Co Gclid?

Większość z nas wie o automatycznym tagowaniu Google Ads, ale nie wie, jak to działa. Do czego służy automatyczne tagowanie i dlaczego jest ważne na Twoim koncie Google Ads? Automatyczne tagowanie to sposób, w jaki Google Ads przekazuje do Analytics wszystkie szczegóły dotyczące sesji użytkownika. Z kolei możemy wykorzystać informacje raportowane w Analytics do pomiaru zachowania po kliknięciu.

Automatyczne tagowanie to ustawienie w Google Ads, które umożliwia systemowi dodawanie parametrów do końcowych adresów URL w celu raportowania statystyk ruchu do Analytics. Automatyczne tagowanie to ogromna oszczędność czasu, ale czasami się psuje, co stanowi prawdziwe wyzwanie podczas próby pomiaru wydajności. Dodatkowo, gdy dane są raportowane w Analytics niedokładne, sporo czasu można poświęcić na rozwiązywanie problemów z wydajnością. Albo, co gorsza, może sprawić, że pomyślisz, że ruch z płatnych wyników wyszukiwania nie powoduje konwersji.

Dzięki automatycznemu tagowaniu zauważysz, że Google dołącza „gclid” do końcowych adresów URL. Co właściwie oznacza ten termin? Termin „gclid” lub identyfikator kliknięcia Google to sposób, w jaki Google Ads przekazuje do Analytics informacje o wyszukiwarce. Te dane umożliwiają wyświetlanie w Analytics aktywności po kliknięciu, np. czasu spędzonego w witrynie, odwiedzin stron itp. Automatyczne tagowanie Google Ads zakoduje niezbędne tagi w adresie URL, aby raportować takie informacje, jak:

• Źródło
• Średni
• Kampania
• Grupa reklam
• Słowo kluczowe
• Typ meczu
• Reklama reklamowa

Po włączeniu automatycznego tagowania w Google Ads nie musisz ręcznie konfigurować tagów dla każdego adresu URL. W miarę możliwości zaleca się używanie automatycznego tagowania zamiast ręcznego tagowania, aby uniknąć błędów. Co więcej, automatyczne tagowanie może zaoszczędzić czas i zmniejszyć liczbę błędów spowodowanych pisaniem wielkimi literami lub błędami pisowni.

Najpierw sprawdź w Google Ads, czy masz włączone automatyczne tagowanie. Możesz to zrobić w „Ustawienia > Ustawienia konta > Automatyczne tagowanie”.

W tych przykładowych otagowanych adresach URL użycie źródeł lub mediów kapitałowych i innych niż kapitałowe spowoduje, że Analytics podzieli dane i zaraportuje je jako dwie niezależne statystyki. To kolejny powód, dla którego automatyczne tagowanie jest idealne w porównaniu z tagowaniem ręcznym.

www.website.com/?utm_source= Google &utm_medium=cpc&utm_campaign=CampaignName
www.website.com/?utm_source= google &utm_medium=cpc&utm_campaign=CampaignName

Wszystkie kliknięcia reklam będą teraz automatycznie dołączać gclid do adresu URL reklamy i przesyłać wszystkie powiązane dane do Google Analytics.

W rzadkich przypadkach nie można połączyć konta Google Ads z Analytics i musimy ręcznie otagować każdy adres URL, aby móc wyświetlić dane o skuteczności. Podczas tworzenia tagów ręcznych ważne jest, aby upewnić się, że są identyczne, i użyć tej samej wielkości liter, aby mieć pewność, że pojawiają się w tym samym elemencie zamówienia w Analytics

Ręczne tagi i raportowanie

Tak, sprawa ma znaczenie, gdy ręcznie tagujesz adresy URL w swoich kampaniach. Jak wspomniano powyżej, nie chcesz, aby Analytics dzielił Twoje statystyki, ponieważ użyłeś wielkich liter w połowie swoich adresów URL.

Upewnij się, że źródło, medium i kampanie są spójnie nazwane i używają tej samej wielkości liter. Zazwyczaj wolę pisać nazwy kampanii wielkimi literami, ponieważ podoba mi się ich wygląd w sekcji „Pozyskiwanie > Kampanie > Wszystkie kampanie”. Ta konfiguracja jest tylko preferencją, ale zapewnia, że ​​nazewnictwo Google Analytics jest zgodne z konwencją nazewnictwa na moich kontach. Oto przykład.

• Źródło : google
• Średni : cpc
• Kampania : nazwa_kampanii (lub nazwa_kampanii)
• Słowa kluczowe

Jeśli używasz wielkich liter w niektórych, a nie w innych, źródło/medium będzie raportować osobno w Analytics. Możesz mieć dwa źródła Google Ads, które wyświetlają się jako takie.

• Google / cpc
• google / cpc

Utrudnia to szybkie segmentowanie ruchu, ponieważ musisz teraz filtrować według wielu źródeł/medium, aby zobaczyć dane o skuteczności reklam.

Powody, dla których strony internetowe upuszczają Gclid

Innym wykrytym przez nas problemem związanym z porzucaniem gclid są przekierowania końcowego adresu URL. Witryna przekierowująca z http://www.website.com na http://website.com może pominąć gclid, co spowoduje nieprawidłowe raportowanie danych w Analytics. Może się to zdarzyć nawet wtedy, gdy adres URL HTTP przekierowuje do bezpiecznego adresu URL HTTPS. Google udostępnia sekcję pomocy zatytułowaną Sprawdź, czy automatyczne tagowanie Google Ads działa, aby pomóc Ci upewnić się, że używasz prawidłowego adresu URL.

Opcje płatności innych firm mogą również spowodować usunięcie gclid. W witrynie e-commerce możesz zobaczyć odesłanie z serwisu Paypal.com w Analytics. Tak więc, jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i zapłaci przez PayPal, stroną odsyłającą będzie PayPal zamiast Google Ads.

Rozwiązywanie problemów z Gclid

Niestety, ustawienia automatycznego tagowania i pomijanie Gclid są dość powszechnym błędem śledzenia. Jeśli masz dużą liczbę reklam, upewnienie się, że są one prawidłowo skonfigurowane, może być trudne. Każda strona internetowa jest inna, a ustawienia serwera mogą zmienić sposób śledzenia. Aby automatyczne tagowanie działało prawidłowo, musisz upewnić się, że końcowy URL Google Ads i adresy URL witryny są takie same.

W jednym przypadku mieliśmy klienta, który wszystkie reklamy wskazywały stronę http://www.website.com zamiast https://. Ruch w sieci reklamowej zgłaszał złe dane, podczas gdy tak naprawdę to problem z adresem URL powodował spadek gclid. Ponieważ poprawiliśmy końcowy URL, displayowa jest jedną z najskuteczniejszych kampanii.

W innym przypadku niektóre adresy URL zostały skonfigurowane z WWW, a inne nie, co uniemożliwiało Analytics raportowanie przychodów związanych z płatnym wyszukiwaniem. Analytics raportowało większość transakcji jako ruch bezpośredni .

Sprawdzanie gclid w Analytics

Skąd więc wiesz, czy masz niezgodność lub masz problem z parametrami gclid? Analytics to dobry początek. Możesz zobaczyć błąd powiadomienia o treści „Nieprawidłowy gclid Google Ads”, który zawiera dodatkowe informacje o tym, co się dzieje.

Analytics może również wyświetlić błąd powiadomienia z informacją o rozbieżności w kliknięciach i sesjach.

Możesz też wyświetlić dane kliknięć i sesji w sekcji „Pozyskiwanie > Reklamy > Kampanie”.

W powyższym przykładzie widać, że kliknięcia i sesje mają znaczną rozbieżność w swoich danych. Pamiętaj, że te liczby nigdy nie będą dokładnie pasować, ale nie powinno być tak dużej różnicy w danych.

Wszystkie ścieżki konwersji możesz wyświetlić w sekcji „Konwersje > Ścieżki wielokanałowe > Najważniejsze ścieżki konwersji”.

Jak widać w powyższym przykładzie, wiele naszych konwersji przypada na ruch bezpośredni, co może być spowodowane tym, że adres URL pomija gclid.

Następnie możesz odwiedzić stronę pomocy Google. Otwórz nowe okno w Chrome i wybierz „Menu > Więcej narzędzi > Narzędzia programistyczne” i wybierz tag Sieć. W pasku adresu skonfiguruj adres URL, tak jak w podanym przykładzie, i wybierz wpisz http://www.example.com/?parameter=1&gclid=TeSter-123. Po zakończeniu wczytywania strony w pasku adresu lub w nagłówku nadal powinien być widoczny gclid. Jeśli w ogóle go nie widzisz, oznacza to, że Twoja witryna traci gclid i musisz ustalić z zespołem internetowym, dlaczego.

Pamiętaj też, że gdy dodasz swoją witrynę do paska adresu i zobaczysz stan 302, oznacza to, że Twoja witryna ma przekierowanie i automatyczne tagowanie może nie działać. Upewnij się, że podążasz za przekierowaniem i widzisz przeniesiony tag.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci zrozumieć, jak faktycznie działa automatyczne tagowanie, różnice między automatycznym i ręcznym tagowaniem oraz jaki wpływ te funkcje mogą mieć na dane Analytics. Poniżej zamieściliśmy również dodatkowe zasoby, które pomogą Ci zweryfikować, czy automatyczne tagowanie działa, oraz dodatkowe powody, dla których może nie działać.

Źródła:

• Jak zdekodować parametr w Google Ads
  
• Sprawdź, czy działa automatyczne tagowanie Google Ads
• Otaguj końcowe adresy URL reklam
• Częste pytania dotyczące kliknięć Google Ads i sesji Analytics
• Nie zebrano danych CPC
• Dlaczego kliknięcia Google Ads i sesje Analytics nie pasują do siebie w raportach

—-

Post zaktualizowany przez Jacoba Fairclough (poprzednia data publikacji: 06.01.2016)