Web3 to najpotężniejsza technologia, której nie obejmuje Twoja marka

Prawdopodobnie słyszałeś ostatnio często o terminach blockchain, kryptowaluty i non-fungible tokens (NFT).

Być może nie wiesz, że są one częścią największej zmiany w Internecie od czasu pojawienia się Facebooka. Ewolucja znana jako web3.

Oszczędzę wam technicznego żargonu związanego z technologią blockchain — podstawą web3 — istnieje niezliczona ilość artykułów, które dotyczą tego zagadnienia.

Zamiast tego przedstawię wprowadzenie do web3 i tego, jak to wpłynie na marketerów i przyszłość społeczności internetowych. Co więc powinieneś wiedzieć, jako marketer w mediach społecznościowych, aby zacząć?

Co to jest web3?

W swoim rdzeniu web3 jest zdecentralizowanym Internetem.

Zamiast garstki dużych firm (takich jak Google), które zarządzają wszystkim, użytkownicy są właścicielami, działają i wnoszą wkład.

Najlepiej to zrozumieć w kontekście przeszłości.

Web1 to przede wszystkim proste, statyczne strony internetowe. Początki AOL i Yahoo! Aktualności. Mogłeś czytać, ale nie tworzyłeś treści.

Web2 to internet, który znamy dzisiaj. Media społecznościowe są powszechne i każdy jest twórcą. Możesz przejść do Facebooka, Twittera lub YouTube, aby tworzyć i angażować się. Wszyscy dzielimy się naszymi głosami.

Web3 to kolejny etap. To zdecentralizowany internet, działający na blockchainie, w którym użytkownicy są konsumentami, twórcami i właścicielami.

Co wyróżnia web3?

Aby zrozumieć ekosystem web3, pomaga zidentyfikować kluczowe domeny.

Najpierw zacznijmy od „blockchaina”.

Prawdopodobnie wszyscy słyszeliście o Ethereum, Bitcoin, Solana itp. Pomyśl o nich jako o systemie operacyjnym, na którym zbudowane są aplikacje web3.

Teraz, jeśli łańcuchy bloków to system operacyjny, musisz mieć aplikacje.

W przestrzeni web3 są one znane jako DApps, skrót od zdecentralizowanych aplikacji.

Zauważysz, że większość rzeczy na tej arenie zaczyna się od D (dla decentralizacji). Na przykład DeFi (zdecentralizowane finanse), DeSo (zdecentralizowane media społecznościowe), DAO (zdecentralizowane organizacje autonomiczne).

Dlaczego web3 jest ważny dla marketerów?

Wraz z nadejściem web3 płatne reklamy będą coraz trudniejsze.

Marki muszą rozumieć, jak organicznie budować i angażować społeczności.

Ponieważ Web3 oferuje pseudonimowość, nie będziesz mieć takich samych możliwości kierowania demograficznego i geograficznego.

Ponadto wiele społeczności web3 gromadzi się wokół DAO (zdecentralizowanych organizacji autonomicznych). DAO nie są firmami w tradycyjnym sensie. Zamiast tego są bardziej zbliżone do klubu, w którym członkowie mają finansowy udział w prowadzeniu spraw.

W rezultacie reklama w świecie web3 będzie wyglądać zupełnie inaczej — w rzeczywistości już tak jest.

Na przykład spójrzmy na LinksDAO.

LinksDAO to DAO, które aspiruje do wspólnego zakupu pola golfowego. DAO wydało NFT, które użytkownicy kupili jako przepustki. Społeczność kwitnie.

Na Discordzie LinksDAO jest ponad 15 000 członków (wśród nich Steph Curry). Nie wszystko toczy się też online — organizują turnieje golfowe i spotkania, a nawet mają własny profesjonalny sklep z gadżetami LinksDAO.

Jest to grupa z dużym zainteresowaniem przychodzącym marką.

Ale ponieważ zebrali dziesiątki milionów dolarów za pośrednictwem NFT, są w stanie uzbroić się w cierpliwość, aby dopasować się do właściwych marek. Nie są zainteresowani pojawieniem się marki i umieszczeniem logo w swoim biuletynie, witrynie lub Discordzie. Brak banerów reklamowych.

Rozmawiałem z Nickiem Walkerem, kierownikiem ds. partnerstwa w LinksDAO.

Jak to ujął, LinksDAO jest „otwarty na współpracę z markami, ale naprawdę koncentruje się na markach, które mogą dodać wartość społeczności. Może to być treść, jak AMA z odtwarzaczami PGA. Mogą też uczestniczyć w zbieraniu funduszy i wydarzeniach, aby pomóc wprowadzić ten sport do zaniedbanych społeczności. LinksDAO chce uczynić golf bardziej dostępnym dla mas. Jeśli marki mogą wnieść do stołu coś nowatorskiego, jesteśmy otwarci na te rozmowy. Mamy jednak szczęście, że nie musimy polegać na reklamach, aby budować nasz klub”.

Lekcja?

Duże budżety reklamowe nie stanowią przewagi konkurencyjnej.

Zamiast tego dobrze prosperują marketerzy, którzy rozumieją, jak angażować społeczności. Będą musieli angażować potencjalnych klientów jako właścicieli społeczności, a nie konsumentów.

Jak marketerzy mogą wykorzystać web3?

Marketing Web3 wymaga nowego strategicznego podejścia.

Marki powinny zacząć działać już teraz.

Jak?

Idź na spacer, czołgaj się, biegaj strategią.

• Indeksowanie: Angażuj się w rozmowy. Dziewięćdziesiąt procent tych rozmów w sieci 3 odbywa się na Twitterze i Discordzie. Uczestnicy są podekscytowani, mogąc podzielić się swoją wiedzą. Skonfiguruj portfel kryptograficzny. Kup domenę Ethereum Name Service (ENS) swojej marki. Oto proste kroki, aby zacząć się aklimatyzować.
• Spacer: Kup NFT lub dołącz do DAO. Istnieje niezliczona liczba DAO w wielu punktach pasji. Może już istnieć społeczność związana z Twoją marką. Ucz się z ich wiedzy. Przynieś ekskluzywne treści, dostęp, informacje lub rozrywkę do stołu.
• Uruchom: Kiedy już zorientujesz się i zrozumiesz ekosystem, może nadszedł czas na zbadanie własnego projektu DAO, NFT lub Web3.

Web3 to niezbadane terytorium, ale nie na długo

Chociaż ekosystem web3 może wydawać się przytłaczający, to wciąż jest wcześnie.

2022 jest dla web3 tym, czym 1997 był dla web1. Stosunkowo powstający ekosystem z niewielką liczbą użytkowników (ale szybko się rozwija).

Choć może się to wydawać skomplikowane, buduje się coraz więcej aplikacji zorientowanych na klienta z myślą o użyteczności. Dzięki temu powiększy się baza użytkowników — tworząc warunki dla marek chętnych do testowania i uczenia się

Indeksuj teraz, abyś mógł biec (poza konkurencją) później.