Uruchomienie naszego produktu WordPress przyniosło niezwykłe rezultaty! Oto jak to zreplikować

Jeśli w jakiś sposób przegapiłeś udaną premierę produktu Freemius Insights dla motywów WordPress kilka tygodni temu – po prostu przeczytaj to, aby być na bieżąco.

Pod koniec dnia, gdy już opadł kurz i byliśmy zadowoleni z liczby nowych użytkowników, postanowiłem poświęcić trochę czasu na opowiedzenie „za kulisami” planowania i realizacji takiego uruchomienia produktu w WordPressie kula. Mam nadzieję, że dzięki temu wszyscy twórcy WordPressa będą mogli skorzystać z niektórych technik, o których tutaj wspomnę, podczas następnego uruchomienia.

Nie trzeba dodawać, że do pomyślnego wprowadzenia produktu na rynek będziesz potrzebować produktu, najlepiej dobrego

W tym artykule skupimy się na technikach, które pomogą Ci wzbudzić zainteresowanie i sprawić, że Twój produkt zostanie zauważony w ekosystemie. To powiedziawszy, jeśli uda Ci się zaabsorbować ludzi i zarejestrować się – chcesz mieć pewność, że Twój produkt zapewnia wartość i że rzeczywiście są z niego zadowoleni. W przeciwnym razie cała Twoja praca marketingowa pójdzie na marne. Teraz, gdy już to usunęliśmy, a Twój produkt WordPress jest gotowy do obsługi ruchu – spójrzmy, jak to zrobić:

Teraz, gdy już to usunęliśmy, a Twój produkt WordPress jest gotowy do obsługi ruchu – spójrzmy, jak to zrobić:

Prace przygotowawcze

Jaki jest twój oficjalny dzień premiery?

Po pierwsze – ważne jest, aby ustawić oficjalny dzień premiery i poinformować o nim wszystkich członków zespołu i dostosować się do niego. Wszystkie twoje wysiłki i zadania powinny być wykonane i gotowe, zanim nadejdzie ten dzień.

Ważne jest, aby ustalić oficjalny dzień premiery i poinformować o tym wszystkich członków zespołu i dostosować się do niego.Tweetuj

Dzień, w którym zespół Freemiusa miał na celu uruchomienie „Insights for Themes”, był 23 lutego i zadbaliśmy o to, aby wszystko zsynchronizować. Każdemu przydzielono zadania i należało je na co najmniej kilka dni przed tą datą zostawić margines na zidentyfikowanie błędów i naprawienie ich:

• Deweloperzy muszą zakończyć zadania programistyczne (tak, w tym testowanie).
• Wsparcie musi być informowane o nowych funkcjach i możliwościach produktu, aby móc odpowiedzieć na wszelkie techniczne (lub nietechniczne) pytania potencjalnych klientów.
• Projektanci muszą mieć wszystkie odpowiednie materiały gotowe do publicznego wystawienia.
• Marketing musi mieć wszystkie istotne treści gotowe do publikacji i wszystkie kanały gotowe do ich dystrybucji.

Dodatkową korzyścią z synchronizacji wszystkich wokół określonej daty premiery jest poczucie pilności i skupienie zespołu na konkretnym celu.

Gotowy produkt

To może wydawać się nieco oczywiste i niepotrzebne do powiedzenia, ale pierwszą rzeczą, którą musieliśmy upewnić się, że działa, był nasz nowy produkt. Przechodzenie przez cały proces rejestracji, pobierania, integracji, aktywacji i faktycznego korzystania z niego, aby upewnić się, że kiedy nadejdzie czas, aby rzeczywisty użytkownik go doświadczył – nie ma żadnych problemów ani przypadków użycia, o których nie pomyśleliśmy i nie przygotowaliśmy dla.

Zbieranie danych

Upewnij się, że zbierasz wszystkie potrzebne dane od nowych użytkowników, gdy rejestrują się w Twoim produkcie. Nie będzie lepszego czasu, aby to zrobić, gdy zaczną go używać.

Przynajmniej prawdopodobnie będziesz chciał wiedzieć:

1. Ich imię
2. Ich adres e-mail jako sposób komunikowania się z nimi. Jeśli przeczytasz artykuł, do którego właśnie podałem link – zrozumiesz, dlaczego chcesz oznaczyć te dwa pola jako obowiązkowe.

* Jeśli uruchamiasz wtyczkę WordPress lub motyw WordPress i korzystasz z Freemius Insights, nie ma potrzeby zbierania tych danych, ponieważ są one częścią tego, co jest automatycznie gromadzone dla Ciebie od wybranych użytkowników

Przygotuj zestaw narzędzi do zrzutów ekranu i logo

Jedną z największych oszczędności czasu, jakie udało nam się wymyślić w związku z wprowadzeniem tego produktu, było zainwestowanie trochę czasu w przygotowanie zestawu narzędzi ze zrzutami ekranu i logo naszego nowego produktu. Ten rodzaj zestawu narzędzi przydawał się nam wielokrotnie, dopóki nie uruchomiliśmy go oficjalnie (a także później), kiedy używaliśmy go na stronie docelowej naszego produktu, artykułach gościnnych, okładkach mediów, płatnych promocjach itp.

Będziesz chciał, aby te zrzuty ekranu wyglądały dobrze, a przez „wyglądają dobrze” mam na myśli nie tylko estetykę (co jest oczywiście ważne), ale także zawieranie pewnych danych, a nie tylko robienie kiepskich ujęć pustego, „teoretycznego produktu”. ”. Spróbuj pokazać na tych zrzutach ekranu, co to jest twoja wtyczka lub motyw. Osoba, która widzi te zrzuty ekranu, powinna móc na nie spojrzeć i łatwo sobie wyobrazić, że należy do niej.

Spójrzmy na przykład:

Załóżmy, że zamierzasz uruchomić wtyczkę WordPress, która pozwoli właścicielom witryn łatwo zapisać odwiedzających ich witrynę do listy MailChimp. Coś w stylu „MailChimp dla WordPressa”. W takim przypadku możesz zrobić kilka dobrych zrzutów ekranu z tego, jak wygląda projektowanie formularza subskrypcji newslettera w Twojej wtyczce:

Ponadto rozważ dostarczenie wstępnie wypełnionego zrzutu ekranu ze statystykami, które Twoja wtyczka może dostarczyć, na temat wydajności Twoich formularzy subskrypcji:

Możesz sprawdzić ich świetne zrzuty ekranu w repozytorium.

W naszym przypadku, w przypadku „Freemius Insights for Themes”, zrobiliśmy zrzuty ekranu przedstawiające wszystkie istotne funkcje oferowane przez nasz produkt, a także wstępnie wypełniony przykład pulpitu nawigacyjnego, wypełniony rodzajami danych, które może dostarczyć właścicielowi motywu WordPress z:

Pamiętaj, aby dołączyć zrzuty ekranu wszystkich świetnych funkcji oferowanych przez nowe produkty i zadbaj o to, aby wyglądały dobrze. Wybiegając w przyszłość, wielu autorów nie będzie zawracać sobie głowy robieniem własnych niestandardowych zrzutów ekranu, więc chcesz być gotowym ze swoim zestawem narzędzi. Obrazy, które wyprodukujesz, będą tymi, które będą używane przez wszystkie serwisy informacyjne, które prezentują wprowadzenie Twojego produktu na rynek. Zaoszczędź ich czas i wysiłek i spraw, aby Twój produkt wyglądał dobrze od samego początku.

Marketing treści

Oczywiście, cały cel „wprowadzenia” nowego produktu polega na tym, aby jak najwięcej odpowiednich osób usłyszało o nim. Dla udanego wprowadzenia produktu na rynek – będziesz musiał wykonać trochę mądrej pracy marketingowej. Dobra, może nawet więcej niż tylko niektóre. Nie martw się jednak – przeprowadzę cię po schodach; nie jest tak źle i obiecuję, że się opłaci!

Stwórz screencast

Bez względu na to, komu służy Twój produkt, czy jest to wtyczka WordPress lub motyw dla właścicieli witryn, czy może jakiś produkt SaaS B2B dla innych sprzedawców – Twoi użytkownicy mogą skorzystać z łatwego do naśladowania przewodnika wideo, aby szybko je pokazać.

Kiedy tworzyłem screencast dla naszego nowego produktu, upewniłem się, że napisałem scenariusz wcześniej, więc mam szansę odpowiednio zaplanować, jak mam dotrzeć do wyznaczonej grupy docelowej. W naszym przypadku prowadzę twórców motywów WordPress, którzy prawdopodobnie są zaawansowani technicznie. Dlatego pozwoliłem sobie zagłębić się w szczegóły techniczne i zademonstrować proces integracji:

Nie mieliśmy problemu z zainwestowaniem czasu i zasobów w przewodnik wideo o naszym produkcie, ponieważ wiedzieliśmy, że później się to opłaci, ponieważ będziemy mogli go ponownie wykorzystać do wielu potrzeb, takich jak:

• Marketing:
  • Nasz oficjalny wpis z ogłoszeniem
  • Przyszłe posty na blogu
  • Inni blogerzy/witryny mogą go osadzić
  • Nasz kanał na YouTube
  • Udostępnij to w kanałach mediów społecznościowych
  • Płatne reklamy promocyjne
  • Nasz biuletyn
  • Dodaj go do podpisu e-mail
• Wsparcie:
  • Jako przewodnik na ekranie powitalnym produktu
  • Osadzone wideo w naszej bazie wiedzy
  • Jako wizualne wyjaśnienie zgłoszeń pomocy technicznej

Zainwestowaliśmy w screencast wideo, ponieważ wiedzieliśmy, że będziemy w stanie wykorzystać go ponownie do wielu potrzeb.Tweetuj

Napisz oficjalny post z ogłoszeniem

Twoje oficjalne ogłoszenie powinno zostać opublikowane na firmowym blogu. Masz firmowego bloga, prawda?!

Oficjalne ogłoszenie jest dobre z kilku powodów:

• Wszystkie inne miejsca, które zgłaszają/przeglądają wprowadzenie produktu na rynek, będą miały jedno centralne miejsce, do którego można się połączyć, wysyłając wszystkich czytelników prosto w „Twoje ręce”.
• Te linki zwrotne dają Ci ważne punkty w walce o ranking wyszukiwarek (SEO) i pomagają pozycjonować Twoją witrynę jako autorytet w tej dziedzinie. Linki zwrotne (pod warunkiem, że są legalne) są traktowane przez wyszukiwarki jako swego rodzaju podpis potwierdzający, że Twoje treści są istotne i wartościowe, i dlatego inne źródła linkują do nich.
  Właściwie ostatni podany przeze mnie link do strony o nazwie Moz powinien pomóc w ugruntowaniu pozycji autorytetu w dziedzinie SEO, jeśli chodzi o wyszukiwarki. Nie ma za co, Moz

Buduj osobiste relacje z odpowiednimi blogerami

Utrzymywanie wysokiej jakości bloga lub witryny z wiadomościami jest trudne, a ludzie, którzy to robią, zasługują na szacunek za całą pracę, którą włożyli. To powiedziawszy, te witryny z wiadomościami i często aktualizowane blogi potrzebują dobrego materiału do pisania, więc utrzymywanie zdrowych relacji z ludźmi stojącymi za tymi witrynami i możliwość od czasu do czasu dostarczenia im sensacji lub tematów do pisania, jest w rzeczywistości sytuacją, w której wszyscy wygrywają. Dostają odpowiednie pozycje dla swoich czytelników, a Ty otrzymujesz zasięg.

Pamiętaj, że budowanie relacji to bardziej długofalowa rzecz, której nawiązanie może zająć trochę czasu, ale jeśli jesteś twórcą produktu – jest to dość ważne i korzystne. Sztuczka polega na tym, aby utrzymać ten związek w zdrowiu, stopniowo go podkręcając :

1. Zacznij od szybkich „interakcji cyfrowych”: polubienia/ponowne tweety/odpowiedzi/komentarze na swojej stronie.
2. Następnie sprawdź, czy istnieje możliwość przeniesienia tego na bardziej osobisty poziom za pośrednictwem poczty e-mail, ale zdecydowanie nie wymuszaj tego w tym momencie.
3. „Poziom pro”, do którego należy dążyć, to spotkanie twarzą w twarz. Zdaję sobie sprawę, że nie zawsze jest to możliwe dla każdego, w zależności od tego, gdzie się znajdujesz na tej planecie, ale jeśli starasz się pokazać na WordCampach i spotkaniach, powinno być dobrze.
   Obserwując ich na Twitterze, będziesz mógł śledzić ich frekwencję w wydarzeniach.

   Przybył! Och @andrea_r , jak pięknie. Moja cudowna podróż po WordPressie zawsze mnie rozgrzeje. Dziękuję Ci. pic.twitter.com/hQJ5udElzo

   — Becky Davis (@beckyddesign) 1 maja 2017 r.

   
   Na samym wydarzeniu najłatwiejszym i najskuteczniejszym sposobem byłoby zapoznanie się z nimi przez wspólnego znajomego lub po prostu kogoś, kto wie i ma o tobie kilka miłych rzeczy do powiedzenia

4. Po osobistym przedstawieniu/zaangażowaniu pisarza/redaktora powinieneś od razu wysłać mu zaproszenie do znajomych na Facebooku, abyś mógł pozostać w kontakcie. Pozwól im wpisać swoje imię na Twoim telefonie, aby zwiększyć szanse na zatwierdzenie Twojej prośby. Z mojego osobistego doświadczenia (i innych osób zajmujących się WordPressem, z którymi rozmawiałem), chociaż jest uważany za osobisty, wydaje się, że Facebook jest używany przez wielu w ekosystemie WordPressa jako wygodne narzędzie do komunikacji. O wiele bardziej przydatne niż e-maile, które wielu po prostu ignoruje.
   Należy pamiętać, że NIE należy nadużywać tego narzędzia. Używaj go tylko wtedy, gdy jest dla ciebie coś dużego, a także coś cennego i konkretnego, co może zyskać druga strona.
   W przypadku, gdy Ty lub oni nie jesteście na Facebooku, alternatywnym kanałem komunikacji, który również świetnie się do tego nadaje, jest społeczność Post Status Slack, która jest dostępna dla członków premium Post Status. Wielu autorów WordPressa jest tam i są tak daleko, jak szybki DM. Ponownie – nie nadużywaj tego kanału. Nikt nie lubi być ciągle nękany.

Na dłuższą metę – ważne jest to, że gdy nadejdzie czas, aby uzyskać od nich informację o wprowadzeniu produktu na rynek – będą o wiele bardziej skłonni wysłuchać tego, co masz do powiedzenia, w przeciwieństwie do kogoś, kto wysyła na zimno e-maile ich, znikąd.

Kiedy nadejdzie czas, abyś uzyskał zasięg, będą bardziej skłonni do słuchania, ponieważ nie wysyłasz im tylko zimnych e-maili.

Uporządkuj swój zasięg w mediach WordPress

Gdy próbujesz uzyskać odpowiednie nagłośnienie w mediach dla swojego produktu, możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Ghost Post – Istnieje strategia tworzenia postów o duchach i wysyłania ich do publikacji prasowych lub popularnych blogów i publikowania ich pod jednym z autorów będących ich rezydentami. Posty-widmo mogą zaoszczędzić pieniądze, ponieważ oni (wydawcy) tak naprawdę nie muszą pisać – publikują tylko to, co dla nich przygotujesz. Bardzo popularne publikacje mogą pobierać stosunkowo niewielką opłatę za publikację, tylko po to, aby dotrzeć do ich dużej liczby czytelników i potencjalnego ruchu. To w większości rozsądne.
  Dużą zaletą postów o duchach jest to, że TY masz kontrolę nad narracją i możesz prezentować rzeczy tak, jak chcesz.
• Płatne recenzje – to w zasadzie płacenie komuś za zagłębienie się w twój produkt i stworzenie jego dokładnej i uczciwej recenzji. Z płatnymi recenzjami potencjalnie może się nie udać, ponieważ nikt nie napisze świetnej, pięciogwiazdkowej recenzji, jeśli tak naprawdę nie pomyślałby o Twoim produkcie. Zasadniczo płacisz, aby Twój produkt został zrecenzowany przez ludzi z branży, ale z pewnością nie są oni zobowiązani do jego uwielbienia.
  Dodatkowo, jak sugeruje słowo „opłacana”, opłacona recenzja będzie cię kosztować trochę $$.
• Pomóż im pomóc — jest to głównie podejście, które preferujemy przy wprowadzaniu naszych produktów na rynek. Oznacza to, że uprzejmie skorzystasz z połączenia, jakie masz z osobą zaangażowaną w publikację, która ma znaczenie dla Twojego uruchomienia. Pytasz ich o możliwość objęcia ubezpieczeniem i masz nadzieję na najlepsze. Przekonaliśmy się, że zwykle przy odpowiednim podejściu do tego – to działa świetnie.
  Jeśli spróbujesz tego podejścia – lepiej będzie, jeśli dostarczysz im wszystkie istotne materiały i szczegóły, takie jak zrzuty ekranu produktów, dane, screencast, logo, tło o produkcie i stojącej za nim firmie, informacje o grupie docelowej i co są twoje cele. Dodatkowo dobry cytat lub dwa od Ciebie, jako twórcy produktu, pomogłyby wzbogacić ich zasięg i nadać im bardziej profesjonalny wygląd.

Jak wspomniałem, lubimy podążać za ostatnim podejściem, więc na kilka tygodni przed datą, którą wyznaczyliśmy jako „Dzień oficjalnej premiery”, przygotowaliśmy listę wszystkich istotnych publikacji, które chcieliśmy omówić z naszą premierą i skontaktowaliśmy się z nimi. nasze połączenia, jeden po drugim. W naszym przypadku uruchomiliśmy produkt dla twórców motywów WordPress, więc staraliśmy się go uwzględnić w miejscach, w których docelowi odbiorcy mogą konsumować treści:

• WP Tavern – „Freemius wprowadza informacje o motywach WordPress”
• Burmistrz WP – „Usuwanie opaski na oczy dla autorów motywów WordPress z Freemius Insights”
• WP Lift – „Freemius Insights: Analiza metryk dla twórców motywów”
• Tom McFarlin – „Insights for WordPress Themes by Freemius”
• Torque Magazine – „Dane i społeczność WordPressa”
• WP Engine – „Uzyskaj analizę motywów WordPress i wgląd dzięki tej nowej integracji”
• WPML – „Przedstawiamy Freemius dla partnerów WPML”
• GoDaddy — „Śledzenie użytkowania ma kluczowe znaczenie dla twórców motywów WordPress. Oto jak to zrobić.”

Jak widać, niektóre z tych recenzji premierowych produktów zostały opublikowane jako recenzje, napisane przez własnych autorów publikacji, podczas gdy inne zostały opublikowane jako posty gościnne, napisane przez nas. Nie znaleźliśmy żadnej znaczącej różnicy pod względem wyników, która wskazywałaby na jedną lepszą opcję spośród dwóch. Wygląda na to, że nie ma to aż takiego znaczenia.

Jeśli chodzi o czas publikacji, nie możesz kontrolować wszystkiego. Mogą istnieć rzeczy, których nie będziesz w stanie przewidzieć (takie jak #WPDrama, która ma tendencję do wykradania uwagi ludzi lub trudności techniczne), ale nadal powinieneś starać się skoordynować je wszystkie, aby wyjść stosunkowo blisko daty, w której uruchomisz Twój produkt.

Na marginesie chciałbym podkreślić, że chcesz, aby oficjalne ogłoszenie na blogu Twojej firmy pojawiło się jako pierwsze , aby wszystkie inne publikacje mogły się do niego odwoływać (patrz sekcja „oficjalny post z ogłoszeniem” powyżej).

Bądź wytrwały

Kontaktując się z publikacjami o opublikowaniu recenzji produktu – należy wytrwale nawiązywać z nimi kontakt. Ludzie są zajęci i mogą przegapić Twój e-mail. Jeśli nie odpowie w rozsądnym czasie – skontaktuj się szybko:

Hej [imię],

Czy widziałeś mój e-mail sprzed 2 dni o naszej nowej recenzji produktu?

To dla mnie trochę pilne, więc będę wdzięczny za szybką odpowiedź

Dzięki!

W przypadku, gdy tego nie widzieli – prawdopodobnie odpowiedzą tym razem, a jeśli po prostu byli zbyt zajęci, by odpowiedzieć – pomoże to przyspieszyć ich odpowiedź. Tylko upewnij się, że nie pozostaniesz w zawieszeniu do ostatniej chwili, jeśli chcesz znaczącej premiery produktu, która zostanie przykryta i zauważona.

Powiedz dziękuję

Mówienie „dziękuję” jest oczywiście dobrą praktyczną zasadą w życiu, ale kiedy masz do czynienia z blogerami i publikacjami informacyjnymi – dziękowanie im za pokrycie swoich rzeczy (bezpłatne lub płatne) jest sposobem na pielęgnowanie długotrwałych relacji. Ponadto prawdopodobnie ułatwi ci to proces następnym razem, gdy będziesz musiał się z nimi skontaktować.

Promocja i dystrybucja

Zestawienie wszystkich tych recenzji i relacji medialnych na temat nowego produktu jest świetne, ponieważ skutecznie wykorzystujesz wszystkie te publikacje jako kanały dystrybucji, aby pomóc Twojemu produktowi dotrzeć do coraz większej liczby potencjalnych użytkowników. To świetnie, ale jeszcze lepiej postarałbyś się, aby wszystkie te recenzje przepuścić przez swoje kanały.

Regularnie eksperymentujemy z różnymi kanałami dystrybucji i z biegiem czasu uzyskujemy różne wyniki. Oto kanały, które znaleźliśmy, które sprawdzają się w przypadku naszej grupy docelowej (twórcy produktów WordPress):

Przyciski udostępniania

Upewnij się, że Twój oficjalny wpis na blogu startowym zawiera przyciski udostępniania społecznościowego, ponieważ wielu czytelników prawdopodobnie będzie chciało wejść i udostępnić oficjalne ogłoszenie. Warto poświęcić trochę czasu na dostosowanie lokalizacji i rodzaju przycisków udostępniania, które umieszczasz na swoim blogu/witrynie. Jeśli ktoś chce udostępnić Twoje treści na jednym ze swoich kanałów, ten przycisk powinien być łatwy do znalezienia. W przeciwnym razie Twoje treści nie zostaną udostępnione.

Potraktuj to jako przysługę, którą Twoi czytelnicy mogą Ci wyświadczyć. Chcesz pomóc im wyświadczyć ci tę przysługę, sprawiając, że te przyciski udostępniania są wykrywalne, ale nie natrętne!

Ekskluzywny wczesny dostęp / influencer marketing

Skoro to Ty posiadasz klucze – możesz zdecydować się na przyznanie darmowego, wyłącznego dostępu do swojego produktu, komu tylko zechcesz

Wykorzystaj tę moc, aby zachęcić kilku influencerów do wypróbowania Twojego produktu, osobiście oferując im ekskluzywny wczesny dostęp. Jeśli zgodzą się z niego skorzystać i przekażą pozytywną opinię – warto wspomnieć o tym w sekcji z opiniami. Powinieneś również być gotowy do przyjęcia wszelkich negatywnych opinii i rozważyć ich dalsze iteracje. Oto świetna niedawna odpowiedź naszego przyjaciela Mario Pesheva na pytanie: „Dlaczego influencer marketing rozwija się szybciej niż reklamy cyfrowe?”

Wspaniałą cechą influencerów i osób, które mają silną tendencję do dzielenia się swoimi doświadczeniami online, jest to, że od czasu do czasu możesz otrzymać nieoczekiwaną szybką i bezpłatną recenzję produktu:

Promuj bezwstydnie i ułatwiaj udostępnianie

Po opublikowaniu treści nie wstydź się ich promować i poproś znajomych i osoby wpływowe, aby je przeczytali i udostępnili. Dopóki grzecznie poprosisz – w porządku. Ludzie mogą wybrać pomoc lub odmowę – do nich, ale zdecydowanie powinieneś zapytać!

Szybka sztuczka, której możesz użyć, aby zwiększyć szanse, że ludzie dadzą Ci przychylność do udostępniania Twoich treści na swoich kanałach medialnych, polega na ułatwieniu im tego za pomocą linków click2tweet. Konfiguracja jest bardzo prosta – zajmuje tylko kilka sekund, a później zaoszczędzisz te sekundy dla swoich czytelników:

1. Udaj się do dowolnej usługi, która zapewnia opcję utworzenia linku „kliknij, aby tweetować”. Nie ma znaczenia, którą usługę wybierzesz. Większość z nich jest bezpłatna, ale niektóre z nich umożliwiają również śledzenie linku i sprawdzenie, kto go udostępnia:
   
2. W przypadku, gdy usługa, której używasz do generowania linku Click2Tweet, nie obejmuje śledzenia – po prostu skopiuj wygenerowany adres URL z wiadomością i wklej go do skracacza adresów URL, który pozwala go śledzić (podoba mi się Google):
   
3. Na koniec skopiuj skrócony adres URL i używaj go w wiadomościach, które wysyłasz do influencerów/przyjaciół o swoim uruchomieniu. Zwykle lubię wysłać coś krótkiego:
   

   Hej [imię],

   Jak leci?
   Dziś oficjalnie wprowadzam na rynek [nazwa produktu] – Woohoo!
   Sprawdź to tutaj – [link do ogłoszenia] i zdobądź punkty bonusowe dzięki temu Click2Tweet – [skrócony link]

   Dzięki

Nie wszyscy będą współpracować, a niektórzy całkowicie zignorują twoją prośbę. W porządku. Nie zniechęcaj się! Te rzeczy wymagają czasu, ale jeśli będziesz wytrwały i pielęgnujesz te relacje w przyjazny sposób, powoli zaczniesz zauważać, że więcej „internetowych przyjaciół” i odpowiednich influencerów zobowiązuje.

Moje ulubione miejsca

Jeśli chodzi o treści związane z WordPressem, istnieje kilka świetnych miejsc, w których można rozpowszechniać wysokiej jakości treści, ponieważ zwykle dostarczają one odpowiednich gałek ocznych:

• ManageWP ma popularną i dobrze utrzymywaną społeczność WordPress, która obraca się wokół wspaniałej treści WordPress. Pamiętaj, aby podać odpowiednie podsumowanie i umieścić je w odpowiedniej kategorii:
  Pamiętaj tylko, że jeśli Twoje treści są nieistotne lub nie spełniają standardów jakości – prawdopodobnie zostaną oznaczone i usunięte.
• Odpowiednie grupy na Facebooku mogą przyciągnąć uwagę Twojego posta, oczywiście pod warunkiem, że zamieścisz go w ODPOWIEDNICH grupach. To samo dotyczy grup LinkedIn i subReddits.

Zmierz swój ROI

ROI (zwrot z inwestycji) nie odnosi się ściśle do inwestycji finansowych, które wkładasz w promowanie swojego nowo wprowadzonego produktu za pośrednictwem różnych rodzajów reklam PPC. Sposób, w jaki to widzę, wkładanie całego wysiłku w pisanie treści, pielęgnowanie relacji z influencerami i ważnymi publikacjami, a także ich dystrybucję – to oczywiście także duża inwestycja! Ciężka praca, którą w to wkładasz, a także cenny czas, są Twoją inwestycją, a zwrot z niej należy zmierzyć, jeśli chcesz stwierdzić, czy zwiększa ona Twoje zyski.

ROI nie odnosi się ściśle do inwestycji finansowych, które wkładasz w promocję swojego produktu. Tweet

Zagłębienie się wystarczająco głęboko w Google Analytics (cele GA) w większości przypadków pozwoli Ci zrozumieć skutki swoich działań. Powinieneś być w stanie dość łatwo zrozumieć:

• Ile osób przeszło przez utworzone przez Ciebie linki Click2Tweet
• Ile osób zarejestrowało się z każdej publikacji, która recenzowała Twój produkt
• Jaki był wkład każdego z kanałów mediów społecznościowych lub społeczności internetowych, w których umieściłeś link (ManageWP, Facebook, Twitter, Reddit itp.)
• Premia: chociaż nie jest to bezpośrednio związane z ROI z wprowadzenia produktu na rynek – prawidłowe skonfigurowanie GA do śledzenia użytkowników może nawet pomóc w zidentyfikowaniu rzeczy, które działają świetnie lub rzeczy, które powodują problemy dla użytkowników w produkcie (a nie tylko w witrynie strony):

Efekt fali

Po wszystkich pracach przygotowawczych i wysiłkach włożonych w stworzenie udanego wprowadzenia nowego produktu, najprawdopodobniej zaczniesz dostrzegać nagrody w postaci nowych użytkowników, którzy zarejestrują się w Twojej usłudze. Oficjalnie uruchomiliśmy Freemius Insights for Themes około dwa miesiące temu i nadal dostrzegamy korzyści płynące z ciężkiej pracy, którą w to włożyliśmy. Każdego dnia rejestrują się nowi użytkownicy, a gdy przyglądamy się naszym celom analitycznym, widzimy, że duży odsetek z nich nadal pochodzi z różnych kanałów, których używaliśmy do rozpowszechniania informacji o naszej premierze.

To, co może być trochę trudne do zmierzenia i otagowania, to użytkownicy rejestrujący się po usłyszeniu o tym z ust do ust. To znaczy, użytkownik jest użytkownikiem i oczywiście jest mile widziany, ale muszę przyznać, że byłbym wdzięczny za kreatywne rozwiązanie tego „problemu” z atrybucją użytkownika.

Wniosek

Tak, to był dość żmudny proces, aby wprowadzić na rynek nasz nowy produkt. Całe przygotowanie treści i projektu, które w tym celu wykonaliśmy, wymagało sporo wysiłku i czasu, ale z perspektywy czasu było warto. Jeśli poświęcisz czas na prace przygotowawcze, a także na marketing i dystrybucję, masz prawie gwarancję satysfakcjonujących rezultatów.

Dobrą wiadomością jest to, że następnym razem, gdy będziesz musiał to zrobić, będzie jeszcze łatwiej, jeśli utrzymasz zdrowe relacje między influencerami i członkami ekosystemu!

Wprowadzenie nowego produktu jest szczególnie przyjemniejsze w sferze WordPress, głównie ze względu na wspaniałą społeczność i produktywne opinie, których ludzie są gotowi udzielić.

Powodzenia przy następnym uruchomieniu i zachęcaj mnie do wypróbowania go i rozpowszechnienia informacji o tym