Dlaczego treści w mediach społecznościowych dotyczące zwierząt są tak skuteczne

Co mają wspólnego buldog na deskorolce, biały kot przed talerzem sałatkowym i żółw jedzący truskawkę? Odpowiedź: wszystkie trzy mogą być tematami znanymi użytkownikom mediów społecznościowych, którzy są również miłośnikami zwierząt. Powszechność i popularność takich obrazów w serwisach takich jak Facebook, Twitter, Instagram, YouTube i TikTok pokazuje, że rośnie liczba treści w mediach społecznościowych związanych ze zwierzętami.

W dzisiejszych czasach treści związane ze zwierzętami mogą wykraczać poza zwykłą rozrywkę dla użytkowników mediów społecznościowych. Ten rodzaj treści może być również potężnym narzędziem do zwiększania zaangażowania w ważne kwestie, takie jak adopcja zwierząt domowych, ratowanie zwierząt i opieka medyczna dla potrzebujących zwierząt. Na przykład witryna z treściami dla zwierząt The Dodo otrzymuje miesięcznie do 5 miliardów wyświetleń filmów poświęconych zwierzętom. Popularność strony zaowocowała licznymi adopcjami zwierząt domowych i zbiórkami darowizn na rzecz sanktuariów dla zwierząt.

Innym przykładem jest konto na Twitterze WeRateDogs, które ma ponad 9 milionów obserwujących. Oprócz humorystycznych podpisów dla szczeniąt prezentowanych na tweetach na koncie, WeRateDogs jest znany z ułatwiania działań crowdfundingowych dla psów, które wymagają operacji lub sprzętu medycznego, takiego jak wózki inwalidzkie dla psów. W kilku przypadkach cele zbierania funduszy zainicjowane przez konto na Twitterze – niektóre z nich obejmowały tysiące dolarów – zostały zrealizowane w ciągu kilku godzin.

Co odpowiada za skuteczność i szeroki zasięg treści związanych ze zwierzętami domowymi oraz w jaki sposób organizacje i firmy zajmujące się zwierzętami domowymi mogą wykorzystać ten rodzaj treści do swoich celów? Aby odpowiedzieć na to pytanie, podajemy krótką analizę, dlaczego treści w mediach społecznościowych związane ze zwierzętami domowymi działają, a także jak można je wykorzystać do reklamowania wydarzeń związanych ze zwierzętami, produktów dla zwierząt, takich jak hurtowe zabawki dla psów, i innych inicjatyw związanych ze zwierzętami.

Zwierzęta są jednymi z najbardziej przyciągających wzrok postaci w mediach społecznościowych

Jeden z głównych powodów, dla których treści związane ze zwierzętami są tak popularne, jest w rzeczywistości dość prosty: zwierzęta są urocze, a ludzie uwielbiają śledzić ich wybryki. Czasami ci odbiorcy mediów społecznościowych uważają treści związane ze zwierzętami domowymi za bardziej interesujące niż treści dotyczące ludzi od przyjaciół, członków rodziny i rówieśników.

W ankiecie przeprowadzonej w 2016 r. przez firmę Mars Petcare zajmującą się karmą dla zwierząt domowych, jeden na sześciu respondentów utworzył osobny profil w mediach społecznościowych dla swojego zwierzaka. Około połowa z tych respondentów dodała, że ​​profile ich zwierząt domowych zyskały więcej uwagi społecznej niż ich profile osobiste. Jedno jest pewne: ludzie zwracają uwagę, kiedy zwierzę jest gwiazdą zdjęcia lub filmu.

Zwierzęta dowodzą własnymi markami w Internecie

Fascynujące jest również myślenie o treściach związanych ze zwierzętami w kategoriach świadomości marki i budowania marki, ponieważ niektóre zwierzaki w Internecie dowodziły swoimi potężnymi markami. Grumpy Cat, Kabosu the Shiba Inu, Lionel, jeż i Hamlet, świnia terapeutyczna to jedne z największych i najbardziej rozpoznawalnych supergwiazd internetu. Te ikony internetowe zyskały sławę ze względu na ich urodę, powiązanie lub humor sytuacji, w których są często przedstawiane. Nowe marki mogą badać zjawiska internetowe, takie jak te słynne zwierzaki, i dowiedzieć się, jakich cech należy szukać u swoich kolejnych domowych ambasadorów.

Treść zwierząt wywołuje silne reakcje emocjonalne

Nie chodzi tylko o to, że treści związane ze zwierzętami są atrakcyjne wizualnie, chociaż z pewnością można to powiedzieć o uroczych obrazkach lub klipach zwierząt. Innym powodem, dla którego tego typu treści są tak popularne, jest to, że bardzo przemawiają do ludzkich emocji i wywołują silne reakcje.

Rzeczywiście, filmy przedstawiające międzygatunkowe przyjaźnie zwierząt domowych, zwierzęta spędzające czas z niemowlętami lub małymi dziećmi oraz zwierzęta ponownie spotykające się z właścicielami mogą wywoływać głęboką radość lub komfort. Oba są uczuciami, których ludzka publiczność szuka w czasach kryzysu.

To samo dotyczy treści związanych ze zwierzętami, które obnażają trudną rzeczywistość, z którą często borykają się zwierzęta, takie jak porzucenie lub choroba. Kiedy użytkownicy mediów społecznościowych natkną się na tego rodzaju treści, ich silne uczucie zaniepokojenia lub niepokoju może skłonić ich do podjęcia działania. Po zapoznaniu się z treścią mogą być bardziej skłonni do rozpoczęcia rozmowy z innymi obrońcami zwierząt domowych, przekazania darowizny na rzecz ich lokalnego sanktuarium dla zwierząt lub zdecydować się na adopcję zwierzęcia ze schroniska zamiast od hodowcy.

Jak prowadzić kampanię w mediach społecznościowych opartą na zwierzętach domowych: kilka ostatnich wskazówek dla firm zajmujących się zwierzętami domowymi

Teraz, gdy wiesz trochę więcej o sile treści związanych ze zwierzętami w mediach społecznościowych, możesz rozważyć przeprowadzenie kampanii skoncentrowanej na zwierzętach na własnych kanałach mediów społecznościowych. Niektóre z punktów działania, które możesz wynieść z powyższej analizy, to:

Skoncentruj swoją kampanię na jasnym i wymiernym celu

Dowiedz się, jaki cel chcesz przekazać swoim odbiorcom w mediach społecznościowych, gdy udostępniasz treści związane ze zwierzętami domowymi. Wiele organizacji z powodzeniem wykorzystuje tego rodzaju treści do realizacji określonych celów, takich jak zachęcanie do udziału w imprezie dla zwierząt lub ogrzanie rynku na nowy produkt dla zwierząt. Znajomość swojego celu pozwoli Ci celowo tworzyć, opiekować się i udostępniać odbiorcom treści związane ze zwierzętami domowymi.

Współpracuj z popularnymi ambasadorami zwierząt

Najbardziej znane na świecie internetowe zwierzęta domowe stały się wirusowe ze względu na swoje unikalne cechy lub dziwactwa. Jeśli znasz jakieś interesujące osobistości – a raczej osobowości łap – w swojej lokalnej społeczności, sprawdź, czy byliby skłonni współpracować z Twoją organizacją i zainteresować się Twoją sprawą. Upewnij się, że wybierasz ambasadorów zwierząt, które są lubiane i przyciągające uwagę, aby ich pozytywne cechy były kojarzone z Twoją marką.

Wejdź w interakcję ze swoimi odbiorcami

Zaangażuj odbiorców treściami związanymi ze zwierzętami i zainspiruj ich do dyskusji i działania. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby podsycać rozmowy o byciu miłośnikiem zwierząt i adwokatem zwierząt. Możesz także zaprosić użytkowników do odkrycia czegoś nowego, co mogą wnieść do swojego życia ze swoimi zwierzakami.

Prezentowanie zwierzaków na własnych kanałach społecznościowych to świetny sposób na przyciągnięcie ludzi do swojej marki. Tylko nie zapominaj, że urocze i charyzmatyczne zwierzęta nie są jedyną częścią równania. Zamiast tego musisz także włożyć pracę, aby dopasować je do ogólnej strategii marki. Baw się dobrze podczas swoich nowych kampanii w mediach społecznościowych skoncentrowanych na zwierzętach i upewnij się, że Twoi odbiorcy też to robią!

o autorze

Luis Gael jest kreatywnym pisarzem i entuzjastą technologii. Uwielbia spędzać wolny czas, bawiąc się w parku ze swoimi najlepszymi kumplami Lokim, Siberian Husky i Hugo, Alaskan Malamute.