Jaki jest dobry współczynnik klikalności (CTR) w kampaniach reklamowych Google?

Jeśli chodzi o kampanie reklamowe Google, każdy reklamodawca nieustannie stara się poprawiać swoje dane. Niezależnie od tego, czy chodzi o wynik jakości, czy współczynnik klikalności (CTR), zwiększenie wskaźników jest niezawodnym sposobem na poprawę wyników i ogólnych zysków.

Ale jak możesz stwierdzić, czy Twoja kampania jest skuteczna, czy nie, jeśli nie masz średniej lub podstawy, którą można by obliczyć? 10% CTR może brzmieć dobrze, ale jeśli średnia w branży wynosi 20%, to oczywiście tak nie jest. Bez znajomości średniego CTR dla Twojej branży nie masz możliwości określenia, jak skuteczne są Twoje kampanie i reklamy.

Jaki jest więc dobry współczynnik klikalności dla Twoich kampanii i reklam Google Ad? Cóż, jesteśmy tutaj, aby się dowiedzieć!

Korzystając z kilku historycznych średnich współczynników klikalności w branży opublikowanych przez firmy w przeszłości, można obliczyć ogólny średni CTR dla Google Ads. Dzięki temu będziesz mógł porównać je z własnymi statystykami i sprawdzić, jaka jest rzeczywista skuteczność Twoich reklam i kampanii.

Zanim przejdziemy do liczb i statystyk, jakie czynniki wpływają przede wszystkim na CTR?

Korzystając z kilku historycznych średnich współczynników klikalności w branży opublikowanych przez firmy w przeszłości, można obliczyć ogólny średni CTR dla Google Ads. Dzięki temu będziesz mógł porównać je z własnymi statystykami i sprawdzić, jak naprawdę skuteczne są Twoje reklamy i kampanie.

Zanim przejdziemy do liczb i statystyk, jakie czynniki wpływają przede wszystkim na CTR?

Czynniki współczynnika klikalności

Istnieje wiele czynników, które wpływają na współczynnik klikalności reklam. Od głównego nagłówka po czynniki kopiowania i zaufania, pomyl jeden z nich, a Twój CTR będzie poniżej średniej. Jeśli je załatwisz, otrzymasz mnóstwo gorących leadów, których nie chce się kupić. W przypadku korzystania ze standardowej sieci wyszukiwania Google istnieją 2 główne czynniki CTR reklam tekstowych, które omówimy za sekundę.

Jeśli jednak korzystasz z sieci reklamowej Google, sprawy zaczynają się komplikować. Nie tylko jest więcej czynników, które mogą wpływać na Twój CTR, ale jest również problem z wyświetlaniem reklamy w pierwszej kolejności. Jak się później przekonasz, pozycjonowanie i witryna, w której wyświetla się Twoja reklama, mogą mieć znaczący wpływ na Twój CTR. Ale najpierw, jakie są główne czynniki współczynnika klikalności?

Nagłówek

Jeśli chodzi o reklamy PPC w sieci wyszukiwania Google, głównym nagłówkiem jest jeden z najważniejszych aspektów. Często jest to pierwsza rzecz, którą widzi wielu użytkowników i działa jako sposób na zachęcenie użytkowników do przeczytania tekstu w opisie.

Główny nagłówek ma 60 znaków i jest podzielony na 2 sekcje oddzielone myślnikiem. Ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą czyta wielu użytkowników, nagłówek musi się wyróżniać i przejść od razu do sedna. Nudny nagłówek często może mieć ogromny wpływ na współczynnik klikalności, ponieważ wiele osób go przeczyta i przejdzie do następnej reklamy. Sama zmiana nagłówka na coś wciągającego i przekonującego może często spowodować wzrost CTR.

Kopia

Tuż pod głównym nagłówkiem reklamy znajduje się tekst, który jest również określany jako opis. W tej sekcji reklamodawcy mają zaledwie 80 znaków, aby przekonać użytkowników do kliknięcia ich reklamy. Treść zwykle podąża za głównym tematem nagłówka, jednocześnie rozwijając różne korzyści i wezwania do działania.

Podczas pisania sekcji tekstowej ważne jest, aby szczegółowo opisać produkt/usługę, którą promujesz i dlaczego ludzie powinni od Ciebie kupować. Samo mówienie o swojej firmie w ogóle nie sprawi, że ktoś kliknie reklamę. Zamiast tego musisz dać im solidne powody, dla których powinni wybrać Ciebie i Twoją usługę.

Pozycja reklamy

Często pomijanym czynnikiem CTR w reklamach Google jest pozycja reklamy reklamodawcy na stronie wyników. Oczywiście nie da się zmieścić reklamy wszystkich na pierwszej stronie Google i dlatego Google stosuje system aukcyjny w celu określenia, czyja reklama wyświetla się nad resztą.

Jak zapewne zgadłeś, ten, kto zajmuje pierwsze miejsce, często uzyskuje zdecydowanie najwyższy współczynnik klikalności. Jest powód, dla którego ludzie płacą więcej, aby być na szczycie wyników!

Podobnie jak w przypadku najwyższego wyniku w wyszukiwarce Google, pierwsza reklama jest zwykle pierwszą rzeczą, jaką widzi wiele osób po wpisaniu słowa kluczowego. Dlatego możesz spodziewać się znacznie wyższego CTR, gdy jesteś pierwszym wynikiem, a nie w połowie strony.

Kreacja reklamowa

Jeśli korzystasz z sieci reklamowej Google, w której Twoje reklamy są wyświetlane w witrynach innych firm, Twoja reklama będzie miała inny format niż zwykłe reklamy Google. Reklamy w sieci reklamowej wykorzystują format obrazu zwany kreacją. To właśnie ta kreacja jest wyświetlana w witrynach stron trzecich i przyciąga uwagę użytkowników.

W przeciwieństwie do bezpłatnych reklam w wyszukiwarce Google, główna różnica polega na tym, że te kreacje przypominają wirtualne billboardy. Oznacza to, że Google daje reklamodawcom znacznie większą kontrolę nad ich reklamami i sposobem ich wyświetlania użytkownikowi. Reklamodawca może wybrać własną czcionkę, schemat kolorów oraz ilość wyświetlanego tekstu.

Możliwość posiadania pełnej kontroli nad reklamą może wydawać się dobrą rzeczą, ale dla nowych reklamodawców często może być zniechęcająca. Mając tak duży wybór, jak wygląda ich reklama, często popełniają błędy nowicjuszy, które poważnie obniżają ich CTR.

Jeśli prowadzisz kampanie Google Ads i szukasz przykładów reklam Google o wysokiej skuteczności, koniecznie przeczytaj nasz post na temat najlepszych Przykładów reklam Google.

Nie tylko omawiamy 10 doskonałych reklam, ale także wyjaśniamy, co sprawia, że ​​są tak dobre i jak możesz powtórzyć ich sukces. Jeśli chcesz zwiększyć CTR swoich obecnych reklam, zaoszczędź trochę czasu i ucz się na tych już udanych reklamach.

Znając już różne czynniki, które mogą wpływać na współczynnik klikalności, jaki jest średni współczynnik klikalności, do którego należy dążyć? Aby się o tym przekonać, musimy przyjrzeć się konkretnym branżom, aby wygenerować średnią.

Jaki jest dobry współczynnik klikalności w reklamach Google?

Obecnie średni współczynnik klikalności reklam w wyszukiwarce w Google wynosi 1,91%. Natomiast średni współczynnik klikalności w sieci reklamowej Google wynosi 0,35%.

Te statystyki zaczerpnięte z WordStream pokazują średnie w branży współczynniki klikalności i powinny dać wyobrażenie o tym, jak dobrze sobie radzisz. Chociaż te statystyki nie pochodzą oficjalnie od Google, WordStream śledzi tysiące kampanii swoich klientów i wykorzystuje je do tworzenia interesujących statystyk. Są to najbardziej zbliżone statystyki do rzeczywistych wartości procentowych Google.

Zanim przyjrzymy się statystykom, należy zwrócić uwagę na ogromną różnicę we współczynnikach klikalności w porównaniu z reklamami w sieci wyszukiwania i displayowymi. Dla każdej branży współczynniki klikalności reklam w wyszukiwarce Google są zawsze znacznie wyższe niż współczynniki wyświetlania. Wynika to głównie z jakości użytkowników oglądających reklamy. W reklamach w wyszukiwarce Google reklamy są wyświetlane tylko przy wyszukiwaniach względnych słów kluczowych. W sieci reklamowej Google próbuje wyświetlać reklamy w odpowiednich witrynach, ale nie zawsze robi to dobrze.

Oznacza to, że możesz uzyskać tysiące wyświetleń reklam, ale prawie żadnych kliknięć. Na dłuższą metę znacznie obniża to ogólny współczynnik klikalności, co jest głównym powodem, dla którego reklamy displayowe nigdy nie są tak skuteczne.

Jak widać z powyższych średnich branżowych, średni w branży współczynnik klikalności może wynosić od 2,09% do 6,05%.

Jeśli Twój współczynnik klikalności znajduje się obecnie pomiędzy tymi wartościami, prawdopodobnie dobrze sobie radzisz. Jeśli są niższe, Twoje reklamy mogą wymagać pewnych poprawek, aby wygenerować więcej kliknięć. Jeśli są wyższe, to gratulacje! Jesteś graczem PPC i osiągasz lepsze wyniki niż wszyscy inni w Twojej branży.

Pamiętaj jednak, że CTR może się zmienić w dowolnym momencie i powinien być konsekwentnie monitorowany. To, że masz teraz wysoki lub ponadprzeciętny CTR, nie oznacza, że ​​tak pozostanie na zawsze. Pamiętaj, aby mieć na nie oko i poprawiać, gdy tylko zaczniesz zauważać znaczny spadek. Pozostając o krok przed grą, będziesz w stanie utrzymać wysoki współczynnik klikalności tak długo, jak to możliwe.