Co oznacza SEO 2023: Wyjaśnienie podstaw!

Jeśli jesteś marketerem, prawdopodobnie słyszałeś o SEO, ale czy wiesz, co to oznacza i dlaczego SEO jest ważne? SEO oznacza Search Engine Optimization i jest istotną częścią każdej cyfrowej strategii marketingowej.

Zapewnia, że ​​Twoja witryna „mówi tym samym językiem” co wyszukiwarki, dzięki czemu mogą łatwiej znaleźć i zrozumieć Twoje treści.

W tym poście na blogu przyjrzymy się bliżej, co oznacza SEO i jak może pomóc poprawić wydajność Twojej witryny.

Wszystko o SEO, co powinieneś wiedzieć

1. Optymalizacja wyszukiwarek, czyli SEO:

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest tym, co ma na myśli, gdy mówi się o tym terminie.

Korzystając z SEO marketingu, możesz przygotować swoją stronę internetową dla wyszukiwarek takich jak Google i Bing. Jednak optymalizujesz swoją witrynę zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek.

Twoja firma może uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, zwanych również stronami wyników wyszukiwania, dzięki dobrze zoptymalizowanej stronie internetowej i agresywnej taktyce SEO (SERP). Twoja firma chce pojawiać się w wynikach wyszukiwania Twoich towarów lub usług, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Na przykład, jeśli Twoja firma świadczy usługi HVAC, chcesz, aby w wynikach wyszukiwania pojawiały się te usługi, a nie elektryczność czy hydraulika.

Ta sytuacja nie stanowi problemu dla wielu firm, ponieważ rzadko opracowują i optymalizują zawartość witryny pod kątem zapytań niezwiązanych z ich branżą.

2. SEO wciąż ewoluuje w odpowiedzi na zmiany algorytmów:

Google i inne wyszukiwarki chcą zapewnić konsumentom jak najlepsze wrażenia.

Z tego powodu algorytmy wyszukiwarek, które określają rankingi organicznych wyników wyszukiwania, są stale aktualizowane. Te ulepszenia mają bezpośredni wpływ na stosowane obecnie metody i techniki SEO. Jeśli Twoja firma korzysta z SEO, musisz aktywnie uczestniczyć w nadążaniu za trendami SEO.

Aby zapewnić swoim pracownikom najnowocześniejszą taktykę SEO, możesz czytać blogi, zapisywać się na kursy, organizować seminaria i nie tylko.

3. Wyniki SEO pojawiają się miesiącami:

Dla wielu stanowi trwałe i lukratywne zobowiązanie. Wiele firm wydaje pieniądze na SEO i chce od razu zobaczyć korzyści. Niezależnie od tego, czy publikujesz nowy zestaw stron, czy ulepszasz zawartość swojej obecnej witryny, nie nastąpi to szybko, aby Twoja firma zauważyła poprawę wyników.

Ponieważ SEO wymaga czasu, to.

W wielu przypadkach może upłynąć wiele miesięcy, zanim pozycja Twojego zespołu ulegnie zmianie.

Na chronologię Twojej działalności może mieć wpływ wiele czynników, w tym wiek Twojej witryny i jej związek z Google. Na przykład starsza witryna bez kar Google może wyświetlać wyniki szybciej niż świeża witryna.

Będziesz musiał poczekać kilka miesięcy, zanim zaczniesz zauważać korzyści, niezależnie od wieku i historii Twojej witryny. SEO jest jednak warte czekania.

Ponieważ przynosi dobre rezultaty, SEO jest już priorytetem dla 75% firm.

4. Ze względu na obecne zachowania konsumentów SEO jest ważne:

Musisz przedstawić przekonujący dowód przydatności SEO, przedstawiając go decydentom biznesowym. Chcesz pokazać znaczenie SEO i jego korzyści dla Twojej firmy.

Aby zrozumieć, co pociąga za sobą SEO, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego ma to znaczenie dla firm. Dzisiejsi konsumenci i firmy robią zakupy inaczej.

Wiele osób korzysta z telefonów, laptopów lub komputerów stacjonarnych, aby szukać rzeczy, zadawać pytania, czytać recenzje i nie tylko, zamiast chodzić do sklepu stacjonarnego.

W rzeczywistości 80% konsumentów szuka informacji o zakupach online. Nie wspominając o tym, że po przeprowadzeniu wyszukiwania ponad połowa użytkowników znajduje nową firmę lub produkt. Wyszukiwarki odgrywają kluczową rolę w ścieżkach zakupowych zarówno konsumentów, jak i firm.

Nie istniejesz, jeśli Twoja firma nie pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Nawet jeśli Twoja organizacja pojawia się w wynikach wyszukiwania, pozycja na drugiej, trzeciej lub czwartej stronie czyni ją niewidoczną dla większości użytkowników. Wynika to z faktu, że zaledwie 25% osób przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania.

Z tego powodu SEO jest obecnie ważne dla organizacji.

Możesz wykorzystać SEO do promocji swojej firmy, niezależnie od tego, czy prowadzisz witrynę e-commerce, czy sklep stacjonarny.

Ta świadomość może potencjalnie zaowocować rozważeniem i konwersją, co może zaowocować nowym potencjalnym klientem lub sprzedażą dla Twojej firmy.

5. Stosowane są techniki SEO typu black-hat i white-hat:

Firmy korzystające z SEO mogą stosować zarówno strategie czarnego, jak i białego kapelusza.

Ale to, że możesz, nie oznacza, że ​​powinieneś. Wynika to z faktu, że techniki czarnego kapelusza raczej szkodzą niż przynoszą korzyści Twojemu podejściu do SEO. Potencjał rankingowy i reputacja internetowa Twojej witryny mogą również ucierpieć z ich powodu. Jest to omówione bardziej szczegółowo poniżej.

6. SEO nadaje priorytet naturalnym, a nie kupionym rankingom wyników wyszukiwania:

Co oznacza SEO? Odpowiedzi bez wspominania odpowiednio o sponsorowanych i organicznych wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że SEO zwiększa widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Wiele wyszukiwarek łączy wyniki wyszukiwania sponsorowanego i organicznego na swoich stronach wyników wyszukiwania.

Reklama reklamująca firmę i jej produkty stanowi sponsorowany wynik wyszukiwania. Z tego powodu reklamy często pojawiają się, gdy ludzie wyszukują hasła takie jak „pogotowie HVAC”.

Mogą nawet pojawiać się reklamy wyszukiwań nawigacyjnych, takie jak ta pokazana powyżej.

Firmy mogą również tworzyć reklamy, które wyraźnie wspominają o marce rywala, takie jak TurboTax, QuickBooks lub reklamy Pay Per Click, które dają wielu firmom świeże podejście do marketingu swoich produktów.

Chociaż reklamy sponsorowane wyświetlają się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, uzyskanie czołowej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania – które zajmują miejsce po płatnych wynikach wyszukiwania – jest nadal znaczące.

To dlatego, że reklamy sponsorowane nie są oferowane za darmo. Płacisz za to, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę.

Natomiast gdy ktoś kliknie Twoją witrynę z bezpłatnego wyniku wyszukiwania, nic nie zapłacisz. Nie mówiąc już o tym, że 70% kliknięć pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania.

Oznacza to, że większość konsumentów wybiera organiczne wyniki wyszukiwania zamiast sponsorowanych.

Nie oznacza to, że reklama PPC jest bezużyteczna.

Działa dobrze jako cyfrowe narzędzie marketingowe i taktyka marketingowa przyjazna dla SEO. Ponieważ SEO zajmuje trochę czasu, aby uzyskać wyniki, na przykład PPC może zapewnić Twojej firmie szybką ekspozycję w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, twoje podejście do SEO może być oparte na informacjach z twoich sponsorowanych działań reklamowych.

Na przykład reklama PPC oferuje informacje o słowach kluczowych lub słowa kluczowe wyszukiwania. Twoja firma może wykorzystać te dane słów kluczowych, aby zdecydować, na których słowach kluczowych skoncentrować się w przyszłych treściach witryny.

Jeśli zastanawiasz się nad SEO, poświęć chwilę na zastanowienie się nad możliwymi korzyściami kampanii PPC.

7. SEO obejmuje szereg taktyk, w tym:

Element „optymalizacji” SEO obejmuje szeroki zakres taktyk. Ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, używają ponad 200 parametrów do ustalania pozycji witryn w wynikach wyszukiwania, możesz zoptymalizować swoją witrynę na różne sposoby.

Do SEO potrzebny jest cały zespół profesjonalistów. Oprócz copywriterów potrzebni są projektanci i programiści witryn.

Nie wspominając o tym, że potrzebujesz inteligentnego specjalisty SEO, który może kierować Twoimi pracownikami i poprowadzić Twój plan.

Dlatego wiele firm wydaje pieniądze na usługi SEO, które zapewniają Twojej firmie natychmiastowy dostęp do ekspertów SEO.

Strategie SEO: Black Hat vs. Biały kapelusz

Zawsze angażowałem się w długoterminowe przedsięwzięcia biznesowe, ponieważ uważam, że to najlepsza strategia. Jednak nie każda osoba tego doświadcza. Niektórzy ludzie woleliby zaakceptować szybkie zwycięstwa i iść dalej.

Dążenie do szybkiego wzrostu w SEO jest często określane jako „czarny kapelusz SEO”. Praktycy SEO w czarnych kapeluszach często stosują sprytne strategie, takie jak zbieranie linków i upychanie słów kluczowych, aby uzyskać dobrą pozycję.

Może to być skuteczne na krótką metę i zwiększyć ruch w Twojej witrynie, ale w końcu Google ukarze i prawdopodobnie zablokuje Twoją witrynę, uniemożliwiając Ci kiedykolwiek pozycjonowanie. SEO w białym kapeluszu jest najlepsze.

Będziesz postępował zgodnie z wytycznymi wyszukiwarki, starając się zapewnić im jak najlepszy materiał i ułatwić jego uzyskanie.

Sposób, w jaki jest to podzielone na tej grafice z Inbound Marketing Inc., jest doskonały, ale pozwolę sobie przedstawić nieco więcej informacji na następujące tematy:

Duplikat treści:

Ktoś, kto chce pozycjonować się pod kątem określonego słowa kluczowego, może powielać materiały na swojej stronie internetowej, starając się wielokrotnie umieszczać to wyrażenie w swoim tekście. Witryny korzystające z tego są karane przez Google.

Upychanie niewidocznego tekstu i słów kluczowych:

Kiedyś uważano, że SEO typu black hat umieszczało mnóstwo słów kluczowych na dole artykułów, zachowując ich kolor taki sam jak tło. Jeśli użyjesz tej taktyki, wkrótce zostaniesz zbanowany. To samo dotyczy wstawiania nieistotnych słów kluczowych do tekstu.

Maskowanie i przekierowanie:

Istnieją prawidłowe i nieprawidłowe sposoby wykonywania przekierowań. Kupowanie wielu domen z dużą ilością słów kluczowych i kierowanie całego ruchu w jedno miejsce to niewłaściwe podejście.

Złe praktyki linkowania:

Najlepszą strategią rozwijania linków jest nie kupowanie pakietu Fiverr oferującego 5000 linków w ciągu 24 godzin. Musisz uzyskać linki z witryn z odpowiednimi informacjami i ruchem w Twojej dziedzinie.

Usłyszysz tylko, jak omawiam SEO w białych kapeluszach, ponieważ Google karze strony internetowe, które angażują się w te praktyki.

Istnieje jednak coś takiego, jak SEO w szarym kapeluszu. Oznacza to, że nie jest tak czysty ani niewinny, jak najczystszy z białych kapeluszy, ale oznacza również, że nie jest tak rażąco zwodniczy, jak często są podejścia do czarnego kapelusza.

Nie próbujesz oszukać ludzi ani rażąco nadużywać systemu. Próbujesz jednak uzyskać wyraźną przewagę.

Jak widać, wymagania Google są mniej precyzyjne, niż mogłoby się wydawać. Często mogą nawet składać sprzeczne oświadczenia. Na przykład Google powiedział, że nie lubi blogowania gości jako strategii budowania linków.

Co powiesz na gościnne blogowanie w celu zbudowania swojej marki? Co jeśli zrobisz to, aby zwiększyć widoczność, przyciągnąć wartościowych użytkowników do swojej witryny i ugruntować swoją pozycję jako domowa marka w branży?

W dziedzinie SEO technika jest ważniejsza niż treść. Zostaniesz ukarany, jeśli kupisz artykuły gościnne na stronach niezwiązanych z Twoją tematyką, a następnie spamujesz treści linkami.

Nic ci się nie stanie, a sok z linków będzie płynnie płynął do Twojej witryny, jeśli napiszesz oryginalne artykuły gościnne, które stanowią wartość dla odwiedzających witryny, które są dla Ciebie istotne.

Dlaczego SEO jest ważne?

SEO jest ważne, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twojej witryny, dzięki czemu mogą zwracać użytkownikom odpowiednie wyniki podczas wyszukiwania online.

Optymalizując zawartość witryny za pomocą słów kluczowych, tytułów i metaopisów, które są zgodne z wyszukiwaniami użytkowników, będziesz w stanie zwiększyć widoczność swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Spowoduje to, że więcej osób znajdzie i odwiedzi Twoją witrynę – co może prowadzić do większej liczby potencjalnych klientów lub klientów dla Twojej firmy.

SEO pomaga również poprawić wrażenia użytkownika w Twojej witrynie, upewniając się, że odwiedzający mogą szybko i łatwo znaleźć potrzebne informacje. Jest to korzystne, ponieważ zwiększa zaangażowanie w Twojej witrynie, co poprawia jej pozycję w SERP.

Ponadto dobrze zorganizowane strony internetowe są częściej udostępniane na platformach społecznościowych – pomagając dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów.

Szybkie linki:

• Ostateczny przewodnik po SEO e-commerce
• Najlepsze narzędzia SEO
• ChatGPT dla treści i SEO

Wniosek: co oznacza SEO w 2023 r

SEO jest istotną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga poprawić widoczność w SERP, jednocześnie poprawiając wrażenia użytkownika na stronach internetowych.

Wymaga zbadania odpowiednich słów kluczowych, a także optymalizacji tytułów stron i metaopisów, aby wyszukiwarki mogły je poprawnie indeksować i wyświetlać odpowiednie wyniki w SERP, gdy ktoś przeprowadzi związane z nimi zapytanie.

Ponadto upewnij się, że wszystkie strony są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i twórz atrakcyjne treści z odpowiednimi informacjami, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających i zachęcić do udostępniania na platformach społecznościowych.

Mając na uwadze te wskazówki, powinieneś być teraz lepiej przygotowany do skutecznego korzystania z SEO!