Co jest uważane za wyświetlenie filmu na Instagramie?

Jeśli zajmujesz się marketingiem wideo poza poziomem powierzchni, prawdopodobnie zastanawiałeś się, czym jest widok. Na przykład YouTube ma wiele ograniczeń dotyczących tego, co będzie liczone jako wyświetlenie, a algorytm stale odfiltrowuje złe wyświetlenia, aby liczba wyświetleń była względnie dokładna. Pytanie brzmi, czy Instagram robi to samo?

Wideo na Instagramie

Filmy na Instagramie mają kilka różnych form. Możesz przesłać wideo jako osobny post. Możesz przesłać wideo jako część wieloczęściowego posta, z jednym lub dwoma filmami i kilkoma obrazami dołączonymi do jednego posta. Możesz przesłać wideo jako historię na Instagramie lub jako część wieloczęściowego posta z historią. Możesz także przesyłać filmy do IGTV, próby Instagramu stworzenia dziwnego rodzaju społecznościowego kanału wideo.

Wszystkie te różne formy wideo mogą mieć różne ograniczenia i różne pomysły na to, co liczy się jako obejrzenie.

Przede wszystkim warto zauważyć, że o ile wiem, Instagram nie ma żadnego głównego algorytmu sortowania i filtrowania widoków. Opierają się na innych metodach zapobiegania inflacji botów i chociaż prawdopodobnie mają JAKIEKOLWIEK rodzaj filtrowania, nie jest to nawet w przybliżeniu tak solidne, jak to, co YouTube dzieje się za kulisami.

Każdy film, który ma liczbę wyświetleń publicznych, możesz sprawdzić tę liczbę, patrząc na dół filmu. Zwykle jest to numer pod filmem, chociaż może być nałożony na film lub z boku, w zależności od tego, jak go oglądasz.

Filmy na Instagramie mogą trwać do 60 sekund, co jest istotną informacją, gdy dowiesz się, jaką długość musi mieć widok, aby liczyć się jako obejrzenie. Istnieją również dodatkowe specyfikacje techniczne dla różnych form wideo na Instagramie, a także różne wymagania dotyczące filmów na IGTV. Możesz przeczytać o nich wszystkich w tym artykule, który Sprout Social aktualizuje na bieżąco, gdy zmieniają się ograniczenia lub wymagania.

Liczba wyświetleń filmu jest publicznie widoczna dla każdego, kto może zobaczyć post. Oznacza to, że jeśli Twój post wideo jest publiczny, każdy może zobaczyć liczbę wyświetleń tego filmu. Jeśli Twoje konto jest prywatne, tylko osoby, które Cię obserwują – w szczególności te, które zatwierdziłeś do obserwowania – będą mogły zobaczyć film lub liczbę wyświetleń. Nie ma luki w oglądaniu prywatnych filmów, o których wiem, że nie narażają konta, które ma zgodę na ich oglądanie. Oczywiście ktoś, kto ukradnie i ponownie hostuje wideo z konta prywatnego, będzie mógł wyświetlić zawartość, ale liczba wyświetleń będzie dotyczyć ponownie hostowanego wideo, a nie oryginalnego wideo.

Nawiasem mówiąc, filmy mogą mieć zarówno polubienia, jak i wyświetlenia. Polubienia są domyślnie ukryte, ale możesz zobaczyć liczbę polubień dla filmu, klikając lub dotykając liczby wyświetleń.

Ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że nie można zobaczyć liczby wyświetleń filmu przesłanego jako część posta z dołączonymi wieloma obrazami lub filmami. Oznacza to, że jeśli prześlesz galerię zdjęć z filmem lub prześlesz wiele filmów w jednym poście, żaden z nich nie będzie miał liczby wyświetleń.

Dzieje się tak, ponieważ Instagram rejestruje „wyświetlenia” tylko jako wyświetlenie posta. Nie rozróżniają różnych obrazów w poście w galerii ani różnych filmów w poście z pokazem slajdów z wieloma filmami. Jeśli użytkownik kliknie post i spojrzy tylko na pierwszy obraz, a nawet nie zobaczy filmu na końcu galerii, będzie to nadal liczone jako wyświetlenie tego filmu. Zamiast rozwiązać problem, który wymagałby rejestrowania indywidualnych analiz dla każdego obrazu lub filmu w wieloelementowych postach, Instagram poszedł na łatwiznę. Po prostu decydują się nie pokazywać liczby wyświetleń tych filmów, ponieważ posiadane przez nich dane są niedokładne. To nie jest problem, który chcą rozwiązać, więc nie jest to też coś, co spodziewałbym się zmienić w przyszłości.

Jeśli usuniesz post z filmem, a następnie ponownie prześlesz film, ten nowy film będzie miał własną liczbę wyświetleń. Nie ma znaczenia, że ​​film istniał wcześniej w poście; nie utrzymasz żadnego zaangażowania, polubień ani wyświetleń z poprzedniej wersji filmu.

Co mechanicznie liczy się jako obejrzenie filmu?

Tak więc prawdziwe pytanie brzmi: co konkretnie liczy się jako widok, a co unieważnia widok? Na szczęście Instagram podaje nam trochę informacji na ten temat.

Po pierwsze , liczba wyświetleń filmu obejmuje tylko początkowe odtworzenie sesji. Jeśli wyjdziesz i wrócisz, aby ponownie obejrzeć film, będzie to liczone jako nowe wyświetlenie tylko wtedy, gdy nie będzie to ta sama sesja przeglądania. Nie możesz siedzieć i naciskać w kółko przycisków Wstecz i Dalej, aby zawyżyć liczbę wyświetleń.

Po drugie , liczba wyświetleń filmu nie uwzględnia pętli wideo. Ponieważ filmy na Instagramie są domyślnie zapętlone, problemem byłoby, gdyby ktoś poszedł AFK na wideo i zebrał setki wyświetleń w ciągu kilku godzin. To sprawiłoby, że liczba wyświetleń byłaby bezsensownie zawyżona, więc pętle nie wliczają się do całkowitej liczby wyświetleń filmu.

Po trzecie , liczba wyświetleń filmu rośnie tylko wtedy, gdy oglądanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Jeśli myślisz „ale co z ludźmi, którzy przesyłają bardzo krótkie filmy trwające łącznie jedną lub dwie sekundy?” Odpowiedź brzmi: generalnie musisz obejrzeć całość . Mam na myśli, powodzenia w zatrzymaniu dwusekundowego filmu w środku, żeby nie był liczony jako wyświetlenie, jak sądzę? Może by to zadziałało, może nie. Nie mam pojęcia, ponieważ właściwie nie ma powodu, aby kiedykolwiek przesyłać tak krótki film. Instagram nie ma wymagań dotyczących minimalnej długości filmów, przynajmniej w przypadku standardowych filmów – tylko maksymalne – więc myślę, że mógłbyś, gdybyś chciał, ale naprawdę trudno jest sprawić, by coś tak krótkiego było w ogóle istotne.

Instagram tego nie mówi, ale uważam, że liczba wyświetleń spadnie, jeśli konto, które oglądało film, zostanie następnie usunięte. Byłoby to częścią ich środków zwalczania botów. Jeśli bot zostanie zawieszony, jego zaangażowanie zostanie usunięte na całym forum, co obejmuje wszystko, od komentarzy po wyświetlenia wideo. Takie jest moje założenie w każdym razie. Nie mogę powiedzieć, że byłem w sytuacji, w której mogę to ostatecznie przetestować.

Czwarte ograniczenie polega na tym, że wyświetlenia wideo są nieco opóźnione. Nie możesz obejrzeć swojego filmu – ani poprosić kogoś innego o obejrzenie go – i natychmiast zobaczyć wzrost liczby wyświetleń. Instagram nie określa, ile czasu zajmuje wyświetlenie wyświetlenia, ale zakładam, że ma to związek z ich procesem weryfikacji i jako taki jest prawdopodobnie zmienny w zależności od pory dnia i liczby wyświetleń wideo przetwarzanych w danym momencie czas.

W związku z tym, jeśli spodziewasz się określonej liczby wyświetleń, ale wydaje się, że się nie pojawiają, poczekaj kilka godzin lub dzień i sprawdź ponownie później. Są szanse, że wyświetlenia są tam i są dokładnie rejestrowane, po prostu nie są widoczne przez jakiś czas.

Piątym dziwactwem wyświetleń wideo na Instagramie jest to, że wyświetlenia są liczone tylko wtedy, gdy są to wyświetlenia za pośrednictwem aplikacji mobilnej Instagram. Mimo że Instagram powoli obejmuje platformę komputerową w ramach swojej dostępności, nadal koncentruje się przede wszystkim na aplikacji. Oznacza to, że wyświetlenia umieszczonego posta na Instagramie w witrynie internetowej lub wyświetlenia przez osobę, która kliknęła konto w przeglądarce, nie będą się liczyć.

Oznacza to, że Twoje filmy mogą mieć więcej wyświetleń, niż myślisz, ponieważ wiele osób korzysta obecnie z Instagrama na swoich komputerach stacjonarnych, a nie za pośrednictwem aplikacji. Oczywiście wielu używa obu. Ponadto, jeśli używasz wideo w ramach marketingu i zachęcasz użytkowników do umieszczania go w postach na blogu, żadne wyświetlenia z osadzonych wersji nie będą się liczyć.

Istnieją również dwie trzeciorzędne kwestie dotyczące liczby wyświetleń wideo, o których być może trzeba wiedzieć, choć prawdopodobnie nie.

Pierwszą trzeciorzędną kwestią jest to, że jeśli film jest prywatny – to znaczy publikujesz go na koncie, które jest ustawione jako prywatne – wyświetlenia mogą nie pojawić się od razu. Nie otrzymujesz nawet liczby wyświetleń prywatnych filmów, dopóki nie przekroczysz określonego progu, którego Instagram nie określa.

Drugą trzeciorzędną kwestią jest to, że bardzo stare filmy nie mają liczby wyświetleń. Żaden film opublikowany przed 19 listopada 2015 r. nie będzie miał liczby wyświetleń. Nie wiem, co Instagram zrobił w tym dniu, poza tym, że być może postanowił zacząć liczyć wyświetlenia. Żaden film wcześniejszy niż ten punkt w historii nie ma liczby wyświetleń i nigdy nie będzie miał liczby wyświetleń.

Moim zdaniem żadne z nich nie będzie miało większego znaczenia dla osób czytających to. Po pierwsze, jeśli używasz filmów do celów marketingowych, prawdopodobnie nie ustawiłeś swojego konta jako prywatnego. Ma to kilka zalet, ale poważnie ogranicza widoczność w marketingu, więc nie ma to większego sensu.

Po drugie, jest bardzo mało prawdopodobne, aby bardzo stare filmy pasowały do ​​Twojego nowoczesnego marketingu, a jeśli rzeczywiście są istotne, zawsze możesz przesłać je ponownie. Przesłanie nowej wersji starego filmu da nowej wersji liczbę wyświetleń, a także całą ekspozycję nowego posta, więc prawdopodobnie jest to dobry pomysł, chyba że stara wersja ma mnóstwo linków i aktywności, co jest bardzo mało prawdopodobny.

Szczegóły dotyczące filmów IGTV

IGTV jest dziwne. W pewnym sensie jest to samodzielna aplikacja, ponieważ musisz używać jej aplikacji do oglądania filmów lub przesyłania własnych. W pewnym sensie jest zintegrowany z Instagramem, ponieważ otrzymujesz powiadomienia za pośrednictwem głównej platformy i używasz swojego standardowego konta na Instagramie do utworzenia konta IGTV.

IGTV ma również dostęp do analityki wideo, która może pokazać liczbę wyświetleń, a także wskaźnik retencji. Współczynnik retencji to wykres pokazujący, jak długo użytkownik ogląda film. Na ogół będzie to wykres malejący, ponieważ osoby rezygnują z dłuższych filmów.

Wolniejszy spadek i wyższy punkt końcowy są dobre do zobaczenia.

Co ciekawe, Instagram wydaje się nie rozróżniać filmów IGTV od zwykłych filmów na swojej platformie, jeśli chodzi o liczbę wyświetleń. Wyświetlenia IGTV to nadal wyświetlenia osób, które oglądają co najmniej trzy sekundy filmu.

Może to sprawić, że filmy IGTV będą miały więcej wyświetleń, ponieważ filmy IGTV mają być generalnie dłuższe i bardziej przypominać YouTube, gdzie trzy sekundy to niewiele więcej niż intro. Tak długo, jak miniatura jest dobra, ludzie będą oglądać początek filmu i zyskać te trzy sekundy znacznie chętniej niż oglądać losowe posty wideo na samym Instagramie.

Możesz przeczytać prawie wszystko, co możesz chcieć przeczytać o IGTV w tym poście od Później, jednego z czołowych autorytetów marketingowych na Instagramie w Internecie. Mają mnóstwo informacji o tym, jak najlepiej uchwycić odbiorców za pomocą filmów trwających do dziesięciu minut jako nowy twórca IGTV.