszej witrynie, albo pomyśleć o niej podczas jej projektowania?

Tim Stoddart:

Tak. To może stać się dość abstrakcyjne, więc zamierzam to uprościć. Najważniejszą rzeczą, o której chciałbym porozmawiać ze strukturą witryny, jest zrozumienie, że linki na pasku nawigacyjnym, strony na pasku nawigacyjnym i strony w stopce obejmują całą witrynę. Tak więc w ten sam sposób, w jaki mamy link zwrotny, który jest linkiem z cudzej witryny, który wskazuje na Twoją witrynę, ważne są również linki wewnętrzne.

Tak więc, link wewnętrzny to na przykład, jeśli piszę post na blogu i umieszczam łącze do innego posta na mojej własnej stronie internetowej, to łączę się wewnętrznie z moją własną witryną. Tak więc, jeśli pomyślisz o tym w ten sposób, strony znajdujące się na pasku nawigacyjnym to wewnętrzne linki, które znajdują się na każdej stronie witryny.

Więc wyobraźmy sobie, że Twoja witryna ma 100 stron i masz stronę na pasku nawigacyjnym, która będzie miała 100 wewnętrznych linków kierujących do niej, i to również jest ważny czynnik. Nawet w swojej witrynie masz wiele linków prowadzących do konkretnej strony, Google to rozpozna i powie: „OK, kierujemy cały ruch na tę stronę za pośrednictwem linków wewnętrznych . To musi mieć jakieś znaczenie ”.

Tak więc najłatwiejszą wskazówką, jaką dałbym komuś, kto próbuje włączyć strukturę witryny do SEO, jest myślenie o stronach z pieniędzmi, o stronie sprzedaży. Pomyśl o stronie, do której wszyscy będą przychodzić, kiedy będą chcieli kupić Twój produkt, kiedy będą chcieli do Ciebie zadzwonić i zatrudnić Cię do wykonania usługi. Może to jest strona o tematyce, może to strona, którą wyznaczyłeś ponownie, korzystając z tego przykładu fotografii, może to jest strona, na której optymalnie podałeś SEO dla fotografa niezależnego w Nashville i umieściłeś tę stronę na pasku nawigacyjnym, ponieważ powiem Google, że jest to jedna z najważniejszych stron w Twojej witrynie. A jeśli to zrobisz, jeśli zrobisz to dobrze, zwiększysz nieco tę stronę, a Twoje konwersje również wzrosną, ponieważ to znowu, jak to nazywamy, to strona z pieniędzmi. To tam ludzie przychodzą, ponieważ naprawdę potrzebują twoich usług.

Darrell V .:

To bardzo interesujące. Porozmawiaj więc także o treści w witrynie. Czy jest coś, o czym muszę pomyśleć, kiedy piszę treść lub tworzę treść dla tych dużych stron SEO, tych stron z pieniędzmi, czy też jest tylko blog i przypadkowa zawartość w witrynie? Jakie stanowisko lub jaką rolę odgrywa w tym wszystkim treść?

Tim Stoddart:

Treść odgrywa ogromną rolę. Zamierzamy… Nie wiem, czy już to ogłosiliśmy, więc to może być dobry moment, ale zamierzam przeprowadzić bezpłatne warsztaty SEO na temat treści na stronie, jak poprawnie sformatować treść na Twoja witryna, tak aby była najbardziej atrakcyjna dla Google. Jeśli ktoś jest zainteresowany, może być całkiem dogłębny.

Brian Dean, prowadzi stronę internetową o nazwie Backlinko. Właśnie napisał naprawdę świetną treść, która mówi wszystko o SEO na stronie, o tym, jak poprawnie sformatować treść na stronie, aby przemawiała do Google.

Jest kilka prostych wskazówek, które chciałbym od razu dać. Po pierwsze, przypisz słowo kluczowe do strony. Google lubi mówić ludziom, że ich algorytmy rozumieją synonimy, a nawet jeśli nie używasz słowa kluczowego, mogą po prostu zrozumieć, o czym mówisz. Jednak musisz zrozumieć Google, to nadal jest robot. Im łatwiej powiesz Google, o czym jest ta strona, tym lepiej. Więc wybierz słowo kluczowe i przypisz je do każdej strony.

Jest świetne narzędzie o nazwie Yoast, o którym ponownie wspomnę na darmowych warsztatach, które prowadzimy. Ale Yoast pomaga przypisać słowo kluczowe do strony, a następnie odpowiednio sformatować stronę, tak aby po prostu karmić Google informacjami. Mówisz im dość wyraźnie: „Ta strona dotyczy fotografii niezależnych w East Nashville”. To byłby pierwszy krok.

Krok drugi to trochę zrozumienia tagowania. Tak więc na każdej stronie internetowej znajdują się pewne tagi, których Google używa ponownie, aby po prostu zorientować się, o czym jest ta konkretna strona.

A po trzecie, są tu spekulacje, ponieważ nikt nie jest pewien, jak duża z nich odgrywa rolę. Poświęć jednak dużo czasu na formatowanie treści, aby prezentować je w łatwo przyswajalnych fragmentach. Jeśli zauważysz na Copybloggerze, przechodzimy od razu do rzeczy w naszych treściach. Prezentujemy nasze treści w krótkich, obszernych akapitach, informacje, które są naprawdę łatwe do zrozumienia, ponieważ w Internecie można zrozumieć, ludzie rzadko czytają całe artykuły, ale raczej skanują.

Tak więc, jeśli prawidłowo używasz nagłówków, jeśli poprawnie używasz wypunktowań, jeśli wiesz, kiedy warto jechać, kiedy warto jechać do domu i wiesz, że dane zdanie powinno być pogrubione, tego typu rzeczy odgrywają rolę, ponieważ wydłużają czas spędzony na miejscu. A kiedy Google skanuje wszystkie Twoje zachowania użytkowników, wiedzą, że ta strona z treścią odpowiada na pytania ludzi. To rozwiązywanie problemów ludzi. To ironia losu, ponieważ pisząc treści dla użytkownika, zanim napiszesz treść dla Google, w rzeczywistości odwołujesz się do Google w ten sam sposób.

Tak więc trzecia szybka wskazówka dotyczy czytelnika. Staraj się nie być zbyt technicznym. Staraj się nie być zbyt zautomatyzowanym z treścią, myśląc, jak Google to przeczyta, jak wyszukiwarki to przeczytają. Nadal upewnij się, że najpierw prezentujesz swoje treści czytelnikowi. Robiąc to, zostaniesz również nagrodzony.

Darrell V .:

Czy są jakieś rzeczy do przemyślenia, jeśli chodzi o długość treści?

Tim Stoddart:

Tak, trudno powiedzieć. Ogólnie rzecz biorąc, prawie znajdziesz obszerne treści, które pozwolą Ci zająć wyższe pozycje. Mając to na uwadze, istnieje wiele przykładów stron o bardzo krótkiej treści, o których Google właśnie zdecydował: „To wciąż najlepsza odpowiedź”. Jednak zawsze zalecałbym co najmniej 1200 słów.

Na moim osobistym blogu rzadko publikuję treść, jeśli nie ma ponad 1200 słów. Dzieje się tak, ponieważ w abstrakcyjnych pytaniach myślę, że dobrze jest przedstawić tyle informacji i ponownie zagłębić się w szczegóły, aby spodobać się czytelnikowi, ale także jest to dobre, ponieważ daje wystarczająco dużo miejsca, aby naprawdę powiedzieć wyszukiwarce, że to jest to chodzi o fragment treści i możesz użyć tej długości, aby dokładnie określić problem, który próbujesz rozwiązać.

To bardzo interesujące. Tim, jak dotąd było to bardzo pomocne. Na koniec chcę porozmawiać więcej o lokalizacji, ponieważ wydaje mi się to, jeśli dobrze cię słyszę, ogromną szansą dla każdego, kto próbuje zdobyć interesy. Myślę o niezależnych pisarzach, projektantach, programistach. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Niesamowite. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Dzięki, Darrell.