Jak napisać metaopis, który zbiera kliknięcia

Jak wszystkie piękne, ale trudne do perfekcji rzeczy w życiu, pisanie skutecznych metaopisów to ciężka praca.

Krytyczny element HTML każdej strony internetowej, metaopis to podsumowanie zawartości strony, które pomaga informować użytkowników i wyszukiwarki o tym, co znajduje się na stronie.

Pojawia się w wyszukiwarce jako fragment pod niebieskim linkiem, który można kliknąć, aby wskazać, co znajduje się na stronie.

Dlaczego nie powinieneś ignorować metaopisów

Twój metaopis jest jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą podczas korzystania z wyszukiwania organicznego.

Chociaż skonstruowanie idealnego metaopisu może być trudne, nie należy go ignorować.

Każda istotna strona Twojej witryny powinna być skutecznie podsumowana w jej metaopisie – wskazującym, co kryje się za tym niebieskim linkiem w SERP i co otrzyma użytkownik, gdy kliknie na tę stronę Twojej witryny w sposób organiczny.

Oprócz nazwy witryny, adresu URL/nazwy domeny i znacznika tytułu, metaopis jest jedynym innym rzeczywistym elementem, który użytkownicy mogą ocenić, aby określić, czy wynik wyszukiwania jest odpowiedni dla ich zapytania, czy nie.

Poniżej znajduje się dziewięć wskazówek, które pomogą zapewnić każdej stronie najlepszy możliwy metaopis, a użytkownicy, którzy będą potrzebować Twoich treści, klikną Twój wynik dzięki przesłanemu przez Ciebie podsumowaniu.

1. Upewnij się, że każda strona ma unikalny metaopis (oraz tag tytułu i adres URL)

Tak jak żadna witryna nie powinna mieć wielu stron z powielonymi treściami, tak też żadna witryna nie powinna mieć zduplikowanych metadanych.

Obejmuje to metaopisy, tagi tytułu i główne docelowe słowo kluczowe strony.

Wszystkie te ważne elementy strony mają wpływ na SEO i zachowanie użytkowników i jako takie powinny być wykorzystywane jako broń.

Dostosuj je, aby opisywały stronę i zawartość, która się na niej znajduje. Upewnij się, że zachęcają użytkownika do kliknięcia w niego, ponieważ mają pewność, że to, co znajduje się na stronie, będzie dla niego przydatne.

Powinno to być pełne zdanie (lub dwa) ze słowami kluczowymi związanymi ze stroną i jej zawartością.

Nie ma jednego, jedynego poprawnego sposobu na napisanie metaopisu.

Istnieje wiele sposobów na efektywne wykonanie pracy.

A ludzie mają różne style tworzenia i tego, co najlepiej pasuje do nich i do ich marki. Z pewnością różne style nie są „złe”.

Musimy mieć pewność, że wymyślamy i używamy najlepszego możliwego sposobu, aby dokładnie i skutecznie opisać, co zawiera strona.

2. Zacznij od słów akcji (i zawsze dołączaj wezwanie do działania)

Mamy tylko około 160 znaków, aby przekazać nasz punkt widzenia. Upewnij się, że istnieje wezwanie do działania, które poprowadzi użytkownika do tego, co znajduje się na stronie.

Wielu używa wielu zdań do komponowania swoich metaopisów, aby uwzględnić słowa kluczowe i szczegóły w pierwszej połowie opisu, a następnie niestandardowe wezwanie do działania pod koniec opisu.

Słowa akcji – niezależnie od tego, gdzie są umieszczone – pomagają ludziom i wyszukiwarkom lepiej zrozumieć typ strony, na którą zamierzają kliknąć (informacyjna, transakcyjna itp.) i czy rzeczywiście tego chcą.

Nie możemy być wszystkim dla wszystkich. Ale osoby szukające określonej strony powinny być w stanie ją znaleźć i zorientować się, czy zawiera ona to, czego szukają.

3. Używaj słów kluczowych i ładuj je z góry, gdy tylko jest to możliwe

Słowa kluczowe są nadal ważne. Są też głównym wskaźnikiem dla ludzi (i wyszukiwarek) przy określaniu, czy strona jest użyteczna i odpowiednia dla konkretnego zapytania.

Najlepsze metaopisy wykorzystują słowa kluczowe na początku fragmentu w naturalny sposób. Te słowa kluczowe wspierają treść i cele strony.

4. Upewnij się, że zawierasz istotne informacje o zawartości strony

Dołącz istotne informacje, które są istotne dla motywu strony, pamiętając jednocześnie o długości znaków (lub szerokości w pikselach).

Możesz zawrzeć krytyczne informacje, które pomogą wyjaśnić funkcję i/lub cel strony.

Czy jest to strona informacyjna o produkcie?

Czy jest to strona e-commerce, z której można bezpośrednio kupić produkt?

Takie szczegóły mogą odróżnić tę stronę od innych, jednocześnie zachęcając użytkowników do kliknięcia.

5. Bądź konkretny

Postaw się na miejscu użytkownika.

Czego potrzebuje ten użytkownik, aby przejść do witryny wymienionej w wynikach wyszukiwania?

Czy w zapytaniu użytkownika są wyszukiwane konkretne rzeczy, które przekładają się na to, że Twoja firma pomaga mu rozwiązać problem?

Określ, czego użytkownicy mogą się spodziewać po otwarciu strony.

6. Utrzymuj głos, ton i tożsamość marki

To może nie przekładać się bezpośrednio na lepszy ranking wyszukiwania lub klikalność, ale marki odnoszą korzyści ze spójnego głosu i tonu.

Obejmuje to określoną terminologię, ogólny głos i ton oraz styl.

7. Pamiętaj o długości znaków (lub szerokości w pikselach).

Jeszcze raz pamiętaj: mamy tylko około 160 znaków, aby wykonać zadanie.

To nie jest dużo nieruchomości, aby zrobić mocne wrażenie, ale zdecydowanie wystarczy.

Mądrze wykorzystuj swoją przestrzeń i upewnij się, że cały metaopis został opublikowany (a nie obcięty).

8. Nie umieszczaj nazwy marki w metaopisie, chyba że jest to konieczne

Umieszczanie nazwy marki w metaopisie jest często niepotrzebne i należy jej unikać, gdy tylko jest to możliwe.

Ale jeśli jest to potrzebne ze względu na kontekst – lub jeśli musisz zadowolić niektóre postacie, aby upewnić się, że spełniasz wymagania dotyczące minimalnej długości – zrób to.

Ludzie i wyszukiwarki wiedzą, jaka marka stoi za większością domen (i zazwyczaj jest to w domenie). W ten sposób dodanie nazwy marki do metaopisu marnuje cenną nieruchomość.

9. Mów krótko i słodko

Nie chodzi tylko o długość znaków.

Ludzie chcą szybkich, łatwych i zrozumiałych metaopisów, które powiedzą im, czy Twoje treści zawierają informacje, których szukają.

Zaspokój tę potrzebę świetnym metaopisem i tagiem tytułowym, a Twój współczynnik klikalności to odzwierciedli.

Uzyskaj więcej kliknięć z wyszukiwania dzięki dobrze napisanemu metaopisowi

Najlepsze metaopisy są dokładne, bogate w słowa kluczowe i trafne.

Dają użytkownikom wskazówkę, co kryje się za linkiem, który klikają, a jednocześnie spełniają limit pikseli i są łatwe do odczytania.

Ponieważ wyszukiwarki umożliwiają dostosowywanie i dyktowanie, jakie fragmenty są wyświetlane użytkownikom podczas wyszukiwania, ważne jest, aby w pełni wykorzystać tę możliwość.