Co to jest SEO? [Przewodnik dla początkujących]

SEO to jedno.

Robienie tego WŁAŚCIWY SPOSÓB to zupełnie inna sprawa.

Dopiero kiedy robisz to drugie, możesz poklepać się po plecach, ponieważ wkroczysz na drogę do sukcesu.

Ale jeśli walczysz, nie martw się. Mam cię przy sobie.

W tym poście pokażę Ci taktyki SEO, które działają w 2021 roku i później – w tym najnowsze wskazówki dotyczące łamania wyników wyszukiwania głosowego.

Ale najpierw wyjaśnijmy jedną rzecz:

Co to jest SEO i dlaczego jest to ważne?

SEO jest sztuką i nauką o zwiększenie ilości i jakości ruchu na stronie poprzez organicznych wynikach wyszukiwania.

Istnieją trzy kluczowe terminy :

1. Jakość ruchu

Nie cały ruch jest równy. Niektóre osoby odwiedzające Twoją witrynę będą bardziej zainteresowane Twoją ofertą niż inne.

Oczywiście chciałbyś, aby wyszukiwarki wysyłały takich odwiedzających więcej.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę wynajmującą samochody, a Google kieruje odwiedzających, którzy szukają informacji o The Cars — słynnym amerykańskim zespole muzycznym z lat 70. i 80. w dużej liczbie, nie poczujesz się napalony.

2. Ilość

Ruch o wyższej jakości jest dobry, naprawdę dobry.

3. Wyniki organiczne

Gdy wyszukujesz coś w Google, widzisz dwie rzeczy — płatne reklamy witryn, a następnie listę witryn pasujących do Twojego wyszukiwania.

Drugi rodzaj wyników nazywa się organicznymi.

Na przykład, gdy przeprowadziłem wyszukiwanie w Google za pomocą „witryny”, otrzymałem następujący wynik:

Te w niebieskim prostokącie są płatnymi wynikami, a te w czerwonym prostokącie są organiczne.

Teraz możesz się zastanawiać:

Dlaczego miałbym w ogóle zawracać sobie głowę ruchem organicznym?

Cóż, ponieważ jest to DUŻE źródło ruchu. Statystyki Google pokazują, że odpowiada on za 70,6% całego ruchu .

Oto przykład, jak dotrzeć do celu.

Załóżmy, że jesteś właścicielem wypożyczalni samochodów. Każdego miesiąca 701 000 osób w USA wyszukuje w Google słowo kluczowe „wynajem samochodu”.

Biorąc pod uwagę, że najwyżej w rankingu witryna na stronie wyników Google uzyskuje około 33% całego ruchu, oznacza to 231.330 odwiedzających miesięcznie, jeśli zajmujesz pierwsze miejsce!

A to tylko jedno słowo kluczowe!

Jeśli dobrze nauczysz się SEO , możesz uzyskać dobrą pozycję w setkach wyszukiwanych fraz istotnych dla Twojej firmy – i zwiększyć liczbę docelowych odwiedzin.

To prowadzi nas do najważniejszego pytania:

Co kwalifikuje się jako dobry ranking w Google?

Około 60% ruchu organicznego trafia do trzech najwyżej ocenianych stron, a zwycięzca ma lwią część. Wszystko poza pierwszą stroną wyników jest zbyt niskie, ponieważ 90% odwiedzających rezygnuje z wyszukiwania, jeśli na pierwszej stronie nie znajdują odpowiednich informacji.

Zmieńmy teraz definicję SEO, aby była bardziej konkretna.

SEO to proces polegający na dobrej pozycji (najlepiej w pierwszej trójce) na stronach wyników wyszukiwania (lub SERP) dla słów kluczowych odpowiednich dla Twojej firmy.

Jak działa SEO?

Zanim odkryjemy proces SEO, konieczne jest zrozumienie, jak działają wyszukiwarki.

Pełnią trzy podstawowe funkcje :

• Indeksowanie – Wyszukiwarki muszą znajdować treści w Internecie. W tym celu wykorzystują zespół robotów, który przegląda treść pod każdym znalezionym adresem URL.
• Indeksuj — następnie indeksują (tj. przechowują i porządkują) strony znalezione podczas procesu indeksowania.
• Ranga — Wreszcie, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w Internecie, sortują strony internetowe według trafności.

W porządku, teraz sprawdźmy, co jest dla nas naprawdę ważne — proces SEO .

Składa się z trzech kroków, z których pierwszym jest tworzenie treści . W tym miejscu starasz się przekazać potencjalnym widzom najtrafniejsze informacje. Jednak nawet najlepsze treści są całkowicie bezużyteczne, jeśli nie można ich zindeksować.

To dlatego, że:

Google — i inne wyszukiwarki — wyświetlają tylko treści, które mogą zindeksować. Tak więc indeksowanie , drugi etap procesu SEO, jest tak samo ważny jak pierwszy.

Jeśli obawiasz się, że Twoja witryna nie została poprawnie zindeksowana, wpisz jej adres URL z „site:” napisanym przed nim w pasku adresu Google, a następnie naciśnij enter.

Na przykład, jeśli nazwa Twojej witryny to xyz.com, wpisz site:xyz.com . Zobaczysz teraz wszystkie strony internetowe zindeksowane przez Google.

Trzecim i najważniejszym krokiem jest ranking . Dobrze zrobione to pomaga wyróżnić się z tłumu i generować większy ruch.

Tworzenie i indeksowanie treści to rzeczy, które każdy robi. Dla każdego słowa kluczowego Google ma miliony zindeksowanych stron internetowych.

Ale dla każdego zapytania wyszukiwania pokazuje tylko 10 (czasem mniej) fragmentów treści na pierwszej stronie wyników.

Tak więc prawdziwe pytanie brzmi:

Jak możesz pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania?

Podstawowe koncepcje SEO

Cóż, jest wiele rzeczy, które musisz robić i robić dobrze. Zanim przejdziemy do ważniejszych rzeczy, przyjrzyjmy się kilku podstawowym czynnikom SEO.

Słowa kluczowe

Podstawowa zasada SEO to:

Mów językiem swoich widzów.

Oznacza to, że powinieneś kierować reklamy na te same słowa kluczowe, których używają Twoi widzowie, aby znaleźć informacje związane z Twoją firmą.

Na przykład, jeśli najbardziej często używane słowa kluczowe w niszy wynajmu samochodów są co jest wynajem samochodów, Wynajem samochodów serwis i wynajem samochodów kupony, upewnij się, że masz stronę dla każdego z nich.

Słowa kluczowe LSI

LSI oznacza ukryte indeksowanie semantyczne.

W prostym języku angielskim słowa kluczowe LSI to słowa powiązane z Twoimi głównymi słowami kluczowymi. Podczas gdy niektóre słowa kluczowe LSI mogą być synonimami głównego słowa kluczowego, większość to słowa, których ludzie używają w sposób naturalny w odniesieniu do danego tematu.

Możesz myśleć:

Ale po co, do diabła, miałbym się nimi przejmować?

Cóż, jest dobry powód — Google używa słów kluczowych LSI, aby określić, o czym jest strona internetowa.

Na przykład, LSI słowa kluczowe, takie jak Audi, luksusowych samochodów i wynajem samochodów budżet pomóc Google zrozumieć strona jest o samochodach, pojazd - nie samochody, film lub samochody, amerykański zespół rockowy.

Tytuł Tag

Znacznik tytułu opisuje tytuł strony internetowej. Google wyświetla tag tytułu jako klikalny nagłówek dla konkretnego wyniku na swojej stronie wyników.

Oto przykład:

Tagi tytułowe informują wyszukiwarki i użytkowników, o czym jest Twoja strona — i ważne jest, aby przekazywały Twoją wiadomość głośno i wyraźnie.

Jednocześnie staraj się, aby były krótkie i zwięzłe — poniżej 60 znaków. W przeciwnym razie Google nie pokaże całego tytułu.

Dobry tag tytułu to taki, który:

• Podaje dokładny opis zawartości strony i jest unikalny
• Ciekawość widzów Pique
• Zawiera główne słowo kluczowe (najlepiej na początku)
• Nie jest wypchany słowami kluczowymi

Meta opis

Meta opis to krótki opis zawartości strony — nie więcej niż 155 znaków. Wyszukiwarki czasami pokazują ten tekst w wynikach wyszukiwania, aby dać odwiedzającym wyobrażenie o tym, co znajdą na tej stronie.

Oto przykład:

Jak widać, opis meta jest jak mini reklama na Twojej stronie internetowej. Jeśli zrobisz to dobrze, może to znacznie zwiększyć współczynniki klikalności.

To nasuwa pytanie:

Jak napisać dobry opis meta?

Cóż, te dobre mają trzy wspólne cechy:

Po pierwsze, dają krótki przegląd strony.

Po drugie, dają widzom przekonujące powody, by kliknąć link.

Po trzecie, zawierają główne słowo kluczowe.

Tekst kotwicy

Tekst zakotwiczenia odnosi się do słów, które można kliknąć, które łączą jedną stronę internetową z drugą. Najczęściej jest niebieski i podkreślony.

Ponieważ informuje użytkowników, czego mogą się spodziewać po kliknięciu linku, postaraj się, aby był użyteczny, opisowy i trafny. Unikaj też umieszczania w nim słów kluczowych. Ani Google, ani widzowie nie lubią takich tekstów.

Teraz, gdy zobaczyliśmy, czym jest SEO i jak działa, odkryjmy:

SEO: rodzaje i techniki

SEO dzieli się zazwyczaj na dwie części: optymalizację na stronie i optymalizację poza stroną. Sprawdźmy najpierw SEO na stronie.

Co to jest SEO na stronie?

SEO na stronie odnosi się do wszystkiego, co robisz na swoich stronach internetowych, aby poprawić ich pozycję w wyszukiwaniu.

To nasuwa pytanie:

Na czym dokładnie polega pozycjonowanie na stronie?

Oto 5 najlepszych technik na stronie na rok 2021.

1. Strategicznie umieść główne słowo kluczowe w tytule, meta opisie i tagach H1

Po pierwsze:

Umieszczenie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym w tych miejscach to nie koniec SEO na stronie.

Nie mówię, że to nie ma znaczenia — ale nie jest już tak ważne, jak kiedyś.

Google jest znacznie mądrzejszy w 2021 roku niż, powiedzmy, w 1999 roku. Dziś rozumie synonimy i słowa kluczowe LSI (więcej o tym później) — i może na ich podstawie określić kontekst treści.

Nieprzekonany?

Cóż, spójrz na najlepsze wpisy na stronie wyników wyszukiwania Google dla słowa kluczowego „najlepszy komputer z systemem Windows:”

Jest tylko JEDEN wynik ze słowem „komputer” w adresie URL lub tagu tytułu. Reszta mówi o najlepszych laptopach, Chromebookach i notebookach .

Google wie:

Gdy wpiszesz „najlepszy komputer z systemem Windows”, to, czego naprawdę potrzebujesz, to informacje, które pomogą Ci kupić nowy komputer stacjonarny, laptop lub notebook z systemem Windows.

To powiedziawszy, nadal dobrą praktyką SEO jest umieszczenie głównego słowa kluczowego w tytule, meta-opisie i tagu H1, jeśli możesz to zrobić naturalnie. Pomoże to pokazać użytkownikom, że strona odpowiada ich zapytaniu.

Oto przykład:

Załóżmy, że szukasz narzędzia do czyszczenia rejestru systemu Windows i przeszukujesz Google za pomocą „narzędzia do czyszczenia rejestru”.

Którą z tych dwóch opcji najchętniej klikniesz?

Pierwszy — prawda? Wiem, że bym to zrobił.

Ma słowo kluczowe w tytule i meta-opisie — i na pierwszy rzut oka wygląda na to, że oferuje właściwą rzecz.

Pamiętaj jednak, że jeśli Twoje słowo kluczowe jest niewygodne i dziwnie brzmiące, np. „bez narzędzia do analizy SEO”, lepiej je pominąć. Zamiast tego użyj słów stop lub synonimów lub słów kluczowych LSI. Google dowie się o wszystkim — podobnie jak czytelnicy — o ile Twoje treści są odpowiednie i odpowiednie.

2. Zrozum zamiar wyszukiwania

Google i inne wyszukiwarki chcą tylko jednego:

Aby przedstawić użytkownikom informacje, które są dla nich najbardziej istotne.

Wiedzą, czy potrafią to zrobić dobrze, są w biznesie. W przeciwnym razie użytkownicy pozostawią je w pośpiechu na rzecz wyszukiwarki, która robi to wydajniej.

To znaczy:

Pierwszym warunkiem uzyskania miejsca na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google jest utworzenie treści, która przemówi do potencjalnych widzów .

Jeśli tego nie zrobisz, nie ma mowy, że nawet uzna cię za najwyższą pozycję.

Możesz myśleć:

Jak mogę dowiedzieć się, czego chcą widzowie?

Cóż, to bułka z masłem. Po prostu słuchaj Google.

Pozwólcie, że wyjaśnię na przykładzie.

Kiedy przeprowadzam wyszukiwanie w Google za pomocą frazy kluczowej „poprawa szybkości witryny”, otrzymuję:

Jak widać, Google faworyzuje listę praktycznych wskazówek dotyczących tego zapytania. Więc jeśli chcę uszeregować dla tego słowa kluczowego, dokładnie to muszę zrobić.

3. Użyj opisowych adresów URL

Spójrz na ten adres URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

Czy możesz powiedzieć, o czym jest artykuł, patrząc tylko na adres URL? nie mogę.

Teraz spójrz na ten:

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Ten jest łatwy. Każdy może powiedzieć, że chodzi o okresowy post.

Opisowe adresy URL informują użytkowników z góry, czego mogą się spodziewać, co zawsze jest dobre.

4. Napisz opisowe alt-tagi

Czy wiesz, że 8,1 miliona Amerykanów cierpi na zaburzenia widzenia i może używać czytnika ekranu lub lupy podczas przeglądania sieci?

To znaczy:

Około jeden na 34 użytkowników nie będzie wiedział, o czym są Twoje obrazy, chyba że napiszesz opisowe tagi alt.

Znacznik alt (lub tekst alt) to atrybut HTML, który jest renderowany, gdy nie można załadować obrazu, który opisuje, lub gdy przeglądarka korzysta z czytnika ekranu.

Oto przykład opisowego tagu alt:

alt=”Super słodki biały labrador”

Każdy, kto usłyszy lub przeczyta opis, może łatwo odgadnąć, o czym jest zdjęcie.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego tekst alternatywny jest ważny:

Według Google jest to przydatne do rankingu obrazów w wyszukiwarce grafiki .

Jak więc napisać dobry tekst alternatywny?

Bądź opisowy i konkretny oraz podaj główne słowo kluczowe. To powiedziawszy, nie rób tego, ponieważ ani Google, ani użytkownicy nie lubią nienaturalnie brzmiącego tekstu alternatywnego.

5. Dołącz słowa kluczowe LSI do treści

Słowa kluczowe LSI pomagają Google zrozumieć znaczenie Twoich treści. Ale pytanie brzmi, jak je znaleźć.

Cóż, Google służy pomocą.

Załóżmy, że potrzebujesz słów kluczowych LSI dla „wskazówek SEO na stronie”.

Cóż, po prostu wpisz to w Google, naciśnij Enter, przewiń w dół strony – i Bob jest twoim wujkiem!

Po zapoznaniu się z 5 najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi SEO na stronie przejdźmy do:

Co to jest SEO poza stroną?

SEO poza stroną obejmuje wszystko, co robisz poza witryną, aby poprawić pozycję witryny w wyszukiwarkach.

Jeśli SEO na stronie mówi Google, o czym jest Twoja witryna, SEO poza stroną pokazuje, że jest to ważne i wartościowe .

To ostatnie pomaga przekonać wyszukiwarki, że Twoje strony internetowe są dobrymi wynikami wyszukiwania, ponieważ zyskały one zaufanie innych.

Pozwólcie, że wyjaśnię za pomocą analogii.

Twój profil LinkedIn to SEO na stronie. Opowiada innym o Twoim doświadczeniu zawodowym i osiągnięciach.

W przeciwieństwie do tego, rekomendacje od innych to SEO poza stroną, informujące innych, że Twój profil jest prawdziwy.

To nasuwa pytanie:

Jak zdobyć wotum zaufania innych ludzi?

Wypróbuj tworzenie linków i blogowanie gości .

Oba są następne – wraz z trzema innymi najlepszymi poradami SEO – więc trzymaj się.

1. Budowanie linków

Pozyskiwanie linków z innych witryn to najskuteczniejszy sposób na pokazanie Google, że Twoja witryna jest godna zaufania i niezawodna.

To powiedziawszy, nie wszystkie linki są równie korzystne. Niektóre linki są bardziej wartościowe niż inne, takie jak:

• Linki z autorytatywnych stron internetowych
• Te pochodzące ze stron związanych z treścią i branżą marki
• Takie, które zakotwiczają tekst, który jest ściśle powiązany z Twoją treścią lub marką
• Linki z witryn, które mają dużą liczbę linków zwrotnych

Dlatego postaraj się uzyskać linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie z odpowiednią treścią i tekstem kotwicy.

Ale chodzi o to:

Jak sprawdzić autorytet strony internetowej?

Możesz wypróbować Alexa Rank , który pokazuje, jak popularna jest strona internetowa w porównaniu z wszystkimi innymi witrynami.

Wystarczy wpisać adres URL w narzędziu Alexa's Site Overview Tool, aby zobaczyć jego globalny i amerykański ranking. Im niższy Alexa Rank, tym bardziej popularna jest ta strona.

2. Blogowanie gości

Blogowanie gości jest prawdopodobnie tak stare, jak samo SEO.

Jednak odkąd Matt Cummins określił blogowanie gości jako głównie spamerskie w 2014 r., wiele osób zwróciło na to uwagę.

Co z tobą?

Jeśli dajesz gościom blogi chłodne ramię, nadszedł czas, abyś się zastanowił.

Ponieważ:

Blogowanie dla gości jest żywe i pełne energii .

Pozwól mi wyjaśnić:

Widzisz, Matt Cummins nie mówił o koncepcji blogowania gościnnego, ale raczej o praktyce blogowania gościnnego tylko dla linków.

Publikowanie artykułów gościnnych na stronach o niskiej jakości i spamerskich jest w najlepszym razie stratą czasu. W najgorszym przypadku może to zaszkodzić pozycji Twojej witryny, ponieważ Google karze witryny ze złymi linkami.

Jednak linki z witryn autorytetów są cenne — a im więcej ich masz, tym lepiej.

Jak powiedziałem powyżej, wysokiej jakości linki zwrotne pomagają przekonać Google, że Twoja witryna jest oryginalna i niezawodna. Jeśli potrafisz to zrobić dobrze, jesteś dobrze i naprawdę w wyścigu o pierwsze miejsce.

Tak więc, na wszelki wypadek, pukaj do drzwi szanowanych witryn, które przyjmują posty gości.

Oprócz pomocy w budowaniu linków, blogowanie gości pomaga:

• Buduj świadomość marki
• Zwiększenie wzmianek o marce
• Uzyskaj ruch polecający

3. Pozyskiwanie linków wspomnianej marki

Jeśli Twoja marka jest popularna, istnieje duża szansa, że ​​wiele innych witryn już o niej wspomniało.

Wyszukaj swoją markę, slogany i nazwy produktów, aby znaleźć takie witryny. Jeśli znajdziesz taki, który zawiera listę Twojej marki, ale nie połączył go z Twoją witryną, wyślij mu delikatne przypomnienie.

4. Pomóż swojej grupie docelowej na różnych forach

Innym skutecznym sposobem na uzyskanie bardziej „naturalnych” linków jest pomoc odbiorcom docelowym na różnych forach.

Pamiętaj, że skupiamy się tutaj na pomaganiu ludziom w ich problemach, a nie na promocji.

Jeśli oznacza to umieszczenie w odpowiedzi nazwy produktu lub usługi, to w porządku. Jeśli nie, to też w porządku.

Dopóki Twoim celem jest dodanie wartości do dyskusji, jesteś na dobrej drodze.

Pomoże to nie tylko uzyskać więcej linków przychodzących, ale także poprawi świadomość marki, zdobędzie zaufanie docelowych odbiorców i zwiększy liczbę wzmianek o marce.

5. Sieci społecznościowe

Jeśli chcesz zbudować silną obecność w Internecie, nie możesz pozwolić sobie na trzymanie się z dala od serwisów społecznościowych.

Ponieważ:

69% dorosłych Amerykanów korzysta z co najmniej jednego portalu społecznościowego — podczas gdy przeciętny Amerykanin ma około 7 kont w mediach społecznościowych.

Oznacza to, że większość Twoich docelowych odbiorców prawdopodobnie będzie spędzać czas w witrynach takich jak Facebook, Twitter i YouTube.

Jeśli chcesz się z nimi połączyć, właśnie tam powinieneś się udać.

Pamiętaj jednak, że nazwa gry buduje silną społeczność społecznościową, pomagając użytkownikom — a nie spamując ich linkami promocyjnymi.

White vs Black Hat SEO – jaka jest różnica

Istnieje właściwy (white hat SEO) i niewłaściwy (black hat SEO) sposób optymalizacji witryny.

Najpierw nauczmy się właściwego sposobu robienia rzeczy.

Co to jest SEO White Hat?

Strategia SEO typu white hat to taka, która spełnia następujące kryteria:

• Jest zgodny z wytycznymi zatwierdzonymi przez Google

White hat SEO jest zgodny ze wskazówkami Google dla webmasterów , które określają prawidłowy, etyczny sposób optymalizacji witryny.

Te wytyczne szczegółowo wyjaśniają, co składa się na etyczne SEO — ale w skrócie:

Nie oszukuj systemu

• Dąży do poprawy doświadczenia użytkownika

White hat SEO to jedna rzecz i tylko jedna rzecz:

• Oferowanie większej wartości widzom.

Kiedy się nad tym zastanowisz, ma to sens. W końcu priorytetem numer jeden Google jest dostarczanie odwiedzającym wyników, które są dla nich najbardziej odpowiednie.

A najlepsze jest to:

Jeśli zastosujesz się do najbardziej zalecanych strategii SEO, nie musisz podejmować żadnych oddzielnych wysiłków, aby poprawić komfort użytkownika. Wiele sprawdzonych technik SEO, takich jak publikowanie wysokiej jakości treści i zwiększanie szybkości witryny, automatycznie sprawia, że ​​Twoja witryna jest przyjemniejsza.

• To podejście długoterminowe

Nie możesz publikować z dnia na dzień wielu treści wysokiej jakości, ani nie możesz w mgnieniu oka skrócić czasu ładowania strony. Te rzeczy, podobnie jak wszystkie inne techniki SEO, wymagają czasu i wysiłku.

Jednak zaletą jest to, że przez wiele lat będziesz mógł czerpać korzyści ze swojego wysiłku.

Co to jest SEO Black Hat?

Black hat SEO to wszystko, czym white hat nie jest:

Lekceważy wytyczne, manipuluje i biegnie za szybkimi wygranymi.

Jeśli taktyka spełnia którekolwiek z poniższych kryteriów, bądź ostrożny, ponieważ jest to czarny kapelusz.

• Jest to sprzeczne z wytycznymi Google

Wszystkie taktyki czarnych kapeluszy nie uwzględniają wytycznych, a niektóre są dokładnie tym, co Google klasyfikuje jako rzeczy, których nie należy robić .

• Wykorzystuje taktyki manipulacyjne

Black hat SEO poprawia rankingi, oszukując algorytm Google, zamiast poprawiać wrażenia użytkownika.

Innymi słowy, każda taktyka, która skłania Google do myślenia, że ​​witryna oferuje odwiedzającym większą wartość niż w rzeczywistości, jest czarnym kapeluszem.

• Wymaga podejścia krótkoterminowego

Black hat SEO skupia się na wybieraniu skrótów w celu poprawy rankingu.

Ale jest pewien haczyk.

Niektóre z tych technik prowadzą donikąd, dając w najlepszym razie tymczasowe rezultaty.

To dlatego, że:

Google nieustannie pracuje nad swoim algorytmem, aby wyeliminować luki. Za każdym razem, gdy pojawia się nowa aktualizacja algorytmu, witryny korzystające z czarnego SEO ryzykują utratę pozycji w rankingu na długi czas, jeśli nie na zawsze.

Jak Black Hat SEO może zaszkodzić stronie internetowej?

Oto niektóre z typowych praktyk czarnych kapeluszy i tego, jak cię ranią.

• Zduplikowana treść

To najłatwiejsza i najgorsza technika black hat SEO.

Nie tylko kopiuje plagiat, ale Google jest również całkiem dobry w łapaniu przestępców i surowo karze ich, usuwając indeksowanie ich witryn.

• Artykuł wirujący

Ponieważ zduplikowane treści są łatwo wyłapywane, niektórzy wpadli na lepszy pomysł — wirowanie artykułów.

Zamiast kopiować, ponownie wykorzystują artykuł, wrzucając go do oprogramowania do obracania artykułami, które zmienia go na tyle za każdym razem, aby przekazać go jako „nowy”.

Następnie publikują wiele kopii w różnych witrynach, aby zwiększyć liczbę linków przychodzących.

Ale jest szkopuł.

Te narzędzia robią dokładnie to, czego twój nauczyciel gramatyki zabronił ci robić, aby uniknąć plagiatu:

Zastąp słowa ich synonimami.

Większość artykułów „utkanych” jest niskiej jakości, a niektóre są praktycznie nieczytelne. Krótko mówiąc, zabijają wrażenia użytkownika.

Ale to nie jest najgorsze.

Google jest na tyle sprytny, by wyłapywać słabo spreparowane artykuły. Kiedy to zrobi, przestaje je indeksować raz na zawsze.

• Ukryty tekst

Wiąże się to z użyciem tekstu, który jest widoczny dla robota wyszukiwarki — ale nie dla ludzi.

Nie, nie ma w tym żadnej magii. To tylko tania sztuczka, którą zwykle wykonuje się, używając białego tekstu na białym tle lub ustawiając rozmiar czcionki tekstu na zero.

Właściciele witryn stosują tę taktykę, aby dodać do strony dodatkowe słowa kluczowe.

Może to działać tymczasowo, ale nigdy na długo.

Ponieważ:

Odwiedzający szybko odbijają się od takich stron. To z kolei sygnalizuje Google, aby zepchnął stronę niżej, ponieważ nie pasuje ona do intencji użytkownika.

Ponadto wyszukiwarki są coraz lepsze w wykrywaniu stron zawierających ukryty tekst.

• Maskowanie

Cloaking to zaawansowana praktyka black hat SEO, która pozwala stronie internetowej na automatyczne dostosowywanie jej zawartości w zależności od tego, kto ją odwiedza — człowiek czy wyszukiwarka.

Oznacza to, że strona internetowa pokazuje jedną rzecz wyszukiwarkom, a drugą ludziom.

Jaka jest wypłata?

Ludzie używają maskowania, aby poprawić ranking niektórych słów kluczowych.

Jednak w przypadku wykrycia Google surowo karze te witryny, degradując je, a nawet blokując je na stałe.

• Kupowanie linków

Dokładnie tak to brzmi — wydawanie twardej gotówki na zakup linków przychodzących.

To powiedziawszy, kupowanie linków nie jest mądrym pomysłem, ponieważ trudno nie pozostawić żadnych śladów.

Jeśli zostaniesz złapany, możesz z dnia na dzień stracić cały ruch organiczny.

Podsumowanie:

Techniki black hat SEO mogą w najlepszym razie zapewnić tymczasowe zyski. A jeśli Google się dowie, możesz skończyć w ogromnym bałaganie.

Dlatego skoncentrowanie się na właściwych technikach SEO, w tym tych wymienionych powyżej, jest znacznie lepszym rozwiązaniem.

Hakowanie algorytmu Google – 9 czynników, które wpływają na Twój ranking

Google używa około 200 czynników do rankingu strony. (Tak, aż tyle!)

Chociaż ta liczba może być onieśmielająca, chodzi o to:

Nie wszystkie te czynniki mają jednakową wagę .

Są takie, których po prostu nie można zignorować, podczas gdy inne nie są tak ważne.

Więc które są najważniejsze?

Oto lista kilku naprawdę ważnych czynników rankingowych w 2021 roku.

1. Dostępna i bezpieczna strona internetowa

Posiadanie adresu URL, do którego boty Google mogą łatwo dotrzeć i z łatwością indeksować, jest koniecznością.

Ale to nie jedyna rzecz, której potrzebujesz. Potrzebujesz również:

Plik robots.txt, który wyraźnie informuje Google, gdzie szukać informacji

Mapa witryny zawierająca listę wszystkich stron w Twojej witrynie. Jeśli masz witrynę WordPress, rozważ użycie w tym celu Yoast SEO (więcej na ten temat w sekcji FAQ). Jeśli nie, korzystanie z generatora map witryn internetowych, takiego jak XML-Sitemaps, to świetny pomysł.

HTTPS . „S” na końcu oznacza Secure. Zarówno Google, jak i użytkownicy wolą HTTPS od HTTP. Podczas gdy wyszukiwarka używa go jako drugorzędnego czynnika rankingowego, ludzie czują się znacznie bardziej komfortowo wchodząc na bezpieczne strony.

2. Opisowy adres URL zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych

Adres URL jest jednym z tych czynników rankingowych, które dość łatwo jest uzyskać poprawnie.

Poradzisz sobie, jeśli będziesz postępować zgodnie z tymi czterema najlepszymi praktykami SEO dla adresów URL:

Po pierwsze , zadbaj o to, by adresy URL były proste, trafne, dokładne i zwięzłe. Przeglądający (i robot indeksujący wyszukiwarki) powinien być w stanie uzyskać dobre rozeznanie o zawartości Twojej strony, patrząc na adres URL.

Po drugie , uwzględnij w nim słowa kluczowe, jeśli możesz je dodać w sposób naturalny. Pamiętaj, że bardziej czytelny dla człowieka adres URL jest ważniejszy niż dziwnie brzmiący adres URL wypełniony słowami kluczowymi.

Po trzecie , używaj małych liter i unikaj używania numerów identyfikacyjnych i kodów.

Cztery , użyj łączników do oddzielenia słów w celu zwiększenia czytelności — nie spacji, podkreśleń ani znaków specjalnych.

Oto przykład dobrego adresu URL:

Możesz powiedzieć, o czym jest strona, patrząc na adres URL. Ponadto jest zwięzły i pozbawiony cyfr lub znaków specjalnych.

3. Zoptymalizowana, wysokiej jakości treść

Algorytm Google opiera się na słowach kluczowych, co oznacza, że ​​powinieneś ich również używać.

Zacznij od zidentyfikowania słów kluczowych najbardziej odpowiednich dla Twojej niszy. Niezawodne narzędzie propozycji słów kluczowych może pomóc Ci je odszukać (więcej o tym później).

Gdy masz już przygotowaną listę podstawowych słów kluczowych, pozwól, by na pierwszy plan wyszedł autor.

Oto kilka ważnych wskazówek, które pomogą ci zachować dobrą pozycję:

4. Publikuj treści wysokiej jakości

Treść wciąż jest królem.

Twórz treści, które zapewniają widzom wartość, zamiast pisać tylko dla samego pisania. Stwórz także poprawną gramatycznie treść. Nikt nie lubi literówek ani słabego pisania. Możesz użyć narzędzia, które Ci w tym pomoże. Grammarly to również dobry wybór.

Jeśli możesz pomóc lub zaimponować odbiorcom swoimi treściami, będą oni częściej odwiedzać Twoją witrynę, spędzać więcej czasu na wizytę i częściej udostępniać Twoje posty — wszystko to może poprawić Twoje rankingi.

5. Kierowanie na słowa kluczowe nie oznacza upychania słów kluczowych

Pierwszy z nich to uzasadniony sposób na zaimponowanie Google — natomiast drugi to najpewniejszy sposób na odłożenie go i nałożenie kary.

To nasuwa pytanie:

Jak uniknąć upychania słów kluczowych?

Rozważ użycie dodatkowych słów kluczowych i słów kluczowych LSI oprócz głównego słowa kluczowego.

Jeśli to możliwe, używaj podstawowego słowa kluczowego w adresie URL, nagłówku i metaopisie. Spróbuj też wspomnieć o tym kilka razy w artykule.

Chociaż nie ma idealnej gęstości słów kluczowych dla lepszego rankingu, większość ekspertów zaleca gęstość słów kluczowych 1-3% wraz ze słowami kluczowymi i LSI.

6. Długie treści zazwyczaj mają wyższy ranking SERP

Po pierwsze:

Google nie dba o liczbę słów. Nie klasyfikuje stron na podstawie liczby zawartych w nich słów.

To powiedziawszy, badania pokazują, że długie treści zwykle plasują się lepiej . Prawdopodobnie dzieje się tak dlatego, że lepsza treść jest zwykle dłuższa.

Najważniejsze jest więc:

Skoncentruj się na pisaniu lepszej treści. Jeśli to oznacza więcej treści, to świetnie.

7. Linki przychodzące

Google chce prezentować odwiedzającym wiarygodne i trafne treści — a linki przychodzące są jednym ze sposobów oceny treści.

Ale pamiętaj, Google nie szuka treści, które mają najwięcej linków. Zamiast tego woli treści, które zawierają odpowiednie linki z wiarygodnych witryn.

Więc nie zawracaj sobie głowy witrynami niskiej jakości.

Chcesz znaleźć swoje linki przychodzące?

Użyj narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych lub dobrego narzędzia do badania słów kluczowych.

8. Doświadczenie użytkownika (ranking mózgu)

Widz jest najlepszym sędzią jakości i trafności treści.

I na tym polega problem z Google.

Nikt z nas nie puka do jego drzwi, aby powiedzieć, że najwyższej klasy treści oferowały nam jabłka, gdy chcieliśmy pomarańczy.

Jak więc Google dowiaduje się, które wyniki są dla nas istotne, a które nie?

Wprowadź sztuczną inteligencję (aka RankBrain ).

Google jest liderem na rynku rozwoju AI. Od jakiegoś czasu Google używa sygnału o nazwie RankBrain do lepszego pozycjonowania stron. Ten ostatni uwzględnia trzy sygnały rankingowe w celu zebrania informacji o doświadczeniu użytkownika:

• Współczynnik klikalności – odsetek odwiedzających, którzy klikają link do Twojej witryny po tym, jak pojawi się on w wynikach wyszukiwania.
• Współczynnik odrzuceń – odsetek odwiedzających, którzy opuszczają Twoją witrynę po odwiedzeniu tylko jednej strony.
• Czas przebywania – ilość czasu, jaką wyszukiwarka Google spędza na stronie po wejściu na nią przez stronę wyników wyszukiwania i przed naciśnięciem przycisku Wstecz.

Najlepiej byłoby, gdyby współczynnik klikalności i czas przebywania były jak najwyższe, a współczynnik odrzuceń jak najniższy.

Jeśli wiele osób szybko odskakuje lub wraca na stronę wyników wyszukiwania, Google może pomyśleć: „Ta strona nie odpowiada intencji użytkownika. Może nie powinienem oceniać go tak wysoko dla tego konkretnego zapytania.

Z drugiej strony niski współczynnik odrzuceń i długi czas przebywania sugerują, że strona jest odpowiednia dla osób wyszukujących.

9. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Więcej osób szuka w Google na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Dlatego nie jest niespodzianką, że Google zdecydował się na indeksowanie mobilne . Oznacza to, że teraz indeksuje witryny w oparciu o ich wersję mobilną, a nie komputerową (jak kiedyś).

Możesz się zastanawiać:

Ale co, jeśli nie mam witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych? Na czym więc stoję?

Niestety nie na bardzo twardym gruncie. Tracisz dużą część ruchu i ryzykujesz utratę pozycji w rankingu.

Więc weź wskazówkę i uruchom mobilną wersję swojej witryny.

Na szczęście większość najlepszych twórców witryn tworzy responsywne strony, dzięki czemu będziesz bezpieczny.

Co oznacza „przyjazny dla urządzeń mobilnych”?

Według Google witryna jest „przyjazna dla urządzeń mobilnych”, jeśli:

• Nie używa oprogramowania, którego nie można znaleźć na urządzeniach mobilnych, takiego jak Flash.
• Dostosowuje się automatycznie zgodnie z rozmiarem ekranu, na którym jest uzyskiwany dostęp.
• Użyj tekstu, który można odczytać na mniejszych ekranach bez powiększania.
• Umieść linki wystarczająco od siebie, aby umożliwić użytkownikom łatwe dotknięcie właściwego.

Jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe? 3 najważniejsze wskazówki

Czy wiedziałeś?

• Wyszukiwania głosowe stanowiły 50% wyszukiwań w zeszłym roku.
• Co miesiąc ma miejsce 1 miliard wyszukiwań głosowych.
• 1 na 4 osoby w wieku 16-24 lata korzysta z wyszukiwania głosowego na telefonie komórkowym.

Jeśli nie zoptymalizowałeś wyszukiwania głosowego w witrynie, wyrządzasz ogromną szkodę swojej marce — i wyświadczasz ogromną przysługę konkurencji.

Oto 3 wskazówki, które pomogą Ci przeprowadzić optymalizację wyszukiwania głosowego jak profesjonalista:

1. Kieruj słowa kluczowe wyszukiwania głosowego

Gdy ludzie wyszukują głosowo, używają różnych fraz kluczowych.

Ponieważ zapytania głosowe są zwykle dłuższe, bardziej naturalnie brzmiące i oparte na pytaniach, najpierw zidentyfikuj głosowe słowa kluczowe odpowiednie dla Twojej firmy.

Jeśli myślisz o użyciu generatora słów kluczowych LSI, ZATRZYMAJ SIĘ.

Takie narzędzia ci nie pomogą. Wiedzą tylko, jak zwracać zapytania tekstowe.

Więc jakie jest wyjście? Cieszę się, że zapytałeś.

Wypróbuj to bezpłatne narzędzie . W przypadku każdego słowa kluczowego zwracane są różne pytania i inne naturalnie brzmiące frazy, których użytkownicy mogą używać do wyszukiwania głosowego.

Gdy masz już listę, na którą chcesz kierować reklamy, umieść je naturalnie w swoich treściach.

2. Dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych

Duży odsetek wyszukiwań głosowych ma miejsce w wyszukiwarce mobilnej – i to zrozumiałe. Kiedy jesteś w ruchu, wolisz rozmawiać niż pisać.

Ale chodzi o to:

Nie możesz kierować reklam na tych odbiorców, jeśli nie zoptymalizujesz swojej witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

W poprzedniej sekcji opisałem, co trzeba zrobić, aby Twoja witryna była „przyjazna dla urządzeń mobilnych”. Więc na co czekasz? Idź po nie, tygrysie!

3. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego

Wiele osób wyszukujących głos przeprowadza wyszukiwanie lokalne w podróży. Aby do nich dotrzeć, musisz również zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Zacznij od optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych, które opisują:

• Twoja lokalizacja lub okolica
• Punkty orientacyjne w pobliżu Twojej lokalizacji
• Instytucje lokalne istotne dla Twojej firmy

Warto też wypróbować „główne słowo kluczowe + blisko mnie” w tagach tytułu, tekście zakotwiczenia i opisie meta.

5 najlepszych narzędzi SEO

Mam dla ciebie małe ćwiczenie. Chodź, rozbaw mnie, proszę!

Ile wynosi 2122 x 2322? Ach tak, możesz użyć kalkulatora.

Znalazłeś odpowiedź w mgnieniu oka? Bardzo dobrze.

Teraz, co to jest 2122/2322? I tym razem proszę bez kalkulatorów.

Hmmm, więc albo zrezygnowałeś, albo zajęło ci to jakieś 5 minut – i to jest w porządku.

Bo chodzi o to:

Maszyny lepiej od nas wykonują obliczenia. Są też lepsi i szybsi w gromadzeniu danych.

I właśnie z tych powodów nie możesz robić SEO bez specjalistycznych narzędzi SEO. To po prostu niemożliwe.

Jak więc znaleźć te najlepsze?

Cóż, właściwie nie musisz — bo zrobiłem to za ciebie. Nadchodzą.

1. Ahrefs

Jest to idealne narzędzie SEO dla wielu ekspertów SEO i właścicieli firm — i to zrozumiałe.

Its Site Explorer is the best in the business, giving you an in-depth analysis of the backlink profile and search traffic of any site.

Another standout feature is Site Audit, which highlights parts of your site that require fine-tuning to get optimum results, among other things.

Its Content Explorer is also a handy tool. Just enter a keyword or phrase, and it will show you the most popular pages, along with their domain rating (DR). The latter is a metric developed by Ahrefs to measure both the quality and quantity of backlinks going to a website.

Ahrefs has one more impressive tool up its sleeve — the Keyword Explorer. It gives you a keyword's search volume, keyword difficulty, related keyword ideas, SERP position history, and much more.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

2. Seobility

Want to know how your website is fairing on the SEO front?

Try Seobility.

It has 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

• Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
• Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
• TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
• SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

3. SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

4. Serpstat

An all-in-one search engine optimization platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing, and PPC.

It gives you access to the following key features:

• Audyt witryny — jednym kliknięciem możesz przeprowadzić audyt całej witryny lub określonych stron. Narzędzie udostępnia szczegółowy zestaw danych, które pomagają analizować ważne elementy – takie jak nagłówki H1, tagi tytułów, opis meta i duplikaty treści – oraz oceniać wydajność witryny.
• Śledzenie pozycji — użyj go do śledzenia rankingów słów kluczowych na żywo.
• Analiza witryny — zapewnia dane i statystyki, które dają dokładny obraz ogólnej wydajności witryny.
• Keyword Research – Pokazuje średnią pozycję słów kluczowych, strony o najwyższej widoczności oraz odmiany słów kluczowych.
• Badanie konkurencji — możesz dowiedzieć się, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie w porównaniu z najbliższymi konkurentami.
• Analiza linków zwrotnych – sprawia, że ​​śledzenie linków zwrotnych w witrynie jest łatwiejsze niż wcześniej.

Ceny zaczynają się od 69 USD miesięcznie z rocznymi opcjami.

Chcesz sprawdzić Serpstat przed rejestracją? Skorzystaj z modelu freemium, który pozwala za darmo badać słowa kluczowe i analizować konkurencję.

5. Trzęsienie SEO

Jest to bezpłatne, łatwe w użyciu rozszerzenie przeglądarki, które na bieżąco udostępnia dane strony.

Niektóre ze wskaźników, które pokazuje, obejmują między innymi:

• Liczba linków
• Ranking Alexa
• pozycja w Google
• Indeks Binga
• Wiek domeny (wiek archiwum internetowego)

Pasek narzędzi może okazać się niezwykle przydatny, gdy chcesz zbadać witrynę konkurenta lub znaleźć możliwości uzyskania linków.

Zawijanie

Więc czego się dzisiaj nauczyliśmy, przyjaciele?

Znaleźliśmy odpowiedź na pytanie: Co to jest SEO ?

Dowiedzieliśmy się również, że najlepszym sposobem na grę w SEO jest trzymanie się właściwej strony wytycznych Google.

Pisanie wysokiej jakości treści, tworzenie przejrzystej i dostępnej struktury witryny, posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych oraz gromadzenie wysokiej jakości linków przychodzących to jedne z najskuteczniejszych praktyk SEO.

Co więcej, konieczne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwania głosowego. W przeciwnym razie ryzykujesz utratę dużego ruchu.

Na koniec wybierz dobre narzędzie SEO — ponieważ jeśli nie masz dostępu do odpowiedniego rodzaju danych, możesz strzelać w ciemno, pomimo najlepszych intencji.

Jeśli możesz to wszystko zrobić, wszystko gotowe. Powodzenia!

W porządku, z tym doszliśmy do końca naszej eksploracji „ Czym jest SEO. " Do zobaczenia następnym razem!