Treść atrakcji: Podstawa strategii Smart Content Marketing

Ten artykuł jest częścią naszej serii o 4 podstawowych typach treści, których potrzebuje każda strategia marketingowa. Upewnij się, że na końcu artykułu otrzymasz specjalny darmowy bonus .

Zacznijmy od początku: musisz przyciągnąć ludzi do swoich treści.

Tworzenie treści atrakcji jest pierwszym krokiem w skutecznej strategii marketingu treści i głównym tematem naszej pierwszej lekcji.

Oto działająca definicja treści atrakcji:

Treść atrakcji jest swobodnie dostępna w sieci do udostępniania w mediach społecznościowych i do indeksowania przez wyszukiwarki. Twoim celem w przypadku tych treści jest to, aby ludzie je konsumowali i rozpowszechniali.

Innymi słowy, jest to treść, która napędza ruch - najlepiej duży ruch. Spójrzmy na kilka przykładów treści związanych z atrakcjami.

Lista artykułów

Niektórzy lubią nazywać te artykuły „listami”. Inni lubią nazywać je „śmieciami”.

Nazywaj ich, jak chcesz, ale stworzenie wysokiej jakości artykułu wokół ponumerowanej listy, takiej jak 109 sposobów, aby Twoja firma stała się nieodparta dla mediów, po prostu działa.

I tak, zazwyczaj zobaczysz lepsze wyniki przy wyższych liczbach (pod warunkiem, że każdy punkt będzie mocny, satysfakcjonujący).

Ale 5 najlepszych wskazówek Ernesta Hemingwaya dotyczących dobrego pisania lub 7 rzeczy, których pisarze potrzebują, aby zarabiać na życie, udowadnia, że ​​artykuły z krótkiej listy również mogą być popularne.

Infografiki

Najczęściej udostępnianą treścią w Copybloggerze jest infografika zatytułowana 15 błędów gramatycznych, które sprawiają, że wyglądasz głupio.

Dowiemy się, dlaczego działa tak dobrze - i dlaczego nie - poniżej.

Tymczasem oto dwa kolejne przykłady udanych infografik:

• 11 niezbędnych składników, których potrzebuje każdy post na blogu
• ABC działających stron docelowych

Obie te infografiki były dużym motorem ruchu i udziałów społecznościowych w roku ich publikacji (2014).

Sprawdź te artykuły, jeśli chcesz dowiedzieć się, jak bez ryzyka stworzyć zwycięską infografikę lub przekształcić swoją nudną infografikę w coś niezwykłego.

Zasoby do pobrania

Daj ludziom zasoby, aby ułatwić im życie, a chętnie podzielą się nimi z innymi. Taki jest cel zasobów do pobrania, takich jak arkusze robocze, listy kontrolne i inspirujące plakaty.

Ostateczne przewodniki i biblioteki treści również należą do tej kategorii.

Ostateczne przewodniki to zasoby takie jak The Complete Guide to Building Your Personal Branding firmy QuickSprout lub Moz's Beginner's Guide to SEO.

Są to potworne zasoby, które gromadzą linki przychodzące, generują tysiące udziałów społecznościowych i dominują w najwyższych rankingach w wyszukiwarkach.

Biblioteki treści, takie jak My.Copyblogger, osiągają ten sam wynik, ale zamiast skupiać się na jednym temacie, oferujemy 15 różnych e-booków na różne tematy, od copywritingu przez content marketing po strony docelowe.

I tak, w zamian za jeden adres e-mail dajemy Ci dostęp do wszystkich 15 e-booków. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz przeczytać o wynikach tego podejścia w raporcie opublikowanym przez MarketingSherpa (uwaga spoiler: eksperyment okazał się wielkim sukcesem, na więcej sposobów, niż sobie wyobrażaliśmy).

SlideShares

Inną metodą przyciągania nowych ludzi do Twoich treści jest tworzenie prezentacji slajdów i publikowanie ich na SlideShare. W Copybloggerze publikujemy nowy post z osadzoną w nim prezentacją SlideShare, podobnie jak w przypadku 10 zasad tworzenia treści, którym ludzie mogą zaufać.

Robiąc to w ten sposób, zachęcamy naszych odbiorców Copyblogger do obejrzenia SlideShare, co następnie (mamy nadzieję) zwiększa liczbę wyświetleń do poziomu, który pojawia się na stronie głównej SlideShare.

Ponieważ wszystkie nasze prezentacje slajdów wskazują na Copyblogger, ta dodatkowa ekspozycja może nas przedstawić nowym członkom publiczności.

Ankiety i statystyki

Czasami nie musisz samodzielnie tworzyć całej zawartości. Możesz poprosić swoich odbiorców o dostarczenie Ci surowca. Taka jest idea ankiet.

Ankieta to także świetny sposób, aby stać się autorytetem w swojej branży, stając się źródłem najnowszych badań na określony temat. W rzeczywistości wykorzystaliśmy ankietę, aby uruchomić naszą serię reklam natywnych, która przyciągnęła wiele linków.

Firma Moz, zajmująca się oprogramowaniem SEO, podnosi swój autorytet i widoczność na rynku, publikując coroczny raport dotyczący czynników rankingowych wyszukiwania. Ankiety to niezawodny sposób na przyciąganie linków.

Statystyki to kolejny sposób na ponowne wykorzystanie treści (należących do Ciebie lub kogoś innego) do kierowania ruchu do Twojej witryny i przyciągania linków. Na przykład spójrz na dostępny do pobrania raport NewsCred 50 Stats You Need to Know about Content Marketing, który jest również SlideShare.

Mashupy treści atrakcji

Jak widać i jak będziecie nadal widzieli w trakcie tej tygodniowej serii, zawartość atrakcji może zawierać wiele różnych formatów i mediów.

Możesz także przekształcić jedną treść na różne formaty i nośniki. Prawie dwa lata po opublikowaniu 30 wskazówek dotyczących szybkiego edytowania Stefanie Flaxman, które każdy twórca treści musi znać, zaktualizowaliśmy je i przekształciliśmy w prezentację SlideShare.

W innym przypadku infografika stała się serią podcastów, a potem ostatecznie serią artykułów. I nie zapominaj, że zawsze możesz ponownie opublikować stare przebojowe artykuły, aby pokazać je nowej publiczności.

Omówmy teraz wspólny problem z zawartością Atrakcji.

Problem z zawartością atrakcji

Jak wspomniałem powyżej, świetnym przykładem treści związanych z atrakcjami jest 15 błędów gramatycznych, które sprawiają, że wyglądasz głupio. To jest bez wątpienia nasz najpopularniejszy post. Wygenerował mnóstwo linków i udostępnień społecznościowych.

Ponadto powoduje duży ruch w naszej witrynie. Ale jest jeden problem z ruchem. Obejmuje dostarczanie odpowiedniej wartości właściwemu typowi osoby.

Niestety, wielu z tych, którzy znajdują Copybloggera za pomocą błędów gramatycznych, nie należy do naszej grupy docelowej, więc mają tendencję do oddalania się. Dbają o gramatykę, ale nie o content marketing.

Nie zawsze jest to całkowicie zła rzecz. Wzrost natężenia ruchu może prowadzić do nagłego wzrostu popularności. Pozwól mi wyjaśnić.

Kiedy zły ruch może być dobry

Na wczesnym etapie Buffer opublikował niezwykle popularne posty na temat języka ciała i szczęścia. To były świetne posty, ale zawsze uważałem, że pisanie na te tematy przez firmę zajmującą się aplikacjami społecznościowymi jest dziwne.

Dopóki nie zrozumiałem, co robią.

Widzisz, te popularne posty były odbierane przez znane witryny medialne, takie jak TIME i The Huffington Post, które kierowały mnóstwo ruchu z powrotem do Buffer za pośrednictwem linków osadzonych w artykułach.

Zgodnie z oczekiwaniami współczynniki konwersji były niskie, ale Buffer zyskał rozgłos dzięki tym artykułom.

Na tym polega (czasami) piękno dystrybucji treści.

Ostatecznie jednak Buffer zawęził zakres swoich treści, aby przyciągnąć właściwych odbiorców. Kiedy osiągnęli krytyczną masę widoczności i ruchu, nadszedł czas, aby skupić się na konwersji.

To samo dotyczy Copyblogger. Treść atrakcji jest teraz zwykle częścią naszej mieszanki treści raz lub dwa razy w miesiącu.

Kiedy używać treści związanych z atrakcjami

Zakończmy kilka przemyśleń na temat tego, kiedy należy korzystać z treści Atrakcji.

1. Nowe strony internetowe . Twoja nowa witryna będzie wymagała dużej dawki treści atrakcji, aby przyciągnąć uwagę i linki. Jeśli na przykład publikujesz dwa razy w tygodniu, możesz publikować treści z atrakcji raz w tygodniu. Ten stosunek to dobry punkt wyjścia, ponieważ niełatwo jest przewidzieć, która treść będzie znakomitym wykonawcą.
2. Dojrzałe strony internetowe . Ogólnie rzecz biorąc, zajmie Ci od sześciu miesięcy do dwóch lat, aby zacząć widzieć wzrost zawartości w wyszukiwarkach, regularne udostępnianie i rutynowe zbieranie linków. Gdy osiągniesz ten punkt, możesz publikować zawartość atrakcji mniej więcej raz lub dwa razy w miesiącu.

Pocieszające jest pamiętać, że dość łatwo jest połączyć zawartość atrakcji z innymi typami treści, takimi jak autorytet i powinowactwo. W ten sposób nie tylko przyciągasz dużo ruchu do swojej witryny, ale także przyciągasz odpowiedni rodzaj ruchu.

Na szczęście omówimy zawartość autorytetu w jutrzejszym artykule. Do zobaczenia.

Sprawdź inne artykuły z tej serii

• Wprowadzenie do 4 podstawowych typów treści, których potrzebuje każda strategia marketingowa
• Treść autorytetów: buduj grupę odbiorców, która buduje Twój biznes
• Treści o podobnych zainteresowaniach: klucz do powiększania społeczności
• Treść akcji: Zamień fanów w klientów

Do Ciebie …

Czy masz jakieś pytania dotyczące treści atrakcji? Napisz do nas w sekcji komentarzy poniżej.

I daj nam znać o swoim ulubionym fragmencie atrakcji (niezależnie od tego, czy utworzyłeś go Ty, czy ktoś inny).