Co to jest mikrowitryna i jak ją wykorzystać w swojej strategii online

Każdego dnia w cyfrowym świecie pojawiają się nowe modne słowa, które wzbudzają zainteresowanie marketerów obietnicami ekscytujących nowych sposobów przyciągania i angażowania odbiorców. Jednym z popularnych terminów, z którymi ostatnio często się spotykamy, jest „mikrostrona”. Jednak internet jest taki, jaki jest, jest wiele dezinformacji na ten temat.

Jako firma deweloperska postanowiliśmy rzucić nieco światła na to, czym dokładnie jest mikrowitryna, czym różni się od zwykłych witryn i stron docelowych oraz jak wykorzystać ją w swojej strategii online.

W tym artykule przedstawimy informacje o odpowiednich definicjach, wyjaśnimy różne rodzaje mikrowitryn, wymienimy korzyści i przedstawimy praktyczne pomysły.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Co to jest mikrowitryna?

Mikrowitryna to strona oznaczona marką lub klaster stron, który zajmuje samodzielną domenę lub, rzadziej, subdomenę witryny nadrzędnej. Służy do publikowania informacji, które są w jakiś sposób istotne dla firmy, ale jednocześnie są niezależne.

Głównym celem tego typu stron internetowych jest odróżnienie zawartości mikrowitryny od głównej i skupienie uwagi użytkownika na danym temacie. W zależności od przeznaczenia witryny może łączyć się z domeną nadrzędną i otwarcie określać połączenie między nimi lub mikrowitryna może pozostać autonomiczna i anonimowa.

Na przykład, jeśli wprowadzasz nową linię produktów, które są unikalne dla Twojej firmy i bardzo różnią się od tego, co dotychczas oferowałeś, chciałbyś, aby wyróżniały się i robiły wrażenie. Jeśli klient musi przeglądać całą witrynę, aby je znaleźć, może stracić czas lub nie być w stanie ich znaleźć. Co więcej, jeśli uruchamiasz kilka różnych linii i chcesz je wszystkie zaprezentować na swojej stronie głównej, stanie się ona zagracona i niechlujna.

Budując samodzielne mikrowitryny ułatwiające promocję każdej linii produktów, możesz korzystać z różnych projektów i układów, które podkreślają i definiują ich indywidualny branding. Ponadto w ten sposób przekaz marketingowy produktu nie zostanie osłabiony przez ogólne podejście Twojej firmy.

Czym różni się mikrowitryna od zwykłej witryny?

Mikrowitryna zwykle składa się z pojedynczej strony lub niewielkiej liczby stron, których zawartość krąży wokół wspólnego tematu. Wyjątkiem od tej reguły są mikrowitryny blogowe, które mogą mieć wiele stron i nieco większą różnorodność treści. Jednak nadal pasują do opisu, skupiając się na wąskiej niszy, a nie na kalejdoskopie tematów, jak robią to zwykłe blogi.

Inną cechą odróżniającą mikrowitryny od innych witryn jest to, że zazwyczaj brakuje na nich standardowych stron serwisowych, takich jak O nas, Poznaj zespół, Produkty, Ceny, Sklep, Kontakty, FAQ itp. Niemniej jednak, w zależności od celów mikrowitryny, niektóre mogą być obecne.

Prostota mikrostron wymaga również podstawowej nawigacji. Najczęściej są one wykonywane jako jednostronicowe rozwiązanie, w którym użytkownik musi tylko przewinąć zawartość w dół. Jeśli istnieje więcej niż jedna strona, architektura informacji jest zwykle dość płaska, a wszystkie strony są bezpośrednio połączone ze stroną główną.

Czym różni się mikrowitryna od strony docelowej?

Główna różnica między stroną docelową a mikrowitryną polega na tym, że strona docelowa znajduje się w tej samej domenie co strona główna, podczas gdy mikrowitryna ma własną subdomenę lub samodzielny adres.

Wstęp:
https://domena.com/strona-docelowa

Mikrowitryna:
https://microsite.domain.com
lub

Dom

Poza tym oba podmioty mogą służyć podobnym celom. Jednak, jak wspomniano, mikrowitryna zapewnia więcej możliwości zróżnicowania projektu, stylu i treści z witryny nadrzędnej.

Ponadto, ponieważ nazwa domeny mikrowitryny może być skoncentrowana na słowach kluczowych, pozwala to na lepsze SEO i łatwiejsze sposoby optymalizacji reklam PPC. Ponadto możesz użyć określonych wyszukiwanych haseł w adresach URL stron, aby poprawić kierowanie i zwiększyć widoczność kampanii lub produktu.

Ponieważ Twoja główna witryna jest już prawdopodobnie bogata w treści i słowa kluczowe, te same wyniki mogą być tam trudniejsze do osiągnięcia.

Rodzaje mikrowitryn

W zależności od Twoich potrzeb istnieją różne rodzaje mikrowitryn, które należy wziąć pod uwagę. Zasadniczo mieszczą się one w dwóch kategoriach – zorientowanych na kampanie i trwających .

Mikrowitryny zorientowane na kampanie mają ograniczoną żywotność i są tworzone wyłącznie w celu wspierania kampanii marketingowej lub informacyjnej. Po zakończeniu promocji witryna jest usuwana lub nie jest już obsługiwana.

Bieżące mikrostrony są utrzymywane i aktualizowane przez czas nieokreślony. Są one regularnie wypełniane nowymi treściami, a przynajmniej informacje na ich temat są świeże i aktualne.

Korzyści z mikrowitryny

Oto niektóre z najważniejszych zalet mikrowitryn:

• Skupienie uwagi użytkownika. Mikrowitryny zapewniają minimalne rozpraszanie uwagi i pozwalają użytkownikom skoncentrować się na kampanii, produkcie i przekazie. Zwiększa to szanse na osiągnięcie twoich celów.
• Kreatywne możliwości. Możesz zaprojektować nową stronę tak, jak chcesz, bez konieczności odwoływania się do domeny nadrzędnej i ograniczania się do jej stylu, kolorów, funkcjonalności itp. Jeśli jednak chcesz, nadal możesz umieścić pisanki lub dopasować projekt całkowicie do oryginału. Chodzi o to, że masz wybór i swobodę twórczą.
• Łatwiejszy sukces SEO. Mikrowitryny umożliwiają optymalizację pod kątem określonych słów kluczowych, szybkie zdobywanie świadomości w SERP, a czasami nawet budowanie linków zwrotnych do Twojej głównej witryny. Należy jednak pamiętać, że tworzenie mikrostron tylko ze względu na linki zwrotne jest nie tylko nieefektywne, ale jest również uważane za taktykę czarnego kapelusza.
• Lepsze kierowanie reklam. Optymalizacja trafnych reklam PPC dla mikrowitryn jest łatwiejsza, ponieważ kierujesz reklamy do określonej grupy odbiorców, używając wąskich wyszukiwanych haseł, a nawet możesz mieć słowa kluczowe w swoich adresach URL.
• Umożliwia testowanie pomysłów. Jeśli chcesz przetestować nowy produkt, pomysł na treść lub technologię bez ryzyka potencjalnej porażki, która wpłynie na Twoją markę i reputację, mikrowitryna jest na to świetnym sposobem.
• Generowanie leadów. Podobnie jak strony docelowe, mikrowitryny mogą być potężnym narzędziem do generowania leadów. Ponieważ strona internetowa dotyczy konkretnego tematu, osoby, które ją podpisują i podają swoje informacje, prawdopodobnie będą naprawdę zainteresowane tym, co masz do zaoferowania. Oznacza to, że dzięki odpowiedniej treści i CTA możesz pozyskać wysokiej jakości leady gotowe do sprzedaży.

Jak wykorzystać mikrowitryny w swojej strategii online?

Oto kilka sposobów wykorzystania mikrowitryny:

Przedstawiamy nowe produkty

Jednym z najczęstszych powodów tworzenia mikrowitryny jest poświęcenie jej nowemu produktowi lub usłudze, którą wprowadzasz.

Oddzielna domena pozwala na użycie nazwy produktu, dzięki czemu jest krótsza i łatwiejsza do odnalezienia w bezpośrednim wyszukiwaniu. Możesz także dodać odpowiednie słowa kluczowe, które definiują rozwiązanie i przyczyniają się do działań SEO.

Ponadto, jak wspomniano, możesz dostosować projekt strony internetowej do właściwości i brandingu produktu. Tworząc unikalne i spójne doświadczenie, zwiększasz szanse na zwiększenie zaangażowania.

Witryna może przedstawić cechy produktu, jasno przedstawić jego propozycję wartości, oficjalne dokumenty, informacje PR, zasoby itp.

Na przykład amerykańska piosenkarka i autorka tekstów Halsey uruchamia nową mikrostronę dla każdego nowego albumu, który tworzy, aby stworzyć ich wyjątkową wartość twórczą:

Źródło

Uruchamianie samodzielnego bloga

Chociaż dla wielu blogowanie nadal brzmi jak hobby dla osób, które mają zbyt dużo czasu, jeśli chodzi o biznes, blog to poważne przedsięwzięcie, które wymaga dużo planowania, zasobów i konsekwencji.

Jeśli firma chce pozycjonować swój blog jako samodzielną publikację cyfrową, może zdecydować się na uruchomienie go pod osobną nazwą domeny i przydzielić mu suwerenny zespół redakcyjny.

Jest wiele powodów, aby to zrobić, w tym między innymi poruszanie tematów, które nie są do końca związane z firmą, ale ważne w branży, ranking i widoczność SEO, projekt i stylizacja, odróżnienie misji i postawy bloga od biznesu itp. .

Podsumowując, jeśli firma chce stworzyć niezależny punkt informacyjny, mikrostrona jest realną opcją.

Dostarczanie informacji o wydarzeniach

Mikrowitryny to świetny sposób na promowanie wydarzeń bez zaśmiecania witryny nadmiarem informacji. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy firma ma bogaty kalendarz wydarzeń skierowanych do różnych grup odbiorców.

Możesz użyć strony, aby podać szczegółowe informacje na temat miejsca/miejsc, sprzedawać bilety, przedstawiać uczestników i sponsorów, udostępniać harmonogramy, publikować aktualizacje, tworzyć szum i tak dalej.

Ponieważ wydarzenia mają ograniczoną długość życia, nadgodziny, przechowywanie tych informacji w głównej witrynie internetowej może skutkować niekończącymi się nieaktualnymi stronami, które są bezcelowe i obniżają ogólny ranking i autorytet domeny.

Co więcej, w przypadku promocji wydarzenia zazwyczaj musisz uzyskiwać wyniki w odpowiednim czasie. Samodzielny adres pomoże Ci zwiększyć świadomość i sprawić, że informacje będą bardziej widoczne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Wspieranie akcji promocyjnych

Jeśli chodzi o kampanie promocyjne, mikrowitryny mają podobne przeznaczenie jak landing pages – dostarczają informacji w atrakcyjny sposób i wzywają do działania.

Jednak zaletą mikrowitryn jest to, że pozwalają stworzyć kompletne doświadczenie marketingowe. W ten sposób możesz zapewnić lepsze kierowanie, dostarczyć bardziej wyraziste informacje, dopasować projekt do przekazu i marki kampanii, a ostatecznie zwiększyć wydajność i wyniki.

Tworzenie nowej marki

Firmy, które mają pod swoimi parasolami wiele marek i chcą je wyróżnić, mogą tworzyć mikrowitryny dla każdej z nich. W ten sposób mogą rozwijać tożsamość marki niezależnie od swojej podstawowej działalności, tworzyć osobne persony i stosować odpowiednie targetowanie.

Każda mikrowitryna może być zaprojektowana z różnymi stronami i funkcjami, aby zaspokoić potrzeby marki i jej odbiorców.

Na przykład, jeśli jedna z marek jest skierowana do seniorów, mikrowitryna może być wykonana w prostym i intuicyjnym projekcie, z podstawową nawigacją, okrojonymi funkcjami oraz prostymi wiadomościami i CTA. Ponadto może być wyposażony w sekcję FAQ, aby zapewnić użytkownikom szybkie i łatwe odpowiedzi na ich pytania.

Z drugiej strony, jeśli inna marka koncentruje się na GenZ, witryna może polegać na bardziej zabawnym designie, jaśniejszych kolorach, grywalnym doświadczeniu, odniesieniach do popkultury i większej liczbie obrazów.

Połączenie tych dwóch w ramach jednej domeny może być mylące dla obu odbiorców, a ponadto może sprawić, że marketing przychodzący może być naprawdę trudny.

Popularyzuj sprawę

Wiele firm wspiera cele społeczne i środowiskowe oraz organizacje charytatywne związane z wartościami i etyką ich marki. Chociaż mogą one być zgodne z filozofią firmy, w zależności od samej firmy, może być trudno zintegrować je na głównej stronie internetowej.

Poświęcenie tematowi osobnej domeny to świetny sposób na podkreślenie jego znaczenia i zwiększenie oddziaływania.

Mikrowitryna może zawierać historię sprawy, powód, dla którego firma jest droga, odpowiednie kalkulatory, galerie zdjęć, filmy, prezentacje, opcje darowizn oraz wszelkie inne dostępne informacje i zasoby.
Na przykład marka obuwnicza El Naturalista stworzyła osobną stronę internetową, na której opisuje postępy w projektach i wspieranych przez nich sprawach, nazwaną We Believe in People.

Źródło

Społeczność internetowa

Firmy, które oferują złożone i innowacyjne produkty i usługi lub mają wielu lojalnych klientów, mogą odnieść duże korzyści z dedykowanego forum. Tam mogą utrzymywać kontakt ze swoimi klientami, budować więź, pomagać w odpowiedziach na konkretne pytania, włączać się do dyskusji.

Jednak charakter forów utrudnia ich integrację z główną treścią serwisu. W zależności od Twoich celów, najlepszym sposobem na ich realizację jest użycie subdomeny lub osobnej mikrowitryny.

Umożliwi to ułatwienie społeczności za pomocą odpowiednich funkcji, które pozwolą użytkownikom na łatwą interakcję.

Centrum rozrywki

Poza celami informacyjnymi, edukacyjnymi i biznesowymi, mikrostronę można stworzyć dla czystej rozrywki.

Możesz zaprojektować prostą grę zręcznościową, quiz, konkurs ciekawostek lub cokolwiek, co kołysze twoją łódź. Jedynym warunkiem jest to, że jest on w pewnym stopniu związany z Twoją dziedziną i branżą, a Twoi odbiorcy mogą uznać go za interesujący i angażujący.

Na przykład witryna Adobe Creative Types właśnie to robi — to zabawny test osobowości:

Dolna linia

Chociaż mikrowitryny nie są czymś, bez czego Twoja strategia marketingowa nie może się obejść, mają ogromny potencjał do segmentacji i usprawnienia działań związanych z zarządzaniem treścią.

Możesz ich użyć, aby podkreślić, jak produkt lub usługa różni się od głównego asortymentu, skupić się na poszczególnych markach, promować wydarzenia, uruchamiać kampanie i wspierać wszelkie działania i inicjatywy poboczne, z którymi możesz chcieć poeksperymentować.

Chociaż mikrowitryny mają swoje ograniczenia, mogą być świetnym sposobem na zróżnicowanie Twojej obecności w Internecie i dotarcie do różnych odbiorców bez osłabiania głównych wiadomości.

Jeśli potrzebujesz więcej informacji i pomocy w tworzeniu i projektowaniu mikrowitryny na WordPressie, nie wahaj się z nami skontaktować!