Dlaczego nie zintegrować programów partnerskich i programów influencerów to ryzyko, na którego podjęcie nie możesz sobie pozwolić

Jako marketer doskonale znasz zmagania związane z nadążaniem za najnowszymi trendami i strategiami w szybko zmieniającym się cyfrowym świecie. Ale jest jedna rzecz, której nie możesz przeoczyć: rosnące znaczenie integracji programów partnerskich i influencerów. Oczekuje się, że rynek influencerów osiągnie oszałamiającą wartość 22,2 miliarda dolarów do 2025 roku , a granice między marketingiem afiliacyjnym a marketingiem influencerów coraz bardziej się zacierają, brak integracji tych programów to ryzyko, na które po prostu nie możesz sobie pozwolić.  

Podczas gdy marketing afiliacyjny i marketing influencerów są często traktowane jako odrębne byty, prawda jest taka, że ​​integracja tych dwóch programów może prowadzić do niesamowitych wyników i zwiększenia wydajności. A ponieważ konwergencja afiliantów i influencerów trwa, staje się to jeszcze bardziej krytyczne. Jeśli jeszcze nie integrujesz swoich influencerów i programów partnerskich, narażasz swoją markę na ryzyko pozostania w tyle za konkurencją.  

Nie pozwól, aby Twoja marka pozostała w tyle za konkurencją — podejmij działania już teraz, aby w pełni wykorzystać potencjał tych potężnych kanałów marketingowych.

Dlaczego nie zintegrować programów partnerskich i programów influencerów to ryzyko, na którego podjęcie nie możesz sobie pozwolić:

Rynek influencerów rośnie w szybkim tempie

Rynek influencer marketingu rozwija się dynamicznie i nie wydaje się, aby w najbliższym czasie miał zwolnić. Według prognoz rynek ma wzrosnąć do 17,4 mld USD do 2023 r., co odzwierciedla imponujący wzrost o 14,47% w porównaniu z wielkością rynku w 2022 r. wynoszącą 15,2 mld USD. I to nie koniec. Przewiduje się, że rynek będzie kontynuował wzrostową trajektorię i do 2025 roku osiągnie oszałamiającą wartość 22,2 miliarda dolarów, co stanowi znaczny wzrost o 46,05% w stosunku do wielkości rynku z 2022 roku.  

Rynek ten stanowi znaczącą okazję do wykorzystania rosnącego trendu marketingu influencerów i dotarcia do dużej i zaangażowanej publiczności.  

Influencer marketing stał się istotnym elementem strategii marketingowych wielu organizacji z kilku powodów:  

• Zasięg: Influencerzy często mają dużą i zaangażowaną grupę obserwujących w mediach społecznościowych, co może pomóc organizacjom w dotarciu do nowych odbiorców i poszerzeniu zasięgu marki. 
• Wiarygodność i zaufanie: influencerzy zdobyli wiarygodność i zaufanie wśród swoich obserwujących, którzy często postrzegają ich jako ekspertów w swoich niszach.Kiedy influencerzy popierają produkt lub usługę marki, ich obserwujący są bardziej skłonni do zaufania marce i angażowania się w nią.  
• Autentyczność: Influencerzy często tworzą treści, które są relatywne i autentyczne, co może pomóc markom nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami w bardziej autentyczny i znaczący sposób. 
• Ekonomiczny : marketing wpływowy może być opłacalnym sposobem promowania produktów lub usług marki, zwłaszcza w porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamowymi, takimi jak reklamy telewizyjne lub radiowe. 

Sam marketing wpływowy umożliwia silniejsze połączenia z docelowymi odbiorcami, lepszą rozpoznawalność marki oraz większe zaangażowanie i konwersje. Dzięki konwergencji marketingu afiliacyjnego i influencer, kanał influencerów może stać się jeszcze potężniejszy w osiąganiu sukcesu.

Na czym polega „konwergencja” marketingu afiliacyjnego i influencer marketingu… i dlaczego ma to znaczenie?

Zarówno marketing afiliacyjny, jak i influencer marketing są niezbędnymi kanałami dla marek, ale ich strategiami i obowiązkami tradycyjnie zajmowały się różne zespoły.  

Tradycyjnie widzieliśmy:  

• Marketing afiliacyjny skoncentrowany na zwiększaniu sprzedaży i konwersji  
• Influencer marketing nastawiony na budowanie świadomości i zaangażowania marki  

Jednak wraz z rozwojem obu kanałów marketerzy zdali sobie sprawę, że mogą osiągnąć lepsze wyniki, integrując oba programy.  

Obserwujemy szybsze zbieganie się lub konwergencję między tymi dwiema branżami, ponieważ zespoły influencerów badają sposoby tworzenia programów bardziej zorientowanych na wyniki i udowadniają ich ogólną wartość. Podobnie zespoły afiliacyjne są coraz bardziej zainteresowane wykorzystaniem możliwości influencerów do rozszerzenia swoich programów.  

Podczas gdy rosnąca dojrzałość technologii i strategii w tych obszarach stwarza duży potencjał konwergencji, powoduje również pewne zamieszanie co do tego, co ta konwergencja pociąga za sobą – i dlaczego jest tak ważna dla partnerskiej strategii marketingowej.  

Ta zbieżność stała się krytyczna, ponieważ znaczenie influencer marketingu stale rośnie. Influencer marketing stał się kluczowym elementem wielu strategii marketingowych, a marki wykorzystują influencerów do dotarcia do docelowych odbiorców i budowania świadomości marki.  

Wykorzystaj mocne strony obu kanałów, aby osiągnąć lepsze wyniki w swojej organizacji. Dzięki integracji programów influencerów i programów partnerskich możesz:  

Integracja może pomóc zaoszczędzić czas i zasoby, usprawnić procesy, ujednolicić śledzenie i raportowanie oraz osiągnąć lepsze wyniki całego programu partnerskiego.  

Nadal nie jesteś przekonany?

Zintegrowane programy: dlaczego podjęcie skoku jest kluczowe

Dowiedz się, dlaczego integracja tych dwóch programów ma kluczowe znaczenie dla wyprzedzenia konkurencji i uniknięcia pozostawania w tyle.

1. Uproszczone zarządzanie programem

Zarządzanie programem partnerskim influencerów może być czasochłonnym i złożonym procesem. Od znalezienia odpowiednich osób wpływowych, po negocjowanie umów i śledzenie wyników, może to szybko stać się przytłaczające. Integrując swój program dla influencerów z programem partnerskim, możesz usprawnić ten proces i uprościć zarządzanie partnerstwami z influencerami.  

Oto kilka sposobów:  

• Konsolidacja procesów i narzędzi: Czy wiesz, że można zarządzać partnerstwami, śledzić wyniki i optymalizować kampanie influencerów za pomocą wielu platform sieciowych używanych do zarządzania programami partnerskimi?Integrując swój program dla influencerów na tej samej platformie, możesz korzystać z tego samego zestawu narzędzi i procesów do zarządzania obydwoma programami, redukując czas i zasoby potrzebne do zarządzania programem oraz uwalniając cenne zasoby, aby skoncentrować się na innych aspektach strategii marketingowej.  
• Uproszczone negocjowanie kontraktów: Dzięki integracji programy partnerskie zazwyczaj mają standardową umowę, która określa warunki partnerstwa.Integrując swoje programy influencerów i programów partnerskich, możesz wykorzystać konspekty umów i procesy zarówno dla partnerstw partnerskich, jak i influencerów, z pewnymi modyfikacjami, aby uwzględnić unikalne wymagania każdego partnerstwa, oszczędzając czas i zasoby.  
• Ujednolicone śledzenie i raportowanie: Programy partnerskie mają zaawansowane narzędzia do śledzenia i raportowania, które mogą pomóc w monitorowaniu wyników partnerstw partnerskich.Integrując swój program dla influencerów na tej samej platformie, możesz korzystać z tych samych narzędzi do śledzenia i raportowania, aby monitorować wyniki partnerstw afiliacyjnych i influencerów, zapewniając ujednolicony widok wyników wszystkich partnerstw, co może pomóc w optymalizacji kampanie i popraw zwrot z inwestycji.  

Zintegrowanie programu partnerskiego influencerów z programem partnerskim może znacznie uprościć zarządzanie programem, skrócić czas i zasoby potrzebne do zarządzania programem oraz uwolnić cenne zasoby, aby skoncentrować się na innych aspektach strategii marketingowej. Konsolidując procesy i narzędzia wymagane do zarządzania obydwoma programami, możesz skuteczniej iz lepszymi wynikami osiągnąć cele marketingowe swojej marki.

2. Maksymalizuj zwrot z inwestycji w marketing 

Wiele programów influencerów śledzi tak zwane „wskaźniki próżności”, takie jak polubienia lub udostępnienia, a nie te, które śledzą wymierne wyniki, takie jak konwersje lub sprzedaż. Integracja programów influencerów i programów partnerskich może pomóc Ci uzyskać lepszy wgląd w wyniki współpracy z influencerami i ROI tego kanału. Łącząc siłę influencer marketingu z opartym na wynikach modelem przychodów marketingu afiliacyjnego, możesz osiągnąć wyższy zwrot z inwestycji w działania marketingowe – i podejmować bardziej świadome decyzje strategiczne.  

Oto jak:  

• Lepsze śledzenie i mierzenie wydajności: dzięki integracji programu i wykorzystaniu tych samych narzędzi do śledzenia i raportowania, co program partnerski, możesz mierzyć wyniki współpracy influencerów, a nie tylko wskaźniki próżności.Umożliwi to odpowiednie dostosowanie strategii w celu poprawy ROI zarówno kampanii influencerów, jak i całego programu partnerskiego.  
• Używaj strategii marketingowych opartych na wynikach: zachęcając influencerów do promowania produktów i usług marki za pomocą strategii marketingowych opartych na wynikach, takich jak płatność za kliknięcie, płatność za sprzedaż i płatność za lead, możesz prowadzić lepszą kampanię wyniki i skuteczniej osiągać cele marketingowe. 
• Uzyskaj wgląd w ścieżkę klienta: integracja programów influencerów i programów partnerskich oraz wykorzystanie narzędzi marketingu efektywnościowego opartych na wynikach pozwoli Ci zrozumieć, którzy influencerzy generują najwięcej konwersji i sprzedaży.Będziesz w stanie lepiej dostosować strategię, śledząc podróż klienta od początkowego punktu kontaktu z influencerem do ostatecznej sprzedaży.  
• Podejmuj bardziej świadome decyzje strategiczne: Łącząc siłę marketingu influencerów z opartym na wynikach modelem przychodów marketingu afiliacyjnego, możesz podejmować bardziej świadome decyzje strategiczne i optymalizować ich partnerstwa, aby osiągnąć wyższy zwrot z inwestycji w działania marketingowe. 
• Zmniejsz koszty marketingu: Wykorzystanie tej samej platformy i narzędzi dla obu programów pozwoli Ci zredukować czas i zasoby potrzebne do zarządzania całym programem i uwolnić cenne zasoby, aby skoncentrować się na innych aspektach strategii marketingowej. 

Jeśli Twoja organizacja jest podobna do wielu innych, powierzono Ci zadanie znalezienia usprawnień i poprawy zwrotu z inwestycji. Często mogą one sprawiać wrażenie sprzecznych priorytetów. Jednak integracja programów afiliacyjnych i influencerów umożliwia jedno i drugie – dzięki czemu jest korzystna zarówno dla Ciebie, jak i dla kierownictwa Twojej organizacji.

3. Zwiększony zasięg i ekspozycja

Skalowanie programu influencerów może być trudne, zwłaszcza gdy chcesz poszerzyć zasięg i zaangażować większą publiczność. Integrując swój program influencerów z programem partnerskim, możesz skorzystać z sieci i narzędzi oferowanych przez programy partnerskie, które mogą pomóc w skalowaniu współpracy z influencerami – i otworzyć nowe drzwi do zwiększenia zasięgu i widoczności zarówno na nowym, jak i istniejącym rynku.  

Niektóre sposoby obejmują:  

• Dostęp do większej sieci podmiotów stowarzyszonych: Programy partnerskie zazwyczaj obejmują dużą sieć podmiotów stowarzyszonych, które promują produkty i usługi danej marki.Integrując program influencerów z programem partnerskim, możesz nawiązać kontakt z szerszą publicznością.  
• Wzajemna promocja treści podmiotów stowarzyszonych i influencerów: Integracja programów influencerów i programów partnerskich Twojej marki może pomóc w stworzeniu bardziej spójnej strategii marketingowej i zapewnić spójność wszystkich działań marketingowych.Wzajemna promocja umożliwia dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów i uzyskanie większej ekspozycji.  
• Większa kontrola nad komunikatami dotyczącymi marki: Rozszerzając wytyczne programu partnerskiego na partnerstwa influencerów, możesz zapewnić, że przekaz dotyczący marki jest spójny i spójny we wszystkich kanałach marketingowych.Może to pomóc w utrzymaniu wizerunku i reputacji marki oraz zapewnić, że jest prezentowana docelowym odbiorcom w jak najlepszym świetle.  

Integracja influencerów i programów partnerskich może wzmocnić przekaz Twojej marki i dotrzeć do nowych rynków i odbiorców, którzy wcześniej nie byli zaangażowani.

4. Zwiększone współczynniki zaangażowania i konwersji

Wykazano, że partnerstwa z influencerami zwiększają zaangażowanie i współczynniki konwersji w porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamowymi. Integrując swój program influencerów z programem partnerskim, możesz skorzystać z tego zwiększonego zaangażowania i zwiększyć współczynniki konwersji dla swojej marki.  

Oto kilka sposobów, dzięki którym integracja tych dwóch programów może pomóc zwiększyć zaangażowanie i współczynniki konwersji:  

• Dotrzyj do zaangażowanych odbiorców influencerów: Influencerzy zbudowali silne relacje zaufania ze swoimi odbiorcami, co może prowadzić do wyższych wskaźników zaangażowania.Współpracując z influencerami, możesz dotrzeć do zaangażowanych odbiorców i zwiększyć wskaźniki zaangażowania dla swojej marki w całym programie marketingu partnerskiego.  
• Wykorzystaj kreatywne treści influencerów: Influencerzy są ekspertami w tworzeniu treści, które rezonują z ich odbiorcami.Współpracując z influencerami i dając im twórczą swobodę prezentowania produktów lub usług w ich unikalnym stylu, możesz zwiększyć wskaźniki zaangażowania i zwiększyć współczynniki konwersji.  
• Wykorzystaj moc rekomendacji influencerów: rekomendacje influencerów mogą być potężnym narzędziem do zwiększania współczynników konwersji.Współpracując z wpływowymi osobami i zachęcając ich do promowania produktów lub usług, możesz zwiększyć wiarygodność i zaufanie ich odbiorców, co prowadzi do wyższych współczynników konwersji.  

Łącząc mocne strony programów influencerów i programów partnerskich, możesz osiągnąć wyższe wskaźniki zaangażowania i konwersji oraz efektywniej wykorzystywać swoje zasoby marketingowe.

Wyprzedź konkurencję

W dzisiejszym dynamicznym środowisku biznesowym wyprzedzenie konkurencji ma kluczowe znaczenie dla każdej marki, która chce odnieść sukces. Połączenie marketingu influencerów i marketingu afiliacyjnego oferuje marketerom wyjątkową okazję do stworzenia bardziej usprawnionego i skutecznego programu marketingu partnerskiego, który może zapewnić im przewagę nad konkurencją.  

Konwergencja influencerów i marketingu afiliacyjnego zmienia zasady gry dla marek, które chcą wyprzedzić konkurencję. Integrując swój program influencerów z programem partnerskim, możesz stworzyć bardziej usprawniony i skuteczny program marketingu partnerskiego, który może zapewnić znaczące korzyści, w tym zwiększoną wydajność, lepsze śledzenie i raportowanie, bardziej spójny przekaz, dostęp do większej liczby odbiorców oraz większe zaangażowanie i współczynniki przeliczeniowe.  

Nie ryzykuj pozostania w tyle za konkurencją w dzisiejszym dynamicznym środowisku cyfrowym. Integracja programów influencerów i programów partnerskich nie jest już opcjonalna – jest niezbędna do osiągania lepszych wyników i wyprzedzania konkurencji. Pobierz kompletny przewodnik na temat marketingu partnerskiego z influencerami, aby dowiedzieć się więcej o branży influencerów wartej miliardy dolarów i o tym, jak zintegrować marketing influencerów z programem partnerskim.

O AUTORZE

Adriné Harutyunyan

Adriné Harutyunyan jest dyrektorem ds. marketingu influencerów w Acceleration Partners (AP) i jest siłą napędową praktyki influencerów opartej na wynikach w AP. Adrine przewodziła wprowadzeniu zorientowanej na wyniki oferty AP dla influencerów, innowacyjnego podejścia do dostarczania wymiernych wyników biznesowych dla klientów AP. Ponadto przywództwo Adrine odegrało zasadniczą rolę w niedawnym przejęciu przez AP Influencer Response i Volt, co umożliwiło agencji rozszerzenie wiodącego na rynku makroinfluencera i płatnych usług amplifikacji na kanał partnerski. Jako utalentowana liderka, Adrine jest dobrze zorientowana w konwergencji programów influencerów i programów partnerskich. Przed dołączeniem do AP Adrine spędziła ponad 3 lata w CJ Affiliate, gdzie tworzyła zorientowane na rozwiązania strategie dla różnych marek, które chcą skalować swoje kanały afiliacyjne i rozwijać się w sektorze influencerów.