Pozyskiwanie informacji w SEO: co to jest i dlaczego ma znaczenie

Patent Google na „information gain score” został przyznany w czerwcu 2022 roku. Uważam, że to nie przypadek, że pojawiło się kilka aktualizacji algorytmu – w tym aktualizacja pomocnych treści.

Czy zdobywanie informacji jest kluczowym sposobem, w jaki Google nadaje priorytet wartościowym treściom, które są „oryginalnymi, wysokiej jakości treściami skierowanymi do ludzi, wykazującymi cechy EEAT”?

Moja hipoteza: tak. Dlatego.

Co to jest wynik zdobywania informacji?

Wynik pozyskiwania informacji jest zasadniczo miarą tego, jak unikalne są Twoje treści w stosunku do reszty korpusu. Tutaj korpus byłby wszystkimi potencjalnymi dokumentami, które Google analizuje w rankingu dla konkretnego wyszukiwanego zapytania.

W patencie większość scenariuszy podanych w celu obliczenia wyników uzyskiwania informacji jest wykonywana po kolejnych zapytaniach lub przeglądach dokumentów i przeglądach wyników wyszukiwania. Jest to proces uczenia się specyficzny dla danej osoby i/lub tematu, którego szuka.

Nieżyjący już Bill Sławski napisał techniczny opis tego procesu, gdy patent był jeszcze w trakcie przeglądu w 2020 roku.

Jedną z interesujących rzeczy, które widzę w języku patentowym, jest to:

Google daje swobodę obliczania wyników pozyskiwania informacji algorytmicznie i stosowania ich jako danych szkoleniowych w modelach uczenia maszynowego.

Potrzeba pierwszego zestawu dokumentów do obliczenia wyniku zdobywania informacji może w przyszłości stać się nieaktualna:

„[w] niektórych implementacjach dane z każdego z dokumentów drugiego zestawu dokumentów mogą być stosowane w modelu uczenia maszynowego jako dane wejściowe”.

Jak zdobywanie informacji wpływa na rankingi wyszukiwania?

Z rzeczywistej perspektywy oznacza to, że Google:

• Ma sposób obliczania, jak unikalna jest Twoja treść od reszty treści w tym obszarze tematycznym.
• Ma wskaźnik do aktywnego promowania lub degradowania treści w oparciu o ten poziom różnicy lub podobieństwa.

Wynik pozyskiwania informacji sugeruje nowy element algorytmu ukierunkowany na treści generowane przez sztuczną inteligencję i nowe farmy treści.

W konsekwencji treść może zostać zdegradowana, jeśli brakuje jej wyjątkowości, nawet jeśli składa się z różnych słów ułożonych w różny sposób.

Treść wieżowca może być częścią tej ukierunkowanej degradacji.

Wynik pozyskiwania informacji i pomocny system treści wymuszają innowacje tam, gdzie obecnie istnieje morze „idealnie zoptymalizowanych” treści.

Czy zdobyte informacje mogą poprawić widoczność Twojej witryny?

Wykorzystywanie informacji do tworzenia lub aktualizowania treści to proces dwojaki.

• Przeanalizuj źródło swoich danych.
• Zidentyfikuj możliwości rynkowe.

W idealnym scenariuszu byłoby fascynujące zobaczyć, co ekspert lub kierownik sprzedaży mógłby napisać, gdyby został poproszony o napisanie o rozwiązaniu problemu X klienta bez żadnych „wymagań SEO” lub korzystania z Google. Rezultatem może być zaskakująco innowacyjna i odpowiednia odpowiedź.

Większość z nas nie ma luksusu fotografowania w ciemności i potrzebuje trochę więcej struktury, aby zmieniać, aktualizować i dostosowywać sposób, w jaki tworzymy treści.

Przyjrzyjmy się więc, jak możemy zmienić to podejście.

Skąd czerpiesz informacje?

Choć może się to wydawać krokiem wstecz, przygotuj się na poświęcenie większej ilości czasu na szukanie treści niż kiedykolwiek wcześniej.

Jeśli otrzymujesz informacje wyłącznie z sieci i SERP, dla którego chcesz się pozycjonować, możesz być częścią problemu. Wszyscy to robimy, ale to trochę leniwe, prawda?

Świetne, wysokiej jakości treści wymagają czasu.

Publikowane przez nas treści, które wzmacniamy i wykorzystujemy jako sposób promowania naszych firm, naszych marek i nas samych, powinny być w stanie osiągnąć znak „przywództwa myślowego”.

Co to wymaga? Podstawą przywództwa myślowego jest zasadniczo świadoma opinia.

Wymaga to zajęcia stanowiska, posiadania określonej opinii lub dojścia do określonego wniosku.

Aby to zrobić, potrzebujesz informacji uzasadniających tę opinię, a przynajmniej powinieneś.

W każdej firmie będziesz mieć unikalne dane, które tylko czekają na wykorzystanie w artykule lub narzędziu dla Twoich klientów i klientów, takie jak:

• Informacje zwrotne i dzienniki od zespołu obsługi klienta.
• Twoje recenzje.
• Informacje zwrotne i rozmowy sprzedażowe od zespołu sprzedaży.
• Twoje dane dotyczące użytkowania produktu, jeśli można je zagregować i opublikować.

Są to wszystkie źródła treści, których konkurencja nie może łatwo powielić.

Można je również przekształcić w multimedia, których Google nie może stworzyć.

Opiera się również na rzeczywistych klientach i ich rzeczywistych doświadczeniach.

Wiele treści, które wyniki wyszukiwania „mówią” Ci o stworzeniu, może w rzeczywistości nie być odpowiednie dla Twoich klientów.

Rozpoczęcie od własnych danych w naturalny sposób odfiltruje wiele treści napisanych wyłącznie dla wyszukiwarek.

Jakie są możliwości na rynku?

Chociaż kuszące jest przejście do Google lub Bing i przestrzeganie formatu artykułu o najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, pamiętaj, że Google umieszcza go najwyżej, ponieważ jest to najlepsze z tego, do czego mają dostęp.

Nie mogą (jeszcze) tworzyć własnych treści, aby odpowiedzieć dokładnie na to, czego szuka dana osoba, jeśli to jeszcze nie istnieje.

Tak więc ranking treści może być absolutnym śmieciem, jeśli chodzi o spotkanie z rzeczywistą wiedzą fachową i udzielenie solidnej odpowiedzi, ale ponieważ jest to najlepszy z najgorszych, to właśnie on się zajmuje.

Dlatego tworząc nowe treści, powinniśmy również przyjrzeć się aktualności i obszarom związanym z tematem, o którym piszesz, z którego być może inni konkurenci nie korzystają.

Narzędzia, które mogą pomóc Ci zobaczyć istniejące aktualne relacje Twoich konkurentów, obejmują:

• Demo interfejsu API języka naturalnego
• Demo Diffbota
• Orbitalnie

Narzędzia, których możesz użyć do zrozumienia semantycznych relacji tematycznych głównego tematu (które mogą nie być obsługiwane przez konkurencję), obejmują:

• MarketMuse
• TF-IDF przez Ryte
• Grupowanie słów kluczowych z Semrush (płatne)
• Stwórz własne narzędzie do modelowania tematów za pomocą alokacji utajonej Dirichleta i Pythona (nie testowane)

Każde z tych narzędzi ma swoje własne kompromisy i względy, a każde z nich należy rozważyć pod kątem kompromisów w zakresie danych, na jakie narażona jest Twoja organizacja.

Podobnie jak wszystko inne, są one również przybliżeniem działania systemu rankingowego w wyszukiwarkach Google.

Warto również pamiętać, że wylewanie ostatnio opublikowanych treści ze sztucznej inteligencji ma realny wpływ na koszty dla Google.

Więcej treści oznacza coraz droższe rachunki za prąd, więc mają żywotny interes w wycinaniu jak największej ilości treści, zanim przejdzie przez wszystkie trzy roboty.

Znajdź więc sposoby na tworzenie treści, które przyniosą korzyści zarówno Twoim klientom, jak i Google.