Treści o podobnych zainteresowaniach: klucz do powiększania społeczności

Ten artykuł jest częścią naszej serii o 4 podstawowych typach treści, których potrzebuje każda strategia marketingowa. Upewnij się, że na końcu artykułu otrzymasz specjalny darmowy bonus .

Ze względu na potencjał generowania dużego ruchu, ale skutkujących niskimi współczynnikami konwersji, zwykłe treści związane z atrakcjami przypominają stwierdzenie: „Rzućmy spaghetti w ścianę i zobaczmy, co się przykleja”.

Liczy się spaghetti, które się klei. (Nie, nie sugeruję, że twoi czytelnicy są spaghetti. Tam analogia się załamuje.)

Ale dla tych czytelników, którzy pozostają, zawartość Affinity jest treścią, która sprawia, że ​​pozostają. To sprawia, że ​​cię lubią. Nawet cię kocham.

Miejmy nadzieję, że gdy przyciągniesz do witryny idealnych gości, będą oni klikać i znajdować artykuły o podobnych zainteresowaniach, które jeszcze bardziej Cię polubią.

Czym więc są treści o podobnych zainteresowaniach? Oto definicja:

Treści o podobnych zainteresowaniach to treści, które przyciągają ludzi wyznających te same wartości i przekonania co Ty. Ta treść podziela Twoje przekonania, więc ludzie o podobnych przekonaniach czują, że należą do Twojej społeczności.

Czytaj dalej, aby odkryć wartość treści o podobnych zainteresowaniach i tego, jak współdziałają one z treściami atrakcji i autorytetów.

Dlaczego musisz tworzyć treści o podobnych zainteresowaniach

Treści związane z atrakcjami przyciągają uwagę, a treści z autorytetów budują twoją reputację.

Co jednak wyróżnia Cię na tle konkurencji? Dlaczego potencjalny klient miałby wybrać ciebie zamiast nich?

Cóż, sprowadza się to do podstawowej psychologii człowieka - tego, co nazywamy czynnikiem wiedzy, polubienia i zaufania. Prawdą jest, że „lubienie” i „zaufanie” są subiektywne, ale wiele z naszych decyzji opiera się na tych niewyraźnych uczuciach.

W końcu pójdziemy z osobą, która poprawia nam samopoczucie. Czujemy się lepiej, gdy czujemy, że łączy nas wspólna więź lub podobny światopogląd.

Firma, która przyciągnęła publiczność treścią o wartości dodanej - ale jest zapinana na guziki i zdalna - będzie miała problemy z konkurowaniem z osobą, która tworzy te same treści i z którą czujesz więź, ponieważ wydaje się, że rozumieją sposób, w jaki postrzegasz świat.

Chodzi o postawienie się na ich miejscu. Idąc ich ścieżkami - odnosząc się. W ten sposób zwiększasz powinowactwo.

Ale tak naprawdę będziesz musiał powiedzieć, w co wierzysz. Będziesz potrzebował przekonania. O czymś.

Przykłady treści o podobnych zainteresowaniach

Jeśli chcesz zobaczyć, jak to działa, zapoznaj się z Facebookiem. Facebook jest w dużej mierze podzielonym, kontrowersyjnym medium komunikacyjnym opartym na przekonaniach. Chodzi o przekonania ludzi i to, jak definiują siebie i znajdują miejsca, do których należą, zgodnie ze swoimi preferencjami.

W przypadku treści o podobnych zainteresowaniach te wspólne przekonania mogą się różnić. Może to być wszystko, od ściśle pragmatycznego po zwyczajnie głupie.

Oto dwa przykłady treści o podobnych zainteresowaniach z Copyblogger:

1. Cyfrowe zbiory: najbardziej niebezpieczne zagrożenie dla strategii content marketingu. W tym poście Sonia Simone odradza budowanie odbiorców na portalach społecznościowych, których nie jesteś właścicielem. Następnie zaleca coś przeciwnego: buduj na własnej posesji. To było przekonanie Copyblogger od pierwszego dnia.
2. Przewodnik Inigo Montoya po 27 często błędnie używanych słowach. Dla wielu z nas to posty takie jak ten, które polubiły nas Briana Clarka. Oto facet, który podzielił się konwencjonalnymi poradami dotyczącymi pisania, upuszczając odniesienie do kultowego filmu „ The Princess Bride”. Nawiasem mówiąc, Brian nie odkrył tych 27 niewłaściwie używanych słów. Nadał im osobowość i przyciągnął czytelników, którzy podzielali miłość do filmu.

Ryzyko, które podejmujesz z treściami Affinity

Oto oferta:

Cena nieopanowania czegoś polega na tym, że stajesz się generyczny i jesteś ignorowany.

Od czasu do czasu musisz mówić otwarcie o rzeczach, w które wierzysz.

Jeśli pójdziesz za wszystkimi, nikogo nie znajdziesz. Pomyśl o tym: kto naprawdę chce podążać za kimś, kto w nic nie wierzy?

Nie mogę ci obiecać, że zawartość Affinity nie zrobi z ciebie wrogów. Ale za każdego wroga, którego stworzysz, przyciągniesz jeszcze więcej ludzi, którzy pójdą z tobą na wojnę.

Pamiętaj, że treści o podobnych zainteresowaniach nie zawsze są kontrowersyjne. Czasami jest to po prostu osobiste.

Treści o podobnych zainteresowaniach stają się osobiste

Jednym z moich ulubionych artykułów na Copybloggerze jest The Snowboard, The Subdural Hematoma i The Secret of Life Briana Clarka.

To nie jest samouczek w stylu „Jak używać zasady trzech” do tworzenia angażujących treści. Zamiast tego, artykuł o snowboardzie jest osobistą opowieścią z morałem: żyj życiem, jakie chcesz.

To moment, w którym Brian był całkowicie bezbronny. Kiedy jesteś bezbronny, ludzie widzą, kim jesteś. I zdają sobie sprawę, że masz takie słabości jak oni.

Że jesteś normalny i przystępny.

Innym znakomitym przykładem treści Affinity, takich jak artykuł Briana na temat snowboardu, jest artykuł Jona Morrowa How to Quit Your Job, Move to Paradise and Get Paid to Change the World. To inspirująca historia, która przyciąga cię do Jona.

Poczuj się komfortowo we własnej skórze

Aby rozpocząć tworzenie własnych treści o podobnych zainteresowaniach, odpowiedz na pytania dotyczące światopoglądu, takie jak:

• Czy kiedykolwiek coś nam przekazano? Czy szczęście jest częścią sukcesu? A może ciężka praca jest różnicą między sukcesem a porażką?
• Czy ktoś może odnieść sukces? Jak ważna jest edukacja formalna?
• Czy postrzegasz świat jako pełen dostatku i możliwości? A może postrzegasz świat jako świat niedostatku i konkurencji? Lub obydwa?
• Czy życie jest grą? Wojna? Przygoda? Koktajl? Mecz szachowy? Bez znaczenia?
• Co naprawdę ma znaczenie w życiu? Czy podejmowanie działań jest bezcelowe? Czy powinniśmy mieć to wszystko? Czy to jest samolubne?
• Jakie cnoty znaczą dla ciebie najwięcej? Niezależność? Inteligencja? Współczucie? Obowiązek?
• Jesteś praktyczny czy romantyczny? Czy jesteś miłośnikiem literatury? Miłośnik popkultury? Może jedno i drugie? Czy lubisz pomysły? Czy kochasz ludzi?
• Jak postrzegasz śmierć? Czy jest to coś, czego należy się bać lub obejmować? Czemu?

Udzielenie odpowiedzi na te pytania zajmie trochę czasu. Ale może się okazać, że opublikowanie artykułu po napisaniu artykułu w stylu koligacji jest jeszcze trudniejsze.

Martwimy się, co ludzie pomyślą o nas po opublikowaniu. Kiedy nasza prawda jest tam.

Oto, co musisz wiedzieć: udostępniaj tak mało lub tyle, ile czujesz się komfortowo.

Jeśli spojrzysz na dorobek Briana, zauważysz, że nie ma on zbyt często osobistych kontaktów. Jest jednak bardzo otwarty na temat tego, kim jest, co myśli i co lubi.

Innymi słowy, czuje się dobrze we własnej skórze.

Bądź tym, kim jesteś w pikselach, tak jak osobiście. Otwórz się, śmiej się i nie traktuj siebie zbyt poważnie.

Krótkie studium przypadku: Rok rozpadu

Zakończę krótką historią.

Dawno temu, kiedy często publikowałem na mojej osobistej stronie internetowej, zmęczyło mnie pisanie o treściach internetowych. Zasadniczo musiałem odetchnąć, ponieważ wyczerpałem się po napisaniu długiej serii artykułów o pisaniu. Dzielenie się dobrą osobistą historią było dokładnie tym, czego potrzebowałem.

Problem polegał na tym, że nie pasował do kategorii „pisanie w Internecie”. Byłem pewien, że stracę czytelników. To było daleko poza tematem bloga - ale i tak opublikowałem osobistą historię i ostatecznie stał się jednym z najpopularniejszych artykułów na stronie: The Year of Falling Apart.

Dając sobie pozwolenie na publikowanie treści Affinity, narodziłem się również na szereg pomysłów na pisanie stron internetowych. To była wygrana-wygrana.

Sprawdź inne artykuły z tej serii

• Wprowadzenie do 4 podstawowych typów treści, których potrzebuje każda strategia marketingowa
• Treść atrakcji: Podstawa strategii Smart Content Marketing
• Treść autorytetów: buduj grupę odbiorców, która buduje Twój biznes
• Treść akcji: Zamień fanów w klientów

Do Ciebie …

Marketing treści, czy jesteś gotowy, aby poczuć się komfortowo we własnej skórze? Czy jesteś gotowy, aby podzielić się swoimi przekonaniami? Aby ludzie wiedzieli, kim jesteś? Czy jesteś gotowy, aby stworzyć naprawdę dobrą zawartość Affinity?

Dajcie nam znać w komentarzach.

Daj nam również znać, jaki jest Twój ulubiony fragment treści Affinity. Może być tutaj na Copybloggerze lub w innej witrynie. Może to być nawet coś, co napisałeś.

Czekamy na wiadomość od Ciebie!