Co to jest remarketing Google i dlaczego jest tak potężny?

Remarketing Google to potężny rodzaj reklamy cyfrowej, który pozwala witrynom wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy już odwiedzili ich witrynę za pomocą platformy reklamowej Google.

Jeśli chcesz zostać ekspertem w dziedzinie reklamy cyfrowej, zrozumienie pojęcia remarketingu w Google jest niezbędne.

Jest to nie tylko bardzo popularna strategia marketingowa, ale także niezwykle opłacalna. Tak opłacalne, że można uzyskać leady i konwersje już za kilka centów. Przy tak niskich kosztach jasne jest, dlaczego remarketing Google jest kluczową strategią marketingową, której należy się nauczyć.

Bez względu na to, czy jesteś zupełnie nowy w marketingu online, czy od jakiegoś czasu korzystasz z reklam Google Ads i Facebooka, remarketing nie zawsze jest najbardziej preferowaną strategią.

Wielu reklamodawców regularnie wyświetla tradycyjne reklamy w sieci wyszukiwania i displayowej, ale często na tym poprzestaje. Gdyby tylko wiedzieli, jak wsparcie zwykłej kampanii kampanią remarketingową znacząco zwiększy ich sprzedaż i konwersje, to może przestaliby się uczyć, jak działają.

Aby pomóc Ci zrozumieć, czym jest i jak działa remarketing Google, przyglądamy się bliżej wewnętrznemu działaniu kampanii remarketingowej. Od tego, czym kampania różni się od tradycyjnej kampanii, po to, dlaczego są tak cholernie skuteczne, omawiamy wszystko, co musisz wiedzieć.

Na początek przyjrzyjmy się definicji remarketingu i zobaczmy, czym te kampanie różnią się od zwykłych kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania.

Co to jest remarketing?

Remarketing można zdefiniować jako:

Rodzaj kampanii marketingowej, która jest skierowana konkretnie do grupy osób, które odwiedziły już Twoją witrynę za pośrednictwem innej kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania lub bezpośrednio.

Aby to dokładniej wyjaśnić, kampania remarketingowa jest skierowana tylko do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę. Aby użytkownik mógł stać się częścią grupy remarketingowej, musi odwiedzić Twoją witrynę i otrzymać plik cookie.

W porównaniu ze zwykłymi kampaniami marketingowymi, które często można znaleźć w Google i Facebooku, jest to zupełnie inne.

Zwykłe kampanie mają na celu przyciągnięcie użytkowników do Twojej witryny po raz pierwszy poprzez uświadomienie im Twojej obecności i produktów. Kampania remarketingowa jest jednak skierowana konkretnie do osób, które już znają Twoją witrynę i już ją odwiedzały.

Oznacza to, że nie reklamujesz się tym ludziom po raz pierwszy; faktycznie robisz to po raz drugi (lub więcej), stąd termin remarketing.

Istnieje wiele korzyści i powodów, dla których ktoś chciałby wykorzystać kampanię remarketingową w ramach swojej strategii reklamowej, ale omówimy je później.

Teraz już wiesz, czym jest kampania remarketingowa i co to oznacza, jak dokładnie działają w serwisach takich jak Facebook czy Google?

Jak działa remarketing Google?

Podstawy kampanii remarketingowej są zbudowane na tych pysznych ciasteczkach, które istnieją praktycznie od zawsze. Kiedy użytkownik odwiedza witrynę, często znajduje się na niej piksel śledzący (znany również jako piksel), który umieszcza plik cookie na komputerze użytkownika.

Plik cookie zawiera wiele ważnych informacji, takich jak czas ostatniej wizyty użytkownika w witrynie i przeglądana przez niego strona.

Informacje zawarte w tym pliku cookie są przekazywane z powrotem do głównej sieci reklamowej, takiej jak Google, która następnie pozwala im zmieniać reklamy tylko dla tego konkretnego użytkownika. Oczywiście zakłada to, że właściciel serwisu w pierwszej kolejności ma ustawioną kampanię remarketingową!

Oznacza to, że gdy użytkownik odwiedza inną witrynę, na której akurat są wyświetlane banery reklamowe AdSense (Google), zostanie napotkany wysoce ukierunkowanymi reklamami. Korzystając z ogromnej sieci reklamowej Google, reklamy te mogą śledzić użytkownika w prawie każdej odwiedzanej witrynie.

I oto masz, znacznie uproszczoną wersję tego, jak sieci takie jak Google pozwalają użytkownikom tworzyć kampanie remarketingowe. Najważniejszą rzeczą w całym procesie jest piksel. Bez piksela nie można mieć pliku cookie, a bez pliku cookie nie można wybrać, jakie reklamy zobaczą użytkownicy.

Ten sam pomysł na remarketing z reklamami na Facebooku jest również podobny. Jednak zamiast reklam wyświetlanych w witrynach zewnętrznych, wysoce ukierunkowane reklamy remarketingowe będą wyświetlane tylko na Facebooku. Dlatego prowadzenie tego typu kampanii w wielu sieciach reklamowych jest bardzo powszechne w celu uzyskania największej ekspozycji.

Skoro mamy już wszystkie techniczne rzeczy na uboczu, jakie dokładnie są korzyści i zalety korzystania z kampanii remarketingowych?

Korzyści z remarketingu Google

Kampanie remarketingowe mogą przynieść reklamodawcom korzyści na kilka sposobów, od niezwykle niskich kosztów po możliwość kierowania reklam do konkretnych osób.

Oto niektóre z głównych powodów, dla których reklamodawcy uwielbiają kampanie remarketingowe, i dlaczego Ty też to zrobisz!

Niezwykle tanie

Jak wielokrotnie wspominaliśmy, kampanie remarketingowe są niesamowicie tanie. Jeśli prowadzisz kampanię reklamową w niszy finansowej, możesz oczekiwać, że za kliknięcie zapłacisz ponad 10 USD. Jednak dzięki kampanii remarketingowej możesz uzyskać wysoce ukierunkowane kliknięcia od osób, które już odwiedziły Twoją witrynę, już za kilka centów.

Biorąc pod uwagę, że wiele osób wymaga dużo przekonywania, zanim faktycznie kupią produkt, przywrócenie użytkownika do Twojej witryny znacznie zwiększa Twoje szanse na konwersję. A dzięki remarketingowi możesz to zrobić niskim kosztem w porównaniu do pozyskiwania nowych użytkowników.

Kieruj do określonej grupy odbiorców

Kolejną wielką zaletą marketingu Google jest to, że pozwala on reklamodawcom dotrzeć do określonej grupy odbiorców. Wiedząc doskonale, że te reklamy będą skierowane do osób, które już trafiły na określoną witrynę, marketerzy mogą jeszcze bardziej dopracować swoje reklamy.

Zamiast zwykłych reklam, które mają na celu zachęcenie ludzi do odwiedzenia witryny po raz pierwszy. Reklamy remarketingowe zwykle skupiają się na ofertach, rabatach, kodach kuponów i ofertach specjalnych. Wszystko, co sprawi, że ktoś ponownie odwiedzi witrynę i zmieni go w płacącego klienta.

Poprawia konwersje

Jak już się zapewne domyślasz, głównym powodem, dla którego reklamodawcy tak bardzo kochają remarketing, jest to, że zwiększa on ich konwersje.

Po co wydawać 100 USD na przyciągnięcie 10 nowych użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, skoro możesz wydać 100 USD na ponowne odwiedzenie Twojej witryny przez 1000 poprzednich użytkowników.

Jeśli użytkownik odwiedził Twoją witrynę w przeszłości, prawdopodobnie w pewnym momencie był zainteresowany Twoim produktem lub usługami. Korzystając z remarketingu, aby przypomnieć im o swoim produkcie i zaoferować im ofertę, znacznie zwiększa to szanse na konwersję.

Po co spędzać cały czas i pieniądze na próbie przekształcenia kogoś od podstaw w klienta, skoro można po prostu skupić się na tych, którzy są już w 90%? W tym właśnie jest tak dobry remarketing.

Obniż koszty remarketingu Google jeszcze bardziej

Jak już zapewne wiesz, remarketing jest niesamowicie tani. Już za kilka centów za kliknięcie możesz uzyskać wysokiej jakości ruch odwiedzający Twoją witrynę w ciągu kilku minut. Jednak to, że ci ludzie klikają Twoje reklamy, nie oznacza, że ​​zawsze mają zamiar kupić.

Sieć reklamowa Google ma najwyższy wskaźnik fałszywych kliknięć w porównaniu z reklamami w wyszukiwarce Google.

A ponieważ kampanie remarketingowe wykorzystują sieć reklamową Google, nawet Twoje reklamy remarketingowe mogą być narażone na zwiększone ryzyko oszustw.

Na szczęście jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci odfiltrować złe kliknięcia od tych dobrych i poprawić zwrot z inwestycji.

Aby pomóc reklamodawcom w maksymalnym wykorzystaniu ich budżetu, udostępniliśmy naszą listę wykluczeń sieci reklamowej, która obejmuje ponad 60 000 witryn o niskiej skuteczności. Wykluczając je z kampanii Google Ads, możesz mieć pewność, że wszystkie Twoje pieniądze trafią tylko do prawdziwych użytkowników zainteresowanych zakupem.