Co to jest EAT w SEO i jak to działa: wszystko, co musisz wiedzieć

Jest rok 2022 i otworzyłeś się, aby przeczytać ten przewodnik. Lubię zgadywać i mam nadzieję, że moje przypuszczenia są prawidłowe. Jesteś odpowiedzialny za zarządzanie SEO dla swojej witryny i szukasz sposobów na poprawę pozycji w wyszukiwarce. Chcesz zaimponować Google, prawda? Nauczę cię jak.

Teraz powiedz mi, jaki aspekt chciałbyś poprawić w rankingach wyszukiwarek? Jeśli już dostarczasz wyszukiwarce wysokiej jakości i unikalne treści, czy potrzebujesz czegoś jeszcze?

Głośne tak! Google bierze pod uwagę wiedzę specjalistyczną twórcy treści, giganta wyszukiwarek, który regularnie dokonuje postępów w sposobie oceniania witryn i ich pozycji w rankingu, bierze pod uwagę znacznie więcej niż jakość treści.

Bierze pod uwagę wiarygodność i autorytet strony internetowej.

Gigant wyszukiwarek przygląda się wszystkim tym trzem aspektom: wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności (EAT)

Zanim zagłębimy się w zrozumienie EAT i jego wpływu na widoczność i ranking wyszukiwania, powinieneś rozważyć wytyczne dotyczące oceny jakości (QRG), formalnie opublikowane przez Google.

Wytyczne dla osób oceniających jakość to 175-stronicowy dokument stworzony dla wysoko wykwalifikowanych osób oceniających jakość, którego głównym celem jest ocenianie stron internetowych.

Oto krótki opis tego, jak pomaga Google poprawić wydajność wyszukiwania:

Osoby oceniające jakość z całego świata są przede wszystkim odpowiedzialne za ocenianie różnych stron internetowych przy użyciu obszernych wytycznych (inaczej QRG).

QRG szkoli te osoby oceniające jakość za pomocą kompleksowego zestawu cech, które odróżniają stronę internetową wysokiej jakości od strony internetowej niskiej jakości.

Ostatecznie opinie z ocen tysięcy osób oceniających jakość są wykorzystywane do ulepszania algorytmu wyszukiwania.

Zwróć uwagę, że te oceny oceniające jakość w różnych witrynach i stronach internetowych nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwania danej osoby.

Oceny te pomagają raczej Google zrozumieć, czy już wyświetla strony wysokiej jakości w wynikach SERP. Jeśli nie, to Googlersi (pełnoetatowi pracownicy korporacji Google) pracują nad ulepszeniem algorytmu.

Niektóre z najważniejszych informacji, które sprawiają, że QRG to lektura obowiązkowa dla wszystkich SEOwców:

# 1. Charakterystyka stron wysokiej jakości

#2. Dlaczego niektóre strony internetowe będą uważane za strony o niskiej jakości

#3. Zrozumienie skopiowanej treści

#4. Mnóstwo przykładów stron o wysokiej i niskiej jakości

#5.Kryteria jakości strony

#6. Ważne czynniki oceny jakości strony

#7. I jeść

Jeśli więc poważnie podchodzisz do SEO swojej witryny i nie chcesz, aby widoczność w wynikach wyszukiwania została zniszczona przez algorytm Google EAT, rozważ przeanalizowanie „wytycznych dla oceniających jakość” jako zadania dla siebie.

Czym jest EAT w SEO?

EAT reprezentuje wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność. Są to trzy podstawowe czynniki, które Google bierze pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o rankingu Twojej witryny. Tak więc, pracując nad poprawą EAT, ostatecznie poprawisz swoje SEO i poprawisz swoją pozycję.

Oto, co wiem - EAT nie jest czynnikiem rankingowym, ale definiującym elementem wskaźników jakości wyszukiwania Google.

Chociaż nie ma czegoś takiego jak „wynik EAT” lub coś w tym rodzaju, możemy powiedzieć, że wytyczne dotyczące jakości są wykorzystywane przez ludzi do określania wartości danej strony internetowej, a ci ludzie są wykorzystywani do trenowania algorytmów uczenia maszynowego Google, aby również mogła dowiedzieć się o jakości.

Rola EAT w wyszukiwarce

W lutym 2019 r. firma Google opublikowała białą księgę, w której wyjaśniła swoje zaangażowanie w zwalczanie celowego rozpowszechniania dezinformacji w swoich produktach, w tym w wyszukiwarce Google, YouTube, Google News i na platformach reklamowych Google.

Google aktywnie walczy z fałszem, używając algorytmów, które koncentrują się na „mierzalnych sygnałach”, które sygnalizują, czy strona internetowa przedstawia wiedzę fachową, wiarygodność lub autorytatywność w odniesieniu do udostępnianych treści.

Chociaż system rankingowy Google nie próbuje potwierdzić autentyczności prezentowanych informacji, ma na celu identyfikację witryn internetowych, które wykazują wysoki poziom EAT.

Dowody wskazują, że od początku 2017 r. wiele witryn odnotowało spadki ruchu po aktualizacjach podstawowego algorytmu Google, które prawdopodobnie były związane z EAT.

Jeśli uważasz, że aktualizacja podstawowego algorytmu negatywnie wpłynęła na Twoją witrynę, Google zaleca zapoznanie się z koncepcją EAT i wytycznymi dotyczącymi oceny jakości.

Witryny EAT i YMYL (Your Money or Your Life).

Twoje pieniądze lub Twoje życie to rodzaj informacji, które, jeśli zostaną przedstawione niedokładnie, nieprawdziwie lub fałszywie, mogą bezpośrednio wpłynąć na szczęście, bezpieczeństwo, zdrowie lub stabilność finansową czytelnika.

Innymi słowy, stawka jest wysoka w przypadku tego typu treści. Jeśli utworzysz stronę YMYL ze słabymi poradami lub złymi informacjami, może to wpłynąć na życie i źródła utrzymania ludzi.

Google traktuje te treści niezwykle poważnie. Eksperci z odpowiednią wiedzą muszą pisać treści YMYL.

Wytyczne Quality Rater wskazują, że niektóre typy stron internetowych mogą potencjalnie wpływać na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników.

Google określa tego typu strony jako strony „Your Money or Your Life”, kategorię wprowadzoną w 2014 roku.

Witryny YMYL obejmują witryny związane z transakcjami finansowymi lub informacjami, informacjami medycznymi i prawnymi oraz artykułami informacyjnymi i innymi witrynami informacyjnymi, „które są ważne dla posiadania dobrze poinformowanych obywateli”.

W przypadku tych stron YMYL firma Google rozumie, że użytkownicy oczekują, że będą działać zgodnie z naszymi najsurowszymi standardami wiarygodności i bezpieczeństwa. Z tego powodu EAT ma większą wagę w systemie rankingowym Google, jeśli chodzi o witryny YMYL.

Rodzaje EAT

Istnieją głównie dwa rodzaje EAT i obejmują one:

# 1. wydawca / Serwis EAT

#2. Autor EAT

Ważne jest, aby zwrócić uwagę zarówno na autora EAT, jak i stronę internetową EAT. Jeśli Twoja witryna ma duży autorytet, ale zatrudniasz pisarzy, którzy nie są specjalistami w danej dziedzinie, możesz zaszkodzić ogólnym wysiłkom EAT.

Pomyśl o tym: jeśli szukasz informacji żywieniowych, czy wolałbyś przeczytać artykuł napisany przez dietetyka z 9-letnim doświadczeniem klinicznym, czy artykuł napisany przez copywritera SEO zaangażowanego do pisania treści ukierunkowanych na określone słowa kluczowe?

Jestem tak pewny jak ewangelia, że ​​wybierzesz pierwszą opcję umieszczoną przed tobą, i powiem ci coś, to drugie podejście mogło działać dobrze w przeszłości, jednak wraz z nowym znaczeniem Google nadanym EAT, algorytmy będą traktować artykuły priorytetowo pisane przez osoby, które są znanymi znawcami tematu, niż te pisane tylko po to, by zdobyć punkty w wyszukiwarce.

Wytyczne dotyczące oceny jakości są pełne przykładów zarówno wysokiej, jak i niskiej jakości treści z prawdziwych witryn YMYL. Spójrzmy na następujące przykłady:

Wysokiej jakości treści medyczne: artykuł o zapaleniu opon mózgowych ze strony Mayo Clinic. Według QRG treść pojawia się w godnej zaufania i wiarygodnej witrynie internetowej organizacji non-profit zajmującej się badaniami medycznymi.

Klinika Mayo ma reputację jednego z najbardziej wiarygodnych internetowych źródeł informacji medycznych.

Treści medyczne niskiej jakości: artykuł o tym, jak długo trwa grypa, ze strony o nazwie Life123. W tym artykule brakuje EAT: nie ma dowodów na to, że autor ma doświadczenie w branży medycznej.

Ponieważ jest to artykuł YMYL z dziedziny medycyny, brak wiedzy prowadzi do niskiej pozycji w rankingu.

Co zatem składa się na tematy YMYL? Google podaje podsumowanie w sekcji 2.3:

# 1. Wiadomości i bieżące wydarzenia dotyczące biznesu, polityki, nauki i technologii

#2. Tematy związane z rządem, prawem i obywatelstwem (głosowanie, kwestie prawne, usługi społeczne, organy rządowe itp.)

#3. Doradztwo finansowe w zakresie podatków, emerytur, inwestycji, pożyczek i nie tylko.

#4. Informacje o zakupach, takie jak wyszukiwanie zakupów

#5. Porady medyczne, informacje o lekach, szpitalach, nagłych wypadkach i nie tylko.

#6. Informacje o osobach określonej narodowości, pochodzenia etnicznego, rasy, religii, orientacji seksualnej i nie tylko.

Istnieje wiele innych tematów YMYL, ale Google twierdzi, że osoby oceniające jakość muszą kierować się własnym uznaniem, aby określić, czy strona kwalifikuje się jako treść YMYL.

Jak poprawić EAT

Teraz, kiedy już rozumiesz, czym jest EAT i dlaczego jest to ważne, jak możesz poprawić swoje EAT?

Teraz wiesz, że jeśli Twoje treści nie są fantastyczne i łatwe w użyciu, spadną w rankingach, a to wystarczy, by doprowadzić każdego profesjonalistę SEO do szaleństwa.

Chociaż istnieje wiele kroków, które możesz podjąć, aby zademonstrować EAT w swojej witrynie, prawdopodobnie nie wystarczy to, aby Google uznał Cię za specjalistę merytorycznego.

Ulepszanie EAT obejmuje wykazanie się wiedzą zarówno w witrynach internetowych, jak i poza nimi.

Jeśli nie jesteś jeszcze ekspertem w swojej branży, stworzenie EAT będzie wyzwaniem. Być może będziesz musiał zaangażować lub współpracować ze specjalistą merytorycznym podczas podejmowania kroków w celu uzyskania dodatkowych kwalifikacji lub certyfikatów w swojej dziedzinie, dołączania do organizacji zawodowych, uczestniczenia w konferencjach oraz prowadzenia lub publikowania oryginalnych badań w celu poszerzenia swojej wiedzy.

Możemy nie mieć dokładnej wiedzy na temat wskaźników, na których opiera się Google przy ustalaniu pozycji artykułów, ale wiemy jedną rzecz, którą Google chce widzieć w naszych treściach. (to samo chcą zobaczyć nasi czytelnicy).

Czy dostarczasz czytelnikom wysokiej jakości treści do EAT? To jest to, czym Google musi być karmiony, aby EAT i uszeregować Twoje treści. Przekup wyszukiwarkę treściami wysokiej jakości, a zyskasz uznanie i pozycję w rankingu.

Oto pięć rzeczy, które musisz zrobić już teraz, aby mieć pewność, że zostaniesz zauważony przez Google.

# 1. Dołącz jasne źródła i kredyty

Fokus: Autorytet, Wiarygodność.

Zalecenie, by zawsze potwierdzać nasze źródła, wywodzi się z naszych pierwszych klas w szkole podstawowej, ponieważ wykrycie plagiatu to śmiertelny cios dla treści, nawet jeśli jest to niezamierzone.

Źródła i kredyty nabierają dodatkowego znaczenia w pisaniu treści, ponieważ wpływają na twoje SERP. Za każdym razem, gdy łączysz się z witryną, pokazujesz Google, że uważasz, że źródło jest wiarygodne.

Jeśli zamieszczasz linki do witryn o wątpliwej reputacji lub informacji albo dostarczasz niedziałające linki, Google zauważy i zaszkodzi Twoim wysiłkom.

Jednak jeśli chodzi o źródła i napisy, linki, których używasz, nie są jedyną rzeczą, o którą musisz się martwić.

Należy również dodać napisy za grafikę, jak również za autora samej treści.

Dołączenie nazwisk autorów i biografii jest wysoce zalecane podczas pisania treści YMYL.

W przypadku, gdy treść może drastycznie wpłynąć na czyjeś życie, oceniający Google chcą się upewnić, że masz odpowiednie referencje, aby oferować takie porady.

Popraw swoje EAT, strategicznie wykorzystując źródła i kredyty w następujący sposób

# 1. Stwórz biografię autora, która zaprezentuje Twoje referencje i wiedzę specjalistyczną w branży, dla której tworzysz treści.

#2. Linkuj do źródeł z domen o autorytecie lub użyj tagu nofollow.

#3. Wykorzystuj statystyki i łącza do oryginalnych badań, gdy tylko jest to możliwe.

#4. Cytuj liderów opinii i inne autorytety w swojej branży.

#2. Wykorzystaj czynnik różnicowania treści

Skupienie: Wiedza i autorytet

Twoje treści muszą być unikalne i inne.

Tak jak każda marka ma unikalną propozycję sprzedaży, tak każdy autor treści ma czynnik różnicujący treść.

Wyjątkowy kąt, z którego podchodzisz do tematu, jest czynnikiem różnicującym treść.

Musisz znaleźć perspektywę magnesu – coś, co przyciąga wzrok i motywuje klientów do konwersji.

Przy prawidłowym wykorzystaniu jest to również jeden z pewnych sposobów na zdobycie wiedzy i autorytetu w swojej branży, a jednocześnie trwałe odróżnienie się od konkurencji.

Istnieją różne punkty widzenia, dzięki którym możesz odkryć, że jesteś myślącym liderem w swojej branży. Gdy to zostanie ułożone, masz solidne i obiecujące podstawy, dzięki którym Twój dom treści będzie się rozwijał i kwitł.

Pokażę Ci kilka sposobów na rozpoczęcie:

# 1. skoncentruj się na misji swojej marki: Zamiast na tym, co robią Twoje produkty. Określ, w jaki sposób pomagasz ludziom inaczej niż inni w Twojej branży i dlaczego.

#2. Zidentyfikuj swoich odbiorców: poznaj ich i odkryj, jakie konkretne potrzeby lub pragnienia spełniasz lepiej niż konkurencja.

#3. Spójrz w głąb siebie, aby dowiedzieć się, dlaczego pasjonujesz się tym, co robisz: Czy jakieś wydarzenie zmotywowało Cię do założenia tej marki?

#3. Audytuj i aktualizuj swoje treści

Skupienie: Ekspertyza

Treść cyfrowa jest schludna: w przeciwieństwie do książki, po opublikowaniu nie jest osadzona w kamieniu. Możesz wrócić i edytować, aktualizować lub modyfikować to, co tam jest.

Jednak z jakiegoś powodu wiele osób traktuje blogi i zawartość witryn internetowych tak, jak treści książek — jako stałe słowa na stronie, których nie można łatwo poprawić bez tworzenia kolejnej książki.

To jest dzika mentalność, którą musisz natychmiast wyrzucić.

Zawsze kładziono nacisk na tworzenie wiecznie zielonych treści, ale wiecznie zielone nie oznacza, że ​​można je odświeżyć, gdy robi się szaro.

W miarę jak branże zmieniają się z czasem, fakty stają się nieaktualne i nie zawierają już wiele prawdy, najlepsze praktyki wypadają z użycia, a rady, które kiedyś były zbawienne, stają się zabójcze.

Kiedy takie rzeczy się zdarzają, Twoje treści stają się przestarzałe i Google postrzega je jako nieaktualne. A przestarzałe treści szybko spadają na margines SERP.

Jeśli ostatnio zauważyłeś, że treści, które wcześniej dobrze sobie radziły, nagle przestają być odwiedzane lub nastąpił znaczny postęp w Twojej branży, czas przeprowadzić audyt treści.

Jednak nawet jeśli nie było żadnego z nich, rozważ przeprowadzenie corocznego audytu treści. polecam:

# 1. Sprawdź swoją witrynę pod kątem treści o niskiej jakości lub treści, które mają mniej niż 300 słów: Popraw lub usuń takie treści, jeśli możesz.

#2. Od czasu do czasu przeglądaj statystyki, aby zobaczyć, czy się zmieniły: Dobrą praktyką jest korzystanie ze statystyk z ostatnich dwóch lub trzech lat, chyba że działasz w powolnej branży.

#3. Dokładnie sprawdź słowa kluczowe i intencje wyszukiwania: sposób, w jaki używamy słów, zmienia się i zmienia się również to, co ludzie mają na myśli, wyszukując określone zapytanie.

Google o tym wie i sprawdza, czy Twój temat jest spójny z innymi wynikami dla określonych docelowych słów kluczowych.

#4. Zachowaj przejrzystość: uwzględnij datę pierwotnej publikacji treści oraz datę jej aktualizacji. Nie tylko aktualizuj zawartość i nic nie mów.

#4. Popraw swoją przejrzystość biznesową za pomocą treści

Skupienie: Wiarygodność

Klienci stawiają na przejrzystość. Około 86% klientów deklaruje, że chce przejrzystości w działaniach wspieranych przez nich marek. Jeśli nie znajdą tego u ciebie, zrobią zakupy gdzie indziej.

Przejrzystość jest niezbędna, ponieważ dowodzi, że firma ma na myśli coś więcej niż tylko wyniki finansowe. Przejrzystość informacji, powiązań, a nawet błędów pomaga budować zaufanie konsumentów.

Dzięki zawartości możesz poprawić przejrzystość poprzez:

# 1. Zorganizuj treść tak, aby ważne informacje były widoczne i nie były ukryte w akapitach w połowie strony.

#2. Używaj wyraźnych tytułów i nagłówków, aby ludzie dokładnie wiedzieli, co czytają.

#3. Pisz prostym językiem, zamiast używać zagadkowego żargonu branżowego, który może wprowadzać czytelnika w błąd.

#4. Prawidłowe skonfigurowanie kategorii i tagów, aby czytelnicy mogli łatwo wyszukiwać tematy.

Wniosek

Google jest tajemniczy i małomówny, jeśli chodzi o to, jak to działa i jakie zmiany po każdej aktualizacji, nie wspominając już o tym, co to wszystko oznacza dla SEO i marketerów.

Tak więc wielu w branży ucieka się do pracy detektywistycznej, aby to rozgryźć i uratować rankingi swoich witryn przed upadkiem.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak rozwikłać algorytm rankingowy Google, nie jesteś sam na tej ścieżce, a ten artykuł jest napisany, aby pomóc Ci określić, jak zwabić algorytm swoimi treściami, aby pozycjonował Twoją witrynę.

Pozostanie w dobrych księgach Google nie jest trudne, wymaga jedynie przestrzegania prostych zasad. Nie ma potrzeby szukać znaków w aktualizacjach algorytmów ani analizować każdego posta na ich blogu, po prostu podążaj trudnymi ścieżkami sugerowanymi w tym artykule, a będziesz na najlepszej drodze do pierwszej strony wyszukiwarki za pomocą EAT.