Co to jest strona docelowa?

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, możesz się wiele nauczyć. Warto być na bieżąco.

Niezależnie od tego, czy próbujesz:

• Generuj leady dla swojego biznesu e-commerce
• Usprawnij zarządzanie relacjami z klientami
• Wzmocnij swoją reputację online
• Popraw optymalizację konwersji

Wtedy będziesz potrzebować stron docelowych.

Ale czym jest strona docelowa ? Spójrzmy.

Co to jest strona docelowa?

W skrócie, landing page to strona internetowa , do której użytkownik jest kierowany po kliknięciu w reklamę internetową lub link. Jest to logiczne rozszerzenie reklamy i działa jako pojedyncza lub „samodzielna” strona tej internetowej kampanii marketingowej .

Do czego więc służą strony docelowe ?

Większość marketerów używa ich do generowania potencjalnych klientów , dokonywania sprzedaży lub zwiększania ruchu.

Różne typy stron docelowych

Istnieją różne typy stron docelowych , z których każda jest dostosowana do określonego celu. Przyjrzyjmy się, jak możesz z nich korzystać w kampaniach marketingowych online .

Docelowa strona docelowa

Są to najczęstsze formy stron docelowych. Prawdopodobnie znajdziesz je za pośrednictwem reklamy online , marketingu e-mailowego lub wyszukiwarek. Te proste strony internetowe mają na celu zachęcenie klientów do przeglądania Twojej witryny i przeniesienia ich dalej w dół ścieżki marketingowej. Często pomagają podać więcej informacji o ofercie.

Przydają się jednak również do śledzenia konwersji . Dowiesz się, ile osób klika Twoje kampanie, znajduje stronę docelową i klika, aby dokonać zakupu.

Strona docelowa przechwytywania leadów

Strona docelowa Lead Capture jest podobna do strony docelowej Click Through. Ale zamiast zachęcać użytkowników do kliknięcia, pomagają przechwytywać dane za pomocą dodanego formularza. Aby przejść przez projekt strony docelowej , użytkownicy muszą najpierw przesłać swoje dane.

Te strony są idealne do generowania leadów . Im więcej wiesz o osobach w Twojej witrynie, tym większą długoterminową wartość możesz im zapewnić i poprawić retencję klientów.

Strona docelowa wideo

Strony docelowe wideo to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika. Gdy trafią na jedną z tych stron, natychmiast rozpocznie się odtwarzanie wideo. Możesz je wykorzystać do generowania leadów lub zwiększania konwersji.

Ponieważ większość ludzi nie lubi czytać w dzisiejszych czasach, filmy są najlepszą formą reklamy online . Są łatwe w nawigacji i zrozumieniu .

W większości przypadków film jest tym, czego strona docelowa potrzebuje, aby zwiększyć swój sukces. Dane analityki internetowej pokazują również, że większość użytkowników korzystających z płatności za kliknięcie, którzy obejrzą Twój film, będzie stanowić lepszych klientów na całe życie .

Strona informacyjna (strona długiej sprzedaży)

Chociaż większość użytkowników nie lubi czytać dużej ilości informacji, te długie strony docelowe są nadal skuteczną formą reklamy online . Długie strony sprzedaży są podobne do postów na blogu, ponieważ wykorzystują angażujący tekst i obrazy, aby utrzymać czytelnika na stronie. Chcesz umieścić CTA na dole.

Inne niż reklamy, jakie są używane dla stron docelowych?

Możesz ich także używać do analizowania aktywności i mierzenia współczynnika odrzuceń . Widząc, ile osób opuszcza Twoją witrynę po określonym czasie, możesz sprawdzić, czy Twoje reklamy są skuteczne.

Mikrowitryna

Mikrowitrynie jest bardziej złożona forma reklamy internetowej. Pełnią rolę mini- strony głównej dla kampanii o wyższym budżecie lub bardziej skomplikowanych produktów. Zapewniając użytkownikom dodatkowe możliwości interakcji, te strony to świetny sposób na poprawę współczynnika odrzuceń .

Microsite mogą przedefiniować cel strony docelowej i przekształcić go w platformę multi-funkcjonalnym.
Idealnie nadają się do optymalizacji konwersji , ponieważ możesz bezpośrednio dodać funkcję płatności. W ten sposób klienci mogą dokonać zakupu właśnie tam!

Strona docelowa szczegółów produktu

Są to zazwyczaj najbardziej udane strony docelowe . Działa najlepiej, jeśli kierujesz ruch z kampanii Pay-per-Click , które są bardzo skuteczne, bezpośrednio do reklamowanego produktu. W ten sposób podajesz klientowi wszystkie potrzebne dane i umieszczasz je w portalu płatności . Celem jest natychmiastowe generowanie sprzedaży z reklam.

Jak stworzyć landing page?

Kluczem do dobrej strony docelowej jest trzymanie się podstaw i eksperymentowanie z nimi.

Do czego służy strona docelowa, jeśli nie jest dobrze wykonana?

Na szczęście mamy kilka wskazówek, jak poprawić optymalizację konwersji Twoich stron docelowych. Zalecamy wypróbowanie Unbounce , który oferuje szeroki wybór łatwych w użyciu szablonów, które upraszczają proces.

Oto jak stworzyć stronę docelową witryny .

Krok 1 – Stwórz swój cel kampanii

Pierwszym krokiem do skonfigurowania strony docelowej jest wiedza, co chcesz dzięki niej osiągnąć . Musisz wiedzieć, jakiego rodzaju reklamy będziesz używać w swojej kampanii marketingowej.

Inne rzeczy, które powinieneś wiedzieć, to:

• Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć ruch, generować leady, czy dokonywać sprzedaży
• Twój rynek docelowy
• W jakich witrynach , platformach lub witrynach mediów społecznościowych chcesz się reklamować

Krok 2 – Napisz swoją kopię

Teraz, gdy znasz swoje cele i grupę docelową, nadszedł czas, aby napisać swoją kopię. Jest to o wiele bardziej skomplikowane niż się wydaje i jest niezbędnym krokiem w konfiguracji strony docelowej .

Staranny dobór odpowiednich słów może mieć ogromny wpływ na sukces Twoich kampanii . Zanim go opublikujesz, poproś inne osoby o jego korektę i edycję.

Krok 3 – Zaprojektuj swoje wezwanie do działania

Następnie musisz dostosować swój przycisk CTA. Większość ludzi jest znudzonych wiadomościami typu „Kliknij tutaj” lub „Zamów teraz”.

Analityka internetowa pokazuje, że strony z bardziej wyrazistymi wezwaniami do działania zwykle odnoszą większy sukces. Postaraj się być bardziej kreatywny i zamiast tego napisz na przykład „Zaakceptuj bezpłatną ofertę teraz” lub „Odbierz tutaj niesamowity rabat”.

Krok 4 – Wybierz swoje obrazy

Aspekt wizualny może stworzyć lub zepsuć Twój landing page. Pamiętaj, aby starannie dobierać obrazy , ponieważ będą one pierwszymi rzeczami, które zobaczą Twoi widzowie.

Świetne strony docelowe zawierają obrazy, które przykuwają uwagę użytkownika i sprawiają, że jest ciekawy, aby dowiedzieć się więcej o oferowanym produkcie lub usłudze. Upewnij się, że są one zgodne z Twoim zarządzaniem tożsamością online .

Krok 5 – Zaprojektuj swoją stronę docelową

Teraz, gdy masz już gotowe wszystkie elementy, możesz zaprojektować swój landing page. Nie spiesz się i upewnij się, że wszystkie obszary zainteresowania znajdują się we właściwym miejscu .

Uzyskanie drugiej opinii to dobry pomysł przed rozpoczęciem jakichkolwiek kampanii .

Krok 6 – Połącz swoją stronę docelową

Połączenie strony docelowej jest prawdopodobnie najbardziej skomplikowaną częścią procesu. Chcesz sprawdzić, czy każdy link zwrotny prowadzi do właściwych miejsc. Zalecamy również wykonanie testów A/B przed oficjalnym uruchomieniem strony.

Strona docelowa a strona główna witryny

Co to są strony docelowe ? Czy są takie same jak strony główne?

Są zupełnie inne. Podczas gdy strona główna działa jak witryna sklepu, strona docelowa ma bardzo konkretny cel. Strony główne zachęcają użytkowników do zapoznania się z pozostałą częścią witryny, ale strony docelowe mają na celu poprowadzenie klientów w dół ścieżki marketingowej.

Zamiast podawać wiele ogólnych informacji, landing page może skupiać się na generowaniu leadów i sprzedaży. Dzięki temu są znacznie skuteczniejsze w Twoich kampaniach.

Zakończyć

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, musisz wiedzieć, że kampania marketingowa na stronie docelowej znacznie przyspieszy Twoje działania marketingowe. Będą miały znaczący wpływ na sprzedaż i ogólną świadomość marki.

Niezależnie od tego, czy chcesz pozyskać więcej potencjalnych klientów, czy pozyskać więcej klientów, spróbuj utworzyć kilka stron docelowych w połączeniu z reklamami typu Pay-per-Click. Prawie na pewno zobaczysz fantastyczne rezultaty.