Dokąd powinni pójść programiści wraz z wydaniem iOS 14.5 i końcem ery IDFA?

Podczas WWDC2021 firma Apple wprowadziła nowe funkcje i zmiany systemu iOS15, jednocześnie ogłaszając nowe rozwiązania dotyczące nowych przepisów dotyczących prywatności, takich jak program Digital Legacy i zwiększone raportowanie o prywatności aplikacji.

Jedną z nich jest informacja, którą wiele osób ignoruje, ale jest bardzo korzystna dla branży reklamowej: po uruchomieniu iOS15 SKAdNetwork będzie obsługiwać dane z powrotem do reklamodawców.

SKAdNetwork istniał na długo przed nowymi przepisami dotyczącymi prywatności: w marcu 2018 r. firma Apple wydała SKAdNetwork 1.0 na iOS 11.3, ale nie spowodowała powszechnego użycia; W zeszłym roku Apple agresywnie zaktualizowało go do wersji 2.0, aby rozwiązać problemy związane z konwersją, takie jak instalacje, rejestracje w aplikacji i zakupy wywołane przez IDFA.

1 lutego 2021 r. firma Apple ponownie uruchomiła SKAdNetwork w wersji 2.2, która zaczęła obsługiwać śledzenie efektu kliknięć reklam w iOS, iPadOS i innych stronach internetowych w oparciu o oryginalne śledzenie reklam aplikacji, a także dodała śledzenie atrybucji dla reklam po wyświetleniu (reklamy przeglądarkowe), w tym reklamy wideo, audio i inne. Wpływ nadchodzącej korekty praw dostępu IDFA jest znacznie zmniejszony.

Apple wdraża ramy przejrzystości śledzenia aplikacji

Gdy iOS 14.5 przejdzie do trybu online, reklamy, które wykorzystują IDFA jako podstawę rozliczeń, będą miały duży wpływ i będą miały na to wpływ, takie jak reklamy typu CPA i ASO.

W oparciu o kontrolę Apple nad kwestiami prywatności, czy programiści muszą mieć dostęp do struktury ATT? Jakie są konsekwencje rezygnacji z dostępu do niego? Jakie jest bezpieczeństwo SKAdNetwork, alternatywnego rozwiązania wprowadzonego przez Apple?

Czym są ramy ATT?

Na zeszłorocznej Światowej Konferencji Deweloperów WWDC 2020 firma Apple zaproponowała „strukturę ATT”.

Apple zasugerował, że począwszy od iOS14 uprawnienia użytkowników do śledzenia reklam będą zarządzane przez system ramowy AppTrackingTransparency, aby zmaksymalizować bezpieczeństwo prywatności użytkowników i przywrócić przełącznik bezpieczeństwa w ręce użytkowników.

Jakie są zastosowania ATT?

Przed uruchomieniem przejrzystej funkcji śledzenia prywatności aplikacji, aplikacja mogła łatwo uzyskać IDFA użytkowników, a po uzyskaniu danych mogła policzyć koszt i konwersję oraz inne dane każdego nośnika i materiału, a także pełne przypisanie danych; może również analizować preferencje użytkowników, aby uzyskać spersonalizowane rekomendacje i ukierunkowane działania w celu uzyskania dobrego efektu reklamowego.

Wcześniej użytkownicy potrzebowali tylko jednej autoryzacji, całe urządzenie iOS może uzyskać autoryzację IDFA, dzięki czemu może śledzić zachowanie użytkownika, a autoryzacja IDFA będzie domyślnie włączona. Po przejściu w tryb online przezroczystej funkcji śledzenia prywatności aplikacji aplikacja musi wyraźnie zażądać zgody użytkownika przed uzyskaniem dostępu do identyfikatora IDFA urządzenia użytkownika i uzyskać autoryzację użytkownika w celu uzyskania identyfikatora IDFA. a IDFA ma osobny przełącznik dla każdej aplikacji oprócz przełącznika systemowego.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Czy wszystkie aplikacje muszą mieć dostęp do frameworka ATT?

Nieobowiązkowe. Jednak po uruchomieniu funkcji przejrzystego śledzenia prywatności aplikacji programiści muszą uzyskać zgodę użytkownika za pośrednictwem wyskakującego okienka, aby uzyskać identyfikator IDFA użytkownika.

Jeśli programiści nie uzyskają dostępu do struktury ATT, nie będą mogli uzyskać prawidłowego IDFA użytkowników, którzy uaktualnili system do wersji 14,5 lub nowszej, a zwrócona wartość IDFA będzie równa 0, co spowoduje nieprawidłowe dane IDFA dla reklam typu CPA i ASO wywołania zwrotne.

W jakich przypadkach mogą być zwolnieni?

Nie można połączyć aplikacji, które nie zbierają IDFA użytkownika, np. aplikacji dla dzieci

Ponadto poniższe zachowania nie będą uważane za zachowania śledzące i nie wymagają uzyskiwania zgody użytkownika za pośrednictwem struktury ATT.

(1) Dane użytkownika lub dane urządzenia w Aplikacji są powiązane wyłącznie z danymi stron trzecich na urządzeniu użytkownika i nie będą wysyłane z urządzenia na zewnątrz w sposób, który identyfikuje użytkownika lub urządzenie.

(2) Agent danych udostępniający dane będzie wykorzystywać dane wyłącznie do wykrywania oszustw, zapobiegania oszustwom lub do celów ochrony bezpieczeństwa i będzie działać wyłącznie w imieniu programisty. Na przykład agenci danych są wykorzystywani wyłącznie w celu zapobiegania oszustwom związanym z kartami kredytowymi.

Czy zostanę odrzucony przez sklep z aplikacjami, jeśli nie połączę się z ATT?

Jeśli identyfikator IDFA użytkownika nie zostanie zebrany, dostęp do niego może być niemożliwy, a kontrola może przejść normalnie. Należy jednak zauważyć, że gdy programiści przesyłają informacje o prywatności w zapleczu iTC, wypełniana treść śledzenia musi być zgodna z dostępem ATT, w przeciwnym razie istnieje ryzyko odrzucenia recenzji.

O SKAdNetwork

Co to jest SKAdNetwork?

Po dostosowaniu dostępu IDFA reklamodawcy, którzy chcą uzyskać dostęp do atrybucji kanałów i śledzenia zachowań użytkowników, muszą uzyskać zgodę użytkowników. Aby zmniejszyć wpływ tej zmiany, Apple wprowadził alternatywne rozwiązanie – SKAdNetwork.
SKAdNetwork pomaga reklamodawcom mierzyć kampanie reklamowe przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników

SKAdNetwork to rozwiązanie firmy Apple do atrybucji, które pomaga reklamodawcom mierzyć kampanie przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników. Dzięki SKAdNetwork firmy Apple sieci reklamowe mogą prawidłowo uzyskiwać wyniki atrybucji dla instalacji aplikacji, nawet gdy IDFA jest niedostępny.

W rzeczywistości już w marcu 2018 r. Apple wypuściło SKAdNetwork 1.0 na iOS 11.3, ale nie było to powszechne; W zeszłym roku firma Apple agresywnie zaktualizowała ją do wersji 2.0, a uaktualnienie do wersji 2.0 może zająć się zachowaniami związanymi z konwersją, takimi jak instalacje, rejestracje w aplikacji i zakupy spowodowane przez IDFA. Jednak obie powyższe wersje obsługują tylko reklamy StoreKit-Rendered (reklamy renderowane), typ reklamy.

SKAdNetwork 2.2

1 lutego 2021 r. firma Apple po raz kolejny uruchomiła SKAdNetwork w wersji 2.2, która oprócz oryginalnego śledzenia reklam aplikacji zaczęła obsługiwać śledzenie efektu klikania reklam w systemach iOS, iPadOS i innych stronach internetowych, a także dodała śledzenie atrybucji dla reklam typu View-Through Ads (reklam opartych na przeglądarce), w tym wideo, audio i wielu innych formatach reklam. Deweloperzy mogą ocenić, które reklamy są najskuteczniejsze, i generować konwersje użytkowników (takie jak zakupy lub rejestracje), znacznie zmniejszając wpływ nadchodzącej korekty praw dostępu IDFA.

Czy SKAdNetwork jest bezpieczny? Jak trudno jest uzyskać dostęp?

SKAdNetwork, technologia przypisywania reklam wprowadzona przez Apple, jest objęta oficjalnym poparciem Apple, a jako orędownik ochrony prywatnych informacji i danych, Apple generalnie nie doświadcza wycieku danych.

Dostęp do SKAdNetwork jest również bardzo łatwy, wystarczy osadzić jedną linię kodu, aby uzyskać zwrócone parametry.

SKAdNetwork ma też swoje zalety

Poza tym SKAdNetwork ma też swoje zalety.

(1) Oficjalnie dostarczane przez firmę Apple, do tworzenia statystyk nie jest wymagana autoryzacja użytkownika.

(2) Prosty dostęp w aplikacji na poziomie reklamodawcy, jeden wiersz kodu.

(3) Apple weryfikuje poprawność instalacji użytkownika/powtarza instalację z poziomu Apple ID.

(4) Forma prezentacji reklamy może być dostosowana do zapotrzebowania, co może być wykorzystane do przypisania kanału umieszczenia reklamy oraz określenia nowych i starych użytkowników.

Jakie są inne zastosowania SKAdNetwork?

Oficjalny program SKAdNetwork firmy Apple może powiązać 6 wartości konwersji zachowań, a platforma reklamowa może zwrócić zarówno liczbę nowych i starych użytkowników z kanału, jak i liczbę użytkowników, którzy kupili różne pakiety podczas odsyłania danych, a następnie ocenić ROI kanału i jakość użytkownika na podstawie zwróconych danych, ale nadal nie może osiągnąć efektu oryginalnej metody statystycznej, takiej jak obliczanie wartości poszczególnych materiałów i jakości użytkownika na podstawie LTV.

Do programistów

Czy nowe zasady prywatności w iOS 14.5 wpłyną na reklamy informacyjne?

Jeśli IDFA nie będzie wykorzystywane do śledzenia zachowań użytkowników, nie wpłynie to na konsumpcję reklam, ale wpłynie na efekt optymalizacji śledzenia materiałów reklamowych (istnieje problem przenikania ID między platformami).

Wcześniej logika statystyczna reklamy opartej na IDFA może śledzić późniejsze zachowania płatnicze użytkowników przynoszone przez poszczególne materiały reklamowe, aby zoptymalizować materiały reklamowe zgodnie z ROI i innymi danymi; po 14.5 nie będzie można wykonać pomiaru ROI w stary sposób (występuje problem przenikania identyfikatorów międzyplatformowych). Dodatkowo wpłynie na CPA, typ reklamy ASO w oparciu o rozliczenie IDFA.

Jak deweloperzy mogą sobie z tym poradzić?

Według aktualnych informacji oficjalna wersja iOS14.5 zostanie prawdopodobnie uruchomiona 26 kwietnia, a funkcja przejrzystego śledzenia prywatności aplikacji zostanie wkrótce uruchomiona, więc programiści muszą być przygotowani. W odpowiedzi na bieżące problemy i ogólne otoczenie, Seven Wheat Research Institute przedstawia następujące sugestie.

Możesz spróbować jak najszybciej uzyskać dostęp do struktury AppTrackingTransparency w wersji aktualizacji aplikacji, aby zwiększyć szansę na uzyskanie IDFA użytkownika.

Rozważ dostęp do SKAdNetwork2.2, oficjalnej technologii przypisywania reklam uruchomionej przez firmę Apple, jako promocyjnego planu tworzenia kopii zapasowych.

Nowy mechanizm SKAdNetwork wyśle ​​również kopię zwróconych danych do reklamodawców

W grudniu zeszłego roku uruchomiliśmy ankietę wśród klientów, w której pytaliśmy reklamodawców, do której strony ich zdaniem należy przesłać dane zwrotne SKAdNetwork.

Wyniki tej ankiety były jasne: reklamodawcy mocno wierzą, że reklamodawca lub reprezentujący reklamodawcę MMP powinien być odbiorcą zwrotów danych SKAdNetwork.

SKAdNetwork zrównoważy postępy z bieżącymi nowymi wydaniami Apple

Od czasu uruchomienia SKAdNetwork, Apple wypuszcza nowe wersje, co pokazuje, że Apple stara się również wyeliminować wpływ korekty praw dostępu IDFA.

Chociaż „obsługa jednoczesnego wysyłania danych do reklamodawców” jest tylko niewielką zmianą, to rozwiązuje szereg problemów spowodowanych brakiem możliwości odbierania danych przez reklamodawców.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w branży gier w 2021 r. i doradzić, jak zoptymalizować strategie rozwoju, wzrostu i przychodów z gier, dołącz do naszej grupy na Facebooku, aby uzyskać więcej świeżych i aktualnych wiadomości branżowych!

Kliknij tutaj, aby dołączyć do naszej grupy na Facebooku!