Jak napisać skuteczną świąteczną wiadomość marketingową?

Kiedyś marketing świąteczny był grą liczb. Możesz przyjrzeć się zeszłorocznym liczbom, przejrzeć tegoroczne prognozy i mieć dobry pomysł na to, gdzie powinieneś wydać budżet marketingowy na święta.

Oczywiście było to przed COVID-19 i wiele się zmieniło.

I choć rok 2020 wydawał się pełen chaosu, wydatki wzrosły w porównaniu z rokiem 2019, a ten rok zapowiada się jeszcze lepiej. Według National Retail Federation prognozuje się, że świąteczna sprzedaż detaliczna wzrośnie o 8,5 – 10,5%! Oczywiście jest to świetna wiadomość, jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną, ale może to również wskazywać, że sprzedaż wzrośnie również w innych branżach. Jeśli masz odpowiedni świąteczny plan marketingowy.

Podobnie jak w zeszłym roku, bez względu na branżę, w której działasz, należy pamiętać o kilku ważnych faktach, planując marketing świąteczny w tym roku:

• Więcej osób szuka informacji i robi zakupy online niż kiedykolwiek wcześniej
• Zapewnienie klientom aktualnych informacji jest konieczne
• Przy średnim ROI wynoszącym 36:1, e-mail marketing jest nadal najlepszym narzędziem marketingu online w zestawie narzędzi marketingowych dla małych firm

Tak więc, jeśli plan marketingu e-mailowego Twojej firmy nie wykorzystuje sezonu, wysyłając e-maile o tematyce świątecznej, które napędzają sprzedaż, zostawiasz pieniądze na stole.

Ale nie martw się. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci napisać skuteczny e-mail marketingowy na święta, zawierający wszystko, od świetnych tematów świątecznych po wezwania do działania, które zachęcają do działania.

Pisanie skutecznego e-maila marketingowego na wakacje nie musi być stresujące. Wystarczy skorzystać z poniższych wskazówek, aby uczynić to łatwiejszym, szybszym i praktycznie bezstresowym.

1. Zacznij od świetnego tematu na wakacje

Twoi odbiorcy są prawdopodobnie bombardowani e-mailami w okresie świątecznym, a Twój temat to Twoja największa szansa na wyróżnienie się w skrzynce odbiorczej. Niech będzie krótki (od 4 do 7 słów), przykuwa uwagę, używaj odpowiednio emotikonów (odpowiednio 1 lub 2 słowa) i przedstawiaj motyw świąteczny.

Potrzebuję pomocy? Oto kilka przykładowych tematów świątecznych, które pozwolą Ci wydobyć Twojego wewnętrznego elfa:

Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail na Halloween

• “Zdobądź najstraszniejszy dom w mieście ?????” – świetny do sklepu z artykułami na Halloween
• “To upiornie oporne”
• “Fang-tastic oszczędności”
• “Upiornie dobre oferty”

Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail na Święto Dziękczynienia

• „Zjedz te oszczędności, zanim znikną”
• „Masz ciasto?”
• „Podziękujesz nam”
• „Kup naszą wyprzedaż i dziękuj… ” – użyj, gdy współpracujesz z lokalną organizacją charytatywną, a jeśli tylko robisz wyprzedaż o tematyce Święto Dziękczynienia, usuń przecinek

Przykładowe wiersze tematu zimowego e-maila

• „Rozgrzej swoją zimową garderobę w krainie czarów” – idealna do sklepu odzieżowego, który podkreśla katalog lub wyprzedaż sezonu zimowego. Dodaj emotikon, jeśli wyróżniasz konkretny przedmiot — na przykład płaszcze ???? czy szaliki ????
• “Wyjdź na spacer tej zimy”
• „Bądź radością w ich świecie”

Przykładowe wiersze tematu wiadomości e-mail dotyczących dużych świątecznych wydarzeń

• “Wybuch Czarnego Piątku”
• „Zabezpiecz swoją ofertę w Cyber ​​​​poniedziałek”
• „W ten wtorek dawaj, aż poczujesz się dobrze”
• „Sklep mały. Zaoszczędź duże… ”

Przykładowe wiersze tematu świątecznego e-maila

• "Czy jesteś gotowy na ?????"
• „Wypchaj swoje ???? …” – świetnie nadaje się do przechowywania pomysłów na nadziewarkę lub dokończ z: „bez opróżniania portfela” na wyprzedaże lub rabaty
• “Sanie z tymi wspaniałymi ????????!”
• „Zrób trochę szelesta w te Święta” – świetne na zabiegi SPA lub oferty BOGO
• „Mamy to, o czym marzysz”
• „Bądź aniołem ???” – dobre na wezwanie do darowizny lub sugerowanie niebiańskich darów
• "Niegrzeczny? Lub ładne?
• „Jak elfy Świętego Mikołaja jesteśmy tutaj, aby pomóc”
• „Podaruj swojemu kotu mewy Boże Narodzenie”
• – Prosił dzieciak. ???? zatwierdzony."
• „Świętuj Chrismukkah z…” – świetne do dekoracji Chrismukkah, pomysłów na przepisy lub dzielenia się mieszanym dziedzictwem i tradycjami z klientami
• “Podsumuj swoje wakacje ???”

Jeśli żaden z tych pomysłów naprawdę Ci się nie spodobał, wypróbuj jedną z poniższych technik pisania własnych, wyróżniających się tematów:

2. Zwróć uwagę na tekst w preheaderze

Od końca XX wieku wszystkie wspaniałe filmy wakacyjne mają slogany.

To wspaniałe życie: „To wspaniały śmiech! To cudowna miłość!”

Elf: „W te wakacje odkryj swojego wewnętrznego elfa”.

Sam w domu: „Komedia rodzinna bez rodziny”.

Nightmare Before Christmas: „Upiorna opowieść z okropnym humorem i oszałamiającą animacją”.

Świetne świąteczne e-maile mają też slogany (tylko my nazywamy je preheaderami).

Twój preheader jest rozszerzeniem tematu i powinien dodatkowo drażnić treść Twojego e-maila. Podobnie jak slogany do filmów, preheader powinien dać czytelnikom lepsze zrozumienie, o czym jest Twój e-mail, w łatwy do zapamiętania i przykuwający uwagę sposób.

Jeśli używasz tematu typu „Słodkie sny są zrobione z sera”, pomyśl o użyciu takiego nagłówka wstępnego; „Twoje świąteczne marzenia się spełniają.”

Jeśli dajesz więcej, niż prosisz (80% kampanii e-mailowej powinno dać, a 20% powinno prosić) i dzielisz się pomysłami na zakupy ze swoimi czytelnikami, wypróbuj temat w stylu „sekretna skrytka Świętego Mikołaja” z preheader typu: „Pomysły na prezenty od nadziewaczy po tajemnych Mikołajów”.

Wskazówka: większość skrzynek odbiorczych na telefony komórkowe wyświetla 75–100 znaków, więc ogranicz się do 5–8 słów, aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

3. Użyj odpowiednich obrazów

Na co zwracasz uwagę, gdy po raz pierwszy otwierasz wiadomość e-mail?

Czy to duży blok tekstu? A może kolorowy, zabawny, interesujący obraz, który Cię wciąga?

Jeśli jesteś jak większość ludzi, najpierw zauważasz wizualizacje.

Używanie obrazów z wakacji, które wspierają Twoją wiadomość, to potężny sposób na przeczytanie i zapamiętanie wiadomości e-mail. A dzięki dużej liczbie dostępnych zasobów graficznych nie musisz być fotografem, aby mieć dostęp do doskonałych zdjęć.

Jeśli nie masz własnych zdjęć z wakacji lub nie masz czasu na ich tworzenie, nie wyciągaj czegoś z Internetu. Korzystanie z legalnych bezpłatnych zasobów fotograficznych pomoże Ci uniknąć potencjalnych grzywien lub nakazów zaprzestania działalności.

Korzystając ze zdjęć stockowych, upewnij się, że wybierasz obraz, który nie wygląda na wyreżyserowany. Jeśli prezentujesz swój produkt, najlepiej, gdy to możliwe, pokaż ludziom szczęśliwe i skuteczne korzystanie z niego.

Wskazówka: utrzymanie obrazów o szerokości 600 pikseli zapewnia maksymalną widoczność na pulpicie.

4. Zadbaj o czytelność i koncentrację tekstu

Wydaje się, że każdy ma inne porady dotyczące tego, jak długo powinien trwać świąteczny e-mail.

Chociaż zwykle zalecamy 20 lub mniej linijek tekstu, aby uzyskać najlepsze zaangażowanie, rzeczywistość jest mniej dokładna. Jak długo powinien trwać Twój świąteczny e-mail? Tak długo, jak to konieczne, aby osiągnąć swój cel.

Zachowaj prostotę, odpowiadając na te trzy pytania, aby utworzyć skoncentrowane i przekonujące świąteczne e-maile:

• Co oferujesz? — Nagłówek
• Jak to pomoże czytelnikowi? — Treść wiadomości
• Co powinni zrobić dalej? — Wezwanie do działania (CTA)

Nie owij się w bawełnę. Zacznij od dokładnego poinformowania czytelników o tym, co oferujesz. Nagłówek powinien zwięźle promować Twoją ofertę.

Następnie wyjaśnij, jak to pomoże czytelnikowi. Co w tym jest dla nich? Treść wiadomości powinna wyjaśniać ofertę, wzbudzać zainteresowanie i kierować czytelników w dół do przycisku CTA.

Na koniec poinformuj czytelników, co powinni zrobić dalej. Umieść wezwanie do działania pod treścią wiadomości, które ułatwi czytelnikom podjęcie działań.

5. Dołącz wyraźne wezwanie do działania

Chociaż zostało to wspomniane powyżej, dobre wezwanie do działania jest niezbędne w e-mail marketingu i dlatego zasługuje na osobną sekcję.

Każda kampania e-mailowa (święta lub nie tylko) powinna zawierać przekonujące wezwanie do działania. Dołącz link, przycisk lub wyczyść następny krok.

W swoim wezwaniu do działania unikaj niejasnych sformułowań, takich jak „kliknij tutaj”. Zamiast tego powiedz coś konkretnego, na przykład „Kup kartę podarunkową teraz!”

Co najważniejsze, gdy ktoś kliknie link, upewnij się, że jest kierowany tam, gdzie ma się udać.

Wskazówka: najskuteczniejsze CTA mają długość od 1 do 5 słów. Więc niech to będzie jasne i zwięzłe.

Nadal nie wiesz, co powiedzieć? Skorzystaj z tego przydatnego wykresu fraz, aby uzyskać inspirację:

Napisz skuteczny świąteczny e-mail marketingowy

Teraz możesz napisać skuteczną świąteczną wiadomość marketingową w ciągu kilku minut. Pamiętaj tylko, aby był krótki i prosty; zdjęcie, akapit i wezwanie do działania.

Postępując zgodnie z tymi prostymi wskazówkami, szybko utworzysz bezstresowe, skuteczne, świąteczne wiadomości e-mail.

Zaloguj się na swoje konto Constant Contact i zacznij pisać swój pierwszy wakacyjny e-mail marketingowy w tym sezonie.