Jak napisać skuteczny opis stanowiska SEO

Czy wiesz, co sprawia, że ​​SEO chętnie aplikuje na wolne stanowisko i co sprawia, że ​​klikają „wstecz” szybciej niż wiadomość e-mail z prośbą o publikację gościa?

Ja robię. Na SEOjobs.com od prawie roku przeglądam tysiące opisów stanowisk na otwarte stanowiska SEO. Niektóre były złe, wiele było OK, ale kilka było świetnych.

Dziś robimy pierwszy krok w kierunku rozwiązania wszystkich powyższych problemów. Nigdy więcej wymówek dla kiepskich opisów stanowisk. Dowiesz się, jak dopasować świetnych kandydatów do świetnych firm.

5 największych błędów w opisach stanowisk SEO

Czy wiesz, dlaczego ludzie oglądają Twój opis i nie chcą aplikować? Możesz być zaskoczony tym, co wyłącza potencjalne aplikacje przed rozmową z nimi.

Poniżej znajduje się kilka elementów, których specjaliści SEO nie lubią w opisach stanowisk, na podstawie moich ankiet na Linkedin i Twitterze, które otrzymały ponad 500 odpowiedzi.

1. Brak przejrzystości wynagrodzeń

Rozumiemy, że nie każda firma może zapłacić czołówce rynku. Jednak niepublikowanie przedziału wynagrodzeń i nadzieja, że ​​uda ci się pozyskać kandydatów w procesie rozmowy kwalifikacyjnej z obietnicami „mamy kulturę rodzinną” i „mamy piwo z beczki” już nie zadziała.

Przejrzystość płac ma zalety wykraczające poza zgodność. Według niedawnej ankiety LinkedIn, aż 91% osób poszukujących pracy stwierdziło, że uwzględnienie przedziałów wynagrodzeń w ogłoszeniu o pracę wpływa na ich decyzję o złożeniu podania.

Udostępnij swój przedział wynagrodzeń niezależnie od tego, jaki to jest. Jeśli wiesz, że nie jesteś konkurencyjny, możesz dodatkowo wykorzystać resztę opisu, aby wyjaśnić, dlaczego kandydaci powinni nadal Cię brać pod uwagę.

Podczas gdy wszyscy musimy płacić nasze rachunki, wielu wnioskodawców jest zainteresowanych całkowitym pakietem odszkodowań, w tym świadczeń.

Słowo porady

Określenie zakresu wynagrodzeń, który jest bardzo niejasny, może okazać się gorsze niż podawanie go w ogóle.

Twoje pierwsze wrażenie z kandydatami nie powinno polegać na spełnianiu wymogów prawnych (jeśli jest to wymagane w twoim stanie).

2. Brak elastyczności pracy zdalnej

SEO spędzają większość dnia za ekranem komputera.

Jeśli była jakaś korzyść z pandemii COVID-19, to była to świadomość, że w większości przypadków kultura pracy zdalnej może być tak samo skuteczna jak praca w biurze. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku ról SEO.

Słowo porady

Elastyczne warunki pracy szybko stają się oczekiwaniem i rozmawiałem z wieloma specjalistami ds. SEO, którzy zgodziliby się nawet na niższą pensję za tę korzyść.

Jeśli nie możesz zaoferować pracy zdalnej, zastanów się, jak możesz to nadrobić w innych obszarach wynagrodzenia.

3. Odpychająca terminologia

Czy w ogóle jesteś SEO, jeśli nie nazywa się Cię „ekspertem”, „guru”, „ninja”, „pro” lub „gwiazdą rocka”?

Proszę, przestańmy ich używać.

Istnieje wiele sposobów na określenie wymaganych umiejętności dla wszystkich ról, od poziomu podstawowego aż po wiceprezesa ds. SEO.

Słowo porady

Czy zdajesz sobie sprawę, że terminologia taka jak ta może być uznana za język płciowy?

4. Wymagania edukacyjne

Żadna uczelnia nie oferuje specjalizacji poświęconej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Oczekiwanie, że Twój przyszły SEO będzie wymagał zarówno studiów licencjackich, jak i magisterskich, poważnie ograniczy pulę kandydatów.

Ci, którzy spełniają wszystkie twoje wymagania dotyczące wyższego wykształcenia, prawdopodobnie zażądają najwyższej rekompensaty.

Słowo porady

Ponownie rozważ swoje wymagania edukacyjne na rzecz rzeczywistego i sprawdzonego doświadczenia SEO.

Skoncentruj się na testowaniu wiedzy kandydatów na SEO, podobnie jak w przypadku każdej innej roli technicznej.

4. Wymagania dotyczące wielokanałowego zestawu umiejętności (w porównaniu z mile widzianymi)

Zrezygnowałeś z wymogu posiadania tytułu magistra astrofizyki dla swojej otwartej roli SEO, to wielki krok naprzód.

Teraz musimy zająć się tym, że stanowisko SEO wymaga od osób nie tylko skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także równego doświadczenia w płatnej reklamie, marketingu afiliacyjnym, marketingu e-mailowym, mediach społecznościowych i co najmniej brązowego medalu w łyżwiarstwie od ostatnie zimowe igrzyska olimpijskie.

Czy doświadczenie w marketingu wielokanałowym zapewnia jakieś korzyści, jeśli chodzi o organiczny kanał wyszukiwania? Jasne!

Są to jednak umiejętności, które należy wypracować podczas rozmowy kwalifikacyjnej i pomóc odróżnić dobrego kandydata od świetnego.

Słowo porady

Wzmianka, że ​​kandydaci z doświadczeniem w marketingu wielokanałowym zostaną dodatkowo uwzględnieni, prawdopodobnie zwiększy liczbę kandydatów.

Ustanowienie tego wymogu zmniejszy jedynie liczbę kandydatów, którzy w przeciwnym razie mogliby w pełni kwalifikować się do tej roli.

Przegląd światowej klasy opisu stanowiska SEO

Spośród tysięcy opisów stanowisk SEO, które przejrzeliśmy, jeden opis stanowiska zespołu Upgrow nadal mnie wyróżnia.

Aktualizuję ofertę pracy (mimo że nie trzeba jej już wypełniać) po prostu dlatego, że mogę dzielić się nią z osobami szukającymi świetnego przykładu.

Przede wszystkim sprawdźmy, czy ten opis stanowiska przechodzi „test wstydu” (wszystko, czego opisaliśmy powyżej, aby uniknąć):

✅ Przejrzystość wynagrodzenia podstawowego.
✅ Możliwość pracy zdalnej.
✅Jasne doświadczenie i oczekiwania dotyczące wykształcenia.
✅ Priorytetowo traktuje kanał SEO, ale jest korzystny dla marketerów w kształcie litery T.
❌ Minus jeden punkt za użycie „czarodzieja wojownika”. (Nie wszyscy jesteśmy doskonali!)

Co wyróżnia ten opis stanowiska?

Ten opis stanowiska zawiera kilka elementów, które wykraczają poza standardową ofertę pracy.

Przekonasz się, dlaczego dodanie zaledwie kilku z tych dodatków może mieć znaczenie w wyróżnieniu Twojego opisu SEO na tle konkurencji.

Hierarchia zespołu

Czy nie byłoby wspaniale wiedzieć dokładnie, gdzie w hierarchii tej firmy znajduje się pozycja „starszego kierownika”?

Ta oferta pracy nie tylko wyjaśnia, czego oczekuje się od tej roli, ale także jak działa ona w ramach ~pięciu różnych ról w firmie.

Czy ta rola jest dla mnie odpowiednia?

Wyobraź sobie, że możesz uniknąć wielu rund rozmów kwalifikacyjnych, aby dowiedzieć się, że element pracy po prostu nie pasuje?

Ten opis stanowiska przedstawia cechy osób, które uważają pracę w tej firmie za niesamowite, a niektóre mogą sprawić, że nie będzie to odpowiednie.

Przejrzysty proces rekrutacji

Jeśli jesteś jak większość ludzi, przeszedłeś przez procesy rekrutacyjne, które składają się z jednej rozmowy kwalifikacyjnej i oferty / braku oferty. Z drugiej strony mogłeś przejść przez 4-5+ rozmów kwalifikacyjnych, aby otrzymać ofertę / brak oferty.

Ta oferta pracy idzie o krok dalej, przedstawiając cały proces rekrutacji, począwszy od aplikacji online, aż po ofertę pracy / proces wdrażania.

Pomóżmy wszystkim wygrać

Opisy stanowisk nie są łatwe do napisania, ale znalezienie nowej pracy też nie jest łatwe.

Poświęcenie czasu na wyartykułowanie tego, czego wymaga stanowisko, ale przejrzystość oczekiwań i celów firmy, to tylko ułatwi zatrudnienie.

Zajrzyj do cotygodniowego posta Search Engine Land na temat „ Najnowsze oferty pracy w marketingu w wyszukiwarkach ”, aby uzyskać więcej przykładów ofert pracy w marketingu w wyszukiwarkach lub jeśli chcesz przesłać własne.