Co to jest reklama mobilna

Zastanawiasz się, jak dotrzeć do rynku docelowego?

Oto pomysł – reklama na telefon komórkowy .

Czy wiesz, że na całym świecie jest obecnie 3,8 miliarda użytkowników smartfonów ?

Najwyraźniej teraz jest najlepszy czas na reklamę na urządzeniach mobilnych! W rzeczywistości 75% klientów woli otrzymywać oferty SMS .

Ale czym właściwie jest reklama mobilna ?

Czytaj dalej, pokażemy Ci wszystko, co musisz wiedzieć.

Co to jest reklama mobilna?

Przede wszystkim czym jest reklama ?

To magia sprawiania, że ​​ludzie zauważają Twój produkt lub usługę.

Reklama mobilna to jedna z najpopularniejszych technik marketingu cyfrowego . Skupia się po prostu na reklamach przeznaczonych na gadżety mobilne – smartfony, tablety i urządzenia do noszenia.

Reklama mobilna może być wyświetlana jako:

• Oferta SMS lub MMS
• Powiadomienia telefoniczne
• Banery lub nagłówki stron internetowych
• Reklamy aplikacji mobilnych

I wiele więcej.

Jak działa reklama mobilna?

Mobilna reklama cyfrowa to coś więcej niż na pierwszy rzut oka.

Ta reklama odzieży, która pojawiła się na twoim ekranie? Nie został tam umieszczony znikąd.

Marki generują te reklamy telefoniczne w oparciu o kilka praktyk marketingu cyfrowego. Że obejmuje social media marketing, e-mail marketing, Search Engine Optimization (SEO), etc.

Techniki te pomagają sieciom reklamowym zidentyfikować odpowiednie dane demograficzne.

Ale czekaj – co to jest sieć reklamowa ?

To podmiot, który łączy wydawców i reklamodawców.

Załóżmy, że chcesz zamieścić reklamę swojej nowej linii ubrań. Będziesz potrzebować dedykowanej sieci do kupowania mediów od wydawcy. Są to tak zwane zasoby reklamowe , które odnoszą się do miejsca, którego będziesz używać w kampanii reklam na telefon komórkowy .

Po zabezpieczeniu mediów mobilnych od wydawcy możesz rozpocząć produkcję reklam.

A co z kierowaniem?

Sieci reklamowe też mogą to zrobić za Ciebie.

Wykorzystują targetowanie behawioralne, aby dotrzeć do właściwego rynku. Wykorzystują dane użytkownika do wyświetlania reklam na podstawie historii przeglądania , zakupów itp. Innymi słowy, nawyki online stają się podstawą dopasowanych reklam. Zwiększa to skuteczność Twoich kampanii.

Oprócz tego oferuj również inne mobilne usługi reklamowe, takie jak śledzenie, raportowanie i analizowanie kampanii.

Teraz prawdopodobnie zastanawiasz się:

Jak reklamodawcy płacą za te reklamy?

Modele biznesowe reklamy mobilnej

OK, omówiliśmy właśnie, jak działa reklama na urządzeniach mobilnych. Przejdźmy do różnych schematów płatności zaangażowanych w ten proces.

Przedstawię kilka modeli biznesowych:

• Pay-Per-Click (PPC) – Jak sama nazwa wskazuje, płatność jest dokonywana, gdy użytkownik kliknie pojedynczą reklamę. PPC jest zwykle używany w kampaniach obejmujących płatne reklamy w wyszukiwarce, takich jak marketing w wyszukiwarkach . Inni nazywają ten model płatności także kosztem kliknięcia (CPC).
• Koszt wyświetlenia (CPI ) – płatność jest dokonywana za każdym razem, gdy użytkownik ogląda reklamę.
• Koszt za działanie (CPA) – otrzymujesz zapłatę, gdy klient podejmuje określone działanie, takie jak rejestracja w witrynie.
• Koszt za Mille (CPM) – W tej konfiguracji reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy. Wydawcy często wybierają ten schemat płatności. Czemu? To ten, który płaci największe przychody z reklam. Najlepiej sprawdza się w telefonicznych kampaniach reklamowych , których celem jest zwiększenie świadomości marki.
• Współczynnik klikalności (CTR) – Marketerzy płacą na podstawie liczby kliknięć w konkretny link, za liczbę wyświetleń.
• Współczynnik instalacji (IR): reklamodawcy płacą na podstawie liczby użytkowników, którzy zainstalowali aplikację lub program.

Oto jak reklamować się w aplikacjach i urządzeniach mobilnych .

Teraz pokażemy Ci różne formaty reklam, których możesz używać w swoich kampaniach.

Rodzaje reklamy mobilnej

Niezależnie od tego, czy chcą wzmocnić swoją markę , generować potencjalnych klientów , czy zwiększyć sprzedaż, marketerzy cyfrowi polegają na dobrych reklamach mobilnych.

Występuje w wielu formatach, odpowiednich do konkretnego przypadku użycia.

Oto różne rodzaje reklamy mobilnej :

Reklamy w aplikacji

Jak sama nazwa wskazuje, są to reklamy wyświetlane w aplikacji mobilnej.

Może to być mały baner ogłaszający wyprzedaż lub pełny autoodtwarzany film reklamy gry mobilnej. Kampanie te w dużym stopniu wykorzystują metody marketingowe, takie jak śledzenie danych i kierowanie na użytkowników .

Reklamy w aplikacjach to ogromne przedsięwzięcie, które umożliwia zarabianie wydawcom mobilnym. Czy wiesz, że w 2020 roku statystyki przychodów z aplikacji odnotowały aż 581,9 miliarda dolarów zarobków?

Reklamodawcy mogą na nim polegać jako na sprawdzonym sposobie dotarcia do potencjalnych klientów za pośrednictwem używanych przez nich aplikacji. W świecie, w którym każdy otwiera co najmniej dwie aplikacje każdego dnia, trudno jest, aby reklama aplikacji mobilnej pozostała niezauważona.

Reklamy banerowe

Mobilne banery reklamowe to najstarsze z tej grupy, ale wciąż dobre. Nazywany również reklamą displayową , jest szeroko stosowany w witrynach i aplikacjach, ponieważ są proste, tanie i łatwe do wykonania.

Reklamy te mogą być obrazami statycznymi lub animowanymi wizualizacjami. Gdy użytkownik kliknie jeden z nich, zostanie natychmiast przekierowany na stronę lub aplikację reklamodawcy. Miejsca docelowe w aplikacji zwykle prowadzą do sklepu App Store lub Google Play.

Mobilna reklama wideo

Fakt – 79% osób wolałoby obejrzeć film, niż przeczytać o produkcie.

To o wiele bardziej wciągające niż te długie opisy produktów, które odstraszają klientów!

Dlatego reklama wideo jest jedną z najbardziej poszukiwanych technik w produkcji reklam mobilnych . Ale są też najdroższe.

Filmy są odtwarzane automatycznie lub na życzenie klienta w powiązanych aplikacjach lub witrynach internetowych. Reklamy z nagrodami to świetne przykłady, w których użytkownik otrzymuje nagrodę za obejrzenie filmu, którego nie można pominąć.

Powiadomienia push

Są to alerty wyświetlane na Twoim urządzeniu mobilnym. Po zainstalowaniu aplikacji możesz w dowolnym momencie zezwolić jej na wysyłanie wyskakujących powiadomień – w tym reklamy. Użytkownicy nie muszą korzystać z aplikacji, aby je uzyskać. Otrzymujesz je jak wiadomości tekstowe. Jednak tylko zainstalowane aplikacje mogą je do Ciebie wysyłać.

Reklamy z grywalizacją

Co to jest gamifikowana reklama mobilna ?

Pozwala użytkownikom na interakcję z reklamami jak z grą, dzięki czemu są bardzo wciągające.

Od szybkich filmów z rozwiązywaniem problemów po poszukiwania skarbów, ta opcja działa cuda w przypadku aplikacji marketingowych. To także dobry sposób na generowanie danych użytkowników i profili dla przyszłych kampanii.

Reklama natywna

Reklamy natywne wyglądają podobnie do banerów reklamowych, ale są bardziej subtelne. Nie są przekazywane bezpośrednio jako reklamy, ponieważ nie pojawiają się na ekranie jako „nałożone” lub „osadzone”. Zamiast tego wtapiają się w główny interfejs aplikacji lub witryny.

W takim przypadku jest mniej prawdopodobne, że padną ofiarą blokowania reklam .

Facebook zawiera wiele przykładów natywnych reklam aplikacji mobilnych . Pojawiają się podczas przewijania ekranu, dołączając do mieszanki treści na kanale wiadomości.

Kampanie reklam SMS

Reklamodawcy często korzystają z oprogramowania do marketingu SMS oferowanego przez firmę zajmującą się reklamą mobilną .

Czemu?

Ponieważ chcą, aby ich reklamy miały ogromny zasięg. Wiadomości tekstowe są częścią codziennego życia każdego człowieka, dlatego umieszczanie reklam SMS i MMS w osobistych skrzynkach odbiorczych może być skuteczne. Są obsługiwane przez operatorów sieci .

Od kuponów rabatowych po ogłoszenia o wydarzeniach, reklamy tekstowe są obecnie bardzo popularne.

Niektóre programy mają nawet narzędzia do kierowania i automatyzacji kampanii, których można użyć do przyspieszenia procesu.

Chociaż wiadomości reklamowe na telefony komórkowe mają ogromny potencjał, te, które są źle zaprojektowane, prowadzą do negatywnych rezultatów. Ponadto pamiętaj, że użytkownicy muszą najpierw wyrazić zgodę, zanim będzie można wysyłać im reklamy SMS .

Więc.

Oto typy reklam mobilnych, których możesz używać w swoich kampaniach.

Czy warto inwestować budżet reklamowy w te techniki?

Korzyści z reklamy mobilnej

Istnieje powód, dla którego firmy mają duże zapotrzebowanie na mobilną reklamę cyfrową.

W samych Stanach Zjednoczonych firmy przeznaczają 11,2% swojego budżetu marketingowego na marketing mobilny.

Dlaczego?

Spójrzmy.

Szeroki zasięg

Wspomnieliśmy, że na całym świecie są miliardy użytkowników urządzeń mobilnych, prawda?

Poza tym reklama mobilna jest w stanie dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców dzięki dostępności . Ludzie prawie cały czas korzystają z urządzeń mobilnych. W przeciwieństwie do telewizji, radia i innych tradycyjnych mediów reklamy mobilne mogą docierać do użytkowników zawsze i wszędzie.

Lepsze kierowanie geograficzne

Mówiąc o dostępności, reklama w aplikacjach mobilnych ułatwia również dotarcie do konsumentów na podstawie lokalizacji. Laptopy, komputery PC i inne tradycyjne media nie pozwalają na marketing lokalizacyjny w takim stopniu, jak robią to urządzenia mobilne.

Czas wrażliwy

Oto kolejny fakt – przeciętny internauta sprawdza swój telefon 58 razy dziennie . Można więc śmiało powiedzieć, że potencjalni klienci pozostają przyklejeni do swoich telefonów, aby otrzymywać powiadomienia wymagające czasu. Mogą czekać na alerty o wydarzeniach specjalnych, ofertach i innych reklamach na urządzeniach mobilnych.

Opłacalne

Reklama na smartfonie jest znacznie tańsza niż reklama radiowa czy telewizyjna. Możesz dotrzeć do dwukrotnie, a nawet trzykrotnie większej liczby odbiorców docelowych, za ułamek ceny.

W porównaniu do reklam na komputery reklamy mobilne są również bardziej opłacalne. PPC na smartfonach kosztują około 24% mniej w porównaniu do kliknięć na komputerach stacjonarnych. Reklamy w aplikacjach mobilnych mają też o 40% wyższy współczynnik klikalności niż reklamy na komputery.

Reklama mobilna a marketing mobilny

Więc.

Jaka jest różnica między reklamą mobilną a marketingiem mobilnym ?

Marketing mobilny to bardziej ogólna koncepcja. Wykorzystuje kilka metod i zestawów danych do realizacji swoich praktyk. Na przykład korzysta z usług lokalizacyjnych, aby dostosować reklamę telefonu komórkowego . W takim przypadku użytkownicy będą mogli oglądać reklamę tylko wtedy, gdy znajdują się w obszarze oznaczonym geograficznie.

Z drugiej strony, czym jest reklama mobilna ?

Odnosi się po prostu do procesu wyświetlania reklam na urządzeniach mobilnych. Za pośrednictwem dedykowanych sieci marketerzy mogą kupować media mobilne od wydawców, aby mogli umieszczać reklamy na swoich platformach. Koncentrują się na zautomatyzowanym procesie określania stawek. Dlatego marketerzy mogą optymalizować kampanie za pomocą kilku kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Mają one postać modeli biznesowych, takich jak płatność za kliknięcie (PPC), koszt wyświetlenia (CPI) itp.

Czy te dwie koncepcje są takie same?

Zdecydowanie nie, ale są ze sobą zgodne.

Marketing mobilny to termin ogólny, a reklama mobilna to tylko jeden z jego aspektów.

Zakończyć

W dzisiejszych czasach wszyscy są uzależnieni od swoich urządzeń mobilnych.

To wyjaśnia, dlaczego reklama na telefony komórkowe rośnie.

Oferty tekstowe, promocje wideo i reklamy aplikacji prowadzą teraz rewolucję marketingową.

Najlepszy czas, aby wskoczyć na modę, jest dzisiaj.