Czym jest SEO dla przedsiębiorstw i czym się różni?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) ma kluczowe znaczenie dla cyfrowej strategii marketingowej firmy. Optymalizacja strony internetowej małej firmy jest stosunkowo łatwym zadaniem. Optymalizacja witryny z tysiącami stron i słów kluczowych jest jednak znacznie bardziej skomplikowana.

Jako wiodąca firma nie możesz polegać na strategiach SEO małych i średnich firm . Dzieje się tak dlatego, że strategie, które sprawdzają się w małych organizacjach, mogą nie działać w większych.

Zamiast tego najlepiej byłoby skupić się na bardziej wyrafinowanych technikach poprawy pozycji w wyszukiwarkach i świadomości marki.

W tym miejscu korporacyjne SEO może być wyjątkowo skuteczne.

W tym poście na blogu omówimy, co oznacza SEO dla przedsiębiorstw i czym różni się od zwykłego SEO.

Co to jest SEO dla przedsiębiorstw?

Enterprise SEO wykorzystuje zestaw strategii SEO, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach i organiczną obecność dużej organizacji korporacyjnej.

Firmy te są zwykle określane jako „duże” ze względu na liczbę stron w ich witrynie, a nie ich pracowników. Na przykład poniżej przedstawiono rodzaje witryn, które mogą wymagać SEO dla przedsiębiorstw:

1. Firma z listy Fortune 500 i 1000
2. Duże witryny eCommerce z ponad 10 000 stron, takie jak Amazon
3. Firmy z wieloma lokalizacjami
4. Firmy z wieloma subdomenami i stronami internetowymi
5. Firmy o rocznych przychodach przekraczających 1 miliard USD
6. Wydawcy medialni z wysokimi wskaźnikami publikacji (tysiące artykułów)

Typowe techniki SEO dla przedsiębiorstw obejmują skalowanie treści, optymalizację fragmentów polecanych, SEO głosowe, podejście EAT, bieżące techniczne zarządzanie SEO i automatyzację.

Spójrz na przykład na stronę GitHub . Ma ponad 63 miliony stron zaindeksowanych w Google. Dlatego jest to rodzaj strony internetowej, na której działa SEO dla przedsiębiorstw.

Czym SEO dla przedsiębiorstw różni się od tradycyjnego SEO?

Kiedy pracujesz nad SEO dla dużej firmy, wyzwania, rozwiązania, harmonogramy projektów i efekt nawet drobnych taktyk są wzmacniane. Oto siedem rzeczy, które odróżniają SEO dla przedsiębiorstw od innych rodzajów SEO.

1. Rodzaje stron internetowych

Tradycyjne lub zwykłe strategie SEO są wykorzystywane przez małe firmy lub firmy średniej wielkości z kilkoma (lub kilkoma setkami) stron internetowych. Z drugiej strony, korporacyjne SEO jest wdrażane na ogromnych stronach internetowych lub platformach eCommerce składających się od kilku tysięcy do miliona stron.

Dlatego ma sens, że techniki SEO, które działają w przypadku małych witryn, mogą nie dawać takich samych wyników w przypadku większych witryn. Oczywiście wiele tradycyjnych i korporacyjnych podstaw SEO jest takich samych, ale duże strony internetowe mają wiele dodatkowych warstw złożoności.

2. Skalowanie

Kolejną istotną różnicą jest skala. Kiedy masz do czynienia z tysiącami, a nawet milionami stron w witrynie, Twoje strategie SEO muszą być skalowalne. W przeciwnym razie ruch organiczny w witrynie i świadomość marki nie będą miały znaczenia.

Załóżmy, że masz tysiące produktów z osobną stroną internetową dla każdego produktu do optymalizacji. Będziesz musiał stworzyć dużą ilość treści dla każdej kategorii i strony produktu. Ponadto musisz znaleźć konkurencyjne słowa kluczowe, aby uzyskać pozycję w rankingu, i przekazać swoim autorom wskazówki, jak sprawić, by treść była przyjazna dla SEO – jakie podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe uwzględnić, wskazówki dotyczące tekstu alternatywnego obrazu, w tym fragmentów i nie tylko.

Ponadto podejście do linkowania wewnętrznego jest różne w obu typach. W przypadku małej witryny wewnętrzne powiązanie kilku stron może pozytywnie wpłynąć na pozycję w rankingu wyszukiwania. Ale kilka linków wewnętrznych nie będzie działać w dużej witrynie z milionami stron. Możesz skonfigurować przyjazną dla SEO strukturę witryny, która automatycznie generuje wewnętrzne linki między różnymi stronami internetowymi.

Niezależnie od tego, co zdecydujesz się zrobić, ulepszanie każdej strony ręcznie lub bez automatyzacji w przypadku dużej witryny korporacyjnej może być niezwykle zniechęcające. W tym przypadku skalowanie może pomóc.

Aby skutecznie go wdrożyć, potrzebujesz zespołu oddanych profesjonalistów pracujących w różnych obszarach marketingu cyfrowego, takich jak treści, projektowanie, PR, media społecznościowe i branding, aby skalować produkcję treści. Potrzebujesz również zespołu ekspertów SEO, aby znaleźć nowe słowa kluczowe i wysłać je do zespołu ds. marketingu treści .

Nie tylko to, ale czasami zwiększanie skali oznacza również utworzenie całego działu, takiego jak dział marketingu treści, oraz wykorzystanie systemów i oprogramowania, aby zapewnić regularne tworzenie wysokiej jakości treści.

3. Narzędzia SEO

Dostępnych jest wiele narzędzi SEO , ale nie wszystkie są w stanie poradzić sobie ze złożonością witryny dużej firmy. W tym miejscu mogą pomóc narzędzia SEO dla przedsiębiorstw. Korzystanie z narzędzia SEO dla przedsiębiorstw może pomóc w:

1. Zwiększenie produktywności organicznych zespołów marketingu w wyszukiwarkach
2. Identyfikacja nowych słów kluczowych
3. Śledzenie wydajności
4. Analiza konkurencji
5. Optymalizacja i skalowanie tworzenia treści
6. Integracja narzędzi analitycznych
7. Raportowanie i zarządzanie linkami zwrotnymi
8. Sprawna komunikacja pomiędzy różnymi działami
9. Analiza techniczna od indeksowania do konwersji.

Różne platformy SEO, takie jak Ahrefs i SEMrush, zapewniają niestandardowy plan dla klientów korporacyjnych. Na przykład plan korporacyjny Ahrefs , znany jako plan „Agencja”, oferuje narzędzia i cenne dane każdemu członkowi zespołu – od marketera treści po doradcę SEO.

Ponadto zawiera 10 000 śledzonych słów kluczowych, 2,5 miliona kredytów indeksowania miesięcznie i 7 000 badań domen tygodniowo.

Pamiętaj: niezależnie od tego, jakie narzędzie SEO dla przedsiębiorstw wybierzesz, upewnij się, że doskonale nadaje się do projektów na dużą skalę i może być łatwo skalowalne w miarę rozwoju Twojej firmy. 

4. Wykorzystanie słów kluczowych

Tradycyjne strategie SEO są zwykle ukierunkowane na słowa kluczowe z długim ogonem i mają mniejszą konkurencję. Jednak ta taktyka nie zawsze będzie działać w przypadku dużej organizacji.

Jedną z największych zalet SEO dla przedsiębiorstw jest skupienie się na krótkich, wysoce konkurencyjnych słowach kluczowych. Dzieje się tak dlatego, że wiele dużych witryn internetowych ma wysoki autorytet w domenie – w końcu są one ogromną marką.

Na przykład Booking.com nie wykorzystuje żadnej techniki marketingu treści, ale nadal ma ponad 1,8 miliarda linków zwrotnych z 293,5 tys. domen. Tak więc, nawet jeśli chcą zacząć od content marketingu, nadal będą mieli przewagę nad swoimi małymi konkurentami.

Źródło obrazu

Dlaczego? Ponieważ algorytm Google preferuje witryny z dużą liczbą linków zwrotnych. W związku z tym witryny o wysokim autorytecie domeny (DA) mają większe szanse na uzyskanie wyższej pozycji w rankingu niż witryny o niższym DA.

Dlatego sensowne jest, aby większe strony internetowe kierowały wysoce konkurencyjne słowa kluczowe w porównaniu do słów kluczowych z długim ogonem.

5. Wiele lokalizacji

Małe firmy dążą do poprawy wyników wyszukiwania swojej strony internetowej, sprzedając produkty i usługi lokalnie. Dlatego oczywiste jest, że wykorzystanie tradycyjnych praktyk SEO może się tutaj świetnie sprawdzić.

Z drugiej strony SEO dla przedsiębiorstw koncentruje się na większych firmach z wieloma lokalizacjami w różnych krajach, wieloma witrynami wymagającymi własnej strategii i wieloma subdomenami zawierającymi różne kategorie treści.

Dlatego firmy korporacyjne muszą skupić się na tworzeniu treści specyficznych dla lokalizacji, które są spójne z ich marką i napędzają konwersje.

Dla Meineke , jednej z największych firm zajmujących się naprawą samochodów w USA, rozpoznawalność marki nie stanowiła problemu. Zamiast tego chciał nadążyć za rosnącym znaczeniem wyszukiwania lokalnego.

Dlatego skoncentrowała swoje działania SEO na optymalizacji „w pobliżu” i wyszukiwaniu głosowym, co zaowocowało 30% wzrostem widoczności organicznej w porównaniu z dwoma największymi konkurentami.

6. Wpisowe do drużyny

Jednym z największych wyzwań, przed którymi stoją specjaliści ds. SEO w przedsiębiorstwach, a które nie występuje w przypadku mniejszych firm, jest zapewnienie bezproblemowej integracji między zespołami w celu maksymalizacji wpływu. Oznacza to upewnienie się, że wiele zespołów pracuje nad wspólnym celem. Ale ponieważ wszystkie zespoły mają swoje własne cele, uzyskanie zgody na konkretne zmiany w rozsądnych ramach czasowych w twoim dziale staje się trudne.

Załóżmy na przykład, że jesteś agencją marketingową zajmującą się SEO firmy i zauważasz, że kilka stron internetowych ma wiele tagów H1. Nie jest to coś, co może obniżyć SEO Twojej witryny, ale zawsze zaleca się, aby to naprawić.

Więc kontaktujesz się z programistą witryny za pośrednictwem poczty: „Hej, Mike, zauważyłem, że Twoje strony produktów mają więcej niż jeden tag H1. Możesz to naprawić? Dzięki."

Zwykle programista może szybko rozwiązać taki problem. Ale czasami wymagają zatwierdzenia przez osoby z różnych działów, takich jak rozwój, treść, projektowanie i SEO.

A to tylko zmiana tagu H1. Wyobraź sobie, że chcesz zmienić strukturę witryny, aby była bardziej przyjazna dla SEO. Zatwierdzenie zwykle zajmuje tygodnie lub miesiące. Nawet wtedy nie ma gwarancji, że zastosują się do Twojej rekomendacji.

Krótko mówiąc, SEO dla przedsiębiorstw to nie tylko optymalizacja tysięcy stron internetowych lub zwiększanie skali wysiłków. Aby Twoje sugestie SEO zostały wdrożone, musisz uzyskać wpisowe od określonych członków zespołu w różnych działach.

7. Możliwość indeksowania i indeksowania

Możliwość indeksowania i indeksowania to krytyczne techniczne czynniki SEO, które mogą wpłynąć na widoczność Twojej witryny lub ją osłabić, niezależnie od wartościowej treści lub profilu linków zwrotnych. A kiedy pracujesz z tysiącami stron witryny, mogą one stać się problemem.

W przypadku mniejszych witryn nie musisz się martwić tymi czynnikami, ponieważ można je szybko naprawić. Jednak duże witryny mogą być trudne do przeszukiwania i indeksowania, gdy budżet indeksowania nie jest poprawiany. Nie wspominając już o problemach z kanonizacją, powielanych treściach, problemach z kanibalizacją słów kluczowych, stronach osieroconych i nie tylko.

Wniosek

Enterprise SEO to przyszłość dla dużych organizacji. Dobrze zrobione, może pomóc markom stać się liderem w swojej branży. A jeśli nie zostanie wykonany prawidłowo, może zaszkodzić ich reputacji i wynikom finansowym.

Jasne, witryny korporacyjne nie muszą martwić się o rozpoznawanie nazw. Aby jednak chronić autorytet domeny i linki zwrotne przy jednoczesnym aktualizowaniu treści na tysiącach stron internetowych, niezbędny jest oddany, wyrafinowany zespół ekspertów SEO.

Pamiętaj: im więcej stron ma Twoja witryna, tym trudniej jest zarządzać działaniami SEO.