Czy AdTech może być rozwiązaniem zapewniającym lepszą reklamę cyfrową?

Strategowanie i tworzenie cyfrowych kampanii reklamowych dla Twojej marki może być czasochłonne, a nawet nieco zniechęcające.

Jednak kampanie reklamowe mogą doskonale docierać do docelowych odbiorców, dostarczając cennych informacji o klientach, a nawet prowadzić do zwiększonego ROI.

W związku z rosnącym znaczeniem, jakie dziś przywiązuje się do mediów społecznościowych, agencje są zmuszone do określania nowych sposobów znajdowania odpowiednich odbiorców i nawiązywania z nimi kontaktu.

Jednak wiedza, gdzie umieścić reklamy, aby uzyskać maksymalną skuteczność , nadal stanowi wyzwanie dla większości marek.

Nawet jedno błędne umieszczenie może być rozczarowujące i kosztowne.

Na szczęście możesz teraz bardziej precyzyjnie kierować reklamy do odbiorców za pomocą AdTech, który umożliwia kupowanie, zarządzanie i mierzenie działań związanych z reklamą cyfrową.

Wykorzystując wpływowe dane, AdTech pomaga tworzyć mądrzejsze miejsca docelowe reklam tam, gdzie i kiedy są najbardziej potrzebne, aby dotrzeć do zamierzonych odbiorców.

Uwzględnij jego zastosowanie w swojej strategii marketingu cyfrowego, a wkrótce możesz docenić możliwości AdTech w zakresie maksymalizacji wszystkich cyfrowych kampanii reklamowych.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o AdTech, aby zacząć.

Co to jest AdTech?

AdTech lub technologia reklamowa to termin obejmujący różne narzędzia, oprogramowanie i technologie, których używają różne marki i reklamodawcy do:

• Planuj i optymalizuj kampanie reklamowe.
• Kieruj się i docieraj do zamierzonych odbiorców.
• Realizuj cyfrowe kampanie reklamowe.
• Mierz i analizuj wyniki tych cyfrowych kampanii reklamowych.
• Lepiej wykorzystuj budżety reklamowe.

AdTech zapewnia sposoby usprawnienia procesu kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych.

Pozwala na pełen zakres niezbędnych działań, od wybrania konkretnego tematu reklamy, poprzez jej skuteczne pozycjonowanie, aż po wyselekcjonowanie docelowych odbiorców.

Zalety technologii reklamowych

AdTech nie jest uniwersalnym rozwiązaniem do umieszczania reklam.

Zamiast tego oferuje wiele sposobów dla marek, a nawet agencji, aby wyróżnić się i odróżnić od konkurencji.

Jakie są zalety tworzenia strategii z wykorzystaniem AdTech?

Pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie budżetów reklamowych

Wszystkie firmy chcą jak najlepiej wykorzystać swój budżet reklamowy, więc znalezienie odpowiednich sposobów jest niezbędne do maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI).

Wykorzystując technologię reklamową, agencje i reklamodawcy mogą lepiej dostarczać odpowiednie treści we właściwym czasie do idealnych odbiorców. A to może prowadzić do większej liczby konwersji.

Różni się to od tradycyjnych metod kupowania i wyświetlania mediów , gdzie miejsca docelowe reklam i zasoby reklamowe nie są tak samo kontrolowane.

Zasadniczo AdTech jest tutaj, aby pomóc marketerom i reklamodawcom w lepszym przydzielaniu budżetów i osiąganiu lepszych wyników docelowych.

Ułatwia lepsze monitorowanie kampanii

Reklamodawcy i agencje, z pomocą AdTech, mają dostęp do doskonałych opcji planowania i narzędzi pomiarowych, które pomagają w monitorowaniu i śledzeniu kampanii.

Niektóre narzędzia dostarczają informacji o skuteczności kampanii z różnych perspektyw , co może być niezwykle pomocne.

Na przykład, czy reklamy są skuteczniejsze w jednym miejscu docelowym niż we wszystkich innych?

Ta możliwość prowadzi do lepszego pomiaru kampanii, umożliwiając reklamodawcom skuteczniejszą optymalizację teraz i w przyszłości.

Zapewnia jednolitość międzyplatformową

Dzięki wykorzystaniu Technologii Reklamowej reklamodawcy mogą zapewnić jednolitość międzyplatformową, co oznacza, że ​​funkcjonalność na różnych platformach będzie identyczna lub jak najbardziej zbliżona do niej.

Dzięki temu Twoja marka jest właściwie reprezentowana i dociera do konsumentów w spójny i logiczny sposób.

Ponadto wszystkie kanały reklamowe są ze sobą połączone, a dodatkową korzyścią jest możliwość efektywniejszego zarządzania zintegrowanymi kampaniami.

Zapewnia wgląd w dotarcie do klientów podczas podróży ich kupującego

Konsumenci znajdują się na różnych etapach podróży kupującego lub ścieżki marketingowej, co wymaga różnych podejść.

AdTech dostarcza szczegółowych informacji , dając markom możliwość udoskonalenia i optymalizacji sposobu, w jaki docierają do odbiorców na tych różnych etapach.

Jak działa AdTech?

Technologia reklamowa została zaprojektowana, aby pomóc zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom w przeprowadzaniu wydajniejszej i skutecznej wymiany ofert medialnych przy użyciu algorytmów programistycznych.

Aby zrozumieć, jak działa AdTech, musisz znać kluczowych graczy, najczęściej używane metody i powszechnie dostępne narzędzia do upraszczania i ulepszania cyfrowych kampanii reklamowych.

#1. Kluczowi gracze

Aby lepiej zrozumieć, kim są kluczowi gracze, przedstawiamy podstawowy podział strony popytowej (reklamodawcy) i strony podażowej (wydawcy).

Reklamodawcy

Reklamodawca wykorzystuje tę technologię w celu zwiększenia efektywności budżetów reklamowych i zapewnienia, że ​​jego kampanie reklamowe docierają do docelowych odbiorców.

Ponadto reklamodawcy mierzą dane swoich kampanii, w tym ROI, zbierają informacje o klientach i dostosowują kampanie na podstawie tych danych i statystyk.

AdTech pomaga, ułatwiając opracowanie pełnej strategii marketingowej z wykorzystaniem oprogramowania zautomatyzowanego i zebranych informacji o klientach.

Wydawcy

Z drugiej strony wydawca spełnia wymagania reklamodawców, konfigurując zasoby reklamowe tak, aby spełniały ich wymagania.

Wydawcy i ich różni sprzedawcy generują przychody dzięki swoim zasobom cyfrowym , umieszczając reklamy i mierząc zaangażowanie oraz inne przydatne dane.

Reklamodawca i wydawca wspólnie tworzą pętlę podaży i popytu, która jest dostępna dzięki cennym danym użytkowników gromadzonych na tych różnych platformach.

#2. Wspólne metody

Dwie wartościowe metody w AdTech to reklama programmatic i marketing omnichannel.

Reklama zautomatyzowana

Polega na dotarciu do określonej grupy docelowej. Ten rodzaj zakupu mediów zapewnia efektywne wykorzystanie budżetów reklamowych i nie marnowanie ich na konsumentów, którzy prawdopodobnie nie dokonają konwersji.

Marketing wielokanałowy

Obejmuje technologię docierania do klientów, gdziekolwiek się znajdują, w tym na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych, wideo i tak dalej.

Jest to metoda bezproblemowej integracji brandingu i wiadomości, a także punktów styku zarówno online, jak i offline, aby spotkać się z klientami w miejscu, w którym się znajdują na ścieżce sprzedaży.

Korzystając z AdTech, marketerzy mogą zapewnić, że cyfrowe kampanie reklamowe będą spójne z innymi formami marketingu na różnych platformach.

#3. Wspólne narzędzia AdTech

Jednym ze sposobów na zapoznanie się z działaniem technologii reklamowych jest poznanie najczęściej używanych narzędzi.

Platformy DSP (DSP)

Platformy Demand Side Platform pozwalają reklamodawcom kupować miejsca docelowe reklam w czasie rzeczywistym i po zoptymalizowanych cenach.

Te opcje umieszczania reklam obejmują platformy wyszukiwania, wideo, displayowe i mobilne.

Zasadniczo marketerzy używają DSP, aby uzyskać dostęp do różnych zasobów reklamowych w jednym oknie.

Zaletą tego jest to, że unikają konieczności kontaktowania się z indywidualnymi wydawcami , co pozwala zaoszczędzić cenny czas potrzebny na wdrożenie strategii reklamy cyfrowej.

Przykładami DSP są SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP i AppNexus.

Platformy po stronie podaży (SSP)

Platformy Supply-Side umożliwiają wydawcom poznanie popytu w czasie rzeczywistym na ich różne boksy reklamowe.

Z tego miejsca mogą również zarządzać zasobami reklamowymi i ustalać sposoby zarabiania.

Zasadniczo platformy SSP to miejsca, w których zasoby reklamowe są konsolidowane , dzięki czemu wydawcy mogą ustalać ceny minimalne i komunikować się z dostawcami DSP.

Przykładami SSP są OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Biura handlowe agencyjne (ATD)

Agency Trading Desks to usługi oferowane przez agencje medialne, które pomagają markom w planowaniu, kupowaniu i zarządzaniu reklamami na różnych dostępnych platformach.

Są to uproszczone wersje DSP dla tych reklamodawców, którzy dopiero rozpoczynają działalność i nie są jeszcze gotowi do działania na całość z pomocą większych platform Demand Side Platform.

Serwery reklam

Serwery reklam to aplikacje, które automatyzują umieszczanie reklam, a następnie wyświetlają je w różnych witrynach internetowych. Zbierają również dane o skuteczności dla każdej reklamy.

Przykłady obejmują OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Sieci reklamowe

Sieci reklamowe służą jako pośrednik dla reklamodawców i wydawców.

Ich celem jest konsolidacja zasobów reklamowych pochodzących od różnych wydawców i zapewnienie reklamodawcom szerokiego wyboru dla ich strategicznych potrzeb.

Być może zdecydujesz się uzyskać informacje o swoich idealnych nabywcach, a następnie wybrać z zasobów reklamowych udostępnianych przez sieć reklamową, taką jak Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola lub Google DoubleClick Ad Exchange.

Korzystanie z jednej z tych sieci reklamowych oferuje sposób na lepszą optymalizację cyfrowych działań reklamowych.

Oczywiście istnieje więcej niż jeden lub dwa sposoby korzystania z technologii reklamowej, ale znajomość niektórych dostępnych narzędzi może pomóc Ci zacząć i dowiedzieć się więcej o tym, co będzie najlepsze dla Twojej marki w miarę postępów.

10 trendów w technologii AdTech, które musisz znać

AdTech stale się ulepsza i ewoluuje wraz ze strategiami marketingu cyfrowego. Trendy, na które warto zwrócić uwagę w tym obszarze, obejmują następujące kwestie.

1. Ruch w kierunku konsolidacji

Technologia reklamowa stale się rozwija i rozwija, docierając na nowe terytoria i platformy. Przyciąga to większą uwagę, zwłaszcza ze strony większych korporacji.

Trend pokazuje, że większe korporacje AdTech zmierzają w kierunku konsolidacji firm w ramach odpowiednich nisz.

Jest to dla nich sposób na nie tylko wzmocnienie, ale także skalowanie poziomu opcji, które mogą zaoferować.

Wkrótce wydawcy i reklamodawcy będą mogli korzystać z jednej lub dwóch z tych platform, aby zaspokoić wiele, jeśli nie wszystkie, potrzeby związane z kampanią reklamy cyfrowej.

2. Oferty produktów niszowych

Podczas gdy większe korporacje zdominują rynek AdTech, na scenę wejdą mniejsze startupy, które będą oferować bardziej niszowe oferty produktowe.

W rezultacie wkrótce mogą być dostępne opcje wykraczające poza Facebook i Google , docierające do konsumentów za pośrednictwem natywnych opcji reklamowych oraz różnych nowych platform i aplikacji.

3. Zwiększanie przejrzystości

Oczekuje się, że elementy łańcucha dostaw AdTech staną się bardziej przejrzyste dla wydawców, reklamodawców i użytkowników końcowych.

Wydawcy będą zachęcani do ujawniania swoich metod gromadzenia danych konsumenckich oraz sposobu ich analizy lub wykorzystania.

4. Rozwój mobilny

Popularność i wykorzystanie urządzeń mobilnych do wyszukiwania i konsumowania informacji stale rośnie.

Dzięki ważnym cechom przenośności i wygodzie urządzenia mobilne są zawsze pod ręką i stanowią ogromną szansę na zwiększenie przychodów z reklam cyfrowych.

W rezultacie AdTech dostosowuje się i ukierunkowuje, aby lepiej reklamować się na tych popularnych urządzeniach mobilnych.

5. Nowe kanały reklamowe

Dotarcie do konsumentów oznacza bieżące informowanie o dostępności różnych kanałów reklamowych, takich jak telewizory Smart TV i platformy OTT (over-the-top), takie jak Hulu, Netflix i Amazon Prime.

Te usługi medialne OTT są oferowane konsumentom bezpośrednio przez Internet, eliminując potrzebę korzystania z bardziej tradycyjnych platform telewizji kablowej lub satelitarnej, niegdyś kontrolerów zakupu reklam.

Rozszerzenie opcji AdTech dla tych nowych kanałów reklamowych będzie się zwiększać w nadchodzących latach.

Inne kanały reklamowe na radarze firm AdTech to marki DOOH (digital out-of-home) i DTC (direct-to-consumer).

6. Opowiadanie historii za pomocą reklam

Reklamodawcy za pomocą swoich reklam zaczną opowiadać bardziej przekonujące historie, aby dotrzeć do odbiorców, prowadząc do bardziej znaczących interakcji klientów z ich marką.

Podczas gdy projekty, kolory i estetyka mogą najpierw przyciągnąć wzrok konsumentów, to przekaz i otaczająca je historia muszą emocjonalnie łączyć się z konsumentami, aby reklamy były bardziej wydajne i skuteczne.

Takie opowiadanie historii można osiągnąć za pomocą zdecydowanych metod marketingowych, a być może nawet wciągających doświadczeń, takich jak rozszerzona i wirtualna rzeczywistość.

7. Oferowanie większej liczby opcji samoobsługi

Nowym trendem w technologii reklamowej jest wprowadzanie i przyjmowanie nowszych technologii w celu zwiększenia możliwości samoobsługi.

Reklamodawcy będą mieli większą kontrolę nad swoim czasem i wyborami , korzystając z tych opcji samoobsługi i zarządzając z nich kampaniami reklamowymi.

8. AdTech wspomagane sztuczną inteligencją

Ponieważ reklama zautomatyzowana wciąż zyskuje na znaczeniu, cały proces będzie zmierzał w kierunku wykorzystania zautomatyzowanej technologii sztucznej inteligencji.

Dzięki sztucznej inteligencji proces zakupu reklam można zautomatyzować , umożliwiając reklamodawcom dotarcie do docelowych odbiorców.

Popularność środków automatyzacji będzie nadal rosła, a wykorzystanie sztucznej inteligencji umożliwi wprowadzanie zmian w czasie rzeczywistym na różnych kanałach i platformach.

9. Automatyzacja licytacji nagłówka

Header bidding, technologia automatycznej aukcji, ułatwia wydawcom jednoczesne otrzymywanie ofert od wielu reklamodawców.

Proces ten pokazuje poziom popytu i może prowadzić do rozsądnych cen bazowych dla reklamodawców, co czyni go popularną opcją rozwoju.

10. MAdTech

MAdTech to połączenie technologii marketingowych (MarTech) i technologii reklamowych (AdTech) i jest jednym z trendów, na który należy zwrócić szczególną uwagę w nadchodzących latach.

Obie technologie wykorzystują dane klientów i mogą ze sobą współpracować.

Analizowanie informacji o klientach MarTech może prowadzić do lepszych sposobów identyfikowania i kupowania reklam cyfrowych za pośrednictwem AdTech, co czyni je potężnym połączeniem strategii marketingu cyfrowego.

Podsumowanie: Czy chcesz zwiększyć skuteczność reklam?

AdTech będzie nadal ewoluować i oferować markom coraz bardziej wydajne i skuteczne sposoby docierania do docelowych odbiorców.

Tymczasem możesz wykorzystać obecne możliwości tej rozwijającej się technologii, aby zoptymalizować kampanie reklamowe i lepiej wykorzystać budżety, niezależnie od tego, jak na to spojrzysz.

Aby uzyskać więcej sposobów na zwiększenie skuteczności reklam , poproś o demonstrację Rock Content już dziś.