Jaki jest ogromny wpływ aktualizacji SKAdNetwork 2.2 na rozwój urządzeń mobilnych i przypisanie udziału instalacji?

Ostatnio temat wyłączania IDFA był gorąco dyskutowany przez wszystkich i rzeczywiście jest to wydarzenie ściśle powiązane dla większości promotorów aplikacji mobilnych. Wpłynie to na sposób monitorowania rzeczywistego efektu i dokładnego wypychania reklam, w tym na Facebooku. Wpływ jest dość duży dla dziesiątek miliardów platform reklamy displayowej każdego roku. W jaki sposób zaktualizowana atrybucja SKAdNetwork2.2 wejdzie w życie wkrótce i jakie wyzwania niesie ze sobą rozwój urządzeń mobilnych? Poniższy zespół ASOWorld omówi z Tobą ten temat.

Jak wszyscy wiemy, SKAdNetwork to platforma atrybucji firmy Apple i będzie dostarczać zweryfikowane przez Apple dane atrybucji dla systemu iOS 14. Nowe wytyczne dotyczące prywatności i faktyczne zniesienie IDFA wejdą w życie w następnej wersji systemu iOS (14.5), mniej więcej wczesną wiosną 2021.

Jak będzie działać atrybucja SKAdNetwork i jakie wyzwania stawia ona przed rozwojem urządzeń mobilnych. Zrozumienie tych wyzwań pomoże Ci poruszać się po tych niezbadanych obszarach, dzięki czemu możesz podejmować właściwe decyzje, maksymalizować rozwój i uszczęśliwiać firmę.

Na początku lutego firma Apple zaktualizowała swoją witrynę „Prywatność użytkownika” o następującą zawartość:

Zapoznaj się z nową aktualizacją SKAdNetwork 2.2 (i znaczeniem rozwoju urządzeń mobilnych i przypisania instalacji)-1
Dlatego widzimy, że Apple wspomniał, że dodał obsługę przeglądania atrybucji w różnych formatach reklam. Czas zagłębić się w dokumentację SKAdNetworks i rozpakować ją.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Co się zmieniło w aktualizacji SKAdNetwork 2.2?

Każdy chce dokładnie wiedzieć, co się zmieniło w SKAdNetwork 2.2. W rzeczywistości przed wersją 2.2 było bardzo mało informacji o obsługiwanych typach reklam i logice atrybucji. Jednakże, ponieważ Apple ciężko pracuje nad promowaniem SKAdNetwork jako kompletnego rozwiązania atrybucji iOS, udostępnili więcej funkcji.

Jakie typy sieci reklamowych będą obsługiwać SKAdNetwork i będą kwalifikować się do weryfikacji instalacji?

Zgodnie z dokumentacją Apple SKAdNetwork, możemy zrozumieć, że jeśli sieć reklamowa chce uzyskać jakiekolwiek przychody z instalacji wykonanych przez SKAdNetwork, musi użyć dwóch możliwych typów kwalifikujących się reklam.

Reklamy prezentowane przez Storekit

Nie są to w żadnym wypadku nowe, ale korzystając z platformy Apple Storekit, reklamy te będą przedstawiać pełną stronę produktu App Store w rzeczywistym wyświetleniu, dzięki czemu użytkownicy mogą zainstalować aplikację reklamową bezpośrednio z reklamy bez konieczności przekierowywania jej do App Store . wniosek. Storekit add automatycznie rejestruje wyświetlenia reklam.

Reklamy displayowe

Ta nazwa jest dla mnie nieco myląca, ale oznacza to, że każda sieć reklamowa będzie mogła użyć dowolnego formatu reklamy (wideo, obrazu, odtwarzanej itp.) i zgłosić do SKAdNetwork, że wyświetlenie reklamy nastąpiło w wyniku wyraźnego wywołania do SKAdNetwork API .

Te dwa typy reklam i wynikające z nich rodzaje wyświetleń będą zgłaszane do SKAdNetwork za pomocą nowego atrybutu o nazwie „Fidelity”, aby je rozróżnić. Wierność reklam Storekit wynosi 1, a wierność przeglądarek wynosi 0.

Z jakiegoś powodu Apple dokonał rozróżnienia między tymi dwoma rodzajami reklamy. Przeanalizujmy to razem poniżej:

Jak będzie działać logika atrybucji zorientowana na przeglądanie?

Firma Apple dostarczyła również dokument szczegółowo opisujący logikę kontrolowania, która reklama otrzymuje kredyt za instalację.

SKAdNetwork zapamięta 15 ostatnich wyświetleń, nic więcej.

Według oficjalnych dokumentów SKAdNetwork zapamiętuje tylko 15 ostatnich wyświetleń każdego użytkownika i każdej aplikacji reklamowej. Jeśli nastąpi kolejne wyświetlenie, powiedzmy 16., „najstarsze” wyświetlenie zostanie usunięte.

Aby wyświetlenie reklamy kwalifikowało się do kredytu instalacyjnego, wyświetlenie musi zawierać 15 wyświetleń; jeśli nie ma go w tablicy, istnieje 0% szansy na uzyskanie kredytu. Jeśli instalacja nie zostanie przeprowadzona w określonym oknie atrybucji lub po tym nastąpiło 15 dodatkowych wyświetleń, wyświetlenia mogą opuścić tablicę.

Wierność jest bardzo ważna, a reklamy Storkit mają większe szanse zyskać wiarygodność niż reklamy przeglądane.
Chociaż wydaje się, że Apple zapewnia dużą elastyczność sieciom reklamowym, aby umożliwić im dostosowanie widocznej jednostki reklamowej w sposób, który uznają za stosowny, wyraźnie zaznaczyli, że reklamy Storekit będą preferowane w ramach ich logiki atrybucji. "

A) Atrybucje, na które wpływ ma typ wierności i aktualność

Pamiętasz starą posiadłość Fidelity? Dzięki instalacji SKAdNetwork zawsze uzyskuje najnowsze wyświetlenia reklam z najwyższą wiernością. Oznacza to, że nawet jeśli użytkownik potraktuje reklamę przeglądania jako ostatnie wyświetlenie, a nawet jeśli kliknie w reklamę i zainstaluje aplikację, nadal uważa, że ​​reklama Storekit zostanie odebrana, zanim reklama Storekit otrzyma bonus.

To jest przykład:

Załóżmy, że użytkownik A ogląda reklamy A, B, a następnie C. Zarówno A, jak i B są reklamami Storekit umieszczonymi w określonej sieci, a C jest reklamą typu przeglądania umieszczaną w różnych sieciach.

Po obejrzeniu reklamy C użytkownik kliknął i zainstalował aplikację.

Która reklama otrzyma kredyt na instalację? Reklama B to najnowsze wyświetlenie reklamy o najwyższej wierności.

B) Atrybucja, na którą wpływa okno atrybucji.

Podczas sprawdzania okna atrybucji nadal istnieją zalety reklam Storekit. Aby wyświetlenia reklamy otrzymały kredyt instalacyjny, instalacja musi zostać wykonana w oknie atrybucji (w przeciwnym razie opuści tablicę wyświetleń).

Spójrz na zakres czasowy:

Zrozum nową aktualizację SKAdNetwork 2.2 (i jej konsekwencje dla rozwoju urządzeń mobilnych i przypisania instalacji)-2 reklamy Storekit mają 30-dniowe okno czasowe i można na nie „poczekać” na instalację. Wyświetl reklamy mają znacznie krótszą żywotność, tylko 24 godziny czasu instalacji można zignorować.

Jak to zmienia mechanizm motywacyjny w dziedzinie sieci reklamowych?

Te dwa czynniki: logika atrybucji i okno atrybucji współpracują ze sobą, aby znacznie zwiększyć szanse. Nawet jeśli wyświetlanie reklamy Storekit nastąpi podczas określonej podróży użytkownika, nawet jeśli reklama zostanie naruszona, wyświetlenie Storekit otrzyma kredyt. Użytkownik decyduje się go zainstalować. Atrybucja.

Oznacza to, że jeśli sieć reklamowa chce pokazać największy sukces swoich kampanii reklamowych, może to zrobić lepiej, wyświetlając reklamy Storekit zamiast przeglądać reklamy.

Reklamy te powinny nie tylko zwiększać liczbę instalacji dzięki własnym instalacjom widocznych reklam, ale także liczbę instalacji, które zostaną przypisane do bezpłatnych (z 30-dniowym oknem atrybucji).

Z matematycznego punktu widzenia kampanie wykorzystujące reklamy Storekit mają znacznie większą liczbę zweryfikowanych instalacji niż SKAdNetwork w przypadku kampanii przeglądarkowych.

Mam nadzieję, że o ile Apple nie zmieni otoczenia konkurencyjnego, wiele sieci reklamowych będzie promować korzystanie z reklam Storekit.

Dlaczego firma Apple stworzyła przekrzywioną logikę atrybucji, aby używać reklam Storekit lub reklam „strony sklepu z aplikacjami”?
W związku z tym, że Apple nie udzieliło żadnej pomocy w sprawie powodów podjęcia tych decyzji, pozostawiliśmy swoje myśli.

Myślę, że posunięciem Apple'a, aby zająć się SKAdNetwork, prywatnością iOS 14, ATT i IDFA, jest kontrolowanie doświadczenia użytkownika aplikacji od początku do końca. Jest to związane ze sposobem, w jaki użytkownicy znajdują aplikacje (reklamy w wyszukiwarce w App Store i innych aplikacjach Apple, sieci reklamowe) oraz wyglądem i zachowaniem tych reklam.

Apple może pomyśleć, że reklamy Storekit mogą zapewnić użytkownikom najlepsze wrażenia i mieć atmosferę „dostajesz to, co widzisz”. Możemy sobie wyobrazić, że Apple nie jest za „fałszywymi reklamami” i innymi zachowaniami, które ich zdaniem nie są podobne do Apple, więc chcą nagradzać sieci reklamowe, które mogą zapewnić doświadczenie Storekit.

Jeśli sieci reklamowe będą promować reklamy Storekit bardziej niż przeglądanie, strony App Store nabierają szczególnego znaczenia, ponieważ takie jest wrażenie tych reklam. Komunikaty na stronie sklepu z aplikacjami będą miały duży wpływ na sukces tych reklam. Zespoły zajmujące się pozyskiwaniem użytkowników przyzwyczajone do optymalizacji kreacji reklamowej będą musiały bardziej zastanowić się nad optymalizacją kreacji w swoich sklepach z aplikacjami.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji i testowaniu stron sklepów z aplikacjami, sprawdź naszą platformę tutaj.

Próba zrozumienia czynników napędzających wzrost jest trudniejsza.

Załóżmy wreszcie, że SKAdNetwork jest źródłem prawdy, a jego kampania doprowadziła do odchyleń w liczbie instalacji i logice atrybucji. W tym przypadku trudno jest zrozumieć, które kampanie i reklamy przyczyniły się do stopniowego wzrostu.

Ze względu na nową logikę atrybucji bardzo skuteczna reklama może pokazywać mniej instalacji, niż przynosi. Błędnym wnioskiem jest zaprzestanie wyświetlania reklamy.

Jak więc sprawdzić, które kampanie i reklamy są najskuteczniejsze?

Musisz zobaczyć cały obraz. Wystarczy sprawdzić zagregowane dane o wyświetleniach i instalacjach (wyświetlenia płatne i bezpłatne), a także dane ze SKAdNetwork/MMP, App Store Connect i konsoli Google Play, aby zrozumieć, które kampanie/reklamy/zdarzenia przyczyniają się do ogólnego wzrostu i podwoją.