Dlaczego konkursy z natychmiastowymi wygranymi przynoszą duże wyniki przy minimalnym wysiłku

Ktokolwiek powiedział „dobre rzeczy przychodzą do tych, którzy czekają”, nie miał na myśli naszego ostatniego Instant Win Beanie Giveaway. Tutaj, w siedzibie ShortStack, załoga miała pudełko pełne czapek i listę celów marketingowych. Była to doskonała okazja, aby dobrze wykorzystać naszą funkcję Instant Win – funkcję, którą użytkownicy ShortStack zachwycają się od czasu jej wprowadzenia.

Funkcja Instant Win stała się hitem wśród użytkowników ShortStack nie bez powodu. Uruchamiając nasz własny konkurs, przekonaliśmy się, jak kuszące mogą być natychmiastowe wygrane. Ponadto czas i koszty inwestycji w tę kampanię były minimalne. Kiedy było po wszystkim, nasze przedsięwzięcie okazało się warte wysiłku. Udało nam się pozyskać nowych subskrybentów list e-mailowych, zebrać cenne treści UGC i znaleźć dobre domy (a raczej głowy) dla zasłużonych czapek.

Podstawy konkursu

Pierwszym porządkiem biznesowym (i najlepszą praktyką, której nigdy nie pomijamy) było sporządzenie listy celów. W przypadku Instant Win Beanie Giveaway naszym celem było:

• skorzystaj z naszej funkcji Instant Win IRL,
• rozbudować naszą listę mailingową o nowych subskrybentów,
• zbierać treści generowane przez użytkowników, aby zaprezentować się w galerii orędowników marki ShortStack,
• wyładuj trochę łupów ShortStack, które mieliśmy w szafie. W końcu czapki powinny być na głowie, a nie w pudełkach.

Akcja trwała trzy dni – od 12 do 14 lutego.

Udział w konkursie był bardzo prosty – uczestnicy podawali swój adres e-mail w formularzu, aby wziąć udział. Otóż ​​to! Jeśli zostali wybrani losowo jako zwycięzcy, zostanie wyświetlony nowy formularz zgłoszeniowy w celu zebrania informacji o wysyłce. Jeśli nie zostali wybrani do wygranej, zobaczyli tekst „spróbuj ponownie jutro”.

Stu zwycięzców zostało losowo wybranych przez naszą funkcję Instant Win, aby wygrać czapkę ShortStack.

Zwycięzcy czapek otrzymali nagrodę wraz z kartką pocztową z prośbą o opublikowanie selfie chwalącego się czapką z #ShortStackSwag. Posty są automatycznie gromadzone w kanale w ShortStack i wyświetlane w galerii. Kanał hashtagów pozostanie aktywny na potrzeby przyszłych konkursów łupów.

Elementy kampanii

Główną cechą, którą tutaj podkreślamy, jest oczywiście funkcja natychmiastowej wygranej, ale prawdziwym bohaterem tego rozdania była liczba elementów, które mogliśmy zautomatyzować. Konfiguracja Instant Win w ShortStack jest prosta – wskaż, ile nagród chcesz przyznać w ciągu kilku dni i to wszystko! ShortStack zajmie się resztą.

Wybór zwycięzcy był teraz poza listą rzeczy do zrobienia, a praktycznie wszystko inne w tej kampanii zostało skonfigurowane tak, aby „ustawić i zapomnieć”. Do wyświetlania treści na różnych etapach kampanii wykorzystano ustawienia widoczności. Na przykład, gdy konkurs się zakończył, wiadomość „przepraszam, rozdanie się zakończyło” została automatycznie ujawniona.

Wiadomość e-mail z autoresponderem wysłana do uczestników po ich zgłoszeniu (do zwycięzców i tych, którzy nie wygrali) oraz zaplanowane wiadomości e-mail wysłane do osób, które nie wygrały, przypominające im o ponownym zgłoszeniu, zostały zautomatyzowane. Wreszcie posty w mediach społecznościowych zostały zaplanowane w Buffer.

Przy odrobinie wysiłku na froncie egzekucja i kontynuacja tej kampanii były proste. Oto lista wszystkich elementów tej kampanii od początku do końca:

• Aby zbudować kampanię, zaczęliśmy od szablonu Instant Win i dostosowaliśmy go za pomocą obrazu nagłówka i kopii.
• Ustawienia widoczności zostały wykorzystane do zautomatyzowania, kiedy kampania zostanie „uruchomiona” i kiedy się zakończy.
• Aby promować kampanię, wysłano e-mail do naszej aktualnej listy subskrybentów oraz opublikowano posty w mediach społecznościowych i Stories.
• Wysłaliśmy zaplanowany e-mail drugiego dnia konkursu, aby przypomnieć tym, którzy nie wygrali, że mogą wziąć udział ponownie.
• Czapki zostały wysłane z pocztówką z prośbą o opublikowanie selfie w czapce z hasłem #ShortStackSwag. Zebrane wpisy są wyświetlane w galerii, którą można wykorzystać do przyszłych rozdań łupów.

Wyniki

Jak wspomnieliśmy wcześniej, udało nam się osiągnąć wszystkie cele, które sobie postawiliśmy – odrzuciliśmy opony w naszej funkcji Instant Win, przyciągnęliśmy nowych subskrybentów i rozpoczęliśmy nadchodzący strumień treści UGC budujących markę.

Inne ciekawe ciekawostki – większość zgłoszeń zebrano pierwszego dnia konkursu. W ShortStack głosimy, jak ważne jest testowanie kampanii przed jej uruchomieniem i to właśnie dowodzi, dlaczego. Większość uczestników zazwyczaj ma miejsce w momencie rozpoczęcia. Wszelkie błędy lub czkawka mogą wpłynąć na ten początkowy wzrost uczestnictwa.

Kolejna obserwacja – większość wpisów została zebrana na desktopie vs mobile. Można wywnioskować, że uczestnicy byli głównie w pracy? Masz pracę biurową? I ciesz się luksusem oglądania treści na większym ekranie. Chociaż nie wnosi to żadnego wkładu w sukces lub porażkę tej kampanii, może dać nam cenny wgląd w tworzenie przyszłych kampanii. Na przykład, jeśli większość naszych użytkowników ogląda nasze treści ze swojego biurka, nagroda odpowiednia dla pracowników biurowych (bobblehead, kubek do kawy lub inny drobiazg przyjazny dla biurka) może zwiększyć uczestnictwo.

Wyniki tego rozdania są wciąż bardzo świeże, więc selfie z czapką dopiero zaczynają się pojawiać. Jak dotąd uwielbiamy wygenerowane przez UGC #ShortStackSwag.

Jak uruchomić własny konkurs Instant Win

Bez względu na Twoją firmę, prezentacja Instant Win jest prosta w konfiguracji i może przynieść Ci szybkie rezultaty. Nasza funkcja natychmiastowej wygranej jest dostępna w planie biznesowym i wyższym. Wszystkie inne funkcje użyte w tym konkursie – automatyczne e-maile, ustawienia widoczności, eksport danych – są również dostępne w tym planie. Aby korzystać z unikalnych kodów nagród, wymagany jest plan agencyjny, jednak gratisy można przeprowadzić równie skutecznie bez użycia tej funkcji.

Każdy konkurs lub prezent może być ekscytujący, ale Instant Win wygrywa naszą potrzebę natychmiastowej gratyfikacji. Kto chce czekać dni, a nawet tygodnie, kiedy wyniki zwycięzców mogą być dostarczone w kilka sekund? Wykorzystaj emocje związane z prezentem Instant Win dla swojej firmy, w połączeniu z łatwością wejścia i kompleksową strategią promocji, i ciesz się satysfakcją z osiągnięcia swoich celów marketingowych.