Dlaczego strategia dotycząca treści jest najważniejsza

Czy Twoja marka ma strategię związaną z marketingiem treści?

Powinno.

Planowanie jest integralną częścią osiągnięcia tego nieuchwytnego zwrotu z inwestycji (ROI).

Nawet jeśli nie jesteś urodzonym planistą, prawdopodobnie zgodzisz się, że większość zadań jest łatwiejsza do wykonania, jeśli najpierw zaplanujesz.

Na przykład planowanie posiłków na cały tydzień vs. Wyjście na zakupy spożywcze z zaplanowaną listą vs nic. Planowanie podróży vs. wysiadanie z samolotu bez pojęcia, co będziesz robić i dokąd się udasz.

Niektórzy ludzie ekscytują się życiem w nieznanym. Ale dla większości z nas, niezależnie od tego, czy chcemy zaoszczędzić pieniądze, jeść zdrowiej, czy też usiąść w tej modnej restauracji na wakacjach, planowanie jest niezbędne.

Podobnie jest z content marketingiem.

Bez strategii Twoje działania związane z marketingiem treści są o wiele bardziej prawdopodobne, że nie doprowadzą donikąd i nic nie zrobią.

Twierdzę, że opłacalny marketing treści jest niemożliwy bez solidnej strategii treści.

Aby odpowiedzieć na nieuniknione pytanie „dlaczego?”, omówmy, dlaczego strategia dotycząca treści jest najważniejsza.

Ale najpierw, czym jest strategia treści?

Czym jest strategia treści?

Strategia treści to plan określający, w jaki sposób będziesz wymyślać, tworzyć, publikować, promować i zarządzać treścią.

Strategia treści pomaga zdefiniować cele Twojej marki, przepływy pracy, wytyczne, budżet, strukturę zespołu i zasady dotyczące treści. Definitywnie odpowiada na te pytania:

• Dlaczego tworzymy treści? (Jakie cele staramy się osiągnąć?)
• Dla kogo tworzymy treści? (Kto jest naszą grupą docelową?)
• Jak będziemy tworzyć treści? (Czy wykorzystamy talenty wewnętrzne? Zatrudnimy scenarzystów/grafików/kamerzyści?)
• Jakie treści stworzymy? (Na jakich tematach i formatach się skupimy?)
• Gdzie/kiedy będziemy publikować treści? (Na naszej stronie internetowej? W mediach społecznościowych?)
• W jaki sposób nasi odbiorcy znajdą nasze treści? (Jak wiąże się SEO?)
• Kto jest odpowiedzialny za zarządzanie, publikowanie i promowanie naszych treści? (Jak wygląda nasz zespół ds. treści i kto pełni jaką rolę?)

Odpowiedzi na wszystkie te pytania są niezbędne, jeśli tworzysz treści. A jeśli opracujesz strategię dotyczącą treści, wszystkie z nich zostaną uwzględnione przed opublikowaniem pojedynczego artykułu. To jest kluczowe.

Dlaczego strategia dotycząca treści jest Twoją mapą do opłacalnych treści

Jeśli zwracasz uwagę, strategia treści to wielka sprawa.

Dlaczego?

Ponieważ inteligentny content marketing przynosi niesamowite rezultaty, a ich osiągnięcie będzie kosztowało 62% mniej niż tradycyjna lub płatna reklama.

Ale aby uzyskać te wyniki, potrzebujesz strategii, ponieważ strategia to mapa, która doprowadzi Cię do dochodowych treści, które przynoszą zwrot z inwestycji. Dlatego.

1. Firmy z odnoszącymi sukcesy treściami mają strategię dotyczącą treści

Według badania Semrush 97% firm zgłosiło stosowanie marketingu treści jako części swojej nadrzędnej strategii marketingowej. Jednak tylko 57% zgłosiło posiadanie udokumentowanej strategii, a zaledwie 19% stwierdziło, że ich strategia jest zaawansowana.

Klinczer? 78% firm, które stwierdziły, że ich marketing treści był „bardzo udany” , miało również udokumentowaną strategię dotyczącą treści.

Co to wszystko znaczy?

Większość firm korzysta z content marketingu, ale wiele z nich nie zdaje sobie sprawy z jego pełnego potencjału.

Aby to zrobić, potrzebujesz strategii dotyczącej treści. I musisz to udokumentować .

Ma to znaczenie, ponieważ bez udokumentowanego planu Twoje wysiłki w zakresie treści będą rozproszone. A rozproszone wysiłki prowadzą do rozproszonych, nieprzewidywalnych rezultatów.

To znaczy, jeśli w ogóle osiągasz wyniki.

2. Brak strategii dotyczącej treści? Brak wyników

Oto jak wygląda content marketing bez strategii:

Mała marka postanawia założyć bloga. Jeden lub dwóch członków personelu, którzy są również kreatywni, ma za zadanie nim zarządzać.

Nie są pewni, gdzie znaleźć tematy, więc patrzą, co robi ich konkurencja, i naśladują. Publikują, kiedy tylko mają czas, więc publikowanie jest sporadyczne i rozproszone. Publikują na tematy, o których pisze ich główny konkurent, z niewielkim zróżnicowaniem. A kiedy marka robi się zajęta, blog milknie na miesiące.

Rok później marka sprawdza wyniki na blogu – i nic nie znajduje. Dochodzą do wniosku, że blogowanie to strata czasu.

Tak – w tym przypadku tak. Ale to dlatego, że dana marka zaczęła źle od samego początku. Traktowali content marketing jako dodatek, który bez większego wysiłku można wykonać w wolnych minutach dnia.

Prawda jest taka, że ​​jeśli chcesz, aby marketing treści działał, musisz traktować go jako kolejną ważną działalność biznesową – a strategia treści pomaga ci się tam dostać.

Musisz zaplanować, jak, kiedy i dlaczego to zrobić oraz dla kogo to zrobisz. Musisz opracować strategię, aby Twoja marka mogła publikować konsekwentnie i regularnie (ponieważ spójność prowadzi do lepszych wyników) – a to będzie wymagało czegoś więcej niż czyjegoś wolnego czasu.

Sprawdzenie rzeczywistości: będzie to wymagało poświęcenia od kogoś, kogo praca w godzinach 9-17 polega na tworzeniu treści i niczym więcej.

Jak pokierujesz tą osobą? Jak przeznaczysz środki na zatrudnienie lub opłacenie tej osoby? W jaki sposób zapewniasz, że stworzone treści przyniosą rezultaty? Musisz planować. Potrzebujesz strategii treści.

3. Strategia treści dopasowuje twoich ludzi, procesy i technologię

Jeśli chcesz uzyskać wyniki z treści, musisz upewnić się, że cała Twoja marka i zespół są na tej samej stronie, pracują zgodnie z tymi samymi oczekiwaniami i dążą do tych samych celów.

Udokumentowana strategia dotycząca treści łączy wszystkie te rzeczy, takie jak elementy układanki, które łączą się ze sobą, tworząc pełny obraz.

Pomyśl o budowaniu strategii dotyczącej treści jako opracowaniu planu bitwy w celu zwiększenia świadomości marki, przyciągnięcia większego ruchu w witrynie, pielęgnowania odbiorców, zwiększenia liczby konwersji i sprzedaży lub dowolnego innego celu, który uznasz za najważniejszy.

Osiągnięcie tych celów będzie wymagało wielu ruchomych części, różnych ludzi i mnóstwa narzędzi (takich jak platforma wydawnicza, narzędzia SEO, kalendarz treści, narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, narzędzia do edycji i sprawdzania treści, narzędzia do współpracy i wiele innych).

Ale strategia uwzględnia wszystkie te elementy i wyjaśnia, w jaki sposób pasują do siebie.

Dlatego Ty i Twój zespół powinniście podejmować decyzje i rejestrować, kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego, aby Twoje treści miały największe szanse na sukces.

4. Strategia treści pomaga zdobyć wpisowe

Jak wyjaśniliśmy, potrzebujesz inwestycji, aby zapewnić działanie marketingu treści. Potrzebujesz nie tylko ludzi, którzy będą planować, tworzyć, zarządzać, promować i rozpowszechniać treści. Potrzebujesz ludzi, którzy wiedzą, co robią. Potrzebujesz narzędzi, których Twoi ludzie mogą użyć, aby ułatwić wszystkie te etapy.

Ale co, jeśli budżet marketingowy nie zależy od Ciebie? W takim razie potrzebujesz wpisowego od przełożonych.

Jak zdobyć wpisowe do content marketingu? Określając strategię z celami, trajektorią, wskaźnikami do śledzenia i budżetem.

Strategia służy jako dowód, że wiesz, co robisz. Co więcej, służy jako szczegółowy przewodnik dla innych osób, w jaki sposób planujesz pomyślnie wykonać treść.

To sprawia, że ​​jest to potężny dokument, który warto mieć po swojej stronie, gdy pracujesz nad zdobyciem poparcia od szefów, szefów działów, klientów, dyrektorów i wszystkich innych osób, które mają władzę inwestowania.

5. Strategia treści daje przewagę konkurencyjną

Według niedawnego badania Content Marketing Institute tylko 40% marketerów twierdzi, że ma udokumentowaną strategię dotyczącą treści.

Ta statystyka nie zmienia się od kilku lat.

Jednak z roku na rok marketerzy z udokumentowaną strategią osiągają lepsze wyniki od swoich rówieśników, którzy jej nie mają.

Z tego powodu mają przewagę konkurencyjną. Potrzebujesz udokumentowanej strategii kierującej wszystkim, co robisz w marketingu treści, aby zdobyć przewagę nad konkurencją.

Siła strategii treści leży w gotowym dokumencie i fizycznym akcie jego tworzenia.

Kiedy marki siadają, aby dowiedzieć się, co to jest treść, krystalizują kluczowe obszary niezbędne do odniesienia sukcesu:

• Wyjaśnienie i udoskonalenie ich celów dotyczących treści.
• Dotarcie do sedna tego, do kogo muszą kierować treści.
• Wyobrażanie sobie, jak ta treść powinna wyglądać.
• Strategia wykonania z jasnym zestawem działań, takich jak plan.

Mając to wszystko na uwadze, nie powinniśmy się dziwić, że marketerzy, którzy opracowują strategię treści i zapisują tę strategię, zwykle osiągają najlepsze wyniki.

Konkluzja: jeśli chcesz mieć przewagę nad konkurencją, dołączysz do tego klubu.

Twój marketing treści jest bardziej narażony na niepowodzenie bez strategii treści

Strategia treści będąca sercem Twojego marketingu treści określi, czy Twoje wysiłki będą skuteczne, czy też spełzną na niczym.

Niestety, większość marek podchodzi do content marketingu z leseferyzmem. Mogą nawet uzyskiwać „dobre” wyniki.

Ale chodzi o to, że „w porządku” nie powinno być standardem.

To dlatego, że treść może osiągnąć wielkie wyżyny dla każdej marki, niezależnie od branży lub wielkości.

Pomyśl o tym: treść ma ogromną moc w rozwoju Twojej marki.

Ale aby wykorzystać tę moc, musisz mieć strategię dotyczącą treści.