Co powinieneś wiedzieć o śledzeniu konwersji Google Ads

Opublikowany: 2019-12-16

Google Ads to jedno z najpopularniejszych źródeł ruchu wśród użytkowników RedTrack. Czemu? Cóż, odpowiedź jest dość oczywista. Ma mnóstwo ruchu, narzędzi i sposobów na optymalizację kampanii reklamowych. Jednym z jego głównych mankamentów jest wysoki koszt kliknięcia. Oczywiście, że jest. Z pewnością nie możesz odpowiedzieć na pytanie, ilu faktycznie użytkowników ma Google Ads, ale według niektórych szacunków jest to ponad 50% biznesu na całym świecie i 85–90% biznesu online.

 Jakie możliwości daje Google Ads marketerom cyfrowym i podmiotom stowarzyszonym? Co sprawia, że ​​Google Ads jest tak popularny? Po pierwsze, w Google Ads dostępnych jest wiele różnych formatów reklam. Oto 6 najpopularniejszych:

  • Szukaj reklam :

Reklamy w wyszukiwarce to płatne wyniki, które wyświetlają się nad wynikami organicznymi, gdy użytkownik szuka odpowiedzi lub produktu. JFYI, Google ma 75,2% rynku wyszukiwania, nie wliczając telefonów komórkowych (to dużo, prawda?). Reklama może wyglądać tak

albo to:

  • Wyświetlacz :

Reklamy displayowe to reklamy graficzne, które widzisz podczas czytania artykułu lub bloga, oglądania filmu lub robienia tego, co zawsze robisz w witrynach należących do sieci reklamowej Google . Sieć ta zrzesza ponad 2 miliony stron internetowych i aplikacji z potencjalnym zasięgiem ponad 90% wszystkich internautów.

  • W aplikacji:

Wszystko działa tak, jak się wydaje. Reklama jest po prostu wyświetlana w usługach Google związanych z aplikacjami: wyszukiwarce, sklepie Play, sieci reklamowej i innych. Możesz kierować reklamy na określone kategorie aplikacji lub wybrać konkretne aplikacje, w których chcesz wyświetlać reklamy.

  • Zakupy :

Działa to w następujący sposób: wysyłasz dane produktów z Merchant Center i tworzysz kampanię w Google Ads. Reklamy produktowe korzystają z danych produktów, aby decydować, jak i gdzie wyświetlać Twoje reklamy. A różnorodność spotów jest naprawdę świetna:

 – zakładka Zakupy w wyszukiwarce Google,
 – samą wyszukiwarkę Google, obok wyników wyszukiwania i grafiki Google (oddzielnie od reklam tekstowych),
 – strony internetowe partnerów wyszukiwania,
 – Sieć reklamowa.

Według najnowszych danych reklamy produktowe Google stanowią tylko 20% kliknięć płatnych wyników wyszukiwania w sklepach detalicznych . Tak więc jest tam naprawdę wiele możliwości.

  • Wideo :

Twoje reklamy wideo będą wyświetlane użytkownikom, którzy obejrzą film w YouTube. Istnieje kilka formatów reklam wideo, których można użyć:

  • reklamy In-Stream możliwe do pominięcia,
  • reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia,
  • reklamy wideo Discovery,
  • reklamy Out-Stream,
  • reklamy w przerywniku,
  • Reklamy w mastheadzie YouTube.

Po prostu prześlij swoją reklamę wideo do YouTube, a następnie przystąp do tworzenia kampanii reklamowej w Google.

Co my mamy?

Jak widać, Google Ads zapewnia naprawdę szeroki wachlarz możliwości dla tych, którzy chcą zainteresować użytkowników swoim produktem poprzez reklamę. Jednak samo korzystanie z Google Ads nie gwarantuje doskonałych wyników. Lepiej więc nie ciągnąć wszystkich jajek do jednego koszyka. Bez względu na to, jak mocno wierzysz w wybrane źródło odwiedzin.

 Poza tym jedną z najważniejszych rzeczy potrzebnych do skutecznej reklamy w Google jest bezpieczne i dokładne zbieranie danych. Da Ci wgląd w Twoich klientów, ich zachowanie i podpowie, jak zmienić strategię na większą efektywność. Nie jest to takie trudne, jeśli masz niezawodny i wysokiej jakości moduł do śledzenia reklam. Jeśli chodzi o funkcje RedTrack, możesz polubić najbardziej, jest to niezawodna metoda zbierania danych bez próbkowania wraz z rozbudowanymi, szczegółowymi raportami z ponad 30 parametrami o każdym kliknięciu . RedTrack oferuje kombinację kilku typów konwersji, statusów i sposobów radzenia sobie z duplikatami ogłaszania zwrotnego.

Kontynuuj czytanie tego artykułu, jeśli chcesz wiedzieć
  1. Jakie są najlepsze metody śledzenia kampanii Google Ads,
  2. Która metoda jest odpowiednia dla twojego przypadku?
  3. Jak RedTrack pomaga najskuteczniej śledzić konwersje w Google Ads

Ale poczekaj chwilę.

Co można zaliczyć jako konwersję w Google Ads?

Niektórzy ludzie mogą pomylić się z używaniem takich terminów, jak konwersje, wyświetlenia i kliknięcia. W rzeczywistości konwersja odnosi się do każdego działania użytkownika, które jest dla Ciebie wartościowe. Przez większość czasu jest to wyprzedaż. Więc,

  1. Kliknięcia są liczone, gdy użytkownik kliknie reklamę, link lub stronę docelową.
  2. Wrażenia występują, gdy reklama jest „widziana” przez użytkownika. Zasadniczo dzieje się tak za każdym razem, gdy użytkownik otwiera stronę internetową, stronę docelową lub aplikację, a reklama staje się widoczna.
  3. Konwersje odnoszą się do dowolnego działania użytkownika, które jest dla Ciebie wartościowe: sprzedaż/rejestracja/itp. Możesz łatwo obliczyć, dzieląc liczbę sprzedaży przez liczbę kliknięć.

Jak więc konwersje są przenoszone do RedTrack? Krótko mówiąc, jest generowany po stronie oferty, a następnie przekazywany do RedTrack za pomocą ogłoszeń zwrotnych S2S lub pikseli. Więcej na ten temat przeczytasz w naszym niedawnym artykule. Aby automatycznie przekazywać konwersje do Google Ads, musisz włączyć integrację API na swoim koncie RedTrack . Ale musisz być przygotowany na to, że Google pobiera dane konwersji raz dziennie. Tak więc statystyki przekazane z RedTrack pojawią się na Twoim koncie Google Ads za około 24 godziny.

Dzięki RedTrack możesz teraz zobaczyć wszystkie konwersje firm zewnętrznych bezpośrednio na swoim koncie Google Analytics.

RedTrack wysyła postback S2S na Twoje konto Google Analytics na podstawie wcześniej zarejestrowanego identyfikatora użytkownika Google Analytics. Integracja działa po wyjęciu z pudełka z niewielką dodatkową konfiguracją po stronie wydawcy. Jeśli więc chcesz aktywować te funkcje, napisz do nas wiadomość na adres [email protected] (i tak, jest to całkowicie bezpłatne).

Teraz, gdy mamy już wszystko, aby rozpocząć kampanię w Google Ads, zobaczmy, jakie metody śledzenia są obecnie dostępne:

3 sposoby śledzenia konwersji w Google Ads

Dzięki RedTrack możesz śledzić konwersje w Google Ads na 3 różne sposoby:

  • śledzenie równoległe;
  • Bezpośrednie śledzenie ruchu;
  • Wiele źródeł ruchu bezpośredniego.

Przejdźmy teraz do tych trzech metod. Ale wcześniej musisz wykonać trzy proste kroki:

  • Aktywuj swoje konto RedTrack
  • Wybierz sieć afiliacyjną i ofertę
  • Aktywuj swoje konto Google Ads

     Wszystko gotowe!

#1 Śledzenie równoległe

Śledzenie równoległe to stosunkowo nowa metoda śledzenia wprowadzona przez Google Ads. Do tego czasu śledzenie równoległe zostało włączone dla kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych i w sieci reklamowej w większości przeglądarek. W tradycyjnym podejściu użytkownicy klikają reklamę i przechodzą przez wiele przekierowań śledzących, aby dostać się do końcowej strony docelowej. Cechą charakterystyczną śledzenia równoległego jest to, że wczytuje adres URL strony docelowej reklamy niezależnie od adresu URL śledzenia. Z kolei link monitorujący ładuje się w tle zamiast przekierowywać użytkownika.

Dzięki zmniejszeniu liczby operacji śledzenie równoległe przyspiesza wczytywanie strony, a w rezultacie pozytywnie wpływa na skuteczność kampanii.

Czytaj więcej: Google Parallel Tracking Panic – RedTrack.io

Kiedy lepiej korzystać ze śledzenia równoległego?

Cóż, właściwie ta alternatywna metoda nie jest odpowiednia dla wszystkich przypadków. Może się przydać tylko wtedy, gdy kierujesz ruch bezpośrednio do oferty innej firmy i musisz otrzymywać postbacki z identyfikatorami kliknięć Google.

Zasadniczo jedynym przypadkiem, w którym naprawdę potrzebujesz tego śledzenia równoległego, jest użycie przekierowań, więc link śledzący i link do strony docelowej różnią się od siebie. W innych przypadkach znacznie łatwiej jest śledzić dane za pomocą skryptu RedTrack Direct Traffic Script zamiast Click URL . Będzie jednocześnie śledzić kliknięcia i wyświetlenia, więc nie musisz dodawać skryptu widoków LP do lądownika.

Jakie są zalety korzystania ze śledzenia równoległego?

Istnieją trzy główne zalety korzystania ze śledzenia równoległego:

  • Szybsze ładowanie strony
  • Lepsze wrażenia użytkownika
Jak to poprawnie skonfigurować?
  1. Zapytaj swojego menedżera sieci afiliacyjnej, czy musisz zmienić cokolwiek w adresie URL ogłaszania zwrotnego lub URL oferty, aby działał ze śledzeniem równoległym
  2. Wybierz opcję śledzenia równoległego na swoim koncie RedTrack z szablonem Google Adwords
  3. Umieść parametr {gclid} w polu Click Ref ID
  4. Ustaw śledzenie równoległe na swoim koncie Google Adwords

Postępuj zgodnie z pełnym przewodnikiem, aby dowiedzieć się więcej.

#2 Bezpośrednie śledzenie ruchu

Bezpośrednie śledzenie ruchu to metoda śledzenia, z której możesz korzystać, gdy przesyłasz ruch z Google Ads bezpośrednio na stronę docelową z tylko jednego źródła ruchu.

Przede wszystkim istnieją trzy przypadki, w których po prostu konieczne jest użycie bezpośredniego śledzenia ruchu:

  • gdy chcesz kupować ruch ze źródła ruchu, w którym przekierowania są niedozwolone
  • pracujesz z Organic Traffic
  • gdy masz niskie ładowanie strony lub prędkość połączenia internetowego
Główne zalety skryptu ruchu bezpośredniego:
  • Przyspiesza proces przekierowywania odwiedzających, ponieważ nie ma przekierowania w środku
  • Umożliwiają śledzenie wszystkich rodzajów ruchu, który trafia na Twoją stronę docelową, niezależnie od tego, czy jest to ruch bezpłatny, czy płatny
  • Każde odświeżenie strony docelowej jest rejestrowane jako nowa wizyta.
Jak to ustawić w RedTrack?

Aby zaimplementować metodę Direct Traffic Tracking, musisz użyć Pixela LP (lub bezpośredniego śledzenia ruchu). Za jego pomocą możesz śledzić zdarzenia, które pochodzą zarówno z ruchu płatnego, jak i organicznego/bezpośredniego. Innymi słowy, ta funkcja umożliwia wysyłanie ruchu bez przekierowań i uzyskiwanie wszystkich informacji tak, jak zwykle. Jeśli pracowałeś już z Google Ads, wiesz, jak bardzo lubi blokować przekierowania:)

Zasadniczo jedyne, co musisz zrobić, to skopiować i wkleić RedTrack Direct Script z ustawień kampanii. Aby dowiedzieć się, jak prawidłowo ustawić go w kampanii, zalecamy zapoznanie się z tym przewodnikiem:

Lub skontaktuj się z nami pod adresem [email protected], jeśli nadal masz pytania.

#3 Wiele źródeł odwiedzin bezpośrednich

Ta metoda jest odpowiednia w przypadkach, gdy kierujesz ruch na swoją stronę docelową z kilku źródeł. Na przykład, masz ugruntowaną stronę docelową i chcesz śledzić ruch w Google Ads i nadal śledzić ruch organiczny, a wszystkie statystyki są przejrzyste i w jednym interfejsie. Nawet jeśli może to być skomplikowane, w rzeczywistości RedTrack może łatwo zarządzać wszystkimi przepływami za pomocą jednego skryptu, który możesz utworzyć w swojej kampanii w 3 prostych krokach:

  1. tworzyć osobne kampanie dla wszystkich Twoich Źródeł Ruchu,
  2. przypisz link do konkretnego skryptu źródła ruchu, rozpoznaj i odpowiednio śledź źródła ruchu za pomocą specjalnego parametru „ tsource ”
  3. dodaj identyfikatory kampanii do skryptu

Proste, prawda?

Przygotowaliśmy obszerny przewodnik, jak to zrobić w naszej Bazie wiedzy, a także nagraliśmy wideo:

Wniosek

Wiedząc, jak popularne jest Google Ads wśród użytkowników RedTrack, nasz zespół opracował różne rozwiązania, które pomogą Ci najskuteczniej śledzić konwersje Google Ads. Jeśli masz inne pytania lub sugestie dotyczące śledzenia konwersji Google, wyślij je na adres [email protected]. Chętnie odpowiemy na wszystkie z nich. Miłego śledzenia!