O czym mówimy... Czy Influencer Marketing jest martwy?

„Influencer Marketing” był wściekłością, gdy firmy patrzyły na rok 2017 i wydawało się, że wszyscy próbują dodać go do swojej strategii marketingowej. Potem przyszedł Fyre Festival. Wydarzenie, uznane pod każdym względem za kolosalną porażkę, spowodowało dużą krytykę taktyki i samych wpływowych celebrytów.

Krytycy twierdzą, że te celebrytki są w dużej mierze same dla siebie – że nie dbają o konsumentów, którzy kupują promowane przez nich produkty, tylko o grubą wypłatę, którą otrzymują (duh!). Wielu obwinia tych wpływowych celebrytów za fiasko w Fyre, co może być prawdą, ale nasuwa się również pytanie: jak naiwni są milenialsi? Dzięki ich wpływom i nielegalnemu marketingowi w mediach społecznościowych celebryci byli w stanie zdobyć milenialsów na wydarzenie, które nawet nie istniało.

Tak więc, chociaż korzystanie z usług celebrytów okazało się skutecznym sposobem na przyciągnięcie ludzi na wydarzenie lub wypróbowanie nowego produktu, czy jest to najlepszy sposób? Jeśli chcesz wiedzieć, czy influencer marketing jest martwy, oto o czym mówimy...

Artykuły

Festiwal Fyre: śmierć influencer marketingu? przez. LinkedIn

„ Ja Rule, piosenkarka prowadząca to wydarzenie, może być punktem zwrotnym dla współczesnego konsumenta, który nie będzie już ufał celebrytom wyłącznie na podstawie ich statusu”.

Ten artykuł pokrótce omawia, co wydarzyło się na Fyre Festival i dlaczego winni są influencerzy; powiedzieli, że byłoby wspaniale i zachęciło ludzi do pojawienia się na festiwalu, który nawet nie istniał. Następnie autor omawia, co trend spadkowy we influencer marketingu może oznaczać dla Twojej firmy. Przewiduje, że konsumenci będą dużo bardziej sceptycznie nastawieni do wpływowych celebrytów i sugeruje, aby firmy uczyniły swoich klientów swoimi influencerami i skupiły się na budowaniu zaufania.

Czy Influencer Marketing nie żyje? przez. Możliwy

„KPI w mediach to moment, w którym rozpadł się influencer marketing”.

Ten artykuł mówi o tym, jak kupuje się wpływy i że ludzie promujący produkty w rzeczywistości ich nie używają, co powoduje przewracanie oczu przez konsumentów. Autor omawia alternatywę dla firm, na której mogą się skupić podczas korzystania z influencerów, ideę FOMO. Nie mówi o wykorzystywaniu celebrytów, ale raczej wpływowych osób w małej psychografie, aby zachęcić innych na rynku do korzystania z twojego produktu. Omawia również ideę Iluzji Większości: „można decydować o tym, jak powszechne jest coś, po prostu przez to, jak wszechobecne się wydaje” i jak pomaga nam wywierać wpływ. Influencer marketing nie jest martwy, wystarczy zmienić go z inwazyjnego na bardziej wszechobecny.

Czy zbliża się śmierć influencer marketingu? przez. Mądry marketer

Marki zaczną zdawać sobie sprawę z liczby obserwujących, które masz, nie oznacza gówna. Tylko dlatego, że zdjęcia [influencera] wyglądają dobrze i [mają] 200 000 obserwujących, nic nie znaczy”.

Autor zaczyna od zdefiniowania i influencer oraz motywacji płacenia influencerom za promowanie Twoich produktów: więcej leadów i sprzedaży. Mówi o tym, że ROI po prostu nie istnieje, a firmy wydają mnóstwo pieniędzy wpływowym osobom. Sugeruje, aby zamiast inwestować w influencerów, poświęć czas na budowanie relacji z klientami za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Influencer Marketing jest (nie) martwy: jak tchnąć nowe życie w swój program poprzez. Marketing najwyższej rangi

„Dobry marketing influencerów polega na pielęgnowaniu stałej relacji, która nieustannie generuje wartość dla wszystkich zaangażowanych osób”.

W tym artykule dowodzimy, że influencer marketing nie jest martwy, a zły rodzaj influencer marketingu jest. Zły rodzaj influencer marketingu to firmy, które płacą millenialsom wielu obserwujących w zamian za promocję produktu. Autor następnie omawia cztery sposoby, w których zmierza marketing influencer: budowanie relacji, tworzenie czegoś wartościowego, rekrutowanie czegoś więcej niż brandividuals i sprawienie, by było to mierzalne.

Gdyby puszka Pepsi Kendalla nie nauczyła cię lekcji… przez. LinkedIn

„Celebryci zajmujący popularne stanowiska polityczne mogą sprawić, że te pozycje będą bardziej popularne, a celebryci zajmujący stanowiska, które były niepopularne, mogą sprawić, że te pozycje staną się mniej popularne. Ale nie było ogromnej ilości danych pokazujących przejście od zgadzam się do nie zgadzam się lub nie zgadzam się do zgody. Innymi słowy, wzmocnienie”.

Ten artykuł mówi o wpływie celebrytów na ogólną populację. Gwiazdy są w stanie wpłynąć na konsumentów, aby kupowali produkty lub zgadzali się z ich opiniami. Wpływają na konsumentów, aby uczestniczyli w wydarzeniach takich jak Fyre Festival i odegrali ogromną rolę w wyborach. Millenialsi tak bardzo chcą być częścią życia celebrytów, że ufają ich opiniom, co jest świetne dla firm próbujących wypromować swoją nazwę, ale tylko wtedy, gdy celebrytka faktycznie używa produktu i mu ufa.

Należy zauważyć, że milenialsi odbiorcy również muszą być podzieleni na segmenty, gdy próbuje się do nich skierować. Z tego artykułu dowiesz się o 6 rodzajach milenijnych leadów.

Czego marki i influencerzy powinni dowiedzieć się z fiaska Fyre Festival. LinkedIn

„Marki powinny nie tylko brać pod uwagę znaczenie i wiarygodność influencerów, z którymi rozważają współpracę, ale muszą zawsze upewnić się, że są w stanie dostarczyć to, za co płaci tym influencerom”

Ten artykuł pokazuje zdjęcia fiaska, które wydarzyło się na Fyre Festival, a następnie przedstawia lekcje, których wyciągnięto od marek i influencerów. Najważniejszym wnioskiem jest to, że marki powinny zachować ostrożność podczas angażowania się w influencer marketing i upewnić się, że są w stanie dostarczyć to, co obiecują celebryci. Najważniejszym wnioskiem dla influencerów jest to, że powinni zachować ostrożność, zanim zrujnują swoją reputację i potencjał zarabiania na markach.

Infografika

Jak najlepiej wykorzystać influencer marketing za pośrednictwem. Business2Community

„3% ludzi może stworzyć 90% wpływu w sieci”

Ta infografika omawia czym jest influencer, siłę marketingu influencerów, zalety, wskazówki, jak znaleźć się na radarze influencera, mądre słowa i jak dotrzeć do influencerów.

Podcast

Dlaczego współpraca długoterminowa zapewnia wyższy zwrot z inwestycji dzięki. Przekonać i nawrócić

„Jeśli marka zbuduje naprawdę solidną relację z influencerem, zobaczy o wiele większy zwrot, niezależnie od tego, czy będzie to sprzedaż, czy zaangażowanie, czy organiczne publikowanie o marce po kampanii”.

Ten podcast mówi o tym, jak ważne jest angażowanie się w influencer marketing, ale skupiaj się głównie na długoterminowej współpracy, ponieważ mogą one zwrócić wyższy zwrot z inwestycji, oraz o tym, jak znaleźć odpowiedniego influencera dla Twojej marki. Omawiają, w jaki sposób influencerzy mogą być korzystni dla Twojej firmy, o ile wybierasz odpowiedniego influencera i upewniasz się, że pozostaje on z Twoją marką przez dłuższy czas, aby zdobyć zaufanie konsumentów.

Raport

Jay Baer zagłębia się w dwie strony marketingu influencerów. Pula wiedzy

W tym raporcie Jay Baer omawia różne rodzaje influencerów, zalety i wady wypracowanych i płatnych strategii marketingowych z influencerami, pojawienie się reklamy opartej na influencerach oraz sposób, w jaki Twoja marka może zintegrować obie strony influencer marketingu w Twoim miksie marketingowym.

Co myślisz? Czy influencer marketing jest żywy i zdrowy, czy martwy? Komentarz poniżej!

Chcesz ulepszyć swoją strategię przychodzącą? Postępuj zgodnie z tym bezpłatnym arkuszem Ekosystemu marketingu przychodzącego, aby utworzyć zasoby niezbędne do rozpoczęcia generowania i konwertowania potencjalnych klientów z szybkością jak nigdy dotąd.