Czym jest rynek niszowy i jak go znaleźć?

W tym artykule omówimy, czym jest rynek niszowy i jak go znaleźć?

Idiom „wszystkich zawodów, mistrz żadnej” podkreśla fakt, że podczas gdy specjalista może wykonać wszystkie zadania odpowiednio, specjalista może wykonać jedno zadanie wyjątkowo dobrze. Filozofia ta ma zastosowanie również do firm internetowych.

We współczesnym świecie każdy może stworzyć stronę internetową lub sklep internetowy w ciągu kilku minut. Stworzyło to wiele możliwości dla przedsiębiorców z różnych dziedzin, ale także zalało rynek konkurencją. Z tego powodu kluczowe znaczenie ma zdefiniowanie niszy rynkowej dla docelowych klientów.

Jeśli zdecydujesz się zaspokoić potrzeby określonej grupy odbiorców i wykroić niszę, Twoja marka nie tylko będzie bardziej wiarygodna niż konkurencyjne, ogólne firmy, ale także będziesz w stanie pozycjonować się jako marka skierowana do określonej potrzeby i odbiorców .

Co to jest rynek niszowy?

Rynek niszowy to podzbiór większego rynku z odrębnymi potrzebami, preferencjami i cechami, które różnią się od tych na większym rynku.

Na przykład na rynku odzieży damskiej istnieje wiele segmentów lub nisz. Weganki, lesbijki, osoby biseksualne, kobiety transpłciowe (LGBTQ) i kobiety w ciąży to przykłady rynków niszowych.

Co tworzy niszę?

Niemal każdy rynek można udoskonalić lub podzielić w oparciu o potrzeby i zainteresowania jego uczestników. Poniżej wymieniono niektóre z najczęstszych parametrów używanych do definiowania niszy:

• Dane demograficzne: wiek, płeć, zawody, dochody i poziomy wykształcenia
• Cena: wysoka, umiarkowana i przeceniona
• Geograficzny: mieszkańcy obszaru, miasta lub kraju
• Psychograficzny: Zainteresowania, wartości, klasa społeczna, styl życia
• Poziom jakości: wysokiej jakości, ekonomiczny, ręcznie robiony

8 przykładów rynków niszowych 2022

Nie możesz być liderem w swojej niszy, jeśli masz tylko podstawową wiedzę na temat demografii klientów. Marki, które mają głębszy związek ze swoimi klientami, mają większe szanse na utrzymanie się na rynku i zwiększenie zysków.

Tutaj przyjrzymy się ośmiu przykładom większych rynków, aby zilustrować, w jaki sposób każdy z nich można podzielić na niszowe segmenty i bogactwo możliwości biznesowych, jakie one stwarzają.

1. Zwierzęta

Właściciele zwierząt domowych wydają ogromne kwoty na różne kategorie produktów, w tym na żywność, zabawki i odzież. Marki w tej przestrzeni, które angażują swoją grupę docelową nie tylko poprzez wspólną pasję do „zwierząt domowych”, ale także w bardziej odrębnych kategoriach, mają potencjał do gromadzenia fortun.

Na przykład Patricia's Couture tworzy spersonalizowane towary, takie jak kaftany, poduszki i koce z pyskiem Twojego zwierzaka

2. Sprawność fizyczna

Branża fitness jest dynamicznie rozwijającym się rynkiem, ponieważ większość ludzi wierzy, że zawsze może być w lepszej formie. W obecnym scenariuszu pandemii branże ćwiczeń domowych i prywatnych znacznie się rozwinęły.

Teraz znacznie łatwiej jest zostać osobistym trenerem i wpływać na grupę docelową z wygody własnego domu. Istnieje wiele nisz do wyrzeźbienia, w tym celowanie w zapracowanych profesjonalistów i świeżo upieczone matki.

3. Społeczność LGBTQ+

Społeczność LGBTQ+ jest ogromna i ma charakterystyczne preferencje modowe. Nielsen podaje, że robi zakupy o 10% więcej niż przeciętny amerykański konsument i jest o 7% bardziej skłonny do wydawania więcej. Marki, które nawiązują autentyczne kontakty z tą społecznością, najlepiej nadają się do obsługi tego rynku.

Możesz zapoznać się z różnymi pomysłami na niszowe produkty w tej branży, takimi jak oferowanie makijażu zaprojektowanego dla określonych rodzajów skóry, odzieży zaprojektowanej dla określonych typów ciała lub projektów inspirowanych dumą. TomboyX sprzedaje bieliznę „dla każdego”, zacierając granicę między płciami i zaspokajając potrzeby „ludzi”, a nie „płci”.

4. Podróże i turystyka

Mimo że branża turystyczna odnotowała znaczny spadek od czasu pandemii, nie oznacza to, że nigdy się nie podniesie. Perspektywy dla tej branży są bardziej obiecujące niż kiedykolwiek, ponieważ do tej pory ludzie byli w dużej mierze zamknięci w swoich domach. Jednak profil klientów w tej branży stale ewoluuje, a marki muszą się odpowiednio dostosowywać.

Wcześniej popularne były niedrogie zakwaterowanie, luksusowe doświadczenia i niedrogie podróże, ale w ostatnich latach popularność zyskały podróże na odległość, eksperymentalne życie i opcje przyjazne dla środowiska.

Obecnie podróżni szukają ekologicznych opcji, autentycznych lokalnych wrażeń, wygody i dłuższych pobytów. Według Booking.com ponad pięćdziesiąt procent klientów szuka zrównoważonych opcji, ale ma trudności z ich zlokalizowaniem.

Nomatic to marka skierowana do cyfrowych nomadów i pracowników mobilnych. Zapewniają walizki i plecaki osobom podróżującym służbowo na całym świecie.

5. Organizacja domu

W wyniku pandemii ludzie spędzają dużo czasu w domu, co zainspirowało konsumentów do urządzania mieszkań. Możesz eksplorować różne nisze na tym rynku, na przykład skupiając się na osobach z małymi domami i pomagając im w maksymalizacji przestrzeni lub pomagając tym, którzy mają zbyt wiele opcji, aby wybrać jakość zamiast ilości. Popularne niszowe możliwości biznesowe do zbadania obejmują celowe zakupy, kreacje typu „zrób to sam” i minimalistyczną modę.

6. Świadomy Konsument

Ostatnio zrównoważony rozwój zyskał popularność wśród konsumentów. Konsumenci szukają sposobów na zmniejszenie wpływu na środowisko i prowadzenie zrównoważonego stylu życia.

Doprowadziło to do wzrostu liczby wariantów produktów wegańskich, przyjaznych dla środowiska i wolnych od okrucieństwa. Jednak współcześni konsumenci są coraz bardziej zainteresowani tym, jak produkty są wytwarzane, przechowywane, pakowane i wykorzystywane.

Bee's Wrap, firma z siedzibą w Vermont, zaspokaja potrzeby tego niszowego rynku, oferując alternatywną metodę pakowania żywności. Całkowicie naturalne opakowanie z materiałów roślinnych Bee's Wrap może zastąpić plastikowe opakowania, zapewniając możliwość prania, kompostowania i wielokrotnego użytku.

7. Pracownicy zdalni

Branża pracy zdalnej doświadczyła fenomenalnego rozwoju w 2020 roku, co spowodowało znaczną zmianę na tym rynku. Po pandemii 88% organizacji na całym świecie nakazało lub zachęcało swoich pracowników do pracy zdalnej.

Niektóre osoby, które po raz pierwszy pracują z domu, szukają sposobów na zwiększenie komfortu pracy w biurze domowym. Możesz generować pomysły na produkty dla tych pracowników zdalnych, biorąc pod uwagę ich motywacje i styl życia.

Naklejki na laptopa są dostępne w firmie Freelance at Work. Gdy freelancerzy rozpoczynają pracę, mają możliwość promowania się. Pomoże to przyciągnąć potencjalnych klientów i nawiązać kontakt z pracownikami zdalnymi.

8. Gracze

Historycznie gry były postrzegane jako rynek niszowy zdominowany przez młodszych mężczyzn. Jednak więcej kobiet niż kiedykolwiek wcześniej wchodzi na ten rynek. W latach 2020-2025 globalna branża gier będzie rozwijać się w tempie CAGR na poziomie 12%.

Ten niszowy rynek można dalej podzielić na segmenty w oparciu o typy gier lub same gry. Każda gra jest wyjątkowa i oferuje dużą bazę klientów, o którą należy dbać.

Glorious PC Gaming Race jest skierowany do zapalonych graczy i zapewnia im alternatywę dla masowo produkowanego, drogiego sprzętu do gier. Sprzedają wszystko, czego może potrzebować gracz, w tym klawiatury, myszy i wieszaki na słuchawki.

Bardziej szczegółowo wyjaśnię każdy z czterech etapów, które mogą doprowadzić cię do twojej specjalizacji.

Czym jest marketing niszowy?

Reklama specjalistyczna (czasami określana jako reklama „niszowa”) to strategia marketingowa ukierunkowana na bardzo specyficzne rynki specjalistyczne. Czy to niewiarygodne? To nie jest proste pytanie. Musisz rozważyć zalety i wady.

Korzyści z marketingu niszowego

Mniejsza konkurencja: Koncentrując się na wąskim segmencie, możesz uniknąć konkurowania z dużymi markami detalicznymi. Ich reklamy nie będą bezpośrednio kierowane do Twoich klientów.

Skoncentrowanie się na małym fragmencie pozwoli ci lepiej zrozumieć specyficzne wymagania tej sekcji. Pomoże Ci to stać się autorytetem w zakresie określonych marek i zyskać pozycję autorytetu.

Walidacja na jednym rynku specjalistycznym może bez wątpienia służyć jako trampolina do ekspansji na inne rynki specjalistyczne. Na przykład, jeśli dominujesz w branży karmy dla zwierząt domowych, możesz szybko tworzyć, tworzyć sieci i promować strony internetowe, które koncentrują się na zabawkach dla zwierząt lub kursach instruktażowych.

Niedogodności marketingu niszowego

Mniejsze sektory biznesowe: z definicji reklama specjalistyczna obsługuje niewielki segment rynku. W miarę zawężania definicji rynku udział staje się coraz mniejszy. Na tych rynkach, jeśli Twój produkt nie jest jeszcze dobrze znany, lojalność wobec marki może obrócić się przeciwko Tobie.

Ponieważ nie ma możliwości stworzenia specjalistycznej strony internetowej, trudniej jest znaleźć zachętę. Znaczna część łatwych do znalezienia przewodników online kładzie nacisk na obszerne nawoływania. Na drugiej lub trzeciej stronie wyników wyszukiwania możesz znaleźć nietypowe wskazówki reklamowe.

Często zadawane pytania na temat tego, czym jest rynek niszowy i jak go znaleźć?

Szybkie linki:

• Recenzja FindNiche.com| Najlepsze narzędzie do analizy nisz w Dropshipping?
• Motywy WordPress Cherry Framework dla niszowych firm
• Dochodowe nisze o niskiej konkurencji; Jak zarabiać pasywny dochód?
• Jak przechwycić ruch konkurencji, analizując niszę za pomocą tego narzędzia

Wniosek: czym jest rynek niszowy i jak go znaleźć?

Określenie odpowiedniej niszy dla Twojej marki to kluczowy wybór. Trudno będzie zmierzyć sukces, a znacznie łatwiej zakwestionować swoją decyzję.

Różnica polega na stworzeniu odnoszącego sukcesy biznesu z silną marką, a nie na utracie wartości marki i pozycjonowaniu w obliczu konkurencji. Zidentyfikuj rynek, na którym Twój produkt lub usługa jest rzeczywiście poszukiwana.