Jaka jest przyszłość ASO w 2021 roku?
Opublikowany: 2022-02-24
Co zmieniłoby się w ASO 2021?
W 2020 roku, wraz z szybkim rozwojem technologii mobilnych, nastąpiło wiele zmian w sposobie, w jaki pracujemy, komunikujemy się i żyjemy na co dzień. ASO z pewnością zmieniło się w odpowiedzi, ponieważ ekosystem aplikacji dla urządzeń mobilnych lub wyszukiwarek internetowych ulepszył się i rozrósł, a programiści nadal zdobywają udział w rynku i rywalizują o pliki do pobrania. Rok 2020 dobiegł końca i ważne jest, aby spojrzeć w przyszłość do 2021 i przeanalizować, w jaki sposób ASO będzie się dalej zmieniać i ewoluować do 2021.
Alternatywne kanały promocji aplikacji
W 2021 r. nie wystarczy promować tylko przez App Store, Google Play i standardowe kanały reklamowe, takie jak Facebook i Google. Aby zaangażować odbiorców i uzyskać więcej instalacji, musisz korzystać z innych platform reklamowych i sklepów z aplikacjami. Ważne jest, aby inwestować w swoich odbiorców i tworzyć społeczność ekologiczną wokół aplikacji.
Nowe możliwości dzięki nowym urządzeniom i systemom operacyjnym
Apple i Google co roku wypuszczają swoje najnowsze systemy operacyjne, a iOS 14 i Android 11 są już na rynku. Jednocześnie wypuszczają nowe urządzenia, takie jak seria iPhone 12 od Apple i Pixel 5 od Google. Urządzenia mobilne innych firm korzystające z systemu operacyjnego Android również będą nadal zdobywać udział w rynku, w tym rosnące zainteresowanie składanymi telefonami.
Twórcy aplikacji muszą być na bieżąco z najnowszą technologią i upewnić się, że ich aplikacje działają dobrze na każdym nowym urządzeniu i systemie operacyjnym. Deweloperzy mają dostęp do wersji beta i emulatorów, aby testować swoje aplikacje, aby upewnić się, że działają prawidłowo i pasują do rozmiarów ekranu różnych urządzeń mobilnych, ale to tylko część równania.
Optymalizacja zarówno nadrzędnych aplikacji, jak i sklepu z aplikacjami, aby nadążyć za najnowszymi wersjami, jest niezbędna, jeśli chcesz zapanować nad użytkownikami i zasobami rynkowymi oraz dotrzymać kroku konkurencji.
Jak w pełni wykorzystać algorytm Google zmieniający niszę?
Optymalizacja wizualna promocji aplikacji
Optymalizacja wizualna może zwiększyć współczynniki konwersji o 17-24%.
Aplikacje mogą konkurować poprzez wyświetlacz, sekcję graficzną, co oznacza wzrost konwersji. Deweloperzy muszą generować najbardziej odpowiedni ruch i prezentować zalety aplikacji lub gry na stronie. Sekcja wyświetlania powinna w jak największym stopniu odzwierciedlać istotę aplikacji, aby przyciągnąć odpowiedni ruch i wysokiej jakości użytkowników. Pojawiają się nowe trendy w optymalizacji wizualnej, a wydawcy testują ikony, zrzuty ekranu i reklamy w grach. Z roku na rok coraz więcej użytkowników zaczyna przewijać stronę aplikacji do końca, więc wszystkie elementy strony aplikacji wpływają na postrzeganie aplikacji przez użytkownika. Od połowy lat 20. coraz więcej firm testuje część reklamową swoich kreacji na ikonach i zrzutach ekranu. A niektóre firmy nawet umieszczają podobne mechanizmy w swoich grach. Im więcej konkurentów pojawia się w niszowym gatunku, tym bardziej elastyczni muszą być programiści w doborze funkcji dla miękkich premier i kolejnych globalnych wydań.
Musimy szczególnie uważać na aspekt wideo promocji. Wielu użytkownikom dodanie wideo nie tylko nie pomogło, ale wpłynęło negatywnie na konwersje, więc musieliśmy to przetestować.
Minimalistyczne formaty graficzne nabierają rozpędu, a wydawcy mają trudności z jasnym określeniem, czym mogą się pochwalić ich aplikacje, ponieważ skupianie się na standardowych funkcjach nie jest już konkurencyjne ze względu na silny wzrost konkurencji.
Według badania SplitMetrics w 2020 roku użytkownicy App Store przewijali tylko 20 procent stron produktów, podczas gdy w Google Play większość użytkowników przewijała ponad 60 procent stron. Dzieje się tak, ponieważ zachowanie użytkownika różni się w zależności od sklepu z aplikacjami. Tymczasem wskaźnik ten poprawił się zarówno w App Store, jak i w Google Play w porównaniu z 2018 r. Ludzie przeszukują więcej stron App Store, co oznacza, że muszą poświęcić więcej czasu na ich projektowanie.
Trendy optymalizacji wizualnej gier i aplikacji są inne. Aplikacje są zazwyczaj minimalistyczne, a gry przyciągają użytkowników dużą ilością szczegółów i żywą grafiką. Obecny trend to tradycyjnie biel i czerń, a także różne odcienie niebieskiego.
Optymalizacja wizualna musi być zgodna z trendem i jednocześnie wyróżniać się na tle konkurencji. Co najważniejsze, optymalizacja opiera się na zmianach w liczbach rzeczywistych, a nie na osobistych preferencjach i gustach. Dlatego konieczne jest przeprowadzenie testów porównawczych, aby znaleźć dokładnie te opcje i kombinacje wizualne, które naprawdę przyciągną nowych odbiorców i zwiększą konwersje instalacji.
Większy wpływ na promocję aplikacji
W ASO będzie zaangażowanych więcej marketingu mobilnego, a także interesariuszy z branży. ASO będzie mieć silniejszy wpływ na marketing produktów i aplikacji mobilnych. ASO rozwinęło się od procesu opartego na optymalizacji wyszukiwania słów kluczowych do holistycznej działalności angażującej wiele zespołów. Jego znaczenie będzie rosło wraz z ewolucją urządzeń mobilnych i może połączyć je i zmienić nazwę na „rozwój organiczny”, aby odróżnić go od wcześniejszego ASO.
Na największych rynkach mobilnych ASO stało się wymogiem i czynnikiem marketingowym, ale niewystarczającym do szybkiego wzrostu, ale spodziewam się, że marketerzy aplikacji powrócą teraz do tego korzenia, wykorzystując dane ASO, aby lepiej zrozumieć oczekiwania klientów i trendy rynkowe. Coraz więcej osób zacznie patrzeć na ASO z perspektywy holistycznej, nie postrzegając już jej jako drogi na skróty do rozwoju, ale doceniając jej związek między marketingiem a produktem.
Choć ASO jest wciąż wyspecjalizowaną dziedziną, jej wpływ na biznes stale rośnie. W wielu dużych firmach przychody z aplikacji mobilnych stanowią już znaczny procent łącznych przychodów. Wraz z zamknięciem punktów sprzedaży offline, wpływ samowystarczalności na sprzedaż aplikacji mobilnych był znaczący.
Wyzwania stojące przed ASO
Chociaż ASO istnieje od momentu pojawienia się sklepów z aplikacjami mobilnymi, nadal brakuje na rynku świadomości potrzeby optymalizacji ASO i przewagi konkurencyjnej.
Wzrastać będzie zapotrzebowanie na usługi ekspertów ASO i agencji biznesowych. Jednocześnie właściciele firm i agencje rozwoju aplikacji będą również koncentrować się na tworzeniu własnych działów ASO.
Globalizacja ASO
W ciągu ostatnich kilku lat firma ASO pokazała, jak ewoluowała od prostej optymalizacji słów kluczowych do bardziej złożonych działań marketingowych, w których marketerzy aplikacji muszą żonglować optymalizacją recenzji i ocen, testami A/B, analizą danych, lokalizacją, projektowaniem zestawów pomysłów, płatnym wyszukiwaniem, zaangażowanie itp. Optymalizacja App Store staje się coraz bardziej złożona dyscypliną, a optymalizacja słów kluczowych nie wystarcza już, aby utrzymać aplikację na wysokich pozycjach w rankingach. Wynika to głównie z faktu, że algorytmy Apple i Google ciągle się zmieniają i stają się coraz bardziej złożone, aby zapewnić bardziej spersonalizowane wrażenia użytkownikom w App Store i Google Play.
ASO kompleksowo
Skupienie się na optymalizacji współczynnika konwersji może pomóc zmienić odwiedzających w instalatorów. Cztery kluczowe punkty najlepszych praktyk konwersji to trafność, zaufanie, orientacja i ekscytacja. Zgodnie z tymi wytycznymi eksperci ASO powinni określić, czego chcą użytkownicy, budować zaufanie poprzez wiarygodność, uprościć informacje i zracjonalizować decyzję użytkownika o pobraniu aplikacji. Ciągłe testowanie jest kluczowym narzędziem do osiągnięcia najlepszych wyników w konwersji nowych użytkowników.
Pomiędzy wieloma polecanymi ofertami, reklamami w wyszukiwarce i rozszerzonymi kategoriami Apple szuka więcej sposobów na prezentowanie aplikacji na swojej platformie. Nowe funkcje w App Store, takie jak Apple Arcade, stwarzają deweloperom nowe możliwości współpracy z Apple w celu dotarcia do nowych użytkowników.
Jest to świetny sposób na zwiększenie świadomości, ale oznacza również, że potrzeba optymalizacji konwersji nigdy nie była większa. Znaczenie optymalizacji konwersji będzie rosło w miarę upływu roku.