Czym jest Edutainment? Jak wprowadzić rozrywkę budującą markę do strategii marketingowej wideo?

Nic dziwnego, że nowoczesne marki czerpią ogromne korzyści z treści wideo. W końcu około połowa wszystkich marketerów znacznie szybciej zwiększa przychody, gdy wykorzystuje wideo i twierdzi, że zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji ze wszystkich form treści.

Jednak tworzenie treści wideo i tworzenie angażujących treści wideo to nie to samo. Wiele marek nie określa, jak zainteresować konsumentów, przekazać ich przesłanie i zainspirować do konkretnych działań. Niestety, kiedy tak się dzieje, firmy tracą pieniądze na nieudane treści.

Ale istnieje sprawdzone podejście do angażowania widzów i rozwijania marek lepiej niż przestarzałe, techniczne treści wideo. Wejdź: Edukacyjno-rozrywkowa.

Czym jest Edutainment?

Edutainment to proces, który sprawia, że ​​stereotypowo nudne tematy są zabawne, aby się o nich uczyć lub wchodzić z nimi w interakcję. Ta taktyka jest szczególnie stosowana w marketingu wideo w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników i skuteczności demonstracji, świadomości marki, a także innych rodzajów filmów.

Styl Edutainment może być jednak do pewnego stopnia kontrowersyjny dla profesjonalnych firm. Na przykład, niektóre organizacje mogą myśleć, że styl Edutainment odbiera misję i to, co starają się osiągnąć, ale tak nie jest.

„Wiele osób wchodzi w świat wideo i są zatrudniani do produkcji filmów dla firm lub organizacji, które koncentrują się na treści lub informacji. Pomysł na rozrywkę publiczności wychodzi przez okno” – mówi Matt Pallotta, właściciel wiodącej agencji produkcji wideo Frame One Media. „Na przykład klient może chcieć stworzyć film szkoleniowy, więc nacisk kładzie się głównie na „co” zamiast „jak”. W przypadku wielu tego typu filmów wydaje się, że brakuje elementu angażującego”.

Pallotta porównuje moc Edutainment do nakłaniania dziecka do zażywania lekarstwa, ukrywając je w gałki lodów. „Czasami to dodatkowe coś sprawia, że ​​praca jest wykonywana lepiej i przyjemniej”, mówi.

Kanały Youtube, takie jak SciShow, przyciągają miliony wyświetleń swoimi filmami edukacyjno-rozrywkowymi

Korzyści z Edutainment

„Kiedy tworzymy film edukacyjny, mentalność w dużej mierze sprowadza się do 'powiedz im, co powinniśmy wiedzieć'” – mówi Pallotta. „Ale dla mnie to bardzo niebezpieczne słowa. Jeśli po prostu zaznaczasz to pole, straciłeś wpisowe widzów i zmarnowałeś zasoby”.

Pallotta radzi jednak, że nawet najbardziej suche treści mogą mieć postacie i fabuły, na których widzowie będą się interesować. Poprzez styl Edutainment możesz sprawić, że te elementy będą wyróżniać się w umysłach widzów i wywołać podwyższony stan emocji – czyli wywołać emocje, aby pomóc widzowi zapamiętać rzeczy lepiej i dłużej, z psychologicznego punktu widzenia.

W rzeczywistości 72 procent ludzi wolałoby dowiedzieć się o produktach lub usługach firmy za pośrednictwem wideo, a nie tekstu. Ponadto 95 procent widzów będzie pamiętać wezwanie do działania po nagraniu filmu – ale tylko 10 procent przypomni sobie wezwanie do działania po jego przeczytaniu.

Dzięki edukacji i rozrywce możesz inspirować widzów do działania, poznawania tematu lub rozwijania lojalności wobec marki, jednocześnie pomagając im zapamiętać informacje, którymi ich nakarmiłeś.

Dowiedz się więcej o stawkach, portfolio, wiedzy i sposobach rozwoju firmy Frame One Media TUTAJ .

Najlepsze praktyki edukacyjne, aby poprawić strategię marketingu wideo

Rozpoczęcie podejścia do strategii wideo w stylu edu-rozrywkowym może wydawać się zniechęcające – zwłaszcza jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś. Na szczęście istnieje kilka najlepszych praktyk i wskazówek, które mogą ułatwić ten proces.

Jak napisać scenariusz wideo w stylu Edutainment?

Techniczny aspekt pisania scenariusza edukacyjnego niekoniecznie różni się od standardowego scenariusza wideo. Jednak to, co jest bardzo różne, to kreatywne podejście, które musisz przyjąć w sposobie opowiadania historii. Jakie jest założenie? Jaki jest ton? Dlaczego widza to obchodzi?

„Chcesz rzucić sobie wyzwanie, aby być kreatywnym w pisaniu”, mówi Pallotta. „Filmy edukacyjno-rozrywkowe często bardziej przypominają scenariusz filmowy, ponieważ zawiera fabułę, postacie lub elementy, z którymi widzowie będą chcieli wchodzić w interakcję lub być zaangażowani”.

Jak długo powinny trwać filmy w stylu Edutainment?

Edutainment to mniej gatunek, a bardziej podejście do opowiadania historii. Dlatego Pallotta nie widzi potrzeby, aby określić długość specyficzną że film styl edutainment musi być. Na przykład niektóre filmy dotyczące produktów mogą trwać zaledwie dziesięć sekund, podczas gdy filmy szkoleniowe często wymagają znacznie dłuższych formatów.

Zazwyczaj krótsze filmy mają znacznie lepsze wyniki niż dłuższe treści multimedialne.

„Ogólnie rzecz biorąc, ludzie chcą wchłaniać nietradycyjne media (tj. nie telewizję i film) w małych kawałkach”, mówi Pallotta. „Ale nie powiedziałbym, że to Edutainment – ​​to ogólnie media wizualne. Ludzie przestaną zwracać uwagę po krótkim czasie, jeśli nie są zaangażowani, a my o tym wiemy”.

Jeśli to możliwe, wszystko w sieci lub na platformach komunikacji wewnętrznej powinno być krótkie. Chociaż wiele marek może z powodzeniem nagrać półgodzinny film szkoleniowy na temat stylu edukacyjno-rozrywkowego, inne mogą również przyjrzeć się bardziej nietradycyjnym sposobom, aby przekazać swój punkt widzenia – i są one zgodne z obecnym nastawieniem konsumentów.

Na przykład Pallotta informuje, że wiele firm posiada systemy zarządzania uczeniem (LMS), które dzielą szkolenie na 1–2 minutowe filmy wideo lub „mikronauczanie” z ukierunkowanymi dyskusjami lub quizami. Dzięki temu informacje są łatwiejsze do przyswojenia i zapamiętania, a jednocześnie sprzyjają uczeniu się.

„Ostatecznie sprowadza się to do tego, jak wypuszczasz produkt” – mówi Pallotta. „Różne platformy i pojazdy wymagają różnych formatów”.

Chcesz więcej takich informacji? Zapisz się do naszego biuletynu i otrzymuj wskazówki dotyczące rozwoju firmy, które są przesyłane do Ciebie co tydzień.

Ile Edutainment to za dużo?

Ważne jest, aby upewnić się, że nie zagłębiasz się tak głęboko w wartość rozrywkową, że zapomnisz, o czym ma być treść.

„To delikatna równowaga – ale nie unikaj rzeczy, na które zwracają uwagę ludzie w popkulturze, mediach społecznościowych lub w innych miejscach”, radzi Pallotta. „Jesteśmy kulturą zorientowaną na historię i wideo. Myślę, że powinieneś trochę popaść w poślizg, zamiast uciekać od nowoczesnych trendów wideo.

Ostatecznie, Edutainment w filmach musi być organiczny. W końcu wszyscy oglądaliśmy reklamy, w których na końcu zapytaliśmy: „to było zabawne, ale co one reklamowały?” Pallotta nalega, aby teatralność filmu nie przyćmiła tego, co próbujesz przekazać widzom.

„Marki powinny wykorzystywać rozrywkę w swoich filmach, aby ludzie byli stale zainteresowani” – mówi. „Jeśli oglądasz to jako widz z zewnątrz i zaczynasz się nudzić, powinno być coś innego, co urzeka publiczność. Najważniejsze jest to, że chcesz rzucić sobie wyzwanie i zapytać: „Jeśli jestem widzem, dlaczego mnie to obchodzi?”

Jakie rodzaje filmów najbardziej korzystają na edukacji?

Filmy w stylu Edutainment są już akceptowane w wielu branżach, a także w telewizji i mediach społecznościowych.

Jednak niektóre branże decydują się odejść od tego, a inne się w to skłaniają – a niektóre style filmów czerpią korzyści z edukacji i rozrywki bardziej niż inne.

Najlepsze style filmów Pallotty, które można poprawić poprzez wstrzykiwanie rozrywki edukacyjnej, obejmują:

• Filmy korporacyjne
• Trening i edukacja
• Zatrudnianie i rekrutacja
• Orientacja/Wdrażanie
• Rozwój zawodowy/przywódczy
• Komunikacja wewnętrzna

Przykłady filmów w stylu Edutainment w akcji

1. Krótkie spodenki bezpieczeństwa - Doug

„Ten jest świetnym przykładem tego, co możesz zrobić, jeśli chodzi o opowiedzenie historii, użycie angażujących postaci i motywów, a jednocześnie przekazanie swoich punktów do nauki” — mówi Pallotta. „Wyprodukowano go dla LLLC, firmy zajmującej się certyfikacją kierowców, która koncentruje się na technikach bezpiecznej jazdy. Odkryli, że podążanie za odległością (lub jej brak) jest główną przyczyną wypadków dla kierowców na całym świecie. Dlatego napisaliśmy i wyprodukowaliśmy „edutaining” artykuł, dlaczego zbyt uważne obserwowanie jest złym pomysłem”.

2. Solupay: pogodzić się

„Oto kolejny niedawny przykład wykorzystania postaci i humoru. Jest to projekt wideo mający na celu edukację i promocję sprzedawców i użytkowników końcowych w zakresie ich systemu oprogramowania i jego zalet” — dzieli się Pallotta. „Stworzyliśmy postać, która „wyskakuje” w całej serii filmów, aby wyjaśnić, co i jak działa system rozwiązań. Reakcja do tej pory, we wczesnym wydaniu, była niezwykle pozytywna. To krótki fragment z jednej z serii”.

5 najlepszych agencji zajmujących się edukacją i produkcją wideo

1. CRFTSHO

Lokalizacja: telefon komórkowy, AL

Strona internetowa: https://crftshodigital.com/

Ekspertyza:

• Produkcja wideo
• Usługi agencji reklamowej
• Usługi agencji kreatywnych
• Marketing cyfrowy
• Marketing wideo

Minimalny budżet: 10 000 $ - 25 000 $

Stawka godzinowa: $150

Rok założenia: 2016

Pracownicy: <49

O CRFTSHO

CRFTSHO, specjaliści od ręcznie robionych treści filmowych i produkcji wideo, zdobyło prestiżową nagrodę Amerykańskiej Federacji Reklamy w 2018 roku. Pozwalając sobie na tworzenie tylu projektów, ile zdołają zmieścić w swoim przepływie pracy, agencja zajmuje się planowaniem strategicznym, realizacją, wynikami i jakość pracy.

2. Filmy Mniam Mniam

Lokalizacja: Buenos Aires, Argentyna

Strona internetowa: https://www.yumyumvideos.com/

Ekspertyza:

• Produkcja wideo
• Marketing wideo

Minimalny budżet: 10 000 $ - 25 000 $

Stawka godzinowa: $150

Rok założenia: 2012

Pracownicy: 50-99

O FILMACH MNIAM MNIAM

Argentyna Yum Yum Videos tworzy treści wideo wszelkiego rodzaju (reklamy, referencje, filmy fabularne…) wyłącznie w celu podniesienia tożsamości marki swoich klientów i wyróżnienia ich na zatłoczonym rynku. Ta utalentowana i zdolna firma zdobyła nagrodę dla najlepszej agencji wideo DesignRush w 2018 roku!

3. Wizjer

Lokalizacja: Austin, Teksas

Strona internetowa: https://sparksight.com/

Ekspertyza:

• Produkcja wideo
• Usługi agencji kreatywnych
• Marketing wideo

Minimalny budżet: Zapytaj

Stawka godzinowa: Zapytaj

Rok założenia: 2007

Pracownicy: <49

O SPARKSIGHT

Sparksight zaspokaja potrzeby swoich klientów w zakresie wideo, fotografii, a nawet transmisji na żywo! Firma produkuje treści i wydarzenia dla firm ze wszystkich branż na całym świecie. Są szczególnie dumni z tego, że są samowystarczalni i zawdzięczają to sobie i swoim klientom.

4. Produkcja kryształowej piramidy

Lokalizacja: San Diego, Kalifornia

Strona internetowa: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Ekspertyza:

• Produkcja wideo
• Usługi agencji reklamowej
• Ordynacyjny
• Usługi agencji kreatywnych
• Marketing cyfrowy
• I więcej!

Minimalny budżet: 1000 $ - 10 000 $

Stawka godzinowa: 125 USD

Rok założenia: 1981

Pracownicy: <49

O PRODUKCJACH KRYSZTAŁOWYCH PIRAMIDY

Doświadczona agencja produkcji wideo (założona w 1981 roku), ta agencja z siedzibą w San Diego ma jako swoich klientów najlepsze korporacje, agencje non-profit i nadawców z całego świata. Ich zespół dostarcza rozwiązania produkcyjne i opakowania, sfilmowane przy użyciu najnowocześniejszego sprzętu, po bardzo konkurencyjnych cenach.

5. Ruch mrozu

Lokalizacja: Denver, Kolorado

Strona internetowa: https://frostmotion.com/

Ekspertyza:

• Agencje brandingowe
• Produkcja wideo
• Usługi agencji kreatywnych
• Marketing wideo

Minimalny budżet: 25 000 $ - 50 000 $

Stawka godzinowa: $150

Rok założenia: 2015

Pracownicy: <49

O RUCHU Frost

Specjalizująca się w produkcji wideo i projektowaniu marki, agencja z siedzibą w Kolorado produkuje treści wysokiej jakości, naładowane emocjami. Oprócz zwiększania sprzedaży i przychodów, głównym celem Frost Motion jest pomoc w przekazywaniu informacji o marce i utrzymaniu odbiorców.

Wniosek

Podsumowując, marki, które muszą osiągnąć określone cele poprzez swoją strategię wideo, mogą ogromnie skorzystać na podejściu do swoich filmów w stylu edutainment.

Pallotta mówi, że decydenci w firmach, które chcą wyprodukować wideo powiązane z ROI lub KPI, zauważą bardzo pozytywny wpływ na wyniki, które muszą osiągnąć, stosując to podejście.

„Wideo jest często postrzegane jako środek do celu lub pole do sprawdzenia”, mówi Pallotta. „Ale samo to nie zapewni tego, czego potrzebujesz i czego chcesz. Zrób krok dalej i daj swoim widzom coś, co zapamiętają”.

Szukasz agencji zajmującej się marketingiem wideo, która może tworzyć atrakcyjne multimedia, aby rozwijać Twoją markę? Skontaktuj się z Frame One Media TUTAJ, aby otrzymać indywidualną wycenę.

Nie przegap tej fascynującej lektury o najlepszych agencjach marketingu cyfrowego, które nie kosztują fortuny!