Dlaczego nie możesz bankować w narzędziu planowania słów kluczowych Google

Miliony marketerów używają Google Keyword Planner (GKP) w niewłaściwy sposób.

Używanie go do wykrywania łatwych do pozycjonowania możliwości słów kluczowych może sparaliżować Twój plan marketingowy. Teraz nie możesz już używać go do podstawowych badań słów kluczowych.

Czy możesz?

Podobno , jeśli prowadzisz aktywną kampanię AdWords, będziesz w stanie uzyskać szczegółowe dane o słowach kluczowych. Prowadzę aktywne kampanie, wydając ponad 1 000 USD miesięcznie (od 2008 r.) i czasami otrzymuję tylko zakresy danych w GKP. Zauważyłem również, że liczba wyszukiwań produktów e-commerce jest bardzo ograniczona.

Nawet jeśli możesz uzyskać dane, czy naprawdę tego chcesz? Na pewno możesz przejść przez wszystkie błędy i zorientować się, ile wyszukiwań uzyskuje dane słowo kluczowe. Ale nigdy nie możesz opierać się na tych danych, aby znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji dla SEO.

Co sprawia, że ​​dane słów kluczowych są przydatne dla SEO :

1. Liczba wyszukiwań: czy ludzie są zainteresowani tematem?
2. Koszt kliknięcia: czy firmy chcą zainwestować pieniądze w to słowo kluczowe?
3. Trudność słowa kluczowego: czy możesz uszeregować to słowo kluczowe? Czasami mylone z danymi konkurencji słów kluczowych z GKP.
4. Prawdopodobieństwo rankingu: czy możesz faktycznie uszeregować to słowo kluczowe… czy po prostu będziesz marnować czas?
5. Konwersja: jeśli uzyskasz ruch, czy będzie to konwersja?

Pomijając to, możesz zhakować GKP, aby uzyskać szczegółowe szacunki słów kluczowych Google. Oto kilka powodów, dla których nie powinieneś używać GKP jako jedynego narzędzia do badania słów kluczowych.

Nie możesz ufać szacunkom GKP liczby wyszukiwań

Nawet przy aktywnych kampaniach wydających więcej niż 1 000 USD miesięcznie (od 2008 r.) czasami otrzymuję tylko zakresy danych w GKP. Zauważyłem również, że liczba wyszukiwań produktów e-commerce jest bardzo ograniczona.

Google wymienia słowa kluczowe na pliki danych, jeśli chodzi o produkty w wynikach zakupów. Reklamodawcy NIE MOGĄ licytować słów kluczowych , aby produkty pojawiały się w wynikach zakupów. Tak więc metryki produktów w narzędziu do planowania są prawie bez znaczenia.

Tak naprawdę nie powinieneś polegać na narzędziu planowania słów kluczowych w przypadku SEO produktu. Świetnie nadaje się do pomysłów, ale musisz traktować informacje z przymrużeniem oka.

Aby uzyskać przyzwoite dane o słowach kluczowych od Google, zalecam skonfigurowanie zarówno tekstowej grupy reklam, jak i kampanii zakupowej kierowanej na Twój produkt. Kiedy to zrobiłem, zauważyłem ogromną różnicę między rzeczywistą liczbą wyszukiwań a szacowaną liczbą wyszukiwań.

Mój raport o ciągach zapytań Adwords wykazał, że słowo kluczowe z długim ogonem (8 fraz) uzyskało prawie 500 wyświetleń w ciągu jednego miesiąca, ale nie zostało ono nawet zarejestrowane w narzędziu Google Keyword Planner Tool. Ponieważ Google odchodzi od słów kluczowych do reklamowania produktów, nic dziwnego, że w narzędziu do planowania tak trudno jest znaleźć dobre dane słów kluczowych produktów.

W tej konkretnej grupie reklam mam frazy kluczowe zawierające 15 słów, które powodują konwersję! Tyle słów, co ostatnie zdanie.

Gdybym nigdy nie używał konfiguracji Google AdWords , nigdy nie znalazłbym tych dochodowych fraz kluczowych z długim ogonem. Po ich zidentyfikowaniu wróciłem do strony docelowej produktu i zaktualizowałem treść.

Wynik konkurencji w GKP nie ma nic wspólnego z SEO

Niska konkurencja na słowa kluczowe nie oznacza łatwego SEO.

Kiedy patrzysz na planer słów kluczowych od Google, musisz zrozumieć, że niska konkurencja na słowa kluczowe nie przekłada się na „łatwe do pozycjonowania” organiczne słowa kluczowe. Oznacza to, że reklamodawcy nie licytują ich.

Niskie stawki za słowa kluczowe to zwykle znak, że słowo kluczowe jest zbyt ogólne, aby generować konwersje. Nie można prowadzić skutecznej kampanii AdWords , licytując słowa kluczowe, które nie powodują konwersji. Z biegiem czasu menedżerowie AdWords uczą się unikać tych słów kluczowych, więc konkurencja między reklamodawcami jest niewielka.

Niestety, wiele osób nie rozumie istotnej różnicy między konkurencją na słowa kluczowe w reklamie a trudnością ze słowami kluczowymi dla SEO.   Jeśli nie rozumiesz różnicy, możesz kierować reklamy na niewłaściwe słowa kluczowe.

Problem jest spotęgowany, ponieważ wiele płatnych narzędzi wyszukiwania pobiera dane o „konkurencji” z Planera słów kluczowych Google, aby zasilać swoje dane.

Z drugiej strony duża konkurencja nie oznacza, że ​​SEO będzie zbyt trudne.

Prawdopodobnie słyszałeś, że podczas opracowywania strategii SEO należy unikać wysoce konkurencyjnych słów kluczowych. To prawda, ale nie w przypadku danych z Narzędzia planowania słów kluczowych Google. Jeśli termin jest wysoce konkurencyjny, nie należy go od razu odrzucać. Reklamodawcy wydają pieniądze na te słowa kluczowe, ponieważ przekładają się one na sprzedaż.

Może być opłacalne długoterminowe wysiłki SEO w celu uzyskania rankingu dla tych słów kluczowych „pieniądze”, JEŚLI konkurencja organiczna nie jest zbyt zacięta. Terminy te mogą być produktem ubocznym Twoich długich działań SEO. Innymi słowy, nie wydawaj pieniędzy bezpośrednio na „optymalizację dla nich”, użyj wewnętrznego budowania linków i architektury witryny, aby pomóc Ci w rankingu pod kątem tych trudniejszych terminów.

Najważniejsze jest to, że narzędzie do planowania słów kluczowych nie zapewnia wskaźnika trudności słowa kluczowego.

9 narzędzi do badania słów kluczowych, na które możesz liczyć

Liczba wyszukiwań zawsze była punktem wyjścia do badania słów kluczowych… ale teraz trzeba za to zapłacić. Poniżej znajdują się najważniejsze narzędzia, z których intensywnie korzystałem w celu uzyskania danych o wielkości i CPC. Dołączyłem również wyniki dla każdego narzędzia. Wiem, że istnieje wiele narzędzi, ale wymieniam tylko te, których umiem używać.

1. Uruchom kampanię AdWords

Tak. Mówię to od lat. Ostatecznie pozycja nr 1 jest bezcelowa, chyba że przynosi dolary. AdWords to najlepszy sposób na znalezienie słów kluczowych związanych z pieniędzmi dla Twojej firmy.

1. Skonfiguruj kampanię testową
2. Utwórz grupę reklam dla każdego głównego słowa kluczowego, korzystając ze zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego (np. +SEO +narzędzia)
3. Napisz tekst reklamy
4. Upewnij się, że skonfigurowano śledzenie konwersji
5. Po dniu lub dwóch upewnij się, że otrzymujesz wyświetlenia i kliknięcia
6. Po kilku tygodniach sprawdź raport Ciąg zapytania, aby zobaczyć, jakie wyszukiwanie przekonwertowało.
7. Podwój się na SEO

Plusy

• zobaczysz, które słowa kluczowe faktycznie konwertują
• dane o wyświetleniach i dane o udziale w wyświetleniach mogą dać wyobrażenie o rzeczywistej liczbie wyszukiwań
• łatwe tworzenie list słów kluczowych

Cons:

• nie podaje żadnych wskaźników SEO
• sugerowane słowa kluczowe mają na celu zwiększenie wydatków na reklamę, a nie zapewnienie trafniejszych słów kluczowych

2. Eksplorator słów kluczowych Moz

Uwielbiam narzędzie do eksploracji słów kluczowych firmy Moz — moim zdaniem jest to obecnie najlepsze narzędzie do badania słów kluczowych na rynku. Na podstawie moich własnych testów najdokładniejszy jest wskaźnik trudności słowa kluczowego. Przetestowałem to, badając potencjalne słowa kluczowe, tworząc treść i SEO dla tych słów kluczowych i sprawdzając, gdzie jestem w rankingu po 4 miesiącach.

Ale Moz Keyword Explorer brakuje, jeśli chodzi o analizę konkurencyjnych słów kluczowych. Na przykład nie ma możliwości przeprowadzenia analizy luk. Zazwyczaj rozpoczynam wszystkie moje projekty związane z badaniem słów kluczowych, sprawdzając, które witryny ze słowami kluczowymi w mojej branży zajmują pozycję w rankingu, za które nie.

Plusy

• Przedstawia dokładną, łatwą w użyciu metrykę trudności słów kluczowych
• Zakresy liczby wyszukiwań są dokładniejsze niż GKP
• Świetne propozycje słów kluczowych
• funkcja grupowania słów kluczowych jest na wagę złota
• Łatwe tworzenie i zarządzanie listami słów kluczowych

Cons

• Nie obejmuje danych kosztu kliknięcia
• Ograniczone narzędzie SERP – w Moz nie widzisz słów kluczowych, dla których strona jest pozycjonowana, co jest ogromnym ograniczeniem
• Brak konkurencyjnej funkcji badania słów kluczowych
• Nie możesz zobaczyć wszystkich słów kluczowych, dla których strona lub witryna jest w rankingu.

3. SEMrush

SEMRush to OG (oryginalny gangsta) konkurencyjnego badania słów kluczowych. Ale tracą dużo na rzecz konkurentów. Zgodnie z moją najlepszą wiedzą, SEMRush pobiera dane o CPC i wolumenie z GKP (w porównaniu z Moz – który wykorzystuje dane własne i dane dotyczące kliknięć). Więc dostajesz to, co tam dostajesz.

Zauważyłem również, że wskaźnik trudności słowa kluczowego wprowadza w błąd i jest niedokładny. Osobiście szukałem słowa kluczowego, o którym myślałem, że mógłbym łatwo uszeregować, używając wskaźnika trudności słowa kluczowego SEMRush.

Plusy

• Jedno najlepsze narzędzie do analizy konkurencji w marketingu w wyszukiwarkach
• Analiza luki słów kluczowych jest fantastyczna
• Możesz łatwo zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, dla których witryna lub strona wyświetla się w rankingu (abyś mógł zacząć kraść ruch)

Cons

• Wskaźnik trudności słowa kluczowego jest wątpliwy
• Nie zawsze ma dane dla słów kluczowych o małej objętości
• Brak zarządzania listą słów kluczowych
• Ok, wymyślając pomysły na słowa kluczowe

5. Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Pozwolę sobie najpierw powiedzieć, że Ahrefs jest obecnie najlepszym narzędziem SEO na rynku. Najlepsza ogólna wartość. Gdybyś miał mieć jedno płatne narzędzie SEO, byłby to Ahrefs. Chociaż jest przeznaczony do analizy linków zwrotnych, możesz zrobić prawie wszystko. Eksplorator słów kluczowych Ahrefs jest nieco niezręczny w użyciu, ale funkcja eksploratora witryn doskonale nadaje się do analizy słów kluczowych konkurencji.

Sięgnąłem do Ahrefs, aby zrozumieć, skąd czerpią swoją objętość:

Otrzymujemy nasze dane ilościowe od naszych partnerów danych. Jest to mieszanka danych z Planera słów kluczowych Google + kilku innych źródeł danych.

W tej chwili pracujemy nad własnym rozwiązaniem do obliczania dokładnych ilości słów kluczowych na podstawie kilku różnych źródeł danych
Gdy to rozwiązanie zostanie wydane – wszystkie szczegóły opublikujemy na naszym blogu. – Ahrefs Anna

To dlatego tak bardzo kocham Ahrefs. Używam ich od lat i ulepszają swoje narzędzia szybciej niż ktokolwiek inny. Ciężko pracują na pieniądze!

Jednak, podobnie jak w przypadku SEMRush, osobiście uważam, że wskaźnik trudności słowa kluczowego wprowadza w błąd. Ostatnio Ive zajął pierwsze miejsce w rankingu nowej witryny dla słowa kluczowego z trudnością 98 (według Ahrefs), ale 36 według Moz. Już samo to mówi mi, że Moz jest dokładniejszy.

Plusy

• Ogólnie najlepsze narzędzie do badania SEO
• Analiza konkurencyjnych słów kluczowych jest fantastyczna
• Potrafi szybko znaleźć najskuteczniejsze tematy i powiązane słowa kluczowe w branży

Cons

• Nie mogę zaimportować danych, a narzędzie jest przytłaczające w użyciu, gdy masz więcej niż 5 słów kluczowych
• Trudność słowa kluczowego jest wątpliwa
• Trudne do tworzenia i zarządzania listami słów kluczowych

6. CanIRank

CanIRank to bardzo łatwe w użyciu narzędzie do badania słów kluczowych, które pobiera dane zarówno z Moz, jak i SEMrush. CanIRank jest świetny dla nowicjuszy z dwóch głównych powodów:

1. Daje Ci przydatne elementy, które poprawiają ranking Twojej witryny. Możesz zbudować plan działania bezpośrednio z interfejsu.
2. Sugeruje inne słowa kluczowe, dla których już jesteś w rankingu. Niezwykle cenne jest znalezienie słowa kluczowego o wysokiej wartości, dla którego już jesteś na stronie 2.

Zwykle przy odrobinie wysiłku można dostać się do 3 najlepszych aukcji dla tych słów kluczowych.

Kod kuponu selfstartr zapewni Ci 50% zniżki na pierwszy miesiąc dowolnego planu! Poza tym założyciel +Matt Bentley jest super bystry i przyjazny!

Plusy

• Trudność słowa kluczowego jest oparta na Twojej stronie, a nie na ogólnym wyniku trudności
• Daj początkującym zalecenia krok po kroku dotyczące poprawy rangi

Cons

• Nie można łatwo przeprowadzić analizy luk lub badania konkurencji
• Trudne do tworzenia i zarządzania listami słów kluczowych

7. Eksplorator terminów

Świetnie się bawiłem używając Term Explorera. Pobiera mnóstwo sugestii słów kluczowych za pomocą jednego słowa kluczowego i ma świetną analizę wyniku trudności słów kluczowych.

Myślę, że to narzędzie pobiera dane z Twojego konta Google Adwords, ponieważ otrzymałem przerażającą wiadomość, że wyglądasz jak wiadomość od bota z wyszukiwarki Google podczas korzystania z tego narzędzia.

Plusy

• Pobiera mnóstwo danych słów kluczowych do oceny
• Potrafi filtrować słowa kluczowe, aby wybrać odpowiednie
• Narzędzie do analizy SERP jest całkiem solidne

Cons

• Pobiera mnóstwo danych słów kluczowych do oceny
• Ilość danych może być przytłaczająca. Łatwo się zgubić.

9. Wyszukiwarka słów kluczowych

Osobiście bardzo lubię Wyszukiwarkę Słów Kluczowych. Jest podobny do większości narzędzi wymienionych na tej stronie, ale ma odpowiednią cenę. Badanie słów kluczowych to wszystko, co robi i robi to całkiem nieźle. To narzędzie jest łeb w łeb z Moz pod względem dokładności trudności słów kluczowych.

Plusy

• Bardzo dokładna trudność słowa kluczowego
• Potężne i łatwe zarządzanie listą słów kluczowych (prawdopodobnie najlepsze)
• Sugestie są dobre
• Może zbiorczo importować słowa kluczowe

Cons

• Może być trochę powolny
• Trudne do sortowania i filtrowania typów sugestii
• Zwiększa wolumen i CPC z GKP

Więc na co możesz płacić?

Codziennie korzystam z Planera słów kluczowych Google. Dla mnie to nic nie kosztuje, ponieważ prowadzę wiele kampanii AdWords. Wydaj trochę pieniędzy na narzędzie do rozwiązywania problemów ze słowami kluczowymi. Odłóż niewielki budżet AdWords, aby znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona, które powodują konwersję. Nie możesz sobie pozwolić na ściganie niewłaściwych słów kluczowych za pomocą PPC lub SEO. Przeprowadzasz badanie słów kluczowych Amazon? Sprawdź te narzędzia.

Chciałbym, abyś skomentował poniżej i dał mi znać, z którego narzędzia słów kluczowych zdecydowałeś się skorzystać.