Kiedy Twoja firma nie potrzebuje SEO

Chociaż SEO może być bardzo skuteczne, nie jest to rozwiązanie uniwersalne dla wszystkich firm.

SEO może nie być natychmiastową odpowiedzią na Twoje potrzeby w zakresie marketingu cyfrowego.

Oto dlaczego SEO może nie być najlepszym rozwiązaniem dla firmy, wraz z alternatywami i spostrzeżeniami, kiedy może to być bardziej wartościowa inwestycja.

1. Potrzebujesz szybkich rezultatów

Czy potrzebujesz szybkich wyników dla swojej firmy i sposobu na przyciągnięcie rzeszy odwiedzających do Twojej witryny w mgnieniu oka? W takim razie SEO może nie być najlepszym rozwiązaniem.

SEO wymaga czasu, aby zadziałać.

Pozycjonowanie nowych witryn w Google może zająć co najmniej od trzech do sześciu miesięcy. Nawet wtedy, jak wynika z badania Ahrefs, 95% stron nie trafia na pierwsze 10 pozycji w ciągu roku.

Wyniki będą się różnić w zależności od strategii, ale dane sugerują, że na efekty trzeba poczekać. Dlatego ta ścieżka nie jest dla każdego.

Na przykład, jeśli organizujesz jednorazowe wydarzenie lub koncert lub organizujesz je po raz pierwszy, jesteś ograniczony czasowo.

Nie możesz po prostu czekać, aż wyszukiwarki zaindeksują Twoją witrynę lub ludzie zaczną wyszukiwać Twoje wydarzenie. Trzeba ich o tym uświadomić i podekscytować.

Wtedy reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania lub w mediach społecznościowych skuteczniej promują Twoje wydarzenie i zachęcają ludzi do zakupu biletów lub rejestracji.

Albo załóżmy, że masz nowe rozwiązanie, takie jak CRM lub aplikacja mobilna, które chcesz wprowadzić na rynek. Chcesz pokazać ludziom, jak niesamowite jest Twoje rozwiązanie i jak może rozwiązać ich problemy.

Tutaj nie można polegać wyłącznie na SEO. Będziesz musiał zastosować inne metody marketingowe, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i przekonać ich do wypróbowania Twojego rozwiązania.

Reklama PPC jest w tym przypadku kluczowa. Gdy już zdobędziesz przyczepność i reputację, możesz zacząć inwestować w SEO, ponieważ ludzie będą szukać Twojego rozwiązania niezależnie.

Dlatego SEO nie zawsze jest najlepszą opcją, jeśli chcesz szybko wzbudzić zainteresowanie nowym tematem lub wprowadzać nowy produkt na rynek.

Będziesz potrzebować metod marketingowych, które pomogą Ci natychmiastowo dotrzeć do docelowych odbiorców, takich jak reklamy w mediach społecznościowych lub inne rodzaje płatnych reklam, i skierować ich do Twojej witryny lub strony docelowej.

2. Działasz, mając napięty budżet lub ograniczone zasoby

SEO nie jest zbyt drogie. Z większością z nich możesz sobie poradzić samodzielnie, dysponując podstawową wiedzą i darmowymi narzędziami. Zaawansowane narzędzia, takie jak Ahrefs, są dostępne za mniej niż 100 dolarów miesięcznie, aby podnieść poziom swojej gry.

Problem w tym, że dobre SEO wymaga dużo czasu i wysiłku.

Musisz badać słowa kluczowe, analizować konkurencję, tworzyć treści, budować linki, monitorować rankingi i tak dalej. I to nie liczy się nawet z technicznymi aspektami SEO, takimi jak optymalizacja szybkości witryny, kompatybilność z urządzeniami mobilnymi i bezpieczeństwo.

Zadania te mogą pochłonąć Twój cenny czas i energię, które możesz wykorzystać na inne ważne aspekty swojej firmy, takie jak obsługa klienta i sprzedaż.

Więc co robisz? Możesz zatrudnić agencję SEO lub specjalistów, którzy zajmą się wszystkim za Ciebie. Mają umiejętności i narzędzia, aby dobrze wykonać swoją pracę.

Nie są one jednak tanie. W zależności od zakresu i jakości ich usług oraz tego, w czym potrzebujesz pomocy, możesz zapłacić za SEO od 500 do 10 000 dolarów miesięcznie.

Chociaż może to być akceptowalne w przypadku większych firm, dla wielu startupów i małych firm może to być znacząca suma.

Nie zrozum mnie źle. Nie twierdzę, że SEO nie jest warte wydatków. W dłuższej perspektywie może to być jedna z najlepszych inwestycji, jakie poczynisz dla swojej firmy.

Możesz generować ruch organiczny, generować leady, zwiększać konwersje i zwiększać świadomość swojej marki, wyprzedzając konkurencję i dominując w swojej niszy.

Rzecz w tym, że SEO może poczekać, jeśli masz napięty budżet lub masz ograniczone zasoby ludzkie lub czas.

Po pierwsze, powinieneś skupić się na rozwoju swojego biznesu i doskonaleniu produktu lub usługi, aby stworzyć bardziej kompleksową strategię SEO.

Możesz także odłożyć wysiłki związane z SEO, jeśli masz już wewnętrzny zespół marketingowy, który wie, co robi, i zarabiasz na innych kanałach promocji, które dobrze się dla Ciebie sprawdzają.

3. Masz niski popyt na swój produkt lub usługę

SEO polega na tym, aby ludzie znaleźli Cię w Internecie, szukając czegoś związanego z Twoją niszą.

Musi istnieć zainteresowanie Twoim tematem i zapotrzebowanie na informacje, aby uzasadnić wdrożenie inicjatyw SEO, takich jak marketing treści.

Na przykład, jeśli prowadzisz lokalny sklep zoologiczny, możesz wykorzystać duży popyt na produkty dla zwierząt, informacje i usługi w Internecie.

Warto starać się o wysoką pozycję w przypadku słów kluczowych, takich jak „jak pielęgnować psa” lub „zdrowe przysmaki dla kotów”, ponieważ mogą one przełożyć się na większą sprzedaż.

Podobnie Twój sklep musi stawić czoła zwiększonej konkurencji ze strony innych firm zajmujących się zwierzętami domowymi w zakresie ograniczonej liczby miejsc reklamowych, co może szybko stać się kosztowne i niezrównoważone.

SEO może z czasem zaoszczędzić pieniądze. Gdy Twoja strona znajdzie się wśród najlepszych wyników, wystarczy ją aktualizować, aby utrzymać rankingi, co stanowi strategiczną przewagę.

Co jednak w sytuacji, gdy Twój produkt lub usługa nie cieszy się zbyt dużą popularnością lub kierujesz ofertę do określonej grupy odbiorców? Wtedy możesz nie potrzebować tak bardzo SEO.

Na przykład, jeśli działasz w branży zabezpieczeń, zbrojeniowej, nuklearnej lub w innych branżach o niskim popycie lub wysokich barierach wejścia, nie musisz się martwić optymalizacją swojej witryny pod kątem wyszukiwarek.

Niewiele osób szuka tych rzeczy w Internecie, a Ty prawdopodobnie masz inne sposoby dotarcia do klientów.

4. Nie przejmujesz się przewyższeniem konkurencji

Innym przypadkiem, w którym nie potrzebujesz SEO, jest sytuacja, gdy Twoja marka jest tak dobrze znana, że ​​każdy ją rozpoznaje.

Pomyśl na przykład o batonikach Mars.

Mają świetną stronę internetową, ale nie skupiają się na tworzeniu rozbudowanych blogów ani stron docelowych kierowanych na określone słowa kluczowe.

Nie muszą, bo są już znani i nie zależy im na pokonaniu konkurencji w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, nie sprzedają swoich produktów bezpośrednio klientom. Zamiast tego opierają się na dobrze rozwiniętym systemie dystrybucji sprzedaży pośredniej.

Dlatego nie są zainteresowani rankingiem dla słowa kluczowego „batonik Mars”. Pozycjonowanie dla tego słowa kluczowego może nawet zagrozić sklepom, które chcą zaistnieć na swoim rynku.

Nawet jeśli wyszukasz ich główne słowo kluczowe, w zależności od regionu, oficjalna witryna może nie dotrzeć na górę strony wyników wyszukiwania.

Ten sam trend można zaobserwować w przypadku innych uznanych marek, takich jak Coca-Cola, które działają w ramach modelu dystrybucji franczyzowej.

Jednak nie musisz być globalną siecią biznesową, aby nie przejmować się konkurencją.

Innym scenariuszem, w którym SEO może być opcjonalne, jest sytuacja, gdy prowadzisz bardzo niszową firmę, która obsługuje bardzo specyficzny rynek.

Być może sprzedajesz biżuterię ślubną na zamówienie i współpracujesz tylko z kilkoma klientami rocznie.

W takim przypadku nie musisz konkurować z tysiącami innych witryn internetowych o hasła ogólne, takie jak „biżuteria ślubna”.

Musisz dotrzeć do potencjalnych klientów innymi sposobami, takimi jak polecenia, media społecznościowe lub marketing e-mailowy.

5. Twój rynek docelowy nie korzysta z wyszukiwarek

Czasami Twoja grupa docelowa nie korzysta z wyszukiwarek, aby Cię znaleźć. Znają Cię już i ufają Tobie, odwiedzają Twój sklep osobiście lub wpisują adres Twojej witryny bezpośrednio w swoją przeglądarkę.

Na przykład, jeśli prowadzisz lokalną piekarnię z lojalną bazą klientów, nie musisz się martwić o wysoką pozycję w Google dla słów kluczowych takich jak „najlepsza piekarnia w mojej okolicy”.

Twoi klienci wiedzą, gdzie Cię znaleźć i pokochali Twoje produkty. Mogą nawet polecić Cię pocztą pantoflową swoim przyjaciołom i rodzinie.

Jednak to, że powiedziałem, że nie musisz się martwić SEO, nie oznacza, że ​​możesz zignorować swoją obecność w Internecie.

Nadal potrzebujesz świetnej strony internetowej, która pokaże Twoją markę i to, co robisz. Musisz także być aktywny w mediach społecznościowych, aby nawiązywać kontakt z odbiorcami i dzielić się wartościowymi treściami.

Ponadto możesz skorzystać z lokalnego SEO, a jednocześnie musisz optymalizować i utrzymywać swoje strony internetowe, niezależnie od tego, czy są to media społecznościowe, czy wpisy w Google Moja Firma.

Te rzeczy mają ogromne znaczenie, jeśli chcesz rozwijać swój biznes i docierać do większej liczby osób.

Ocena zalet i wad SEO

Jeśli nadal nie wiesz, czy SEO jest odpowiednie dla Twojej firmy, rozważ następujące możliwości, jakie może ono zapewnić Twojej firmie:

Zaleta: Większa widoczność i ruch

• SEO może pomóc Ci przyciągnąć więcej organicznych użytkowników zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami.
• Możesz także kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie lokalizacji, danych demograficznych lub preferencji.

Większa wiarygodność i zaufanie

• Dzięki content marketingowi możesz ugruntować swoją markę jako autorytet w swojej branży.
• Pojawienie się na górze wyników wyszukiwania sprawi, że będziesz sprawiać wrażenie bardziej wiarygodnego, pokazując klientom swoją wiedzę i wartość.

Lepsze doświadczenie użytkownika i konwersja

• SEO zapewni, że utworzysz przyjazną dla użytkownika i angażującą witrynę internetową, która dostarcza odwiedzającym istotne i przydatne informacje.
• Zoptymalizujesz swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, zapewniając wysoką prędkość ładowania i dostępność.
• Poprawi to satysfakcję i lojalność klientów oraz zwiększy szanse na przekształcenie odwiedzających w kupujących.

Oceń, jak ważne są te czynniki dla Twojej firmy. Spróbuj rozważyć długoterminową perspektywę swojego biznesu.

Jeśli uważasz, że te możliwości są ważne, możesz zacząć robić małe kroki w kierunku opracowania strategii optymalizacji.

SEO wymaga czasu, aby pokazać rezultaty, dlatego warto rozpocząć pracę nad optymalizacją, gdy tylko zauważysz szanse na rozwój.

Chociaż korzyści są ogromne, a wielu ekspertów SEO zachwala zalety, uważam, że powinieneś także zdawać sobie sprawę z możliwych wad tej strategii promocji. Oto rzeczy, o których warto pamiętać:

Wada: Wysoka konkurencja i intensywność

• SEO to dynamiczna i ciągle zmieniająca się dziedzina, która wymaga ciągłych badań, analiz i adaptacji.
• Aby wyprzedzić konkurencję, musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami, algorytmami i najlepszymi praktykami.
• Konieczne może być zatrudnienie profesjonalnych ekspertów lub agencji SEO, którzy pomogą Ci w opracowaniu strategii.

Niepewne i opóźnione wyniki

• SEO nie jest rozwiązaniem natychmiastowym ani gwarantowanym. Budowanie rankingu i widoczności w wyszukiwarkach wymaga czasu i wysiłku.
• Możesz nie zobaczyć natychmiastowych i spójnych wyników swoich wysiłków SEO.
• Problemy techniczne, zmiany algorytmów lub ręczne działania wyszukiwarek mogą mieć wpływ na Twoje postępy.

Ryzyka etyczne

• SEO może być ryzykowne, jeśli nie będziesz przestrzegać wytycznych etycznych i prawnych wyszukiwarek.
• Możesz ulec pokusie zastosowania ryzykownych technik w celu manipulowania rankingiem lub oszukiwania klientów. Może to jednak przynieść odwrotny skutek i zaszkodzić Twojej reputacji i wiarygodności.

Zastanów się obecnie nad wartością SEO dla Twojej firmy

SEO jest cenne, ale nie obowiązkowe. Oceń jego zalety i wady w swojej sytuacji.

Jeśli wybierzesz SEO, zainwestuj w pełni w ekspertów i zasoby, cierpliwie czekaj na wyniki i oferuj unikalny wkład.

Jeśli nie jest to teraz odpowiednie dla Twojej firmy, nie stresuj się. Możesz do niego wrócić, gdy nadejdzie odpowiedni czas.