Pracuj mądrzej, nie ciężej, dzięki skryptom Bing Ads

Czujesz się zmiażdżony na czas? Rozważ automatyzację niektórych bardziej taktycznych i czasochłonnych zadań. Jeśli nie używasz jeszcze skryptów do zarządzania kampaniami, musisz się poważnie przyjrzeć. Jeśli ich nie znasz, skrypty — czyli fragmenty kodu JavaScript — są częścią interfejsów wyszukiwania Google Ads i Bing Ads i umożliwiają używanie JavaScript do automatyzacji procesów i zadań na kontach PPC.

Te małe fragmenty kodu zmieniają zasady gry, ponieważ mogą ulepszyć Twoje kampanie i zaoszczędzić mnóstwo czasu. Automatyzują czasochłonne zadania, takie jak przenoszenie budżetu w ramach limitów budżetowych i wydajności kampanii. Wykonują również prace, na które żaden marketer w wyszukiwarkach nie ma czasu ręcznie, na przykład sprawdzanie stron 404 i wstrzymywanie reklam pod kątem niedostępnych lub sezonowych produktów. Żaden wysiłek fizyczny nie jest w stanie przewyższyć skryptu.

Czy wdrożenie skryptów wymaga znajomości kodowania lub wysoce technicznych zasobów? Nigdy więcej! Skrypty zapewniają korzyści dużego projektu API z fragmentem kosztów i kłopotów. Zarówno Google, jak i Bing mają łatwe w użyciu interfejsy, dzięki czemu więcej marketerów w wyszukiwarkach może wykorzystać moc automatyzacji.

Poniżej przedstawiłem niektóre zalety skryptów i sposoby na uwolnienie się od niektórych uciążliwych zadań. Możesz więc robić inne rzeczy — na przykład spędzać czas z rodziną, zabijać ją na siłowni lub odpowiadać na zaległości e-maili.

Niektóre z niesamowitych rzeczy, które robią skrypty

Skrypty mogą obsługiwać wiele zadań. Oto krótki przegląd rzeczy, które mogą dla Ciebie zrobić.

• Zarządzanie kampanią
  • Z łatwością wprowadzaj duże zmiany na wielu kontach na podstawie wskaźników wydajności
  • Dostosuj budżety w kampaniach
• Zarządzanie kopiami reklam
  • Wstrzymuj i wznawiaj reklamy w różnych kampaniach (w przypadku promocji)
• Zarządzanie negatywnymi słowami kluczowymi
  • Znajdź i zaimplementuj wykluczające słowa kluczowe, w tym wykluczające słowa kluczowe dla wielu kont
• Zarządzanie zapytaniami wyszukiwania
  • Wyciągnij określony termin zapytania do analizy i optymalizacji

• Wykrywanie anomalii
  • Twórz powiadomienia e-mail, gdy KPI osiągają wyniki testów porównawczych lub odbiegają od wyników historycznych

• Zdrowie kampanii
  • Łatwo identyfikuj i wstrzymuj wszystkie uszkodzone adresy URL/strony 404/niedostępne produkty
• Ulepszone raportowanie
  • Zyskaj w pełni konfigurowalny wgląd w prawie każdy scenariusz, który możesz wymyślić

• Śledź Wynik Jakości
  • Przechowuj i śledź wyniki jakości według konta, kampanii i grupy reklam

Porównanie skryptów Bing Ads ze skryptami Google Ads

Funkcjonalność Bing Ads Scripts została po cichu wdrożona w październiku 2018 r. Jeśli porównasz Bing Ads Scripts ze Skryptami Google Ads, zauważysz, że chociaż istnieją pewne różnice , oferują one porównywalną funkcjonalność i użyteczność. Obie platformy wyglądają i działają podobnie, zarówno pod względem sposobu dostępu, jak i interfejsu użytkownika.

Osobiście podoba mi się w skryptach Bing Ads to, że możesz wkleić istniejące skrypty Google Ads do edytora Bing, który automatycznie znajdzie i zamieni nazwy funkcji klas ORAZ podświetli wszelkie nieobsługiwane funkcje lub nierozpoznane nazwy, które musisz edytować ręcznie.

Chociaż chciałbym powiedzieć, że skrypty Bing Ads osiągnęły 100% zgodność ze skryptami Google Ads, nie mogę — przynajmniej jeszcze nie. Ale dzięki dostępnym rozwiązaniom, takim jak to wskazane przez Freda Vallaeysa dotyczące wysyłania e-maili i tworzenia etykiet , myślę, że przekonasz się, że jest to świetne narzędzie, które moim zdaniem ułatwi Ci życie. Dużo łatwiej.

Trzy skrypty, których powinieneś teraz używać

Każdego dnia pojawiają się nowe skrypty, które mogą rozwiązać prawie każdą potrzebę wyszukiwania. Powszechnie dostępne w Internecie, można je pobrać, często bez żadnych kosztów. Chociaż każdy marketer w wyszukiwarkach ma wyjątkowe potrzeby, oto kilka skryptów, które bardzo polecam.

1. Skrypt sprawdzania adresów URL

Dobre narzędzie do sprawdzania adresów URL jest niezbędne dla marketerów w wyszukiwarkach, zwłaszcza dla tych, którzy zarządzają większymi witrynami, gdzie ręczne utrzymanie wydajności oczekiwanej przez klientów jest prawie niemożliwe. Ten zautomatyzowany skrypt stale skanuje strony docelowe w poszukiwaniu błędów 301, 302 i 404 oraz komunikatów o braku towaru. Istnieją dwie wersje tego skryptu. Pierwszy to skrypt sprawdzania linków z witryny Google Ads Scripts (prawdopodobnie najbardziej aktualny), a drugi to skrypt wyłączania reklam i słów kluczowych dla elementów niedostępnych z FreeAdWordsScripts.

2. Skrypt Menedżera zapytań wyszukiwania

Istnieje mnóstwo sposobów korzystania ze skryptu Menedżera zapytań wyszukiwania . Stworzony przez Marchelę De Vivo z Gryffina i Freda Vallaeys, jego celem jest radykalne skrócenie czasu zarządzania kampanią. Skrypt umożliwia tworzenie niemal dowolnej reguły niestandardowej, zarówno na poziomie kampanii, jak i na różnych kontach. Możesz ustawić niestandardowe progi minimalne dla wyświetleń/kliknięć/wydatków i generować zarówno pozytywne, jak i wykluczające słowa kluczowe. Ten skrypt może nawet wyciągnąć określone słowa kluczowe, które spełniają lub nie spełniają progów skuteczności.

3. Skrypt wykrywacza anomalii

Pamiętasz ten czas, kiedy przypadkowo przebiłeś swój budżet w błyskawicznym tempie? Cóż, Skrypt Wykrywacza Anomalii od Daniela Gilberta z Brainlabs pomaga zapobiegać takim wpadkom, obserwując anomalie budżetowe na koncie — w szczególności nadmierne i niedostateczne wydatki w ramach kampanii. Gdy wykryje anomalię, natychmiast otrzymasz powiadomienie – co powinno pomóc Ci zasnąć w nocy.

OK koderzy: te skrypty są dla dodatkowego kredytu

Skrypty analizy N-gramów

Słyszałeś kiedyś o n-gramach? Są one zwykle używane do eksploracji danych i nie doceniłem ich w pełni, dopóki nie natknąłem się na ten niesamowity skrypt Daniela Gilberta w Brainlabs w 2015 roku. N-gram to sekwencja słów lub fraz składająca się z pewnej liczby „ n” słów, takich jak 1 gram/unigram (jedno słowo), 2 gram/bigram (dwa słowa) itp. Używając gramów, możemy agregować dane, aby łatwiej wykrywać trendy wydajności, które w innym przypadku moglibyśmy przeoczyć.

Część 1: Analiza N-Gram dla zapytań wyszukiwania

Gilbert zastosował koncepcję n-gramów do zapytań wyszukiwania. Podczas wyszukiwania mogą być używane do dzielenia dłuższych słów kluczowych na mniejsze n-gramy, aby znaleźć ukryte spostrzeżenia. Na przykład słowo „luksusowy” może być mapowane na słowo kluczowe „luksusowe”, które może być przeplatane w słowach kluczowych i w rzeczywistych zapytaniach. Teraz, jako 2-gramowa fraza, wydajność może być taka sobie, ale kiedy wyizolujesz „luksus” i „luksus”, może się okazać, że wiąże się to z wyższą średnią wartością zamówienia i wyższymi współczynnikami konwersji. Takie spostrzeżenia mogą pomóc na wiele sposobów: pisanie tekstu reklamy, tworzenie nowych grup reklam wokół n-gramów o wysokiej skuteczności, rozszerzanie słów kluczowych, opracowywanie wykluczających słów kluczowych i znajdowanie słów intencji użytkownika.

Część 2: Analiza N-Gram dla tekstu reklamy

Fred Vallaeys z Optmyzr poszedł o krok dalej w skrypcie wyszukiwania N-gram Gilberta Search Query, aby stworzyć skrypt tekstu reklamy, który identyfikuje i analizuje najczęściej występujące sekwencje słów w tekście reklamy. To, co kocham w tym skrypcie, to to, że pozwala znaleźć bardziej szczegółowe trendy w sekwencjonowaniu słów. To świetnie, zwłaszcza jeśli używasz wyrażeń takich jak „Uzyskaj do 10% zniżki” zarówno w nagłówkach, jak i w wierszach tekstu. Zapewnia większą szczegółowość, aby określić, co zapewnia najlepsze wyniki.

A więc nadchodzi dodatkowy punkt kredytowy: chociaż te n-gramowe skrypty są zgodne ze skryptami Google Ads, trudniej będzie je dostosować do skryptów Bing Ads ze względu na brak funkcji odczytu/zapisu w arkuszu kalkulacyjnym. Więc zajmij się tymi skryptami w Bing tylko wtedy, gdy masz ochotę na wyzwanie. Tymczasem pracuję nad uzyskaniem pomocy przy edytowaniu tych skryptów za pomocą zgodnych obejść skryptów Bing Ads i opublikuję je, gdy będą gotowe.

Inne super fajne skrypty mogą zrobić

Pamiętaj, że skrypty nie ograniczają się do danych wyszukiwania. Na przykład możesz mieć firmę, na którą pogoda ma duży wpływ, na przykład lodziarnię. Skrypty umożliwiają konfigurowanie kampanii kierowanych na pogodę w celu podnoszenia stawek w upalne dni. Google oferuje gotowy skrypt pogodowy. Skrypty można faktycznie zintegrować z dowolnym zestawem danych, w tym zastrzeżonymi danymi biznesowymi.

Ponadto nowy edytor Bing umożliwia teraz łatwe ponowne wykorzystanie skryptów AdWords poprzez kopiowanie i wklejanie. Użytkownicy Bing znajdą stronę skryptów w obszarze operacji zbiorczych . Stamtąd powinieneś kliknąć Utwórz skrypt, w którym możesz napisać lub wkleić skrypt lub znaleźć listę przykładowych skryptów. Dzięki temu korzystanie ze skryptów w Bing jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, ponieważ Bing automatycznie zmienia i zmienia nazwy wszystkich niezbędnych obiektów. Jeśli jakikolwiek kod nie może zostać przeniesiony, pojawiają się czerwone faliste linie.

Ostatecznie, skrypty są tak potężne, jak stojący za nimi marketerzy. Dobre skrypty wymagają czasu, przemyśleń i dostosowania. Skrypty mogą się zepsuć i przekroczyć limit czasu, dlatego należy je poprawić, aby uzyskać lepszą wydajność. Ludzki osąd pozostaje najskuteczniejszym narzędziem marketingu w wyszukiwarkach — zwłaszcza, gdy jest wyposażony w automatyzację. Miłego pisania skryptów!

—

Zarejestruj się na Hanapin PPC Hero Sumit, który odbędzie się 6 marca, gdzie zastępca dyrektora ds. analityki w firmie Hanapin i współzałożyciel firmy Optmyzr, Fred Vallaeys, udzielą ci profesjonalnych wskazówek, jak rozpocząć pracę ze skryptami, i zapewnią gotowe przykłady, których możesz użyć.