W jaki sposób zmiana adresów URL może wpłynąć na Twoje SEO?

Opublikowany: 2023-08-02

Czy zmiana adresu URL wpływa na wydajność SEO witryny?

Krótka odpowiedź brzmi: tak.

W rzeczywistości od lat eksperci ds. marketingu cyfrowego ostrzegają firmy przed zmienianiem adresów URL witryn w celu zwiększenia pozycji w rankingu SEO.

Jeśli zrobisz to nieprawidłowo, zmiana adresu URL zniweczy całą pracę SEO, powodując gwałtowny spadek rankingu i ruchu w witrynie. Jeśli zastanawiasz się nad zmianą adresu URL, uważaj.

Czego się nauczysz:

Dlaczego możesz zmienić swoje adresy URL
- Kiedy należy zmienić adresy URL?
Jak zmiana adresów URL może wpłynąć na Twoje rankingi SEO
Jak zmiana adresów URL może wpłynąć na ruch odsyłający
Jeśli zdecydujesz się zmienić swoje adresy URL (oto, co należy zrobić)
4 najlepsze praktyki tworzenia adresów URL (aby nie trzeba ich zmieniać)

Wpływ zmiany adresów URL na SEO może być poważny.

W ten sposób Twoja witryna jest podatna na błędy 404 i niedziałające linki, co oznacza, że właściwie indeksowanie Twojej witryny przez Google jest prawie niemożliwe.

Przed wprowadzeniem zmian w dowolnym adresie URL należy wziąć pod uwagę kilka bardzo ważnych czynników.

Dlaczego warto zmienić swoje adresy URL?

Istnieje kilka powodów, dla których warto rozważyć przeniesienie witryny pod inny adres URL.

Najczęstszy dotyczy zmian struktury podczas rebrandingu, migracji witryny lub przeglądu projektu. W takim przypadku zdefiniowanie elementów, takich jak nazwy domen, typy produktów lub zmiany platformy, nie pozwala już na utrzymanie tych samych adresów URL.

Konkretne powody, dla których firmy zmieniają swoje adresy URL

Wysiłki związane z rebrandingiem — jednym z powodów, dla których firma może zmieniać adresy URL, są rebranding. Firma może zdecydować się na inną domenę lub strukturę witryny, co prowadzi do zmiany adresów URL .

Zmiana nazwy firmy — w ramach rebrandingu lub po prostu próby zmiany nazwy firmy możesz również zmienić domeny adresów URL w swojej witrynie, jeśli zawierają one nazwę Twojej firmy.

Tworzenie nowej witryny — czasami firmy mogą chcieć przejść na nową witrynę i przenieść stare adresy URL do nowej domeny. Wymagałoby to opracowania nowej domeny i odpowiedniej struktury adresów URL, co prawdopodobnie wiązałoby się z przekierowaniem starych adresów URL do nowej witryny.

Zmiana wszystkich ofert produktów i usług — firmy mogą również zmienić wszystkie swoje oferty, co wymagałoby całkowitego przeglądu stron produktów lub usług. Ten proces prawdopodobnie obejmowałby również przekierowanie starych i nieaktualnych list produktów lub usług na nowe odpowiednie adresy URL.

Inne powody zmiany adresów URL

Uszkodzenie reputacji Twojej domeny lub obawy dotyczące bezpieczeństwa
Kieruj ludzi z określonej lokalizacji, takiej jak konto na Facebooku, do Twojego najnowszego posta na blogu.
Weź stary link, który wskazywał na wcześniej zorganizowane wydarzenie, a teraz skieruj go na bieżące wydarzenie.
Aby wskazać użytkownikowi bardziej odpowiedni fragment treści.
Aby zaktualizować zły lub martwy link.

Kiedy więc powinienem zmienić adresy URL?

Uczciwą i najczęstszą odpowiedzią na to pytanie jest po prostu unikanie wprowadzania zmian w adresach URL, chyba że masz ku temu bardzo dobry powód.

W takim przypadku, jeśli odpowiedziałeś „tak” na którykolwiek z powyższych powodów zmiany adresu URL, Twoje następne pytanie prawdopodobnie brzmi: „Kiedy powinienem zmienić adresy URL?”

Ale zanim podejmiesz decyzję, ważne jest, aby zrozumieć ryzyko związane z potencjalną utratą całego kapitału linków i ruchu do tych adresów URL.

John Mueller z Google wyjaśnił , że gdy zmienia się zbyt wiele adresów URL, ponowne przetworzenie i ponowne odkrycie adresów URL może zająć Google dużo czasu, zwłaszcza jeśli nie znajdują się one na poziomie głównym. Powoduje to znaczne spadki w rankingach i nieokreślony czas regeneracji.

Jeśli jesteś absolutnie pewien, że zmiana struktury adresów URL jest konieczna dla Twojej witryny lub platformy, rozsądnie byłoby przeprowadzić pełny audyt witryny , aby można było monitorować wszelkie straty i spadki w rankingach.

W następnych sekcjach zbadam zagrożenia związane ze zmianą adresów URL.

Jak zmiana adresów URL może wpłynąć na Twój ranking SEO

Proste zmiany adresu URL, takie jak zmiana domeny, dodanie lub usunięcie znaków interpunkcyjnych lub dostosowanie wielkości liter w katalogu, mogą mieć poważne konsekwencje dla SEO.

Oto niektóre z głównych zagrożeń dla SEO, na które narażasz się, zmieniając struktury adresów URL:

Przejście do domeny niskiej jakości – Przenosząc się do nowej domeny, musisz zrozumieć jej historię. Jeśli historia zawiera kary lub spam, doświadczysz poważnego spadku ruchu. Ponadto ryzykujesz powielaniem treści i niechlujnymi przekierowaniami.
Oczekiwanie na indeksowanie nowej witryny — bez względu na powód chęci zmiany adresu URL, prawdopodobnie spowoduje to spadek ruchu podczas indeksowania zmian przez Google, nawet jeśli zostaną one wykonane poprawnie.
Niepowodzenie w implementacji przekierowań i inne błędy – w przypadku popełnienia błędów strata będzie znacząca i trudna do przezwyciężenia. Gdy jakikolwiek adres URL zostanie zmieniony, zmieni się wydajność bezpłatnego wyszukiwania, co może się pogorszyć.

Mamy nadzieję, że zbudowałeś zdrowe portfolio linków z dużą ilością ruchu w witrynie odsyłającej.

Jeśli jednak planujesz przenieść witrynę lub zmienić jej adres URL, narażasz się na utratę ruchu odsyłającego, nad którym tak ciężko pracowałeś.

Jak zmiana adresów URL może wpłynąć na ruch z witryn odsyłających

Starsze witryny czerpią korzyści z jakości linków – istnieje powód, dla którego linki przychodzące ze starszych domen są bardziej wartościowe niż nowsze. Starsze witryny mają zwykle większą wartość linków, ponieważ szanse na pozyskanie linków z innych zaufanych witryn są znacznie wyższe.
Przekierowania 301 nie przeniosą kapitału Twojej witryny – Przekierowania mogą prowadzić do spowolnienia ładowania strony i nie przekazują żadnego kapitału SEO stronom docelowym.
Niewłaściwe przekierowania prowadzą do raportów o utraconych linkach – jeśli jakikolwiek link do docelowego adresu URL nie zostanie poprawnie przekierowany, zostanie zgłoszony jako utracony link.
Indeksowanie wymaga czasu – w przypadku większości zmian w adresach URL, zwłaszcza tych nie na poziomie głównym, ponowne wykrycie przez Google wszystkich tych adresów może zająć trochę czasu.
Uszkodzone linki powodują dalsze utrudnienia w ruchu – Google ustala pozycję witryny w dużej mierze na podstawie linków prowadzących do niej iz niej, a zmiana adresów URL może spowodować, że odsyłające linki kierują odwiedzających witrynę na strony z błędami. Te zepsute linki będą szkodzić ruchowi odsyłającemu i autorytetowi domeny Twojej witryny.

Kliknięcia e-maili Przejdź do martwych adresów URL

Zmiana adresu URL nie tylko szkodzi Twojej pozycji w rankingu, ale może negatywnie wpłynąć na Twoje e-mailowe kampanie marketingowe.

Abonenci poczty e-mail mogą kliknąć łącze, które przekieruje ich do martwego adresu URL. Bez odpowiednich przekierowań niedziałające linki zalewają skrzynki odbiorcze Twoich subskrybentów, powodując spadek liczby kliknięć w wiadomości e-mail i spadek liczby subskrybentów.

Zwiększa to również ryzyko, że Twoja reputacja e-mailowa zostanie naruszona, a Twoje przyszłe kampanie trafią do filtrów antyspamowych.

Zmiana adresów URL może spowodować, że użytkownicy przejdą do strony 404

Jeśli (musisz) zdecydować się na zmianę adresów URL

Zanim podejmiesz decyzję o zmianie adresu URL witryny, musisz dokładnie rozważyć swoją decyzję.

Adresy URL są siłą napędową SEO. Nawet jeden zepsuty link może siać spustoszenie w Twojej witrynie. Powinieneś zmieniać adresy URL tylko wtedy, gdy jest to w 100% konieczne. Historycznie, według Matta Cuttsa, przekierowania powodowały 15% utratę PageRank.

Możesz pomyśleć, że chwilowy spadek ruchu będzie lepszy na dłuższą metę podwzględem SEO , ale generalnie jest to niewskazane — od lat John Mueller z Google twierdził, że generalnie nie należy zmieniać adresów URL do celów SEO, i powtarzał to ten sentyment jeszcze rok temu na Reddit .Adresy URL zmieniaj tylko wtedy, gdy jest to konieczne.

Jeśli zamierzasz gruntownie przebudować całą witrynę lub przenieść się do nowej witryny, zmiana adresu URL może mieć sens. Ale rób to tylko wtedy, gdy musisz trwale przekierować.

Dynamiczne i statyczne adresy URL są dla wielu ważnym czynnikiem przy dokonywaniu wyboru.

Google przyznaje, że statyczne adresy URL mogą mieć niewielką przewagę pod względem współczynników klikalności, podczas gdy dynamiczne adresy URL są preferowane w stosunku do ukrywania parametrów, aby wyglądały na statyczne.

Google poczynił postępy w obu obszarach i pomimo tego, co wielu uważa, dynamiczne adresy URL mogą być indeksowane przez Google. Google zalecaunikanie przepisywania dynamicznych adresów URL, chyba że usuwasz niepotrzebne parametry lub parametry, które mogą powodować problemy w przyszłości.

Jeśli zastanawiasz się, jak zmienić adres URL strony internetowej przy jak najmniejszym tarciu, jest kilka kroków, które koniecznie musisz wykonać. Niezależnie od tego, czy chcesz zaimplementować zmianę adresu URL WordPress , czy wprowadzić zmiany na innej platformie, te kroki obejmują:

1. Używaj tylko przekierowań 301

Google zaleca korzystanie z przekierowań 301, jeśli chcesz zmienić adresy URL witryn.Użycie przekierowania 301 zapobiegnie błędom linków lub indeksowania.

Przekierowanie 301 jest odpowiednie, jeśli chcesz płynnie przenieść starą witrynę do nowej domeny. Są również odpowiednie, jeśli chcesz, aby użytkownicy mogli uzyskać dostęp do Twojej witryny za pośrednictwem wielu adresów URL lub jeśli tworzysz całą witrynę i chcesz scalić witryny, zapewniając jednocześnie przekierowanie nieaktualnych adresów URL do nowej witryny.

Zawsze używaj przekierowań 301, jeśli zdecydujesz się zmienić adresy URL. Zdjęcie dzięki uprzejmości MOz

Ponadtomałauwaga dodatkowa:nie rób rel canonical z https na http i pozostaw https na żywo , zwłaszcza jeśli Twoja witryna nie działa na https.To będzie bardzo złe dla optymalizacji współczynnika konwersji (CRO).

Zanim zaczniesz, utwórz strategię przekierowania, aby zachować ruch w witrynie i jakość linków. Pomoże to Twojemu nowemu adresowi URL odziedziczyć uprawnienia do linków starego adresu URL, zamiast zdobywać je od zera. Pozwala również na deindeksację starych linków w miarę upływu czasu.

Ogólnie rzecz biorąc, strategia linków zminimalizuje czas, w którym Twoje bezpłatne wyniki wyszukiwania będą ucierpieć, zanim powrócą do normy. Ponadto zapewni podjęcie wszelkich niezbędnych kroków w celu zmniejszenia liczby uszkodzonych linków lub utraty ruchu odsyłającego.

2. Sprawdź swoje adresy URL za pomocą narzędzi

Przed zakończeniem pracy musisz użyć narzędzi, aby sprawdzić, czy nie ma błędów, aby określić, jak będą działać nowe linki.

Oto niektóre z najlepszych rozwiązań na rynku:

Kontroler uszkodzonych linków: Prawdopodobnie najpopularniejszy program do sprawdzania linków, możesz dodać Kontroler uszkodzonych linków jako wtyczkę do automatycznego sprawdzania linków. Po wykryciu tych niedziałających linków zostanie wygenerowany raport opisujący przyczyny niedziałających linków.
Screaming Frog SEO Spider: To narzędzie internetowe pomaga przeglądać, analizować i filtrować gromadzone dane indeksowania. Oprócz sprawdzania linków zwrotnych oraz linków wewnętrznych i zewnętrznych w celu poprawy wydajności witryny, ich SEO Spider to narzędzie do pobrania, dzięki któremu możesz uruchamiać raporty bezpośrednio z komputera.
SEMrush: Przyjmując unikalne podejście, robot indeksujący SEmrush sprawdza witryny, wdrażając badanie głębokich linków i sprawdzając przychodzące linki i teksty zakotwiczeń. Oferuje również zasoby dotyczące dystrybucji geograficznej, takie jak wykresy kołowe, siatki, tabele i mapę świata.
Sitechecker: To kolejny robot indeksujący, który może nie tylko zidentyfikować uszkodzone linki w Twojej witrynie, ale także podać jasne zalecenia, jak je naprawić. Może przeskanować do 300 stron internetowych za darmo i dostarczyć pełny raport diagnostyczny, który wskazuje stan Twojej witryny, informując o uszkodzonych lub osieroconych linkach wraz z błędami indeksacji i łańcuchami przekierowań.
Narzędzia Google dla webmasterów: Kolejnym nieocenionym narzędziem służącym do sprawdzania stanu domeny podczas zmiany adresów URL jest Narzędzie Google dla webmasterów. Możesz użyć tego rozwiązania, aby określić, czy Google może zaindeksować Twoją witrynę i jak zoptymalizować witrynę pod kątem lepszego SEO. Możesz zacząć z niego korzystać, weryfikując swoją domenę w Google.

Tego rodzaju narzędzia działają jak pająki, które indeksują Twoją witrynę oraz analizują i kontrolują Twoją witrynę pod kątem wszelkich pominiętych przekierowań lub problemów ze zduplikowanymi stronami. W ten sposób możesz przeglądać i rozwiązywać wszelkie problemy na miejscu, które mogą zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO, zanim staną się problemem.

3. Napraw linki wewnętrzne

Każdy link wewnętrzny w Twojej witrynie powinien również łączyć się z Twoją nową domeną, w przeciwieństwie do starszej.

Warto poświęcić trochę czasu na poprawienie wszystkich linków wewnętrznych, aby upewnić się, że prowadzą one do odpowiednich stron, co pomoże wyszukiwarkom indeksować Twoje strony i określić, które strony są szczególnie ważne na podstawie liczby posiadanych linków wewnętrznych.

4. Napraw starsze przekierowania

Każdy link wewnętrzny w Twojej witrynie powinien również łączyć się z Twoją nową domeną, w przeciwieństwie do starszej.

4 najlepsze praktyki tworzenia adresów URL (aby nie trzeba ich zmieniać)

W niektórych przypadkach możesz chcieć zmienić adresy URL, ale najlepiej jest utworzyć je we właściwy sposób od samego początku, aby nigdy nie było takiej potrzeby, co będzie znacznie lepsze dla SEO i ogólnego stanu Twojej witryny.

Aby ułatwić sobie tworzenie adresów URL, które eliminują potrzebę wprowadzania zmian, rozważ następujące sprawdzone metody:

1. Postępuj zgodnie z typową strukturą adresu URL

Aby uniknąć komplikacji i konieczności zmiany adresu URL WordPress lub innych zmian witryny w przyszłości, stosuj się do standardowej struktury adresów URL.

Pomyśl o konkretnych kategoriach i podkategoriach, które chcesz uwzględnić w swojej domenie i uprość je tak bardzo, jak to możliwe. Na przykład unikaj dołączania zbyt wielu podkategorii, które niepotrzebnie wydłużają adresy URL, takich jak witryna z ciągiem znaków, który wygląda jak „[nazwa_domeny].com/kategoria/podkategoria/podkategoria/produkt”, gdy „/podkategoria/produkt” to wystarczający.

2. Spraw, aby była nawigacyjna

Oprócz korzystania ze standardowej struktury adresów URL, spraw, aby Twoja witryna była łatwa w nawigacji od góry do dołu.

Ustal hierarchiczną strukturę, której chcesz użyć, aby ułatwić robotom wyszukiwarek i użytkownikom przeglądanie Twojej witryny. Zachowaj logikę i opracuj mapę witryny, która pomoże Ci rozwinąć witrynę bez konieczności dokonywania rozległych zmian w dowolnym momencie.

3. Trzymaj się adresów URL skoncentrowanych na słowach kluczowych

Aby pomóc w działaniach SEO , upewnij się, że Twoje adresy URL zawierają odpowiednie słowa kluczowe tam, gdzie to konieczne.

Nie chcesz dodawać zbyt wielu słów kluczowych, które spowalniają Twoje adresy URL, ale też ich nie zaniedbuj. Precyzuj adresy URL za pomocą słów kluczowych, które uzupełniają elementy optymalizacji na stronie, w tym tagi tytułu, metaopisy i nagłówki.

4. Używaj łączników i unikaj znaków specjalnych:

Aby oddzielić słowa w swoich adresach URL, trzymaj się łączników i nie używaj żadnych znaków specjalnych, które w przeciwnym razie mogłyby skomplikować linki lub zaszkodzić SEO. Łączniki będą działać jak spacje i sprawią, że struktura adresu URL będzie łatwiejsza do zrozumienia.

Dolna linia

Adresy URL i przekierowania są żmudne i często źle rozumiane.

Zmiana adresów URL może wydawać się dobrym pomysłem, ale musisz wziąć pod uwagę, jak zaszkodzi lub pomoże Twojemu wynikowi finansowemu.

Rozważając przeprojektowanie witryny i zmiany platformy, w pełni oceń związane z tym ryzyko i korzyści oraz wpływ zmian strukturalnych adresów URL na SEO. Nie podejmuj decyzji pochopnie.

Podczas mapowania zmian pamiętaj:

Używaj przekierowań 301 tylko z przekierowaniem z adresu URL na adres URL dla każdej strony, którą zamierzasz zachować.
Zaktualizuj wszystkie linki na stronie, aby uwzględnić zmianę, unikając przekierowań łańcuchowych.
Utwórz nową mapę witryny XML i prześlij ją do Google.
Jeśli przenosisz starą witrynę do nowej, pozostaw tymczasowo starą mapę witryny.
Sprawdź swoją pracę za pomocą narzędzia SEO spider.

Chcesz pozbyć się mgły ze swojej podróży SEO?

Ignite Visibility ma zespół ekspertów w dziedzinie marketingu cyfrowego. Wykorzystujemy moc SEO, aby pomóc firmom poprawić optymalizację na stronie, poprawić rankingi organiczne i osiągnąć cele marketingowe. Nasi doświadczeni stratedzy ściśle współpracują z klientami, aby zrozumieć ich unikalne potrzeby i opracować dostosowane strategie SEO, które maksymalizują zwrot z inwestycji. Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie optymalnych treści, czy zaspokajanie intencji użytkownika, zajmujemy się każdym aspektem SEO, aby zapewnić naszym klientom optymalne wyniki.

Chcesz dowiedzieć się więcej o naszych usługach zarządzania wypracowanymi mediami?

Skontaktuj się z nami, aby otrzymać bezpłatną propozycję!