Jak napisać najlepszą stronę o nas (z ponad 50 przykładami i darmowym szablonem)

Jaka jest pierwsza strona, którą czytasz, gdy znajdujesz nową firmę i chcesz poznać jej historię? Jeśli jesteś jak wielu ludzi, jest to strona o nas firmy. Te strony, które zwykle znajdują się w nawigacji stopki w większości witryn biznesowych, są potężnymi elementami skutecznej strategii treści witryny. Jednak czasami są one również pomijane. Jeśli są dobrze napisane, mogą pomóc Twojej firmie pokazać swoją osobowość, wyróżnić się na tle konkurencji i wywrzeć pozytywne wrażenie na potencjalnych klientach. Po co więc ignorować te potencjalne korzyści, skoro możesz zrobić to dobrze i czerpać korzyści? To właśnie ten post pokaże ci, jak to zrobić. Oto krótkie podsumowanie tego, co znajdziesz:

• Co odróżnia jakość O stronach od tych, które są mało inspirujące.
• Mnóstwo przykładów z życia wziętych.
• Krok po kroku proces pisania własnej strony.

Ponadto otrzymasz bezpłatny szablon, który przyspieszy Twój proces.

Pobierz bezpłatny szablon strony O nas

Pisanie strony najprawdopodobniej zacznie się od prostego dokumentu Worda. Więc zamiast tworzyć od zera, dlaczego nie skorzystać z tego darmowego szablonu? Określa pola na wszystko, co musisz przekazać programiście, aby utworzyć stronę. Pobierz go teraz, a następnie dowiedz się, jak go użyć w tym poście.

Co to jest strona o nas?

Mówiąc najprościej, jest to strona w Twojej witrynie, która wyjaśnia, czym zajmuje się Twoja firma. To brzmi dość prosto, prawda? Jasne, że tak. Ale z tego powodu czasami są traktowane jak nieokreślone fragmenty treści, stworzone w celu spełnienia wymagań na liście kontrolnej. To jednak skraca te strony. Zrób to dobrze, a zmienią się z elementu zamówienia, na który nikt nie patrzy, w podstawowy element opowiadania historii Twojej firmy. Podchodząc w ten sposób, są to:

• Przydatne elementy Twojej witryny.
• Niezbędne strony do ustalenia, kim jesteś i o co Ci chodzi.
• Warto poświęcić czas, aby uzyskać rację.

Gdzie powinny znajdować się te strony?

Zwykle można je znaleźć w stopkach witryny:

Dlaczego te strony są ważne?

Każda firma twierdzi, że ma podstawowe wartości i jakiś wyróżnik, który odróżnia ją od innych firm. Ale żadna inna firma na Ziemi nie podziela Twojej dokładnej historii ani konkretnego powodu, dla którego prowadzisz biznes. Przekazywanie tej różnicy i dawanie ludziom powodu, by troszczyli się o Ciebie bardziej niż o konkurencję, może sprawić, że ktoś dokona jednorazowego zakupu i zapomni, kim jesteś, a stanie się lojalnym orędownikiem marki. Z pewnością jest to duży ciężar, który należy przyłożyć do jednej strony internetowej, a potrzeba więcej niż jednej strony, aby stać się ukochaną marką (jak dobry produkt i rzeczywista misja, rzeczy, których nie może ukryć żadna ilość treści). Ale pomagają i są świetne, ponieważ pozwalają umieścić tę historię na pierwszym planie. Jak dokładnie wyglądają te strony, gdy są dobrze zrobione? Aby dać ci kilka pomysłów, oto kilka próbek do sprawdzenia. Reprezentowane są również różne rodzaje firm, od prostych, ale skutecznych projektów po bardziej złożone przykłady.

moz

Wiele się zmieniło od czasu założenia Moz w 2004 roku, więc rebranding był w porządku. Na pierwszy rzut oka jasna misja przyciąga Twoją uwagę i informuje, co jest ważne dla firmy i jak postrzega marketing. Źródło Ponadto strona O nas w Moz ma wyraźne nagłówki, krótkie komunikaty i kilka zdjęć, które pomagają rozbić tekst. Moz otwarcie mówi o swoich skromnych początkach, sposobie, w jaki otrzymał fundusze, a co najważniejsze, o tym, jak przeszedł na podstawowe wartości firmy, czyli to, co robi najlepiej — wyszukiwanie.

Cotopaxi

Prawdziwy charakter firmy przejawia się we wspomnieniach i skojarzeniach, jakie wywołuje jej nazwa. Pochodzenie nazwy Cotopaxi jest doskonałym punktem wyjścia do wyjaśnienia historii firmy. Główną koncepcją, którą firma chce przekazać, jest zaangażowanie w tworzenie zrównoważonej odzieży outdoorowej i czynienie dobra. Davis Smith, założyciel firmy, spędził swoje lata formacyjne w Ekwadorze, a góra, w pobliżu której dorastał, pomogła zainspirować nazwę firmy. Źródło Dzieląc się najpierw pochodzeniem nazwy marki, firma może mówić o osobistych związkach z Ameryką Południową i powiązać ją z różnymi misjami charytatywnymi.

Kosmetyki Tarta

Dzięki odważnemu stwierdzeniu i zabawnemu projektowi strona Tarte Cosmetics „O nas” z pewnością przyciąga wzrok. Strona zawiera oś czasu od momentu założenia Tarte do chwili obecnej. Tarte pokazuje nam swoje skromne początki, a teraz jest ogromną firmą o globalnym zasięgu. Źródło Prezentacja naturalnych składników wykorzystywanych do produkcji ich produktów to doskonały sposób na zdobycie zaufania konsumentów. Potwierdza również zaangażowanie Tarte w stosowanie w swoich kosmetykach naturalnych i bezpiecznych składników.

poranny napar

Morning Brew „informuje, edukuje i wzmacnia liderów i decydentów dzisiaj i jutro w świecie biznesu, pieniądzach i ich karierze”. Mając to na uwadze, głównym celem strony jest przekazanie misji firmy. Nieco dalej znajdziesz trzy podstawowe zasady, które kierują ich interakcjami jako współpracownikami i sposobem wykonywania pracy. Źródło Możesz znaleźć wszystko, co chcesz wiedzieć o Morning Brew na ich stronie O nas. Od listy ich marek, po szczegółowe informacje na temat ich zespołu i ich zaangażowania w różnorodność i integrację, wszystko to znajdziesz na tej stronie.

Ceros

Strona „O nas” Ceros jest interaktywna i atrakcyjna. Przewijając stronę w dół, można zobaczyć chronologię osiągnięć firmy począwszy od 2006 roku. Po tym następuje długa lista wyróżnień przyznanych firmie. Ceros to marka wybierana przez osoby poszukujące pracy. Korzystanie z ocen Glassdoor wzbudza zaufanie czytelników, a korzystanie z emotikonów dodaje zabawnego elementu, który jest zgodny z ich misją „inspirowania i odblokowywania kreatywności”. Source Ceros sprawia, że ​​tekst na stronie jest krótki i przyjemny, z mocnymi stwierdzeniami, takimi jak „uwalnianie technologii” poprzez odblokowanie kreatywności. Przykuwa uwagę czytelnika i sprawia, że ​​chce wiedzieć więcej o swojej pracy.

Magazyn domowy

Przykład sieci sklepów z artykułami żelaznymi Home Depot jest tutaj prosty, ale zawiera mocne obrazy, a głos i ton marki wznoszą się ponad ogólniki. Na przykład, zamiast podstawowego nagłówka „O Home Depot”, działa w języku, który przemawia do ich marki (jest zbudowany z „właściwych materiałów”, odpowiednia aluzja do sklepu z narzędziami). Źródło

Toyota

Małym akcentem, który można zabrać Toyocie, jest rozważenie umieszczenia na tych stronach ludzi na pierwszym planie, a nie produktów (dotyczą one ludzi, którzy tworzą Twoją firmę, tak samo jak tego, co produkujesz lub sprzedajesz, po wszystko). Ponadto prosty pasek nawigacyjny działa dobrze, ułatwiając poruszanie się po stronie: Źródło

Saucony

Producent obuwia i odzieży, firma Saucony, idzie o krok dalej dzięki efektownym projektom i efektownym efektom wizualnym: Źródło Gdy przewijasz stronę w dół, pojawia się animacja między rozdziałami z różnymi fragmentami historii i historii marki (zwróć uwagę na zakładki nawigacji po rozdziałach u dołu): Źródło Jeśli masz dostęp do wykwalifikowanego zespołu programistów internetowych, który ma czas i zasoby potrzebne do zbudowania czegoś takiego, dodatkowy wysiłek jest tego wart.

Losowy dom pingwina

Kiedy po raz pierwszy odwiedzisz tę stronę z Penguin Random House, znajdziesz kafelkowy układ z linkami do wielu stron: Źródło To działa dobrze, ponieważ ułatwia czytelnikom znalezienie dokładnie tego, czego szukają (co może obejmować wszystko, od historii ich firmy po otwarte oferty pracy).

45 Więcej przykładów z życia wziętych najlepszych stron o nas w okolicy

Jeśli chcesz poznać jeszcze więcej próbek, przejrzyj poniższą listę i kliknij nazwy marek, które brzmią interesująco. Istnieje wiele branż, firm i stron internetowych.

1. Nike
2. Google
3. Microsoftu
4. Bezgwintowy
5. The New York Times
6. Cegła suszona na słońcu
7. Amazonka
8. Świergot
9. IKEA
10. Spotify
11. Słodka woda
12. BMW
13. Luźny
14. Sony
15. SAMSUNG
16. Modna tkanina
17. Zszywacz
18. Kapitał pierwszy
19. Kanoniczny
20. CoSchedule (hej, to my!)
21. Wok
22. Zappo
23. Tłum G2
24. Zazzle
25. Czerwona bańka
26. UCLA
27. Puk, puk
28. Muzeum Sztuki Nowoczesnej
29. Intel
30. HP
31. Intuicja
32. Sztuka elektroniczna
33. MailChimp
34. Funko
35. SEGA
36. Revlon
37. Wikipedii
38. Mozilla
39. Automatyczne
40. Toggl
41. Cel
42. Evernote
43. Nowy Jork i Spółka
44. LUKA
45. Pinterest

Jak więc wyróżnić własną historię? Zacznij od wykonania tego prostego procesu od początku do końca. To, co ostatecznie jesteś w stanie stworzyć, może zależeć od dostępnych zasobów projektowych i programistycznych. Ale jedną rzeczą, na którą jako marketer masz całkowitą kontrolę, jest upewnienie się, że pisane treści są trafne.

Krok 1: Ustal wszystko, co będzie zawierała Twoja strona

Łatwo jest zacząć pisać, zanim masz jasny plan, myśląc, że możesz go skrzydlić i nadal skutecznie to zrobić. Jest to błąd. Praca bez jakiegoś planu lub konspektu oznacza, że ​​możesz przegapić szczegóły, stracić czas i stworzyć stronę o niższej jakości. Więc najpierw zastanów się, co następuje:

1. Jakich sekcji będzie wymagać Twoja strona? Niektóre typowe elementy obejmują misję, krótki opis firmy, historię firmy i podstawowe wartości.
2. Z kim możesz porozmawiać, aby uzyskać więcej informacji? Znajdź ekspertów merytorycznych i osoby z długim stażem w Twojej firmie, które mogą pomóc w uzupełnieniu potrzebnych informacji. Ustaw kilka godzin spotkań w kalendarzu firmowym.
3. Jak będziesz tworzyć grafikę? Jeśli masz zespół projektowy, odpowiedź na to pytanie jest dla Ciebie. Jeśli jesteś sam, być może będziesz musiał dowiedzieć się, co możesz zrobić sam.

Krok 2: Zacznij od swojej misji

Obecnie coraz więcej osób chce kupować od firm, w które wierzy. Nie zawsze wystarczy po prostu wyprodukować produkt i pokazać go ludziom. Przeciwnie, w wielu branżach (zwłaszcza takich jak odzież i żywność) klienci chcą czuć, że kupują ruch, który mówi coś o nich. Pomyśl na przykład o firmie takiej jak Toms of Maine. Produkują pasty do zębów i dezodoranty, produkty, w których nie brakuje konkurencji i wiele opcji dostępnych dla konsumentów świadomych ceny. Źródło Ale, w przeciwieństwie do większości tych alternatyw, Tom's of Maine ma wyjątkową misję: tworzyć produkty, które są bezpieczne w użyciu bez potencjalnie szkodliwych skutków ubocznych dla środowiska lub dla ciebie. W rzeczywistości zostały założone wyraźnie, ponieważ współzałożyciele Tom i Kate Chappell chcieli naturalnych produktów higienicznych dla swojej rodziny i nie byli zadowoleni z tego, co było na rynku. Oto spojrzenie na ich dokładną misję dzisiaj: Źródło Twoja firma może nie mieć tak ambitnej misji. Ale prawie na pewno masz powód do istnienia, nawet jeśli sprzedajesz coś tak zwyczajnego jak pasta do zębów.

Krok 3: Bardziej szczegółowo wyjaśnij, czym się zajmujesz i co oferujesz

Poza tym, dlaczego robisz to, co robisz, ludzie muszą jasno wiedzieć, co faktycznie tworzysz lub sprzedajesz. Niektóre punkty do rozważenia, w tym:

• Co dokładnie sprzedajesz?
• W jaki sposób Twoje wartości i misja przyczyniają się do lepszej jakości produktów?
• Jak wpływa to na codzienne życie klientów korzystających z Twoich rzeczy?

Następnie napisz, aby ludzie się tym przejmowali. Mimo że ta strona jest o Tobie, jest bardziej o tym, dlaczego ludzie powinni kupować od Ciebie. Więc zastanów się „dlaczego” za swoim „co”. Aby to zrobić, wykonaj te dwa punkty:

• Zamiast mówić o sprzedaży produktów, mów o rozwiązaniach, które te produkty rozwiązują.
• Zamiast koncentrować się na swojej firmie, skup się na tym, jak pomagasz swoim klientom.

To takie proste. Trzymaj się tych zasad przewodnich, a będziesz na dobrej drodze do napisania strony, którą ludzie zatrzymają i przeczytają.

Krok 4: Nakreśl historię swojej firmy

Czasami wiedza, dokąd zmierzasz, pomaga wiedzieć, gdzie byłeś. Jednym ze sposobów pokazania tego odbiorcom jest sporządzenie mapy historii firmy. Nie tylko pomaga to klientom lepiej poznać Twoją firmę, ale może również pomóc wzmocnić autorytet Twojej marki, jeśli jesteś z nią już jakiś czas. Oto prosty przykład z Marshall Amplification: Źródło A oto ilustrowany przykład z CoSchedule: Aby rozpocząć, wykonaj następujące kroki:

1. Określ kluczowe historyczne kamienie milowe Twojej firmy. Umów się na wywiady z wewnętrznymi interesariuszami, którzy mogą być w stanie pomóc (CMO, założyciele i dyrektorzy mogą być dobrymi kontaktami).
2. Utwórz kontur. Otwórz dokument i wypisz je w porządku chronologicznym.
3. Napisz krótką notkę dla każdego z nich. Jeśli będziesz tworzyć grafikę przedstawiającą historię firmy, zadbaj o to, aby każdy punkt był wyrazisty, aby zachować płynność wizualną.

Aby zapoznać się z narzędziami, które mogą pomóc w tworzeniu wizualnych osi czasu bez (dużej) pomocy projektowej lub programistycznej, sprawdź następujące:

• Timeline.js: bezpłatne narzędzie typu open source do tworzenia interaktywnych osi czasu.
• Piktochart: To narzędzie freemium do projektowania infografik może być używane do tworzenia osi czasu.
• Canva: podobny do Piktochart. Łatwy w użyciu i oferuje mnóstwo elastyczności.

Inną opcją jest utworzenie samodzielnej strony z historią firmy, a następnie umieszczenie linku do niej w widocznym miejscu na stronie O nas.

Krok 5: Włącz swoje wartości

Większość firm ma jakieś podstawowe wartości lub zasady. Zwykle jest to pięć lub sześć punktów, które kierują Twoją kulturą i filozofią biznesową. Są one często traktowane jak coś przypiętego do ściany i zapomniane, istniejące tylko dlatego, że ktoś zdecydował, że pewnego dnia będą potrzebne. Ale kiedy są starannie opracowane i zakorzenione w sposobie działania Twojej firmy, mogą być potężnymi drogowskazami wskazującymi, w jaki sposób pracownicy powinni podchodzić do swojej pracy i klientów. Na przykład spójrz na Bena i Jerry'ego. Ich wartości są podstawą wszystkiego, co robią, i jasno wyrażają to na swojej stronie internetowej: Źródło Strona zawiera również osadzony film z YouTube, który pomaga przekazać ich misję i wartości: Należy pamiętać, że nie wszystkie z tych wartości są bezpośrednio związane z produkcją lodów. Ale pomagają ludziom, którzy kupują ich lody, wiedzieć, że wspierają firmę, która również odzwierciedla ich wartości. Może to być skuteczne w przekonywaniu ludzi do zakupu i budowaniu długoterminowej lojalności. Twoje wartości niekoniecznie muszą mieć charakter jawnie polityczny lub zmieniać świat. A jeśli Twoja firma nie ma udokumentowanych podstawowych wartości, ta część może wymagać odłożenia projektu na inny dzień. Ale tak długo, jak masz jakiś cel, dlaczego prowadzisz biznes, możesz włączyć go do swojej strony.

Krok 6: Dołącz elementy wizualne

Następnie dodaj elementy projektu wizualnego. Może to obejmować:

• Zdjęcia firmowe.
• Zaprojektowana grafika.
• Pokłady slajdów.
• Filmy.

Jeśli ma charakter wizualny i może pomóc w opowiedzeniu Twojej historii, dlaczego go nie dołączyć? Jeśli będziesz potrzebować projektanta do tworzenia grafiki, pamiętaj, aby dać mu jasny kierunek. W dokumencie, którego używasz do pisania swojej strony, dołącz notatki sformatowane mniej więcej tak:

TYTUŁ OBRAZKA: NAGŁÓWEK: OPIS: TEKST NA OBRAZIE:

To powinno dać im wystarczająco dużo, aby ożywić Twój pomysł. Jeśli chcesz, aby tło Twojej strony się wyróżniało, GIPHY pokaże Ci, jak zrobić to dobrze. Po krótkiej animacji przedstawiającej misję i ideały firmy, strona zmienia się w GIF w stylu rzeczywistości rozszerzonej, który przenosi czytelników do historii. Ponieważ celem GIPHY jest zaprezentowanie biegłości w animowanej grafice, narracja firmy jest najskuteczniejsza, gdy wyświetla różnorodne efekty, z których wszystkie są świeże, ekscytujące i oryginalne. Źródło

Krok 7: Powiedz im, co dalej

Oprócz podania podstawowych informacji o Twojej firmie strona O nas może być bramą do innych obszarów Twojej obecności w sieci, takich jak wpis na blogu czy profil w mediach społecznościowych. Jeśli chcesz, aby Twoi czytelnicy dowiedzieli się więcej na dany temat, powinieneś dołączyć linki do powiązanych zasobów i zastanowić się, jak poprowadzić ich w tej podróży, zachęcając ich do:

• Śledź swoje konta w mediach społecznościowych
• Zapisz się na swoją listę e-mailową
• Sprawdź swoje produkty
• Złóż podanie o pracę w swojej firmie
• Odwiedź swojego bloga

Source Tumblr ma dwa wezwania do działania na końcu krótkiego oświadczenia O nas — linki do eksploracji platformy blogowej i dowiedzenia się więcej o firmie. Na końcu strony ma również opcję zapisania się na listę mailingową. Źródło Ten utwór został pierwotnie napisany przez Bena Sailera i opublikowany 1 października 2018 r. Został zaktualizowany 19 grudnia 2022 r.