Odkrywanie znaczników schematu: kompleksowy przewodnik po ulepszonym SEO

Opublikowany: 2023-08-05

Jeśli chodzi o SEO, nie ma czegoś takiego jak zbyt dokładne. Im więcej możesz zrobić, aby pomóc robotom indeksującym Google zrozumieć, sklasyfikować i pozycjonować Twoją witrynę, tym łatwiej będzie Ci dotrzeć do docelowych odbiorców.

Znaczniki schematu to jeden z niewykorzystanych czynników, który może naprawdę pomóc przesunąć igłę na korzyść Twojej witryny dzięki solidnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Omówimy wszystko, co powinieneś wiedzieć, aby prawidłowo go zastosować i uzyskać pożądane rezultaty.

    Co to jest znacznik schematu?

    Znaczniki schematu to wyspecjalizowany język lub kod dodawany do treści strony internetowej w celu dostarczenia wyraźnych informacji wyszukiwarkom, takim jak Google.

    Te uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst, znaczenie i relacje w treści, ułatwiając im wyświetlanie trafnych i bogatych wyników użytkownikom.

    Zasadniczo znaczniki schematu działają jak tłumacz między treścią czytelną dla człowieka a danymi do odczytu maszynowego , umożliwiając wyszukiwarkom lepsze zrozumienie i prezentację informacji w wynikach wyszukiwania.

    Do czego służy znacznik schematu?

    Używanie znaczników schematu na stronie zapewnia potężny wzrost SEO na kilku poziomach. Na przykład umożliwia to Google wyświetlanie przyciągających wzrok fragmentów rozszerzonych jako części wyniku SERP. Fragmenty rozszerzone zapewniają niesamowite współczynniki klikalności w porównaniu ze standardowymi listami, co naturalnie prowadzi do większego ruchu.

    Jednak znaczniki schematu zasilają również Graf wiedzy Google — bazę informacji, która przede wszystkim pomaga Google łączyć kropki między pokrewnymi tematami. Uwzględnienie na Grafie wiedzy może zapewnić wiele cennych możliwości SEO — na przykład możliwość pojawienia się w panelu wiedzy, gdy użytkownik szuka Twojej marki.

    Innymi słowy, Google rozumie znaczniki schematu na głębszym poziomie niż standardowy tekst. Im lepiej rozumie Twoją stronę, tym dokładniej może udostępniać Twoje treści właściwym użytkownikom.

    Zrozumienie kluczowych składników znaczników schematu

    Zanim zaimplementujesz skuteczne znaczniki schematu w swojej witrynie, ważne jest, aby najpierw je w pełni zrozumieć. Przyjrzyjmy się niektórym kluczowym składnikom, które należy poznać przed nurkowaniem.

    Schema.org i jego typy schematów

    Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zapoznanie się ze Schema.org, główną bazą dla schematu i jego dwupoziomowym systemem hierarchii. Najwyższy poziom składa się z typów schematów, podczas gdy dolny poziom dotyczy zdefiniowanych właściwości.

    Popularne typy schematów obejmują (między innymi):

    • Artykuł
    • Jak
    • Bułka tarta
    • Często zadawane pytania
    • Karuzela
    • Oferta pracy
    • Wydarzenie
    • Przepis
    • Lokalna firma
    • Wideo
    • Książka

    Obecnie Google rozpoznaje wiele różnych typów schematów, z których każdy ma własną zdolność do prezentowania tego typu treści w unikalny, atrakcyjny sposób w SERP.

    Na przykład znacznik recenzji może wygenerować wynik wyszukiwania z oceną w postaci gwiazdek. Tymczasem znacznik przepisu może sprawić, że przepis na ciasto lub szarpaną wieprzowinę zabłyśnie na stronach wyników dzięki zdjęciom i listom składników.

    Słownictwo znaczników schematu

    Podczas dalszej eksploracji znaczników schematu będziesz potrzebować praktycznego zrozumienia niektórych kluczowych terminów słownictwa, na które napotkasz po drodze. Kilka, które warto znać od razu, to:

    • Typy: każdy typ schematu, podobnie jak przykłady wymienione powyżej, koreluje z innym zestawem właściwości. Łącznie te typy zajmują większą hierarchię.
    • Właściwości: w ramach każdego typu schematu znajdziesz dodatkowe dane opisujące atrybuty określonego podmiotu i jego relacje z innymi podmiotami. Są to tak zwane właściwości.
    • Elementy: elementy to pojedyncze obiekty na liście lub kanale — na przykład określony muzyk na bieżącej liście muzyków.

    Razem te komponenty działają w celu organizowania, definiowania i prezentowania zbiorów danych i informacji w sposób łatwy do zrozumienia dla Google.

    Mikrodane, RDFa i JSON-LD

    Jeśli chodzi o wdrażanie znaczników schematu, należy znać trzy określone formaty. Oto bliższe spojrzenie na nie.

    • Mikrodane: ten format składa się z tagów HTML5 zaprojektowanych w celu zwiększenia czytelności różnych elementów HTML przez roboty indeksujące i maszyny. Osiąga to poprzez adnotację.
    • RDFa: skrót od „Resource Description Framework in Attributes”, RDFa reprezentuje rozszerzenie HTML5.
    • JSON-LD: skrót od „JavaScript Object Notation for Linked Data”, JSON-LD wykorzystuje JSON do kodowania połączonych danych.

    Najlepszy dla Ciebie format w dużej mierze zależy od Twojego poziomu doświadczenia i tego, co chcesz osiągnąć dzięki znacznikom schematu. Na przykład mikrodane są cenione za łatwość użycia i są doskonałym wyborem dla początkujących.

    Tymczasem RDFa to standard sieciowy, który doskonale nadaje się do implementacji danych strukturalnych, wykraczających poza to, co można osiągnąć za pomocą samej schema.org. Na przykład jest to dobry wybór, gdy chcesz połączyć wiele słowników.

    JSON-LD to kolejny standard sieciowy, który po raz pierwszy został dodany jako zalecany format w 2013 roku. Niektórzy użytkownicy schematów preferują ten format, ponieważ utrzymuje on kod w czystości, jest łatwy do odczytania i wolny od dodatkowych tagów. Warto również zauważyć, że Google zdecydowanie preferuje ten typ.

    Wdrażanie znaczników schematu w Twojej witrynie

    Jeśli uważasz, że pomysł znaczników schematu jest nieco przytłaczający, nie jesteś sam. Wielu marketerów i specjalistów SEO na początku czuje się onieśmielonych, ale nie martw się. Łatwiej jest zacząć używać znaczników schematu niż myślisz. Oto kilka opcji na początek.

    Ręczna implementacja

    Chociaż istnieją narzędzia, które pomagają usprawnić proces dodawania znaczników schematu do kodu HTML witryny, zdecydowanie można to zrobić ręcznie. A ponieważ Google preferuje format JSON-LD, użyjemy go w kolejnych krokach.

    Wybierz odpowiedni typ schematu

    Oczywiście Twoja strategia marketingu treści prawdopodobnie obejmuje wiele typów zasobów (np. filmy lub artykuły). Zacznij od wybrania typu schematu, który najlepiej sprawdza się w przypadku elementu treści.

    Ustaw strukturę znaczników i dodaj swoje dane

    Standardowy znacznik JSON-LD zasadniczo składa się ze znacznika skryptu, takiego jak poniżej. Jak widać, w zestawie znajduje się obiekt, który ostatecznie będzie zawierał Twoje zindywidualizowane dane.

    W tym krótszym znaczniku JSON-LD opisujemy film przy użyciu Schema.org. @context i @type wskazują kontekst i typ treści (film).

    Przykład obejmuje właściwości, takie jak nazwa, reżyser, data publikacji, opis, gatunek, czas trwania i adres URL obrazu.

    Te uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom dostarczać trafniejsze i bardziej szczegółowe informacje o filmie w wynikach wyszukiwania.

    Dodaj skrypt do kodu HTML

    Gdy znaczniki są gotowe, czas dodać je do kodu HTML strony. Znaczniki schematu faktycznie spełnią swoje zadanie niezależnie od tego, gdzie je wkleisz. Jednak większość administratorów internetowych woli umieszczać swoje w części <head> dokumentu.

    Korzystanie z generatorów znaczników schematu

    Jeśli nie jesteś typem technicznym, który potrafi ręcznie zaimplementować swój kod, to OK. Wielu administratorów sieci i specjalistów SEO woli uprościć ten proces za pomocą generatora znaczników schematu.

    Jeśli korzystasz z WordPressa, dostępnych jest wiele różnych rozszerzeń generatora schematów, w tym Merkle i Schema Builder. Możesz także zrobić to, co robi wielu właścicieli witryn, i przejść bezpośrednio do narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych.

    Proces implementacji schematu jest bardzo podobny do opisanego powyżej procesu ręcznego. Generator po prostu przeprowadzi Cię przez różne etapy. Oto, jak by to wyglądało z Pomocnikiem danych strukturalnych Google.

    Wybierz typ danych

    Gdy zaczniesz, zobaczysz listę najpopularniejszych typów danych, w tym artykuły, produkty i lokalne firmy. Po prostu wybierz ten, z którym chcesz pracować.

    Podaj swój adres URL

    Następnie wklej adres URL swojej strony internetowej w odpowiednim polu. Narzędzie automatycznie załaduje go na podzielony ekran, na którym po jednej stronie wyświetlana jest Twoja strona, a po drugiej elementy danych.

    Zaznacz swoją stronę

    Aby kontynuować, po prostu zaznacz sekcje, które chcesz oznaczyć, i wybierz odpowiedni element danych. Zobaczysz również opcję ręcznego dodawania elementów, które naturalnie nie pojawiają się na Twojej stronie.

    Wygeneruj i dodaj swój kod HTML

    Gdy wszystkie Twoje pozycje są obecne i uwzględnione, po prostu wygeneruj swój kod za pomocą jednego kliknięcia. Możesz wybrać format JSON-LD lub mikrodane.

    Będziesz także mieć możliwość skopiowania i wklejenia gotowego kodu do kodu HTML strony lub pobrania nowego pliku HTML w celu przesłania go w całości.

    Testowanie i sprawdzanie poprawności znaczników schematu

    Podobnie jak w przypadku każdego innego elementu na bieżącej liście kontrolnej SEO, testowanie jest kluczową częścią procesu, jeśli chodzi o znaczniki schematu. W rzeczywistości nigdy nie należy wprowadzać nowego znacznika schematu bez uprzedniego dokładnego przetestowania go.

    Oczywiście Google oferuje kilka bardzo przyjaznych dla użytkownika narzędzi, które upraszczają ten proces. Możesz użyć ogólnego narzędzia Google do testowania danych strukturalnych. Jest też narzędzie do testowania wyników z elementami rozszerzonymi, za pomocą którego możesz określić, czy Twoja strona jest gotowa na wyniki z elementami rozszerzonymi.

    Uwagi końcowe: znaczenie znaczników schematu we współczesnym SEO

    Znaczniki schematu to coś, co wielu marketerów pomija, ponieważ są onieśmieleni. Ale odrzucają również cenną okazję do uzyskania lepszej widoczności w wyszukiwaniu, bardziej atrakcyjnych list SERP i znacznie wyższych współczynników klikalności.

    Wdrożenie znaczników schematu pomaga również zachować zgodność witryny z nadchodzącymi trendami wyszukiwania, takimi jak wyszukiwanie głosowe, zmieniające się algorytmy wyszukiwania i nie tylko. Więc nie śpij na schemacie!

    I pamiętaj, aby zapoznać się z naszym obszernym przewodnikiem SEO na stronie, aby uzyskać jeszcze więcej świetnych wskazówek dotyczących optymalizacji. Możesz pobrać naszą listę kontrolną SEO na stronie, aby mieć pewność, że nie przegapisz ani chwili, jeśli chodzi o opracowanie własnej strategii.