Jak pisać ciekawe, świeże treści przy skromnym budżecie

W 2018 roku typowa korporacja wydała 7,9 procent swoich zarobków na treści reklamowe. Jasne, wydatki na reklamy prowadzą do tego, że Twoja witryna znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania Google. Ale dzięki dobrej strategii optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek (SEO) Twoja witryna i blog i tak znajdą się na szczycie wyników wyszukiwania.

Wdrożenie i konserwacja nie będzie Cię kosztować ani grosza.

W tym artykule przyjrzymy się, co składa się na treść SEO i jak ją wyprodukować przy ograniczonym budżecie.

Co to jest treść SEO?

Jest to treść bardziej strawna dla wyszukiwarki. Optymalizacja treści na stronach internetowych, blogach , filmach i postach w mediach społecznościowych pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są treści i jakie wyszukiwania są z nich korzystne. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, wyszukiwarki będą umieszczać Twoje strony wysoko w najlepszych wynikach wyszukiwania.

Prowadzi to do większego ruchu w wyszukiwarkach do Twojej witryny.

Elementy treści zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarek

Jak sprawić, by treść była bardziej zrozumiała dla wyszukiwarki? Na początek włączenie słów kluczowych do treści strony lub bloga. Słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom zorientować się, o czym jest strona. Jednak treści SEO to coś więcej.

Podczas gdy Google i inne wyszukiwarki filtrują treści dla użytkowników, Twoja witryna powinna być również zrozumiała dla osób czytających Twoje treści.

Oto, co należy wziąć pod uwagę:

Szybkość ładowania strony

Podczas przeglądania obowiązuje niepisana zasada trzech sekund — użytkownicy potrzebują trzech sekund, aby dowiedzieć się, czy zamierzają pozostać na stronie. Jeśli szybkość ładowania strony jest mniejsza niż ta, nie pozostaną wystarczająco długo, aby wyświetlić zawartość.

Niska prędkość ładowania może wynikać z kilku przyczyn, w tym problemów z bazą danych, wagą strony i bałaganem wtyczek.

Nagłówki

Nie ma sensu spędzać godzin na tworzeniu dobrego artykułu bogatego w słowa kluczowe, jeśli nikt go nie czyta. Ale może się tak zdarzyć, jeśli Twoje nagłówki są przeciętne.

Celem każdego zdania w twoim egzemplarzu powinno być zachęcenie ludzi do dalszej lektury. Zaczyna się od chwytliwego nagłówka, który ludzie zobaczą podczas wyszukiwania w Google. Przy wystarczająco silnym nagłówku użytkownik go kliknie, nawet jeśli jest to tylko pierwsza czwórka wyników wyszukiwania.

Bądźmy szczerzy – ludzie przewijają wszystkie 10 najpopularniejszych wyszukiwań tylko wtedy, gdy nie znaleźli odpowiedzi w pierwszych kilku. Tak więc Twoim celem jest nadal najwyższa pozycja w rankingu słowa kluczowego.

Kilka rzeczy do zapamiętania:

• Nagłówki z głównym i alternatywnym słowem kluczowym zajmują wyższą pozycję.
• Nagłówki z liczbami są bardziej klikalne.
• Długość powinna być mniejsza niż 72 znaki, w przeciwnym razie Google nie wyświetli całego nagłówka.

Jeśli korzystasz z WordPressa, wtyczka Yoast pomoże Ci być na bieżąco.

Treść sama w sobie

Jeśli chodzi o wszystko po nagłówku, należy wziąć pod uwagę dwie strony – tekst, strukturę, obrazy, filmy i inne materiały na stronie.

• Strona wyszukiwarki – artykuł powinien zawierać określoną liczbę głównych i alternatywnych słów kluczowych; możesz ocenić liczby, badając najlepsze wyniki i korzystając z narzędzi takich jak Ahrefs lub Surfer SEO
• Czytelnik – treść powinna być użyteczna, czytelna i związana z tematem

Kilka rzeczy, których należy tutaj unikać, to dodawanie zbyt wielu słów kluczowych, do tego stopnia, że ​​artykuł brzmi nienaturalnie, oraz nadmierna optymalizacja treści.

Metadane

Istnieje kilka tagów metadanych, które pomagają zoptymalizować treść, zaczynając od meta tytułu i opisu. Oba pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją cztery tagi metadanych, na które należy zwrócić uwagę:

• Tytuł – nagłówek zawierający słowa kluczowe poniżej 72 znaków, który przykuwa uwagę czytelników od samego początku
• Opis – streszczenie strony zawierające mniej niż 150 znaków, zawierające słowa kluczowe i wezwanie do działania (CTA) dla czytelników
• Tekst alternatywny – alternatywny opis obrazów dodawanych w celu obsługi treści zawierających słowa kluczowe i uproszczenia wyszukiwania obrazów
• Tekst zakotwiczenia – połączony tekst w Twoich artykułach, który może być słowem kluczowym lub lepszym deskryptorem treści, do których linkujesz

Wszystkie te tagi pomagają opisać strony wyszukiwarce – o czym jest strona i jak może być przydatna dla czytelników.

Zamiar

Treść artykułu zależy od jego głównej intencji słowa kluczowego – powodu lub celu, który za nim stoi. Intencja odnosi się do tego, co ludzie chcą znaleźć, wpisując określone słowo kluczowe. To informuje, jak powinieneś skonstruować artykuł i co powinieneś w nim zaoferować, aby spełnić tę intencję.

Jak produkować treści przy napiętym budżecie

Tworzenie treści przyjaznych dla SEO wymaga dużo pracy, ale jeśli jest zrobione dobrze, daje pozytywne długoterminowe rezultaty. Co najlepsze, można to zrobić niższym kosztem, w przeciwieństwie do reklam.

Oto kilka kroków, które pomogą Ci skonfigurować zrównoważony przepływ pracy nad treścią, niezależnie od budżetu.

Zdecyduj o swoich celach dotyczących treści

Chęć zróżnicowanej oferty treści, za pomocą której można promować swoją markę, jest świetna. Ale bez ustalonej strategii marketingu treści to pragnienie nigdy nie zostanie spełnione.

Biorąc pod uwagę ograniczenia zasobów, najlepiej wcześnie zdecydować o rodzaju treści, na których chcesz się skoncentrować. Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz stworzyć. Niektóre popularne typy to posty na blogach, seminaria internetowe , studia przypadków i podcasty. Sztuczka polega na odkryciu, jaki typ preferują Twoi odbiorcy i gdzie będą znajdować się te treści.

Należy wziąć pod uwagę, kim będzie Twoja konkurencja z tą zawartością. Załóżmy na przykład, że planujesz opublikować filmy instruktażowe na YouTube. Przeprowadzasz badania i okazuje się, że firmy X mają już kilka filmów instruktażowych. Co gorsza, mają też budżet na duże studia montażowe.

Miałbyś teraz dwie opcje:

1. Stwórz inny rodzaj treści
2. Znajdź kąt lub niszę, którą przegapili Twoi konkurenci

Niezależnie od rodzaju treści, które zdecydujesz się stworzyć, upewnij się, że przeprowadzasz badania. Subskrybuj jak najwięcej odpowiednich biuletynów i blogów. Zobacz, jakie treści produkują inne firmy z Twojej niszy. Dowiedz się, co działa, a co nie, z pierwszej ręki jako czytelnik.

Jeśli wszystkie dodatkowe e-maile zaczynają wydawać się przytłaczające, rozważ zainwestowanie w klienta poczty e-mail . Właściwy może pomóc Ci uporządkować skrzynkę odbiorczą w celu lepszego korzystania z poczty e-mail.

Pisanie źródłowe z Twojej firmy i innych platform

Ty i wszyscy członkowie Twojego zespołu macie umiejętności i doświadczenie, którymi możecie się dzielić. To cenny zasób, z którego możesz skorzystać tylko kosztem swojego czasu.

Upewnij się, że tematy są zgodne z Twoją strategią SEO, a blog pomoże Ci dzielić się spostrzeżeniami i przyciągać nowych potencjalnych klientów do Twojej witryny. Pozostaje tylko pytanie, kto może wnieść wkład?

• Napisz sam. W zależności od harmonogramu może to być dobry pomysł lub nie. Pisanie posta na blogu nie musi zajmować dużo czasu, jeśli lubisz pisać. Jednak to rozwiązanie staje się mniej opłacalne, im częstszy staje się harmonogram publikowania.
• Przydziel pisanie członkom zespołu. Niektórzy z Twoich pracowników mogą mieć unikalny wgląd, który jest przydatny dla Twoich klientów. Poproś ich, aby dodali do tematów, z którymi czują się komfortowo i o których mogą pisać. Najlepiej byłoby opracować dla nich kalendarz treści wraz z terminami, aby utrzymać ich koncentrację i motywację do wykonania pracy.
• Tekst źródłowy z innych platform. Płacenie profesjonalnemu copywriterowi może być tańsze niż poświęcenie czasu własnego lub zespołu. Do wyboru są trzy zewnętrzne źródła treści, a nawet możesz wymieniać posty na linki reklamowe. Mogą to być gościnni blogerzy, freelancerzy zajmujący się copywritingiem i agencje content marketingowe.

Zawsze upewnij się, że przejrzałeś treść przed opublikowaniem jej na preferowanej platformie.

Przenieś fundusze marketingowe

Jeśli nie masz wystarczających środków na treści, możesz skontrolować swoje wydatki marketingowe. Audyt jest niezbędny, aby określić, jakie zasoby reklamowe posiada Twoja firma, jakie są ich wyniki i co możesz zrobić, aby niektóre z tych wydatków ograniczyć.

Audyt daje perspektywę i pozwala włożyć wysiłek w to, co może przynieść najlepsze rezultaty i rozwój Twojej firmy.

Skorzystaj z narzędzi SEO

Narzędzia są po to, aby ułatwić Ci pracę, poprawić jej jakość i zaoszczędzić czas. Oto kilka, których możesz użyć:

• Narzędzia Ahrefs dla webmasterów – najlepsze do audytu Twojej witryny i identyfikowania możliwości tworzenia linków organicznych
• Google Analytics – bezpłatne narzędzie, które pomaga śledzić ruch na stronie
• Yoast SEO – wtyczka, która podpowiada, jak ulepszyć artykuły/posty na podstawie danych SEO, które wprowadzasz
• SERP Robot – pokazuje, jak Twoja witryna lub strony są w rankingu dla maksymalnie pięciu słów kluczowych

Wniosek

Jako właściciel firmy powinieneś wiedzieć, że czas jest Twoim największym atutem. Jeśli możesz to zapisać, możesz zrobić o wiele więcej, aby pomóc rozwijać swoją firmę. Korzystając z różnych narzędzi i starannego planowania, możesz tworzyć angażujące treści dla docelowych odbiorców bez rozbijania banku.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zachować kontrolę w przyszłości:

• Ćwicz dalej i twórz treści. Praktyka czyni mistrza.
• Narzędzia są tam nie bez powodu; dowiedz się, jak z nich korzystać i integrować je z przepływem pracy.
• Deleguj i/lub współpracuj z osobami wokół ciebie.
• Zrozum swoje potrzeby i cele dotyczące treści.
• Nigdy nie przestawaj się uczyć.

Nowe narzędzia zawsze będą dostępne. Codziennie powstają nowe formaty treści i nowe platformy. Będąc sumiennym i rozumiejąc swoich odbiorców, będziesz w stanie tworzyć treści, które pomogą zarówno Twoim klientom, jak i ruchowi w Twojej witrynie.