Czego może brakować w audycie SEO Twojego przedsiębiorstwa

Przedsiębiorstwa stoją przed odrębnym wyzwaniem związanym z SEO. Ich witryny internetowe często zawierają tysiące stron i różnorodne elementy, takie jak obszerne katalogi produktów, zaawansowane funkcje e-commerce, a nawet rozległe sieci lokalizacji franczyzowych.

Strony internetowe dużych przedsiębiorstw mają ogromną szansę na zajęcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, jednak aby tak się stało, uzależnione jest to od prawidłowego wykorzystania technicznego SEO w strukturze serwisu.

Chociaż fantastyczna strategia dotycząca treści może prowadzić do szybkiego wzrostu, może zaprowadzić Cię tak daleko, jeśli podstawy techniczne Twojej witryny są niestabilne. Techniczne SEO wypycha Twoje treści na szczyt wyników wyszukiwania.

Dzisiaj zagłębimy się w niewidoczne elementy, które mogą umykać audytowi SEO Twojego przedsiębiorstwa. Przygotuj się na odkrycie ukrytych klejnotów, które mogą ulepszyć grę SEO Twojej organizacji.

Kompleksowy audyt SEO przedsiębiorstwa

Przeprowadzając audyt SEO na poziomie przedsiębiorstwa, należy pamiętać, że SEO techniczne jest sprawiedliwe jedna część większego obrazu. Holistyczna strategia audytu obejmuje:

• Audyt techniczny SEO : Odkryj i rozwiąż krytyczne problemy techniczne, które leżą u podstaw ogólnego stanu SEO Twojej witryny.
• Audyt treści: oceń jakość, trafność i skuteczność treści swojej witryny. Zidentyfikuj możliwości ulepszeń i luki w nowych treściach.
• Audyt słów kluczowych: dowiedz się, w jaki sposób docelowi odbiorcy wyszukują Twoje produkty lub usługi i jak to się ma do strategii dotyczącej treści Twojej witryny.
• Audyt linków zwrotnych: sprawdź jakość i trafność witryn zawierających linki do Twojej.
• Analiza konkurencji: przeanalizuj strategie SEO konkurencji, aby uzyskać wgląd i zróżnicować swoje podejście.
• Lokalny audyt SEO (jeśli dotyczy) : w przypadku firm posiadających fizyczne lokalizacje lub franczyzę ocena wydajności wyszukiwania lokalnego ma kluczowe znaczenie.
• Audyt doświadczenia użytkownika: Oceń ogólną użyteczność i dostępność swojej witryny.

Chociaż ten artykuł koncentruje się przede wszystkim na technicznym audycie SEO, należy pamiętać, że wszystkie te audyty współdziałają w celu ukształtowania holistycznej strategii SEO przedsiębiorstwa. Skupianie się wyłącznie na technicznym SEO jest luką samą w sobie.

Odkrycie ukrytych luk w audycie SEO Twojego przedsiębiorstwa

Pomyśl o SEO jak o budowie drapacza chmur. Techniczne SEO to podstawa, która utrzymuje wyniki Twojej witryny w wyszukiwarkach. Słaby fundament może szybko upaść w SERPach. Zaplecze techniczne jest jeszcze ważniejsze na poziomie przedsiębiorstwa.

Dwa wyzwania tworzą luki w audytach SEO przedsiębiorstw:

• Duży rozmiar witryn internetowych przedsiębiorstw może znacznie skomplikować wspólne obszary audytu technicznego.
• Istnieją elementy charakterystyczne dla przedsiębiorstw, które można przeoczyć podczas podstawowego audytu.

Ten artykuł wykracza poza standardowe elementy audytu na stronie (takie jak tytuły, opisy i tagi nagłówków), aby zbadać potencjalne luki w technicznym audycie SEO Twojego przedsiębiorstwa, wynikające ze złożonego charakteru tych witryn. Zbadamy:

• Problemy z kanonizacją, które mogą prowadzić do znacznych kar za powielanie treści.
• Problemy z indeksowaniem obejmujące linki wewnętrzne, mapy witryn i strukturę adresów URL.
• Jak podejść do wyzwań organizacyjnych poprzez ustalenie priorytetów.

Poprawna implementacja kanoniczna

Tagi kanoniczne kierują wyszukiwarki do preferowanej wersji strony internetowej, jeśli istnieją zduplikowane lub podobne treści.

W przypadku przedsiębiorstw, takich jak witryny franczyzowe z wieloma lokalizacjami i rozległymi platformami e-commerce, prawidłowa implementacja tagów kanonicznych staje się najważniejsza.

Jeśli strona zawiera unikalną treść, jej tag kanoniczny powinien zawierać odniesienia do siebie.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Jednakże w skomplikowanych witrynach firmowych często spotyka się powielanie treści na wielu stronach.

W takich przypadkach cel tagów kanonicznych przesuwa się na potwierdzenie pierwotnego źródła treści lub strony, którą chcesz sklasyfikować.

Jest to szczególnie istotne w przypadku rozległych katalogów produktów, witryn franczyzowych i innych konfiguracji, w których wiele stron może zawierać zduplikowaną treść.

Typowe błędy w tagach kanonicznych

Przeanalizujmy typowe pułapki związane z tagami kanonicznymi w każdej kategorii:

• Ogólny.
• Handel elektroniczny.
• Strony franczyzowe.

Ogólne problemy z tagami kanonicznymi

• Nieużywanie tagów kanonicznych: Niestosowanie tagów kanonicznych w ogóle jest kardynalnym błędem, ponieważ pozostawia wyszukiwarki bez wskazówek.
• Tagi samoodnoszące się do zduplikowanych treści : kolejnym powszechnym błędem jest nadużywanie samoodnoszących się tagów kanonicznych na stronach, które powinny odwoływać się do wiarygodnego źródła zduplikowanych treści.
• Łańcuchy kanoniczne : złożone łańcuchy kanoniczne, w których jedna strona odwołuje się do drugiej, która z kolei odwołuje się do kolejnej strony, mogą dezorientować wyszukiwarki. Na przykład strona A kanonizuje do strony B, która kanonizuje do strony C.

Problemy z tagami kanonicznymi e-commerce

• Strony produktów : Strony produktów zawierające unikalne opcje/treści odnoszą się do nadrzędnej strony produktu. Prowadzi to do deindeksowania unikalnych stron produktów, które powinny znaleźć się w indeksie Google. Jeśli jednak wszystkie strony produktów zawierają tę samą treść, można zastosować tag kanoniczny odnoszący się do pojedynczej wersji lub elementu nadrzędnego.
• Strony kategorii produktów : katalogi produktów korzystające z nawigacji aspektowej dla stron kategorii produktów lub stron z listami powinny mieć tag kanoniczny odwołujący się do głównej kategorii nadrzędnej. Dzięki temu budżet indeksowania Google jest skoncentrowany na najlepszych stronach.

Problemy z tagami kanonicznymi franczyzy

Struktura adresów URL witryn franczyzowych może się znacznie różnić w przypadku wyświetlania treści krajowych i lokalnych, co powoduje poważne problemy z powielaniem treści.

Weźmy pod uwagę ogólnokrajowy blog rozpowszechniany na wszystkich lokalnych witrynach franczyzowych, co powoduje powstanie sieci zduplikowanych treści. Wszystkie strony podwitryn muszą zawierać znacznik kanoniczny powołujący się na oryginalne krajowe źródło treści.

Znajdowanie błędów kanonicznych w Google Search Console

Raport o indeksowaniu stron w Google Search Console może pomóc we wskazaniu potencjalnych problemów z indeksowaniem powstałych na skutek niewłaściwego użycia tagu kanonicznego. Flagi te obejmują:

• Duplikat bez strony kanonicznej wybranej przez użytkownika: gdy Google znajdzie co najmniej dwie strony ze zduplikowaną treścią, ale żadna ze stron nie ma tagu kanonicznego wskazującego drugą.
• Duplikat, Google wybiera inną stronę kanoniczną niż użytkownik: gdy Google znajdzie dwie lub więcej stron ze zduplikowaną treścią, wybiera inną stronę kanoniczną niż ta, którą podałeś. Jest to ważna flaga, którą należy sprawdzić, ponieważ Google może wybrać niewłaściwą stronę. Będzie to wymagało podjęcia działań w celu naprawienia tego problemu.
• Alternatywna strona z właściwym tagiem kanonicznym: gdy Google znajdzie stronę z tagiem kanonicznym, ale docelowy adres URL nie jest prawidłową stroną. Należy szybko rozwiązać te problemy, aktualizując tag kanoniczny.
• Niedopasowane tagi kanoniczne: gdy Google znajdzie strony ze zduplikowaną treścią, ale tagi kanoniczne wskazują różne docelowe adresy URL.
• Nieprawidłowe elementy kanoniczne: flaga Google dotycząca niepoprawnie sformatowanych tagów kanonicznych.

Pułapka zaniedbanych tagów kanonicznych

Innym częstym błędem w SEO dla przedsiębiorstw jest podejście „ustaw i zapomnij” do tagów kanonicznych.

Chociaż tagi kanoniczne mogą służyć jako drogowskazy dla Twojej ekspansywnej witryny internetowej, ich nieprawidłowe zastosowanie może utorować drogę poważnym kwestiom w zakresie rankingu, a nawet deindeksowaniu.

Kontynuuj regularne monitorowanie tagów kanonicznych, aby zabezpieczyć swoje wysiłki SEO.

Indeksowanie witryn firmowych

Indeksowanie i możliwość indeksowania to kamienie węgielne SEO przedsiębiorstwa. W przypadku tysięcy, a nawet milionów stron, kluczowe znaczenie ma zapewnienie indeksowania właściwych stron.

Jednak biorąc pod uwagę rozmiar takich witryn, zajęcie się audytem indeksowania może być trudne i może zostać pominięte istotne elementy.

Efektywne indeksowanie głębokich nurkowań

Google Search Console oferuje mnóstwo informacji na temat indeksowania, w tym dane o stronach zaindeksowanych, stronach wykluczonych i błędach indeksowania. Dane te mogą być nieocenione przy identyfikowaniu problemów z indeksowaniem.

Jednak poleganie wyłącznie na Google Search Console daje tylko jeden element układanki.

Rozpocznij audyt od przeszukania swojej witryny internetowej przez Screaming Frog. To przeszukiwanie kompleksowo wyszczególni kody odpowiedzi każdej strony, obecność w mapie witryny, znaczniki braku indeksu, uszkodzone linki i inne krytyczne punkty danych.

Porównanie tych danych z raportem Indeksowanie stron Google Search Console może pomóc w zidentyfikowaniu potencjalnych problemów z indeksowaniem, takich jak te opisane poniżej.

Osierocone strony

Strona osierocona to strona internetowa, która nie jest połączona z żadną inną stroną. Ta sytuacja często pojawia się, gdy strony są uwzględnione w mapie witryny, ale brakuje im znaczącej struktury linków na stronie lub ścieżek nawigacji.

Ponieważ algorytm rankingowy Google coraz bardziej ceni linki wewnętrzne, przemyślana struktura linków wewnętrznych ma ogromne znaczenie dla wszystkich stron rankingowych.

Osierocone strony są łatwe do wykrycia podczas przeszukiwania Screaming Frog. Po zakończeniu indeksowania i przeprowadzeniu analizy indeksowania Screaming Frog tworzy listę Twoich osieroconych adresów URL.

Kiedy natkniesz się na osieroconą stronę, oceń jej cel i rolę w ekosystemie Twojej witryny:

• Trafność : określ, czy osierocona strona powinna zostać uwzględniona w indeksowaniu Twojej witryny. Jeśli nie ma on znaczenia ani wartości, rozważ jego usunięcie lub uniemożliwienie indeksowania.
• Linkowanie wewnętrzne : jeśli strona jest wartościowa i powinna zostać uwzględniona w indeksie Twojej witryny, zbuduj wewnętrzne ścieżki linków do strony, ustanawiając połączenia z odpowiednich stron.

Mapa witryny XML i pliki robots.txt

Wyobraź sobie dużą i skomplikowaną bibliotekę bez centralnego repozytorium zawierającego listę wszystkich znajdujących się w niej książek. Znalezienie tego, czego szukasz, byłoby szaleństwem. Albo, co gorsza, w repozytorium brakuje niektórych książek, a jednocześnie pojawiają się inne, których w ogóle tam nie było. To jest witryna Twojej firmy bez mapy witryny XML.

Mapa witryny XML pomaga wyszukiwarkom poruszać się po labiryncie Twojej witryny. Plik robots.txt pomaga wyszukiwarkom znaleźć plan działania.

Korzystanie z raportu indeksowania stron Google Search Console to najszybszy sposób na wykrycie błędów w plikach sitemap.xml lub robots.txt, które mogą mieć wpływ na indeksowanie.

W szczególności poszukaj błędów w dostępie do plików sitemap.xml i robots.txt. Następnie poszukaj przesłanych stron zablokowanych przez plik robots.txt.

Głębokie nurkowanie w indeksowaniu: indeksowanie a mapa witryny a indeks

Podnieś ocenę mapy witryny na bardziej kompleksowy poziom, skrupulatnie porównując pełne indeksowanie Screaming Frog i indeks Google. Głównym celem jest tutaj wykrycie wszelkich rozbieżności w indeksowaniu, które mogą istnieć.

W przypadku indeksowania Screaming Frog wyeksportuj pełną listę stron HTML, zwracając szczególną uwagę na następujące atrybuty każdej strony:

• Stan : sprawdź stan każdej strony, sprawdzając, czy jest ona dostępna lub czy występują jakieś problemy podczas indeksowania.
• Indeksowalność : Określ, czy każda strona jest oznaczona jako nadająca się do indeksowania lub ma jakieś ograniczenia.
• Kanoniczny element łącza : sprawdź kanoniczne elementy łącza, aby upewnić się, że prawidłowo wskazują preferowane wersje każdej strony.
• Mapy witryn : wyodrębnij pełną listę wszystkich adresów URL znajdujących się w mapie witryny bezpośrednio z karty „Mapy witryn” w aplikacji Screaming Frog.

W Google Search Console uzyskaj dostęp do listy wszystkich zaindeksowanych stron, przechodząc do raportu Indeksowanie stron i wybierając „Wyświetl dane o zaindeksowanych stronach”, jak wskazano poniżej.

Teraz następuje kluczowy krok: porównaj skompilowaną listę stron zaindeksowanych przez Google z danymi uzyskanymi podczas indeksowania Screaming Frog.

Ta szczegółowa analiza ujawni wszelkie rozbieżności w indeksowaniu, umożliwiając dokładne wskazanie stron, na których mogą występować luki w indeksowaniu.

Problemy z adresami URL, które mogą utrudniać indeksowanie

W przypadku wyzwań związanych z indeksowaniem problemy z adresami URL mogą mieć kluczowe znaczenie przy określaniu, w jaki sposób wyszukiwarki postrzegają i oceniają Twoje strony internetowe. Te pozornie drobne rozbieżności mogą znacząco wpłynąć na ogólny stan indeksowania Twojej witryny.

Przyjrzyjmy się trzem problemom związanym z adresami URL, które mogą nie zostać uwzględnione w audycie, ale mogą utrudniać prawidłowe indeksowanie.

Brak przekierowania HTTP na HTTPS

Zapewnienie bezpiecznego połączenia z witryną jest sprawą najwyższej wagi. To nie koniec. Wszystkie wersje HTTP (lub niezabezpieczone) Twoich stron internetowych lub zasobów powinny przekierowywać do właściwej wersji HTTPS.

W przypadku protokołu HTTPS jako czynnika rankingowego niezbędna jest poprawna implementacja i obecność przekierowania HTTP. Nieprawidłowa implementacja może również prowadzić do zduplikowania treści, ponieważ Google widzi dwie wersje każdej strony internetowej.

Użyj pliku .htaccess, aby zbiorczo przepisać http na https. Przykład jest pokazany poniżej.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Ładowanie stron WWW i innych niż WWW jako unikalnych stron

Decyzja o użyciu „www” lub pominięciu go w adresie URL witryny może nieumyślnie spowodować powielanie treści i komplikacje podczas indeksowania. Gdy dostępne są obie wersje adresu URL Twojej witryny, może to dezorientować wyszukiwarki i prowadzić do nieoptymalnych rankingów.

Ważne jest, aby określić preferowaną wersję adresu URL witryny. Następnie przekieruj niepreferowaną wersję.

Oto przykładowy kod do zaimplementowania w pliku .htaccess w celu przekierowania innego niż www na www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Adresy URL z różnymi wielkościami liter

W adresach URL zazwyczaj nie jest uwzględniana wielkość liter, co oznacza, że ​​różnice w wielkości liter powinny oznaczać tę samą treść. Jednak niektóre serwery mogą inaczej interpretować wielkie i małe litery.

Może to powodować problemy z indeksowaniem, szczególnie jeśli w Twojej witrynie używana jest niespójna wielkość liter w adresach URL.

Problemy z różnymi przypadkami można rozwiązać, dodając następujący kod do pliku .htaccess:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Opracowanie wykonalnego planu SEO dla przedsiębiorstwa

Jedną z największych luk w audytach SEO przedsiębiorstw jest często to, co będzie dalej .

Twój audyt prawdopodobnie ujawni znaczną liczbę problemów, których rozwiązanie wymaga różnych nakładów pracy i różnych skutków.

Przełożenie ustaleń na jasny i wykonalny plan z myślą o maksymalnym wpływie ma kluczowe znaczenie.

Ustal oczekiwania

Nie przejmuj się, gdy audyt wykryje 5 milionów pojedynczych błędów. Pamiętaj, że wszystko zależy od kosztu alternatywnego.

Twoim celem nie jest posiadanie witryny bez ostrzeżeń i błędów. Twoim celem jest ciągła poprawa ogólnego stanu SEO Twojej witryny.

Skoncentruj się na elementach o wysokim priorytecie

Spełniając oczekiwania, skup się najpierw na przedmiotach, które wywierają duży wpływ i nie wymagają dużego wysiłku.

Twoje elementy o dużym wpływie to te, które będą miały największy pozytywny wpływ lub te, które złagodzą istniejące negatywne skutki. Należą do nich opisane powyżej luki związane z indeksacją i kanonizacją.

Elementy niewymagające dużego wysiłku lub nisko wiszące owoce to elementy techniczne o różnym poziomie oddziaływania, które są stosunkowo łatwe do wdrożenia. Na przykład, jeśli znajdziemy jakieś problemy z adresem URL (takie jak przekierowanie http), można je rozwiązać, po prostu aktualizując plik .htaccess.

To doskonały przykład rekomendacji o dużym wpływie i niewielkim wysiłku. Zacznij od nich i kontynuuj ustalanie priorytetów pozostałych rekomendacji z tego miejsca.

Unikaj nadmiernego podkreślania flag o niskim priorytecie

Chociaż dokładna kontrola jest niezwykle istotna, unikaj nadmiernego podkreślania flag o niskim priorytecie, które mogą nie mieć znaczącego wpływu na wydajność witryny. Obejmuje to ostrzeżenia, które nie mają znaczącego wpływu na SEO.

Na przykład walidator schematu może oznaczyć ostrzeżenie, że w schemacie produktu brakuje zmiennej cenowej. Jeśli cena nie jest dostępnym punktem danych, pamiętaj, że wiele z tych ostrzeżeń jest opcjonalnych. Lepsze informacje niż nic.

Ocena zadłużenia technologicznego i wyzwań organizacyjnych

Każde przedsiębiorstwo działa w ramach swojego unikalnego ekosystemu, z własnymi wyzwaniami technicznymi i organizacyjnymi. Oceń swój dług technologiczny i dowiedz się, co można, a czego nie można zrobić w infrastrukturze Twojej witryny.

Uwzględnij w swoim planie działania elementy, którymi możesz się zająć, a które mogą wymagać dalszego rozwoju.

Wypełnianie luk w zakresie doskonałości SEO

W tym artykule zbadaliśmy wyjątkowe wyzwania, przed którymi stoją ekspansywne witryny korporacyjne, jeśli chodzi o osiągnięcie cyfrowego sukcesu.

Od kanonizacji po indeksowanie – zwróciliśmy uwagę na kilka ukrytych luk w audytach technicznych, które mogą utrudniać sukces SEO przedsiębiorstwa.

Wypełniając te luki i kładąc nacisk na wykonalne plany, priorytety i ciągłe monitorowanie, utorowaliśmy drogę do opanowania SEO dla przedsiębiorstw.