Zderzenie 5G i VR zmieni oblicze marketingu i reklamy

Oczekuje się, że sieci 5G rozpoczną się w nadchodzącym roku i prawdopodobnie będą standardem w 2018 r. Biorąc pod uwagę ogromny wpływ, jaki 4G wywarło na reklamę mobilną, oraz fakt, że do 2020 r. na świecie będzie szacunkowo 20,8 miliarda podłączonych urządzeń ( w porównaniu z obecną liczbą 6,4 miliarda), nadejście 5G stanowi ogromną szansę w świecie telefonów komórkowych.

Rzeczywiście, patrzymy na wstrząs sejsmiczny, który radykalnie zmieni marketing mobilny dla wydawców, reklamodawców i użytkowników końcowych. Oto, co powinieneś wiedzieć teraz:

Nie chodzi tylko o szybkość

Patrząc teraz wstecz, widzimy, jak 4G zapoczątkowało erę mobilnej reklamy wideo, formatu, który zdominował marketing mobilny. Podczas gdy granice 4G są wciąż przesuwane, jak w przypadku fińskiej firmy telekomunikacyjnej Elisa, która niedawno ustanowiła nowy rekord świata w zakresie najszybszego mobilnego Internetu z zawrotną prędkością 1,9 Gb/s, 5G teoretycznie sprawi, że prędkość pobierania 10 000 Mb/s stanie się normą.

Ale to ogromna prędkość i duża pojemność otworzą nowe granice. 5G umożliwi firmom medialnym dostarczanie wideo 4K oraz wysokiej jakości treści AR i VR na urządzenia mobilne. Stanie się podstawą społeczeństwa cyfrowego zachwyconego nowymi technologiami, które zapewniają bardziej realistyczne, wciągające i interaktywne wrażenia. Z 5G tuż za rogiem, świat marketingu powinien być przygotowany na jeszcze więcej innowacji, a wraz z tym szeroki wachlarz nowych możliwości marketingu mobilnego.

VR, AR i rzeczywistość mieszana będą nową normą

Jak wspomniano powyżej, zwiększona moc 5G sprawi, że rozszerzenie rzeczywistości rozszerzonej/mieszanej stanie się bardziej wykonalne, a mobilna VR (zestawy wirtualnej rzeczywistości niepodłączone do komputera) napędza tę adopcję.

Zastanów się przez chwilę, gdzie może to zająć marketing, na przykład w aplikacji podróżniczej — można wykorzystać VR do tworzenia fotorealistycznych reprezentacji miejsc wakacyjnych lub hoteli kandydatów, aby klienci mogli im pomóc w wyborze.

W swoim salonie lub biurze możesz mieć mini-doświadczenie z Taj Mahal, Amazonką i Aurora Borealis nad Reykjavikiem; możesz poruszać się bez wysiłku z jednego miejsca do drugiego, po prostu machając ręką. Zrobione dobrze, aplikacje takie jak ta mogą fascynować użytkowników i generować konwersje w sposób, który może powodować „tradycyjne” anachronizmy klikania i przesuwania.

W klasycznym filmie science-fiction Total Recall główny bohater kupił implant pamięci na wakacyjną przygodę. Biorąc pod uwagę kierunek, w którym wszystko wydaje się zmierzać, jest całkowicie prawdopodobne, że świąteczne treści VR będą napędzać nowy, rentowny rynek e-commerce.

Zamiast sprzedawać rzeczywiste fizyczne wakacje, marki i wydawcy mogą również oferować „wakacje VR” jako zakupy w aplikacji. W tym scenariuszu tradycyjne dźwignie służące handlowi mobilnemu (ukierunkowana UA, taktyka zaangażowania i retencji) byłyby tak samo ważne lub ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ coraz więcej „treści” do zakupu staje się mobilnych i cyfrowych.

Wzrost AR i VR rośnie w tempie wykładniczym: TechCrunch poinformował, że przychody z AR i VR mogą osiągnąć 150 miliardów dolarów do 2020 roku, przy czym rozszerzona rzeczywistość zajmie lwią część na około 120 miliardów dolarów, a VR na 30 miliardów dolarów.

Niektóre firmy wyprzedzają konkurencję, na przykład Magic Leap, który zademonstrował to, co nazywa „Rzeczywistością mieszaną”, został uznany za „najbardziej tajny startup na świecie” i już zainwestował 1,4 miliarda dolarów. Jego inżynierowie pracują nad zestawem słuchawkowym, który wykorzystuje rzeczywiste otoczenie zmieszane z cyfrowym światłem i elementami graficznymi, aby stworzyć wersję świata, która wydaje się równie wiarygodna jak rzeczywistość. Ich celem jest wykorzystanie wzorców ludzkiego wzroku do stworzenia algorytmu, który sprawi, że rzeczy będą wyglądać tak realistycznie, jak to tylko możliwe.

Przy planowanym wdrożeniu 5G oczekiwanym w 2018 r., rozprzestrzenianiu się przystępnych cenowo VR i AR (na przykład PlayStation VR Sony na rynek masowy, które zostanie wprowadzone na rynek w październiku 2016 r.), rekordowych 2 mld USD zainwestowanych w VR tylko w tym roku, można śmiało założyć, że VR stanie się w niedalekiej przyszłości powszechną platformą mobilną.

Nowe platformy wprowadzą jeszcze więcej danych o konsumentach

Inteligentne urządzenia do noszenia na ciele 5G, urządzenia IoT zasilane przez 5G oraz AR/VR/rzeczywistość mieszana zapewnią reklamodawcom mobilnym bezprecedensowy dostęp do konsumentów, ich osobistych zainteresowań i ich działań (zgodnie z prawem, będzie to anonimowe, bez tożsamość osobową).

Wszystkie te połączone dane przeniosą reklamę na nowy poziom dopasowania i trafności; biorąc pod uwagę, że telefon komórkowy oferuje już niesamowity poziom kierowania i możliwość ciągłej iteracji w oparciu o dane, dodatkowe spostrzeżenia zebrane z 5G zaprowadzą go jeszcze dalej.

Pomyśl o możliwościach, jakie dają reklamy w rzeczywistości rozszerzonej na mapach Google 3D, ultrainteligentne lodówki, które prowadzą do rynków w Twojej okolicy, reklamy kontekstowe na domowych urządzeniach IoT, które znajdują oferty na artykuły potrzebne na obiad, lub gogle VR śledzące ruchy gałek ocznych do sterowania interfejsami graficznymi na ekranie — jedynym ograniczeniem jest wyobraźnia.

Kto odniesie sukces?

Czego więc potrzeba, aby z powodzeniem wykorzystać 5G? Oczywiście chęć złapania byka za rogi i wykorzystania wirtualnego i rozszerzonego marketingu. Według raportu Ericsson Mobility Report, branże, które najbardziej skorzystają na 5G, to te, które łączą coś w świecie fizycznym z Internetem i na odwrót.

Będzie to wszystko o konfigurowalnej łączności. Dla reklamodawców niebo jest granicą. W błyszczącym świecie 5G jest wiele do przewidzenia. Gdy ten zmieniacz gier w marketingu mobilnym i reklamie wejdzie na ring, 5G wprowadzi rozszerzoną i wirtualną rzeczywistość i IoT do głównego nurtu, a marketing i reklama będą tam razem.

Simon Spaull jest dyrektorem zarządzającym EMEA w AppLovin i współtwórcą ClickZ