Jak pisać pod SEO

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym pisarzem z wieloletnim doświadczeniem, czy dopiero zaczynasz, zrozumienie, jak pisać pod kątem SEO, ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz, aby Twoje treści były znajdowane, czytane i udostępniane.

Strony wyników wyszukiwania Google (SERP) są konkurencyjne i ważne jest, aby przed rozpoczęciem pisania dokładnie zrozumieć, w jaki sposób chcesz, aby Twoja kopia znalazła się w rankingu i z czym masz do czynienia. Kto obecnie plasuje się w rankingu? Dlaczego? Czy warto poświęcać swój czas na rywalizację?

Pisanie najwyższej jakości treści dla SERP wiąże się z dużym zaangażowaniem. Udostępniliśmy kilka przydatnych wskazówek dotyczących pisania SEO, które pomogą zapewnić, że Twoje treści będą najlepiej przygotowane do indeksowania, zanim Google dostanie je w swoje ręce.

Jak napisać artykuł na blogu pod kątem SEO

SEO copywriting to znacznie więcej niż tylko dobre pisanie – musisz to dokładnie przemyśleć.

Najpierw musisz rozważyć odpowiednie słowa kluczowe. W SEO „słowo kluczowe” to wyszukiwane hasło, dla którego chcesz znaleźć swoje treści w rankingach. Może to być pojedyncze słowo, ale częściej jest to fraza – na przykład „najlepsze kaski rowerowe”, „jak zacząć pszczelarstwo” lub „fajne sposoby wiązania sznurowadeł”.

Przekonasz się, że łatwiej jest wymyślić temat bloga wokół wybranego słowa kluczowego, niż wprowadzać go w temat, który już masz. Idealnie byłoby wybrać słowo kluczowe, a następnie przeprowadzić burzę mózgów na temat tytułu bloga, który go używa. Im bardziej oryginalne, tym lepiej.

Teraz możesz pomyśleć: „Ale jak mam wybrać słowa kluczowe, dla których chcę się pozycjonować?”

Najpierw zastanów się, kim są docelowi odbiorcy Twojego bloga, a następnie czego prawdopodobnie będą szukać. Załóżmy, że prowadzisz bloga pszczelarskiego; chciałbyś to przed ludźmi, którzy interesują się pszczelarstwem, prawda?

Ale skąd wiadomo, że ktoś interesuje się pszczelarstwem? Pisząc blogi pod kątem SEO, zapytania takie jak „wskazówki dotyczące pielęgnacji nowego ula”, „jak wprowadzić nową matkę pszczół” czy „najlepsze rodzaje kwiatów dla pszczół” wskazują na intencję wyszukiwania – można założyć, że użytkownicy tworzący tego rodzaju wyszukiwań należy do docelowych odbiorców Twojego bloga. Ponadto dostępnych jest wiele narzędzi ułatwiających badanie słów kluczowych i zapewniających liczbę wyszukiwań dla Twoich haseł.

Decydując się na słowo kluczowe i oryginalny tytuł bloga, temat powinien być odpowiedni, aktualny i stanowić wartość dodaną dla odbiorców. Aby posłużyć się przykładem, blog zatytułowany „Przewodnik dla początkujących: Jak dbać o nowy ul” ma pierwsze miejsce w rankingach wyszukiwania hasła „jak dbać o nowy ul”. Tworzenie treści w ten sposób umożliwia kontakt z różnymi punktami styku dla rynków docelowych, od badań aż po zakup.

Twoje słowo kluczowe powinno być zawarte w H1, w głównej treści, metadanych i tagach alt obrazu.

Jak dołączyć słowa kluczowe SEO

Gdy publikujesz treści online, wyszukiwarki „przeszukują” wszystko, co napisałeś, aby dowiedzieć się, o co tak naprawdę chodzi. Kilkukrotne powtórzenie słowa kluczowego w tekście głównym pomaga wyszukiwarkom wyjaśnić, że treść jest odpowiednia dla użytkowników dokonujących wyszukiwania i może dobrze pasować do wyższych pozycji.

Uważaj jednak na „upychanie słów kluczowych”. Jeśli spróbujesz wymusić zbyt wiele wzmianek o swoim słowie kluczowym, wyszukiwarki będą mądrzejsze i może to faktycznie zaszkodzić pozycji Twojego bloga. Zalecamy dążenie do 2-3 naturalnych wzmianek o Twoim słowie kluczowym w całym tekście, wraz z niektórymi semantycznie powiązanymi słowami kluczowymi – słowami lub wyrażeniami, które są podobne do oryginalnego słowa kluczowego, ale nie takie same. Na przykład „najlepsze niedrogie kaski rowerowe” i „bezpieczna jazda na rowerze” są semantycznie powiązane.

Pisanie meta opisów dla SEO

SEO copywriting to nie tylko napisanie genialnego artykułu; chodzi o wszystko na tej stronie. Metadane strony składają się z dwóch kluczowych elementów: tytułu i opisu strony.

Tytuł Twojej strony jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych i dlatego powinien być zoptymalizowany pod kątem głównego słowa kluczowego. Wpłynie to bezpośrednio na sposób, w jaki Google indeksuje Twoją stronę i decyduje, dla których słów kluczowych jest ona najbardziej odpowiednia.

Z drugiej strony metaopis nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. To jednak nie czyni go mniej ważnym.

Metaopis strony jest tym, co zachęca użytkowników do kliknięcia Twojej strony zamiast wszystkich innych w SERP. Aby zachęcić użytkowników do kliknięcia, Twój metaopis powinien zawierać słowo kluczowe i wspomnieć o tym, co otrzyma użytkownik, jeśli odwiedzi Twoją witrynę: Dlaczego powinien kliknąć?

Wpłynie to bezpośrednio na współczynnik klikalności (CTR), który wysyła pozytywne lub negatywne sygnały użytkowników do Google. Na przykład, jeśli wielu użytkowników szuka słowa kluczowego i klika Twoją stronę, ale odbija się, oznacza to dla Google, że nie jesteś odpowiednim wynikiem dla tego konkretnego hasła, więc pisząc metatagi dla SEO, ważne jest, aby pamiętać, że trafność jest co jest ważne.

Jak pisać opisy produktów dla SEO

Szczególnie w przypadku firm zajmujących się handlem elektronicznym opisy produktów, które podajesz na swojej stronie internetowej, są niezbędne i ostatecznie pomogą ustalić, czy Twój produkt zostanie znaleziony przez potencjalnych klientów, czy nie.

Ważne jest, aby dobrze zrozumieć, co robią konkurenci w tym przypadku. Musisz wiedzieć, dla jakich słów kluczowych są one oceniane, gdzie iw jakich branżach. Jeśli twoi konkurenci zajmują dobre pozycje w wyszukiwaniu obrazów, filmów lub map, musisz zrobić to samo, aby móc konkurować!

Podczas kierowania reklam na produkty o dużej liczbie reklam, które są szeroko kierowane, ważne jest ustalenie priorytetów w bitwach: należy pamiętać, że słowa kluczowe o dużej liczbie reklam nie zawsze są dla Ciebie najodpowiedniejsze, nawet jeśli są trafne, bez względu na to, jak atrakcyjny może być zasięg. Nadal nie wiesz, od czego zacząć? Zawsze możesz przeczytać poradnik dotyczący wyboru właściwych słów kluczowych SEO.

Gdy będziesz zadowolony ze swoich słów kluczowych, będziesz musiał dołączyć je naturalnie do opisu produktu – pamiętaj, że bardzo dobrym pomysłem jest posiadanie innego słowa kluczowego dla każdego produktu – a także tytułu i metaopisu (powyżej) oraz nie zapomnij zoptymalizować zdjęć.

Jak napisać tekst alternatywny obrazu dla SEO

Obrazy często pozostają w tyle, jeśli chodzi o SEO, ponieważ wszystko zależy od treści pisanej – ale wyszukiwanie obrazów jest coraz ważniejszą branżą, szczególnie istotną dla procesów zakupów wizualnych i sprzedaży opartej na obrazach (na przykład moda, meble i miejsca na wakacje) .

Każde zdjęcie, które przesyłasz na swoją stronę internetową, powinno mieć znacznik alt. W większości systemów zarządzania treścią (CMS) możesz dodać to w bibliotece multimediów – zwykle szybciej jest po prostu dodać je za każdym razem, gdy przesyłasz obraz.

Twoje alt tagi powinny być jak najbardziej szczegółowe i opisowe, najlepiej. Zamiast „ żółty kwiat ” może to być „ żółty kwiat na trawie przed murem ”.

Ich celem jest to, że pojawią się, jeśli obraz nie może się załadować z jakiegokolwiek powodu, a także na czytnikach ułatwień dostępu. Równie ważne jest jednak to, że Google nie może odczytywać obrazów i użyje Twojego tagu alt, aby ustalić, o czym jest Twój obraz – co oznacza brak tagu alt, brak rangi.

Jak pisać tagi H1 dla SEO

H1 to ważny czynnik rankingowy i każda strona powinna go mieć. Uwaga: żadne dwa nie powinny być takie same.

Twój H1 (nagłówek jeden) to pierwszy tytuł na Twojej stronie, ale różni się od tytułu meta. Nadal ze mną? Twój tytuł meta pojawia się w wynikach wyszukiwania; Twój H1 nie.

Nie oznacza to jednak, że jedno jest ważniejsze od drugiego. Google użyje Twojej H1 podczas ustalania, które strony mają być uszeregowane pod kątem wyszukiwanego hasła, dlatego ważne jest, aby była ona nie tylko zoptymalizowana, ale autentyczna i opisowa.

Zrób swoje badania

Zanim cokolwiek napiszesz, będziesz musiał przeprowadzić rozeznanie w krajobrazie wyszukiwarek dla wybranego tematu lub słów kluczowych. Przyjrzyj się, co robią twoi konkurenci, dla jakich słów kluczowych i gdzie są w rankingu, a także przyjrzyj się, z kim konkurujesz o wyszukiwane hasła.

Twoja rywalizacja o rangi może nie być konkurencją biznesową. Ważne jest, aby to zrozumieć i podejmować decyzje, czy możesz rywalizować o rangi w oparciu o to, kto zajmuje najwyższe miejsca. Jeśli pierwsze miejsca zajmą Google, media, katalogi firm lub liderzy branży, trudno będzie ich pokonać, chyba że jesteś podobną organizacją lub dysponujesz budżetem na podobne działania SEO.

Podczas przeprowadzania tego badania i sprawdzania najwyższych pozycji słów kluczowych, przyjrzyj się, dlaczego te strony mogą mieć dobrą pozycję w rankingu. Google wyraźnie zdecydowało, że ta strona jest najbardziej wartościowa lub najbardziej wnikliwa dla wyszukiwanego hasła, więc twoim zadaniem jest teraz zasadniczo poprawić to, co zrobili – jeśli zdecydowałeś, że możesz realistycznie konkurować.

Przyjrzyj się liczbie słów, strukturze i czytelności strony, używanym mediom oraz jakości treści i wykorzystaj te informacje do kształtowania własnej strony.

Weź pod uwagę liczbę słów

Być może nieco kontrowersyjny, ale powinieneś pomyśleć o liczbie słów podczas pisania SEO. Nie twierdzimy jednak, że im więcej, tym lepiej.

Przeprowadzono niezliczone badania, które wykazały korelację między większą liczbą słów na stronie a jej rankingiem, ale chodzi o coś więcej. Jeden ze starszych webmasterów Google , John Mueller, powiedział w lutym 2020 r., że taka sama liczba słów, jak w najwyżej ocenianym artykule, nie zwiększa prawdopodobieństwa, że ​​Twoja strona znajdzie się na szczycie. I to ma sens – jest o wiele więcej sposobów, w jakie wyszukiwarki wybierają, kto zajmie pierwsze miejsce.

Posiadanie takiej samej liczby słów, jak artykuł o najwyższej pozycji w rankingu, nie sprawi, że Twoje strony będą zajmować pierwsze miejsce, podobnie jak kilka ładowarek USB nie zabierze Cię na księżyc. Ale wciąż mam ochotę kupić niektóre z tych ładowarek USB… https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 lutego 2020 r

Uważamy jednak, że pisanie dłuższych artykułów przynosi pewne korzyści, jeśli – i tylko wtedy – Twój artykuł rzeczywiście musi być tak długi. Zasada, aby celować w około 1500 słów, jest często reklamowana, ale także arbitralna. Jeśli twoje pisanie naturalnie kończy się jako 2000 słów, to świetnie; ale jeśli dojdziesz do 1000 i zaczniesz pisać więcej ze względu na to, może to wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Idealna liczba słów różni się w zależności od tematu i branży, więc najlepszym sposobem określenia idealnej liczby słów dla docelowego słowa kluczowego jest sprawdzenie kopii stron, które obecnie zajmują docelowe pozycje. Ponieważ już zajmują pozycję, można założyć, że Google zdecydowało, że jest to optymalna liczba słów i ilość informacji na ten temat, aby zapewnić wystarczającą wartość dla użytkowników wyszukujących to słowo kluczowe.

Kiedy uczysz się pisać pod kątem SEO, ważne jest, aby przypomnieć sobie, że jakość jest kluczowa. Zawsze trzymaj się tematu i nie wymuszaj niczego ze względu na liczenie słów!

Nasza teoria wyjaśniająca, dlaczego dłuższe artykuły mają tendencję do korelacji z wyższymi rankingami, wynika z tego, co próbują zrobić wyszukiwarki: chcą dopasować wyszukiwane hasło do strony internetowej, która najprawdopodobniej udzieli na nie odpowiedzi w najbardziej wartościowy sposób. Ponieważ dłuższe artykuły zawierają więcej informacji, wyszukiwarka może mieć większą pewność, że będzie zawierać odpowiednie informacje, aby odpowiedzieć na Twoje zapytanie. Jest to uproszczony pomysł, ale pomaga zilustrować sedno sprawy.

Podsumowując: rozważ pisanie dłuższych artykułów, w których możesz, ale nie pisz ze względu na to, i pamiętaj, że jakość jest najważniejsza.

Łączenie wokół

Istnieje duża szansa, że ​​już umieszczasz linki w swoich tekstach online, ponieważ jest to pomocne z wielu powodów oprócz SEO. Istnieje jednak kilka przemyślanych sposobów i miejsc, w których możesz zamieścić linki, aby naprawdę zwiększyć siłę swojego bloga.

• Link wewnętrzny to link, który prowadzi do innej strony w tej samej witrynie.
• Link wychodzący to link, który prowadzi do dowolnej innej strony internetowej.

Oba mają swoje miejsce, gdy piszesz dla SEO. Linki wewnętrzne są pomocne w uczynieniu witryny bardziej przyjazną dla użytkownika. Umieszczając bezpośrednie łącza do dowolnej wymienionej strony, oszczędzasz czas i wysiłek użytkownika, który musiałby znaleźć ją samodzielnie, a także oferujesz im tę stronę w najbardziej odpowiednim momencie. Mogą również zwiększyć ilość czasu spędzanego w Twojej witrynie przez klikanie ze strony na stronę.

Linki wychodzące można uznać za potężniejsze pod względem SEO. Jednym z dobrych powodów, dla których warto umieścić link do zewnętrznej witryny internetowej, jest wykorzystanie jej jako źródła informacji lub punktu, który przedstawiasz. Nie tylko podnosi to jakość i wiarygodność twojego tekstu, ale także pomaga budować „cyfrowy ślad”, tworząc historię linków między twoją własną witryną a innymi większymi lub bardziej autorytatywnymi.

Obie te techniki są cenne z różnych powodów, więc wdrożenie obu w tandemie może naprawdę pomóc zwiększyć trafność treści pod kątem SEO.

Pamiętaj, że roboty indeksujące poruszają się po Internecie z witryny do witryny za pomocą linków. Googlebot (podobnie jak większość innych robotów wyszukiwarek) nadaje priorytet stronom, do których prowadzi wiele zewnętrznych i wewnętrznych linków. Możesz zdobywać linki zwrotne – i zdecydowanie to zalecamy – ale jako uzupełnienie możesz upewnić się, że uwzględnisz również linki wewnętrzne.

Zrozumienie budżetu indeksowania

Budżet indeksowania to liczba stron, które robot wyszukiwarki przeszukuje i indeksuje w witrynie w określonym przedziale czasowym. Może to być 10 stron dziennie lub tygodniowo albo 100 lub 10 000.

Budżet witryny na indeksowanie jest zwykle określany na podstawie rozmiaru witryny, jej stanu i linków. Linki wewnętrzne kierują roboty indeksujące wyszukiwarki do różnych stron witryny, ale nie tylko pomagają robotom indeksującym w poruszaniu się po witrynach i indeksowaniu witryn — tworzenie linków jest również powszechną taktyką zwiększania budżetu witryny na indeksowanie. Zwiększenie liczby stron i częstotliwości indeksowania Twojej witryny będzie częścią osiągnięcia docelowych rankingów, dlatego gorąco zachęcamy do tworzenia wewnętrznych linków w pisanej kopii, niezależnie od tego, czy jest to pozyskanie SEO, czy nie.

Rywalizacja o skrzynkę odpowiedzi

Pole odpowiedzi (czasami nazywane „fragmentem”) jest nieco kontrowersyjne w świecie SEO. Dla użytkowników zapewnia odpowiedź na ich zapytanie tak szybko, jak to możliwe. Ale w ten sposób zmniejsza potrzebę klikania wyniku wyszukiwania. Może to zatem skutkować mniejszą liczbą kliknięć dla firm.

Jednak gdy pomyślisz o rodzajach typowych pytań, które prawdopodobnie zwrócą okienko odpowiedzi – „Która jest godzina w Kalifornii”, „Żona Toma Hardy’ego”, „kiedy David Beckham zaczął grać w piłkę nożną” – te wyszukiwane hasła nie wskazać zamiar zakupu. Kiedy tak się stanie, prawdopodobieństwo, że wpłynie to na Twój CTR, będzie mniejsze z jednego z dwóch powodów:

• Twój wynik w polu odpowiedzi jest częścią etapu badania podróży użytkownika, więc jest bardziej prawdopodobne, że będzie chciał więcej informacji.
• Twoje pole odpowiedzi wyświetliło odpowiedź, która potwierdza zamiar zakupu, klikają, dokonują konwersji.

Jak rywalizować o skrzynkę odpowiedzi

Skrzynki odpowiedzi są zwykle podawane jako odpowiedzi na proste wyszukiwania lub odpowiedzi tak/nie. Najpierw zastanów się, czy jest to istotne dla Ciebie i Twoich treści; następnie, czy jest to możliwe, aby konkurować. Jako eksperci SEO wiemy, że jeśli piszemy treści o SEO, prawdopodobnie zostaniemy pokonani w rankingach przez takie serwisy jak SEMrush, Moz i, oczywiście, treści Google – i nic nie można na to poradzić To. Musisz wybrać swoje bitwy w SEO.

Kiedy już zdecydujesz, że skrzynka odpowiedzi jest zarówno odpowiednia, jak i osiągalna, musisz dołączyć definicje z odpowiednimi podtytułami, na przykład „co to jest skrzynka odpowiedzi”, listy i odpowiedzi na pytania, które zadają rynki docelowe.

Czytelność

„Czytelność” Twoich treści jest ważnym czynnikiem SEO, który Google wykorzystuje do określenia, jak bardzo są one przydatne. Jest to określone przez:

• Jak łatwe jest czytanie treści: czy język jest zrozumiały?
• Włączenie nagłówków i podtytułów
• Włączenie wypunktowań i list
• Długość akapitu i zdania

Pisanie w „czytelny” sposób Google jest zaskakująco trudne. Istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci określić, gdzie można poprawić czytelność treści. Wypróbuj wtyczkę Yoast , jeśli używasz WordPressa lub testu Flesch-Kincaid .