Dlaczego marketing memów w SMM to świetny pomysł

Dostępność wydajnych narzędzi do analityki danych osadzonych w nowoczesnych mediach społecznościowych, a także wciąż rosnąca ogromna popularność różnych platform, otwierają nowe perspektywy zarówno dla małych, jak i dużych firm. Marketing memów to tylko jedna z takich możliwości, ale to ta, która już teraz staje się niezwykle potężnym narzędziem.

Większość ludzi wie, czym jest mem. Wszystkie te śmieszne obrazki i gify, które można łatwo dostosować do niemal każdej sytuacji i błyskawicznie stają się wirusowe, mają większy potencjał niż tylko poprawianie humoru. Dobrzy specjaliści od marketingu zawsze zwracają uwagę na badania i nowe trendy, które z góry determinują wzrost możliwości oraz pojawienie się nowych narzędzi. Marketing memów w marketingu w mediach społecznościowych to świetne narzędzie, które może być bardzo skuteczne, jeśli jest właściwie używane, lub niezwykle niebezpieczne, jeśli zignoruje się krytyczne względy.

Charakterystyczne cechy

Jak każde inne narzędzie marketingowe, marketing memów ma swoje osobliwości, które powinni wziąć pod uwagę specjaliści SMM, wymyślając pomysły na kampanie w mediach społecznościowych:

• Memy mają raczej krótkie znaczenie przez całe życie, bardzo niewiele memów pozostaje popularnych i istotnych przez lata.
• Memy zwykle mają satyryczny charakter, który pozwala im stać się wirusowymi i rozprzestrzeniać się w mediach społecznościowych w krótkim czasie.
• Memy często sugerują kontrowersyjną naturę, która jest dobra, gdy ludzie ich używają, ale mogą stać się bardzo nieodpowiednie, jeśli są używane przez firmy lub organizacje.
• Łatwo zaobserwować poziom zaangażowania i zrozumieć, co podoba się widzom.

Główne korzyści

Wykorzystanie memów w kampanii firmy w mediach społecznościowych może skutkować syntezą pozytywnych efektów na reklamę i przychody. Odpowiednie użycie zostanie bardzo docenione przez grupę docelową:

• Udane memy tworzą więź ze społecznością, zwłaszcza gdy firma skupia się na nowych pokoleniach, które nie wyobrażają sobie życia bez Internetu. Skupienie się na żartach i zabawnym przedstawieniu jest bardzo atrakcyjne dla młodych ludzi i pośrednio sprawia, że ​​wolą oni Twoją markę niż jakąkolwiek inną.
• Marketing memetyczny związany z własną marką jest dość tani, ponieważ nie wymaga tworzenia oryginalnych treści. Zdjęcie jest już dostępne i wszystko, co należy zrobić, to stworzyć oryginalny i chwytliwy krótki tekst i zamieścić go w mediach społecznościowych marki. Co więcej, ludzie mogą nawet tworzyć własne memy związane z Twoim produktem i przyczyniać się do bezpłatnej reklamy, jak miało to już miejsce w przypadku wielu urządzeń Apple.
• Memy stwarzają możliwości dla marketingu wirusowego, który uważany jest za ważny ze względu na specyfikę współczesnych odbiorców. Memy są niezwykle łatwe do dzielenia się, co przyczyni się do popularności Twoich treści, o ile były naprawdę oryginalne i zabawne. Dzięki temu szersza publiczność dowiaduje się o Twojej marce, co jest bardzo pozytywną perspektywą długoterminową.
• Memy tworzą pozytywny wizerunek marki, która wydaje się być nowoczesna, świeża i odpowiednia dla ludzi żyjących tu i teraz. Wszystkie te pozytywne skojarzenia uatrakcyjniają markę. Współczesny świat ceni sobie wyjątkowość i indywidualne podejście. Jeśli Twoja firma jest na tyle innowacyjna, że ​​wyklucza regularne techniki marketingowe z obowiązkowymi wezwaniami do działania i podobnymi rzeczami, klienci bardziej docenią proponowane treści.

Potencjalne wady

Chociaż wprowadzenie marketingu memów może wydawać się bardzo łatwe, jest dalekie od prawdy, o czym świadczą liczne przykłady niepowodzeń dużych firm w tworzeniu zapadających w pamięć lub przynajmniej zrozumiałych memów. Specjaliści SMM odpowiedzialni za posługiwanie się tym instrumentem muszą zrozumieć, czego chce publiczność i czy proponowany mem przyniesie pożądany efekt. W przeciwnym razie są to niektóre z wad, które mogą podważyć skuteczność reklamy memów:

• Brak zrozumienia memu . Jeśli kontekst memu został użyty niewłaściwie, firma będzie wydawała się całkowicie nieosiągalna. W rezultacie reputacja firmy zostanie zniszczona, a nie poprawiona.
• Pominięty punkt popularności . Używanie przestarzałych i niepopularnych już memów nie wpłynie na reputację tak poważnie, jak w poprzednim numerze, ale nie przyniesie pożądanego efektu. Niewiele memów pozostaje popularnych przez wiele lat, a przestarzałe memy stają się mało przydatne. Marnowanie czasu jest niedopuszczalne, jeśli firma chce wykorzystać niektóre obecnie wirusowe memy.
• Nieistotność Meme dla grupy docelowej . Najlepszym scenariuszem w tym przypadku jest to, że ludzie po prostu to zignorują, a niski poziom reakcji nie zaszkodzi ani nie poprawi reputacji firmy i poziomu sprzedaży. Najgorszy scenariusz jest taki, że ludzie czują się urażeni nieodpowiednimi lub kontrowersyjnymi treściami iw tym przypadku reputacja marki może ucierpieć.

Jak zintegrować memy z treściami mediów społecznościowych

Jeśli niedawno zapoznałeś się z marketingiem i memami, przedstawiamy krótką listę podstawowych wskazówek, w jaki sposób możesz włączyć prostego mema do swojego kanału w mediach społecznościowych:

1. Reaguj na zjawisko kulturowe, które wydarzyło się niedawno. Reaguj na to, co dzieje się w czasie rzeczywistym, w święta narodowe, wiadomości, transmisje na żywo NASA, dzień ojca itp.
2. Bierz udział w rozmowach (flash moby). Udział w trendach to zawsze okazja do zdobycia wielu polubień, poglądów i zaangażowania odbiorców. Nie przegap swojej szansy!
3. Tweetuj zrzuty ekranu. Na Tweeterze jest wiele zabawnych rzeczy, z których menedżerowie mediów społecznościowych mogą korzystać za darmo. Po prostu żartuj szybko, zmieniając zawartość Twittera na Instagram, aby stworzyć mem marki. Ważne: nie zapomnij podać nazwy konta Twitter na zrzucie ekranu, aby dać kredyt.
4. Odśwież odpowiednie memy. Nie bój się ponownie publikować memów utworzonych przez innego użytkownika, ponieważ memy istnieją, aby je udostępnić! Każdy byłby szczęśliwy, widząc, jak ich treści stają się wirusowe. Po prostu daj kredyt, jeśli używasz czyjegoś mema.

Wiele firm, organizacji i marek nie boi się wykorzystywać memów jako narzędzia w swojej strategii marketingowej. Aby zrobić to skutecznie, zaufaj swojemu instynktowi, obserwuj, jak robią to inni i idź dalej. Jeśli uważasz, że stworzony przez Ciebie mem nie jest zabawny, wnikliwy ani odpowiedni, Twoi klienci prawdopodobnie nie będą tak samo. Wiedz, że im więcej memów zużyjesz, tym lepiej je stworzysz. Idź i mem!

Zawijanie

Prawidłowe wykorzystanie już istniejących klasycznych memów lub tworzenie zupełnie nowych treści może być niezwykle korzystne, ale tak jak w przypadku każdej innej techniki, ta strategia SMM musi być wyważona, starannie opracowana i wykorzystana przez ludzi, którzy wiedzą, co robią. Docenienie nowych pokoleń to doskonałe narzędzie do wskazania prawidłowego wykorzystania tej nowatorskiej strategii SMM. Kiedy klienci śmieją się z zabawnych i skutecznych treści, które stworzyłeś zamiast samej firmy, strategię reklamową memów można potraktować jako skuteczną.

Jest to bardzo trudna technika, ale jej prawidłowe użycie będzie bardzo korzystne we współczesnym świecie, w którym millenialsi stanowią dużą część grupy docelowej wielu marek i społeczności; korzystanie z mediów stało się powszechne. Wreszcie praca nie powinna być nudna, ale wymagająca i zabawna. Tylko w tym przypadku zainspiruje innych i stworzy najlepsze możliwe połączenie.

O autorze

Mark Blackwood poświęcił wiele wysiłku i swój czas na badanie rozwoju trendów marketingowych w tempie czasu. Często jego obowiązki obejmowały badanie słów kluczowych i sprawdzanie recenzji usług tłumaczeniowych online w celu zapewnienia adekwatności kulturowej opracowanych kampanii marketingowych. Obecnie rozważa napisanie książki w oparciu o zebrane doświadczenia w dziedzinie marketingu.