Tworzenie pomysłów na media społecznościowe z okazji Miesiąca Historii Kobiet, które odbiją się szerokim echem

Marzec reprezentuje wiele rzeczy. Dla niektórych nadszedł czas, aby otrząsnąć się z resztek zimy i powitać wiosnę w swoim życiu. Dla innych chodzi o zielone cylindry i irlandzkie jigi z okazji Dnia Świętego Patryka. Ale dla połowy populacji marzec — czyli Miesiąc Historii Kobiet — to czas świętowania tego, jak daleko zaszły kobiety, i myślenia o tym, jak daleko jeszcze jest do przejścia.

Według badania Sprout Pulse przeprowadzonego w I kwartale 2023 r. 74% konsumentów uważa, że ​​media społecznościowe zwiększyły odpowiedzialność marek. Mając na uwadze te liczby, konieczne jest trafienie odpowiednich notatek na Miesiąc Historii Kobiet. Ale jak tworzyć treści wokół różnorodności, które rezonują i wydają się autentyczne?

Rozmawialiśmy z marketerami z różnych branż, aby zobaczyć, co planują ich marki i co chcieliby zobaczyć od swoich rówieśników w tym Miesiącu Historii Kobiet. Omawiamy zarówno wady, jak i ideały pomysłów na media społecznościowe Miesiąca Historii Kobiet.

Dlaczego Miesiąc Historii Kobiet ma znaczenie

W 1980 roku ówczesny prezydent Jimmy Carter ogłosił 2-8 marca Ogólnopolskim Tygodniem Historii Kobiet. Po uświadomieniu sobie, że jest zbyt wiele historii kobiet, by zmieścić ją w siedem dni, Kongres uchwalił ustawę publiczną 100-9 w 1987 roku, ogłaszając marzec Miesiącem Historii Kobiet.

Miesiąc ma ogromne znaczenie dla kobiet, ale nie ma monolitycznego sposobu świętowania. Dla niektórych kobiet, takich jak Alexa Heinrich, menedżer ds. mediów społecznościowych w St. Petersburg College, Miesiąc Historii Kobiet jest źródłem energii i dumy. Zbiorowa ekscytacja sprawia, że ​​czuje, że może wszystko. Jak mówi: „Cały miesiąc krzyczy:„ Jestem kobietą, usłysz mój ryk ”i uwielbiam to”.

Inne kobiety wykorzystują Miesiąc Historii Kobiet jako szansę na zwolnienie tempa.

Miesiąc Historii Kobiet zmusza mnie do zatrzymania się i zastanowienia. Czasami życie toczy się szybko i nie zatrzymujesz się, by powąchać róże. Dla mnie te róże są wyrazem uznania dla ciężkiej pracy i poświęcenia pokoleń kobiet przede mną, teraz i po mnie.

Stepha Hermansona
Konsultant ds. usług strategicznych, Sprout Social

Miesiąc Historii Kobiet jest szczególnie ważny dla kobiet zajmujących stanowiska, które po prostu nie byłyby możliwe nawet 60 lat temu, takie jak CEO w starszych firmach, takich jak Carol B. Tome z UPS czy Michele Buck z The Hershey Company. Marzec to czas, aby podziękować pionierom za zapewnienie kobietom na całym świecie dostępu do nowych możliwości. Lisa Richards, dyrektor generalny i twórca diety Candida, podziela to zdanie, mówiąc: „Miesiąc Historii Kobiet przypomina, że ​​kobiety zawsze były siłą napędową zmian i że mamy moc kształtowania przyszłości. To także czas na świętowanie naszej zbiorowej siły, odporności i determinacji”.

Unikanie wpadek marketingowych związanych z Miesiącem Historii Kobiet

Konsumenci coraz częściej decydują, od kogo kupować, w oparciu o zgodność wartości marki z ich własnymi. Według indeksu społecznego Sprout z 2022 r. zgodność firmy z wartościami osobistymi jest o 74% ważniejsza niż w 2021 r.

Ale nie wystarczy powiedzieć, że jesteś wyrównany. W dobie zwiększonej odpowiedzialności konsumenci chcą dowodów na to, że firmy naprawdę troszczą się o kluczowe kwestie i nie chcą składać ustnych deklaracji. Oto kilka wskazówek, jak pokazać odbiorcom, że poważnie traktujesz problemy kobiet przez cały rok — nie tylko w marcu.

Spójrz w lustro

Czy słyszałeś o myciu płci? Jest to praktyka marketingu produktu lub firmy jako przyjaznej kobietom, przy jednoczesnym wspieraniu patriarchalnych norm za kulisami. Mycie płci jest podobne do „greenwashingu” lub udawania, że ​​twój produkt jest przyjazny dla środowiska, gdy tak naprawdę nie jest, lub „prania różu”, czyli marketingu skierowanego do osób LGBTQIA+ bez wykonywania jakiejkolwiek pracy, aby powstrzymać ich ucisk.

Dzisiejsi bystrzy konsumenci mogą dostrzec każdy rodzaj „prania” z odległości mili. Negatywny wpływ na markę bycia stręczycielem znacznie przewyższa wszelkie korzyści, jakie możesz uzyskać z opublikowania posta, w którym potwierdza się miesiąc. Jak mówi Dana Cass, założycielka Cass Content Studios: „Dla wielu marek byłoby lepiej, gdyby nie publikowały postów na temat obchodów związanych z tożsamością, jeśli nie mają znaczącego wsparcia dla tej grupy tożsamości”.

Zanim zaczniesz planować działania marketingowe związane z Miesiącem Historii Kobiet, przyjrzyj się uważnie swojej firmie. Czy podjęto kroki w celu rozwiązania problemu zróżnicowania wynagrodzenia ze względu na płeć? Czy twój zespół wykonawczy i zarząd prawie w całości składają się z mężczyzn? Czy masz solidny plan DEI, aby rekrutować więcej kobiet na stanowiska kierownicze? Czy istnieją pracownicze grupy zasobów (ERG) poświęcone kobietom na rynku pracy? Jeśli odpowiedź na większość z tych pytań brzmi „nie”, być może lepiej będzie, jeśli w tym miesiącu nie wyjdziesz.

Jeśli jesteś w dobrej sytuacji, aby przekazać wiadomość, zacznij mierzyć swój sukces. Nie wystarczy powiedzieć, że Twoja organizacja wspiera kobiety na stanowiskach kierowniczych. Twoi konsumenci chcą wiedzieć, jaki procent Twojego zespołu kierowniczego składa się z kobiet, jakie programy prowadzisz, aby mentorować kobietom na wczesnym etapie kariery, oraz jakie są wskaźniki Twoich inicjatyw DEI.

Chcę mniej gadania i więcej działań ze strony marek podczas Miesiąca Historii Kobiet. Nie mów mi, jak zamierzasz wspierać kobiety, pokaż mi, jak już to robisz. Nie chcę ustnych deklaracji, chcę działania.

Alexa Heinrich
Menedżer mediów społecznościowych, St. Petersburg College

Jeśli nie możesz poprzeć swojego zobowiązania, lepiej z nim nie rozmawiać. Dawno minęły czasy publikowania zdjęcia Susan B. Anthony na Instagramie i nazywania tego dniem. Po latach nijakich apeli do niedostatecznie reprezentowanych społeczności widzowie są zmęczeni ogólnymi postami celebracyjnymi.

Nawiązuj znaczące relacje z kobietami

Tokenizacja, czyli wykorzystywanie kogoś do przynależności do niedostatecznie reprezentowanej społeczności, jest łatwa do zauważenia w dzisiejszym krajobrazie. A konsumenci widzą to na wskroś. Ponad dwie trzecie marek ocenia swoją zewnętrzną komunikację przywódczą DEI, praktyki zatrudniania lub rozwijanie różnorodnych talentów jako dobre lub bardzo dobre.

Ponad połowa (54%) marketerów twierdzi, że widzi więcej wewnętrznej i zewnętrznej komunikacji na temat programów DEI. Ale tylko 21% marketerów twierdzi, że ich firma ma ustalony zespół lub program DEI. Coś się nie sumuje.

Aby tworzyć treści przemawiające do marginalizowanych grup, musisz komunikować się z tymi marginalizowanymi grupami. Oznacza to udanie się do kobiet w miejscu pracy oraz do bazy klientów lub rzeczników marki i dowiedzenie się, co chciałyby zobaczyć – nie tylko w ramach marketingu Miesiąca Historii Kobiet, ale przez cały rok. Twoje kobiety i pracownicy identyfikujący kobiety nie są rekwizytami do wykorzystania przez jeden miesiąc w roku. Są cennymi członkami Twojego zespołu z wglądem, który wzmocni Twój marketing i Twoją firmę.

Docieranie do niedostatecznie reprezentowanych grup nie może polegać tylko na osiągnięciu limitu lub na pokazaniu, że robi się coś „właściwie”. Musi być prawdziwy i autentyczny dla Twojej marki. Odrób pracę domową, nawiąż kontakt i kontynuuj. Widzę, że grupy są wykorzystywane do osiągania zasięgu i zaangażowania, ale potem zbyt często znikają z powierzchni ziemi. Nawiąż długotrwały związek.

Stepha Hermansona
Konsultant ds. usług strategicznych, Sprout Social

Pomysły na media społecznościowe z okazji Miesiąca Historii Kobiet, które faktycznie działają

Rozmawialiśmy o potencjalnych pułapkach związanych z Miesiącem Historii Kobiet, ale okazji do świętowania jest równie wiele. Ten miesiąc to nie tylko zmagania kobiet, ale także nasze osiągnięcia. Ustaliliśmy, że generyczne nie będzie się opłacać, więc oto kilka pomysłów na rozpoczęcie planu marketingowego Miesiąca Historii Kobiet i aktywizmu w mediach społecznościowych.

Pokaż swoją pracę

Jeśli skorzystałeś z naszych rad i przeanalizowałeś swoje zaangażowanie w inicjatywy DEI i sukces z nimi związany, prawdopodobnie masz pod ręką pewne dane. Te dane mogą być nieocenione dla Twojej strategii dotyczącej Miesiąca Historii Kobiet.

Na przykład raport Sprout Social na temat różnorodności, równości i integracji z 2023 r. pokazuje podział zespołu i przywództwa według płci oraz podkreśla wysiłki w zakresie strategii i infrastruktury operacyjnej, które mają na celu poruszenie igły. Tego rodzaju konkretne treści pokazują Twoje zaangażowanie na rzecz kobiet i dają wgląd w kulturę Twojej firmy. A utrzymanie zaangażowania klientów w Twoją kulturę może mieć duży wpływ. Dwie trzecie (66%) konsumentów zgadza się, że publikowanie informacji o kulturze firmy wpływa na ich więź z firmą. Ta łączność ma bezpośredni wpływ na Twoje wyniki finansowe, ponieważ 77% konsumentów jest gotowych zwiększyć wydatki na marki, z którymi czują się związani.

Treści związane z Miesiącem Historii Kobiet — lub jakimkolwiek celebrowaniem tożsamości — są najbardziej rezonujące, gdy pochodzą od firmy, która rzeczywiście robi coś, by promować dobro tej grupy tożsamości. Opowiedz mi o swoich kobietach na stanowiskach kierowniczych lub o najwyższych korzyściach dla matek.

Dana Cass
Założyciel Cass Content Studios

Naucz swoich odbiorców czegoś nowego

Ludzie uwielbiają zabawne fakty. Miesiąc Historii Kobiet to świetna okazja, aby pochwalić się swoją wiedzą i przy okazji nauczyć swoich klientów czegoś nowego.

Ponad połowa (54%) użytkowników mediów społecznościowych, którzy spędzają w Internecie godzinę lub więcej, uważa treści edukacyjne za interesujące, a porównywalna liczba (49%) prawdopodobnie udostępni je w swoich sieciach. Jest jednak jedno zastrzeżenie. Treść musi być odpowiednia dla Twojej marki i odbiorców. Nellie Bly była fascynującą postacią historyczną i orędowniczką praw kobiet, ale jeśli Twój produkt nie jest przeznaczony dla tajnego dziennikarstwa, treść będzie wyglądać po prostu ogólnikowo.

Reading with RIK to subskrypcja zachęcająca do czytania dla dzieci, której celem jest motywowanie dzieci do czytania więcej. Z okazji Miesiąca Historii Kobiet planują rozesłać książki o kobietach i o kobietach – i udostępnić niektóre z tych historii na swoich kontach w mediach społecznościowych. Ashley R. Cummings, CMO Reading z RIK, uważa, że ​​ważne jest edukowanie dzieci i rodzin w zakresie ich produktów, a ich obecność w mediach społecznościowych to odzwierciedla. Ich treści edukacyjne nie wydają się wymuszone ani ogólne, ponieważ są płynnie powiązane z ich ofertą produktową.

Wyraź ducha zespołu

Mówią, że dobroczynność zaczyna się w domu. Jeśli to prawda, uznanie siły kobiet powinno zacząć się od twojego zespołu. Możesz spędzić godziny na badaniu znanych kobiet, które miały wpływ na Twoją branżę. Możesz też po prostu porozmawiać z kobietami, które każdego dnia mają wpływ na Twój zespół.

Ponad dwie trzecie marketerów (81%) i ponad połowa konsumentów (66%) zgadza się, że marki publikujące informacje o swoich pracownikach pozytywnie wpływają na postrzeganie ich firmy przez klientów. Publikowanie informacji o niesamowitych kobietach w Twoim zespole to nie tylko świetny pomysł na Miesiąc Historii Kobiet w mediach społecznościowych, ale także opiera się na danych. Tworzenie profili osiągnięć, mocnych stron, celów i historii członków zespołu to doskonały początek strategii dotyczącej treści.

To kogo znasz

Twój wewnętrzny zespół nie jest jedynym źródłem inspiracji dla Twoich pomysłów na media społecznościowe Miesiąca Historii Kobiet. To świetna okazja, aby wyróżnić inne kobiety w Twojej sieci, niezależnie od tego, czy są sprzedawcami, klientami czy partnerami.

Tom Leighton, dyrektor operacyjny firmy oświetleniowej Sofary, przedstawi kobiety, które przełamały bariery w branży zdominowanej przez mężczyzn. Ich lista obejmuje producentów, sprzedawców detalicznych, dostawców i dystrybutorów. Ma nadzieję, że zapoznanie się z tymi historiami zainspiruje następne pokolenie kobiet i pomoże stworzyć bardziej integracyjne środowisko w całej branży.

Libby Diament, założycielka i projektantka butików Diament w Waszyngtonie, regularnie podkreśla silne kobiety i problemy kobiet na stronach swojej firmy w mediach społecznościowych. Jednak w ramach Miesiąca Historii Kobiet idzie o krok dalej, podkreślając w swoim łańcuchu dostaw firmy należące do kobiet.

Ale nie musisz poprzestawać na historiach innych. Jeśli jesteś kobietą w biznesie, na pewno też ją masz. Publikowanie informacji o własnej podróży, przeszkodach i osiągnięciach może być równie inspirujące, jak czytanie innej historii z podręczników historii. Możesz nawet pójść o krok dalej, oferując swój czas, porady i wsparcie kobietom, które próbują przebić się do Twojej branży.

Myślę, że wykorzystanie własnej historii może być niezwykle skuteczne w dostarczaniu inspiracji. Pamiętaj, aby wspomnieć, że obserwujący mogą skontaktować się ze mną, jeśli mają pytania dotyczące rozwoju firmy.

Libby Diament
Założycielka i projektantka butików Diament

Dotarcie do każdej kobiety

Miesiąc Historii Kobiet to okazja do nauki, refleksji i świętowania. Ale tak jak każda próba dotarcia do odbiorców, musi być autentyczna dla Twojej firmy i odbiorców. Miesiąc Historii Kobiet to doskonała okazja do nawiązania kontaktu z klientami i potencjalnymi klientami. Dzięki przemyślanemu podejściu możesz pogłębić swoje relacje z kobietami w swojej sieci.

Czy Twoja marka jest gotowa, aby zacząć odnosić się do momentów związanych z kulturą w mediach społecznościowych? Dowiedz się więcej o tym, jak określić, które z nich są odpowiednie do podjęcia działań.