Co to jest koszt wyniku (CPR) + jak go poprawić

Czy wyświetlasz reklamy Meta (Facebook) lub inny rodzaj reklam i zastanawiasz się, o co chodzi w pomiarze kosztu wyniku?

Kiedy wydajesz pieniądze na reklamy, bardzo ważne jest zrozumienie wszystkich danych zawartych w raportach, aby móc pracować nad ich udoskonaleniem. Dlatego w tym artykule zajmiemy się wskaźnikiem kosztu wyniku, aby zrozumieć, co to jest, jak jest obliczane i jak można go ulepszyć.

Jaki jest koszt wyniku?

Koszt wyniku (CPR) to kluczowa liczba w marketingu, szczególnie w reklamie Meta (Facebook). Informuje, ile pieniędzy wydałeś na każde działanie lub wynik uzyskany w kampanii reklamowej, taki jak kliknięcia, wyświetlenia lub konwersje.

Koszt wyniku różni się w zależności od celu kampanii reklamowej. Na przykład:

• Kliknięcia: CPR mierzy, ile płacisz za każdą osobę, która kliknie Twoją reklamę i przejdzie do Twojej witryny.
• Wyświetlenia: w przypadku kampanii skupiających się na uświadamianiu ludzi o Twojej marce CPR może poinformować Cię, ile kosztuje każde 1000 wyświetleń Twojej reklamy przez kogoś.
• Konwersje: jeśli chcesz, aby ludzie podjęli określone działania, np. zarejestrowali się lub kupili coś, CPR będzie dotyczyć tego, ile kosztuje każde z tych działań.
• Zaangażowanie: w przypadku kampanii, które mają na celu polubienie, udostępnienie lub skomentowanie Twoich postów, CPR poinformuje Cię, ile kosztuje każde z tych działań.

Dla reklamodawcy znajomość danych CPR jest ważna, ponieważ pomaga zrozumieć skuteczność reklam. Znając swój CPR, możesz mądrzej wydawać pieniądze i ulepszać swoje reklamy, aby uzyskać lepsze wyniki przy mniejszych wydatkach na reklamę.

Jak obliczany jest koszt wyniku?

Wzór na koszt wyniku jest całkiem prosty! Po prostu weź łączną kwotę wydaną na reklamy i podziel ją przez liczbę uzyskanych kliknięć, wyświetleń, konwersji i interakcji.

Formuła CPR to:

Całkowita wydana kwota / całkowita liczba wyników

Załóżmy, że wydałeś 100 USD na kampanię reklamową i uzyskałeś 50 kliknięć. Oznacza to, że każde kliknięcie reklamy kosztuje Cię 2 USD.

100 USD / 50 kliknięć = 2 USD

Jak poprawić koszt wyniku

Skoro już wiesz, jaki jest koszt wyniku i jak jest obliczany, przyjrzyjmy się kilku pomysłom, jak go ulepszyć. Chcesz, aby docelowy koszt wyniku był jak najniższy, dzięki czemu każda interakcja będzie kosztować mniej!

Podamy Ci 8 różnych sposobów usprawnienia RKO. Zacznijmy.

1. Wybierz mądrze swoich odbiorców

Aby poprawić CPR, upewnij się, że Twoje reklamy są kierowane do właściwych osób. Facebook oferuje wiele możliwości dotarcia do odbiorców na podstawie ich zainteresowań, lokalizacji i zachowań.

Skorzystaj z ich szczegółowych funkcji kierowania, aby dotrzeć do odbiorców na podstawie takich czynników jak:

• Inne reklamy, które kliknęli
• Strony, z którymi się kontaktowali
• Wiek i płeć

Im dokładniejsze jest kierowanie, tym mniej możesz wydać, aby dotrzeć do osób rzeczywiście zainteresowanych Twoimi reklamami.

2. Wypróbuj różne elementy reklamy

Testuj różne elementy reklamy, takie jak obrazy, nagłówki, słowa i działania. Eksperymentuj z różnymi konfiguracjami, aby zobaczyć, która z nich najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców. Z biegiem czasu dowiesz się więcej o upodobaniach i preferencjach odbiorców i będziesz mógł wykorzystać je do poprawy resuscytacji krążeniowo-oddechowej.

3. Wypróbuj różne miejsca docelowe reklam

Meta może wyświetlać Twoje reklamy na różnych platformach, takich jak Facebook, Instagram i Messenger. Możesz także tworzyć reklamy dla różnych miejsc na tych platformach, na przykład w aktualnościach lub w Stories.

Testuj dalej, które platformy i miejsca docelowe reklam są dla Ciebie najlepsze, a być może zaoszczędzisz pieniądze, zmniejszając jednocześnie CPR.

4. Ulepsz swoją witrynę internetową

Jeśli chcesz, aby ludzie podjęli działania w Twojej witrynie (np. kupili coś lub zarejestrowali się), upewnij się, że witryna ładuje się bardzo szybko, trafia na odpowiednią stronę docelową i jest bardzo łatwa w nawigacji.

Jeśli Twoja witryna nie ładuje się wystarczająco szybko lub reklama wyląduje na zajętej, pozbawionej treści stronie, nie ma znaczenia, jak świetne są Twoje reklamy — współczynnik konwersji po prostu go nie obniży.

Dobra treść w Twojej witrynie może również zwiększyć szanse, że ludzie zrobią to, czego chcesz i zaangażują się w Twoją witrynę, co może obniżyć Twój CPR.

Jeśli Twoja witryna jest zbudowana w oparciu o WordPress, koniecznie sprawdź raport szybkości witryny MonsterInsights i strony docelowe SeedProd.

5. Reklamuj się we właściwym czasie

Czy wiesz, że możesz zaplanować wyświetlanie reklam na Facebooku tylko wtedy, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na platformie?

Przejrzyj swoje dane, aby dowiedzieć się, kiedy Twoi odbiorcy najprawdopodobniej korzystają z Facebooka. Możesz następnie wyświetlać reklamy w tym czasie, aby uzyskać lepsze wyniki i uniknąć wydawania pieniędzy, gdy ludzie tak naprawdę nie patrzą.

6. Zrównoważ swój budżet

Konfigurując kampanię, umieść różne typy reklam w różnych zestawach reklam. W ten sposób możesz ustawić różne budżety dzienne lub całkowite dla każdego zestawu reklam. Następnie ostrożnie podziel budżet na podstawie wyników poszczególnych części kampanii.

Daj więcej pieniędzy zestawom reklam, które działają najlepiej, i wstrzymaj lub zmień te, które nie działają. Pomoże Ci to mądrzej wydawać pieniądze i skrócić czas wykonywania resuscytacji krążeniowo-oddechowej.

7. Użyj kreacji dynamicznej

Facebook ma funkcję, która testuje różne części reklam (takie jak obrazy i słowa), aby zobaczyć, co działa najlepiej. To bardzo fajny, oparty na danych sposób odkrywania najlepszych kombinacji reklam, które zapewniają wyniki przy niższych kosztach.

Meta opisuje to tak:

„Kreacja dynamiczna wykorzystuje wiele multimediów, takich jak obrazy i filmy, oraz wiele komponentów reklamy, takich jak obrazy, filmy, tekst, dźwięk i wezwania do działania, a następnie łączy je i dopasowuje na nowe sposoby, aby poprawić skuteczność reklamy. Umożliwia automatyczne tworzenie spersonalizowanych odmian kreacji dla każdej osoby oglądającej Twoją reklamę, a wyniki są skalowalne”.

Zdecydowanie warto spróbować, aby poprawić koszt wyniku!

8. Sprawdzaj i ulepszaj

Reklamy na Facebooku to nie kampania typu „ustaw i zapomnij”! Regularnie sprawdzaj skuteczność swoich reklam i na podstawie danych wprowadzaj zmiany. Reklama cyfrowa bardzo się zmienia, więc ucz się i ulepszaj swoje reklamy, aby osiągały Twoje cele. Eksperymentuj i stale ulepszaj!

Otóż ​​to! Mamy nadzieję, że masz świetne pomysły na temat kosztu wyniku i sposobów jego poprawy.

Jeśli spodobał Ci się ten artykuł, koniecznie sprawdź te:

Jak łatwo śledzić reklamy meta (na Facebooku) w Google Analytics
Jak dodać piksel Facebooka do WordPressa (najłatwiejszy sposób)
9 wskazówek dotyczących targetowania reklam na Facebooku, które pozwolą Ci zwiększyć liczbę konwersji
Jak zoptymalizować reklamy Google: 5 wskazówek i strategii zwiększania liczby kliknięć

Nie korzystasz jeszcze z MonsterInsights? Na co czekasz?

Nie zapomnij też śledzić nas na Twitterze, Facebooku i YouTube, aby uzyskać więcej przydatnych wskazówek dotyczących Google Analytics.