Co to jest strona filarowa i jak ją utworzyć na swoim blogu?

Dawno minęły czasy, kiedy wyszukiwarki traktowały Twoje posty na blogu jako samodzielne elementy, niezależne od innych treści w Twojej witrynie. Kilka algorytmów wprowadzonych przez gigantów wyszukiwania, takich jak Google, faworyzuje teraz witryny prezentujące aktualną wiedzę specjalistyczną na szereg odpowiednich tematów.

Biorąc pod uwagę, że przeciętny człowiek musi wejść w interakcję z firmą 7 razy, zanim dokona konwersji, Twoje treści muszą zapewniać wyczerpujące odpowiedzi na kilka powiązanych pytań w jednym miejscu. W tym miejscu pojawiają się strony filarowe.

Właściwe użycie stron filarowych może zwiększyć wydajność i ruch oraz zaprezentować Twoją firmę dużej liczbie wysoko wykwalifikowanych potencjalnych klientów. W tym artykule wyjaśniono, czym są grabieże i jak je stworzyć, aby poprawić SEO.

Ale najpierw, co to jest strona filarowa?

Strona filarowa to główna treść, która stanowi podstawę klastra tematycznego. Z drugiej strony klaster tematyczny to grupa wpisów na blogu lub artykułów, które obejmują kilka ściśle powiązanych aspektów tego samego tematu i wspólnie zapewniają czytelnikom dogłębne zrozumienie tego tematu.

Koncepcja stojąca za tą strategią klastrów stron filarowych/tematów polega na utworzeniu grupy powiązanych treści w Twojej witrynie, połączeniu ich wewnętrznie, a następnie stworzeniu jednej strony głównej — strony filaru — działającej jako przewodnik po wszystkich linkach w tym klastrze.

Strona filaru twojego klastra tematycznego służy jako jego centrum. Działa jako centrum, z którego są połączone wszystkie inne strony w tym klastrze.

W jaki sposób strony filarowe poprawiają Twoje SEO?

Strony filarowe służą jako główne centrum lub punkt odniesienia dla czytelników, aby uzyskać szybki link, który rozwieje ich obawy.

Strona filarowa pomaga również poprawić wydajność SEO poprzez:

1. Poprawa swojej reputacji

Jedynym celem wyszukiwarek jest zapewnienie wyszukującemu najlepszego wyniku dla dowolnego zapytania wprowadzonego do wyszukiwarki.

Google dokonał znaczących zmian w swoich algorytmach, aby ujawniać jak najlepsze informacje dla wyszukiwarek, co oznacza, że ​​czynniki SERP są zbudowane wokół tych trzech podstawowych koncepcji:

• Ekspertyza
• Autorytet
• Solidność

Tworząc klaster tematyczny skupiony wokół strony z filarami, możesz pokazać, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie. Ponadto uzyskasz większy napływ ruchu, ponieważ Google ma tendencję do umieszczania stron tematycznych wyżej niż inne.

2. Poprawa doświadczenia użytkownika

Klaster tematyczny ułatwia również nawigację po Twojej witrynie prawdziwym osobom szukającym informacji na określony temat lub obszar tematyczny.

To udoskonalone wrażenia użytkownika utrzymują odwiedzających w Twojej witrynie dłużej, dostarczając algorytmowi Google dodatkowych dowodów na to, że zasługujesz na wyższą pozycję w rankingu.

3. Ranking na trudne słowa kluczowe

Ponieważ strony filarowe służą jako centralne węzły dla określonych tematów, są one zaprojektowane tak, aby kierować reklamy na szerokie słowa kluczowe, które mają silną konkurencję na stronach wyników wyszukiwania.

Strona filarowa jest niezbędna, jeśli chcesz pozycjonować się pod kątem trudnego słowa kluczowego, ponieważ jest ona ukierunkowana na słowo kluczowe focus i zawiera linki do dodatkowych stron, które obejmują inne powiązane słowa kluczowe. Ponadto strony filarowe uzyskują więcej linków zwrotnych, soku ruchu i autorytetu SEO.

Jak stworzyć stronę filaru

Tworzenie strony filarowej może wydawać się skomplikowane, ale w rzeczywistości nie ma się czym martwić. Sprawdź 5 prostych kroków, z których korzysta większość specjalistów od marketingu:

1. Spraw, aby Twoja strona filarowa była przyjazna dla SEO

Gdy treść filaru jest gotowa, zoptymalizuj ją za pomocą niezbędnych drugorzędnych słów kluczowych, korzystając z narzędzi takich jak SurferSEO lub Ahrefs. Oczywiście możesz to zrobić nawet przed ukończeniem pierwszego szkicu.

Następną rzeczą jest dodanie elementów wizualnych, takich jak obrazy, powiązane gify i filmy, jeśli są dostępne. Możesz użyć wielu narzędzi, takich jak Canva i stemple dla Procreate, aby stworzyć oszałamiającą grafikę dla swoich treści. Idealna liczba obrazów dla ponad 3000 artykułów słownych to od 6 do 8. Upewnij się tylko, że elementy wizualne nie są zbyt krzykliwe, ponieważ mogą rozpraszać czytelnika.

Powinieneś również sprawdzić swoje formatowanie (od H1 do H6) i upewnić się, że każda sekcja jest dobrze uwzględniona.

2. Zdecyduj się na główny temat swojej strony internetowej

Wybór głównego tematu to podstawowy krok w tworzeniu strony filarowej. Powinna być specyficzna dla branży i promować Twoje towary lub usługi na etapie świadomości klienta. Powinien być szeroki — ale nie za szeroki — i wiecznie zielony. Wybierz temat, który można podzielić na wiele powiązanych podtematów.

Na przykład utworzenie strony filarowej poświęconej tylko „marketingowi cyfrowemu” byłoby zbyt trudne, aby ją dokładnie omówić. Z drugiej strony sformułowanie „najlepsze narzędzia content marketingu” może być zbyt szczegółowe i lepiej sprawdzałoby się jako temat rozgałęziający.

Ogólnie rzecz biorąc, celuj w 2 do 3 słów na tematy stron filarowych. Rozważ „marketing treści”.

Możesz znaleźć niesamowite tematy, analizując grupę docelową i konkurencję za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs lub Semrush.

Weź pod uwagę główne problemy, z którymi borykają się Twoi klienci. Przeprowadź badania, aby dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe zajmują wysokie pozycje Twoi konkurenci i czołowe firmy w Twoim sektorze.

3. Podziel się na podtematy

Krok drugi polega na skompilowaniu listy podtematów, aby można było zbudować klaster. Przeprowadź wcześniej badania słów kluczowych. Dowiedz się, jakie pytania i wyrażenia są wpisywane w Google, które odnoszą się do Twojego głównego tematu.

Wpisz w Google swój główny temat i zobacz, jakie uzyskasz wyniki! Nie zapomnij rzucić okiem na powiązane zapytania, które są wyświetlane na dole SERP. Narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush i AnswerThePublic są również doskonałymi zasobami do badania słów kluczowych.

Zapewniają one informacje o statystykach słów kluczowych, w tym dane o odmianach słów kluczowych o najwyższym koszcie kliknięcia, liczbie wyszukiwań, konkurencji i innych.

4. Pisz wysokiej jakości treści

Strona filaru jest znacznie dłuższa niż standardowy post na blogu. Prawdopodobnie będzie bliższa długości ebooka, około 3000 słów. Narzędzia takie jak SEOwind mogą pomóc w tworzeniu szybkich konspektów i podsumowań treści lub możesz to zrobić ręcznie, sprawdzając Quora, Google i inne źródła badawcze.

Gdy konspekt będzie gotowy, zacznij pisać i zawrzyj w nim tyle opinii ekspertów, ile potrzebujesz, aby stworzyć myśl.

Pamiętaj, że Twoja strona filarowa musi być tak wszechstronna, jak to tylko możliwe, aby w pełni odnosić się zarówno do głównego tematu, jak i każdego z jego podtematów. Tak więc wszystko, co umieszczasz na tej stronie, powinno być dobrze ustrukturyzowane, instruktażowe i czytelne.

5. Publikuj, promuj i aktualizuj

Teraz, gdy mamy gotowe wielkie działa, nadszedł czas, aby opublikować stronę filaru. Upublicznij swoje treści, ale upewnij się, że zostały sprawdzone wiele razy.

Do promowania swoich treści możesz używać kanałów innych firm, takich jak LinkedIn i inne media społecznościowe. Jeśli masz listę e-mailową, wyślij ją do potencjalnych klientów i daj im znać, że masz nowy artykuł, który może być dla nich interesujący i pomocny.

Z biegiem czasu Google oceni również twoją stronę filarową, jeśli jest dobrze napisana, aby otrzymywać ruch organiczny. Inne powiązane treści, do których prowadzi link do tej strony, również powinny zwiększyć ruch.

Na koniec śledź najnowsze statystyki lub informacje związane z Twoim tematem, a następnie odpowiednio aktualizuj swoją stronę tak szybko, jak to możliwe. Dodawaj nowe dane, twórz nowe podtytuły, usuwaj przestarzałe akapity i dbaj o to, by treść była aktualna.

Wzmocnij swoje SEO dzięki Pillar Pages

Od znalezienia głównego tematu i podtematów po przeprowadzenie badania słów kluczowych, stworzenie strony filarowej wymaga dużej staranności i konsekwencji, ale wyniki są warte zachodu.

Gdy już Twoja strona filaru znajdzie się w sieci, Twoja witryna z pewnością odnotuje nowy wzrost ruchu i więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów. Nie zapomnij stale optymalizować swojej strony filarowej, jednocześnie tworząc nowe pomysły na powiązane tematy, aby zachować aktualność.