Jak pisać z mocą i autorytetem, nawet jeśli czujesz się jak nikt

Czy w tym przepełnionym świecie online zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego ludzie słuchają twoich rad?

Czułem się tak samo.

Nie rozumiałem, dlaczego ludzie czytają moje wskazówki dotyczące pisania, kiedy w sieci jest mnóstwo porad od osób bardziej doświadczonych, bardziej kompetentnych i autorytatywnych niż ja.

Dlaczego ktoś miałby mnie słuchać?

Dowiedziałem się, że sposób myślenia był wadliwy.

Kiedy nauczyłem się dobrze pisać, otworzył się nowy świat. Łączyłem się z ludźmi na całym świecie. Założyłem dobrze prosperującego bloga. Ludzie zaczęli słuchać moich rad - a co ważniejsze, postępowali zgodnie z nimi.

Czy możesz wywrzeć wpływ swoimi słowami?

Jako pisarze, nasz zestaw narzędzi może wydawać się ograniczony. Nie możemy krzyczeć. Nie możemy używać mowy ciała. Nie możemy nawet uderzyć w stół, aby dodać wagi wiadomości.

Mamy tylko słowa, by komunikować się z pasją i siłą.

Ale słowa pisane mają ogromną moc. Wiesz to. Kiedy ostatni raz słowa wywołały Twój uśmiech? Albo płakać? Albo zainspiruje Cię do działania?

Gdy nauczysz się pisać z mocą, czytelnicy zaczną słuchać twoich pomysłów, postępować zgodnie z twoimi radami i kupować twoje produkty i usługi. Możesz inspirować zmiany - nawet jeśli czujesz, że nie masz teraz wystarczającej siły lub autorytetu.

Chcesz się dowiedzieć, jak to zrobić?

Krok 1: Pisz jasno i rzeczowo

Słabe pisanie, grzechotki i paplaniny.

W przeciwieństwie do tego, potężne pisanie jest proste i na temat.

Wielu pisarzy źle to rozumie…

Pisanie z treścią nie polega na pisaniu dłuższych artykułów. Nie chodzi o liczbę słów. Nie udostępnia tak wielu wskazówek, jak to tylko możliwe. Przeciwieństwo jest prawdą. Często długie artykuły są pozbawione treści; zbyt wiele powierzchownych pomysłów, które konkurują o uwagę czytelnika, osłabia treść.

Istota nie dotyczy zakresu twoich pomysłów; chodzi o głębię twoich argumentów. Nawet e-mail zawierający 100 słów może mieć treść. Samorodek mądrości. Super praktyczna wskazówka. Iskra inspiracji.

Substancja polega na dodawaniu wartości, przekraczaniu oczekiwań czytelników i wychodzeniu poza komorę echa.

„Jeśli nie dodajesz wartości, zajmujesz miejsce. Im więcej zajmujesz miejsca, tym trudniejsze staje się ciągłe zdobywanie miejsca i tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz zignorowany i nieistotny ”. - Sally Hogshead

Jak więc piszesz z treścią?

• Miej jasny cel dla każdej treści - jak pomożesz swoim czytelnikom?
• Utwórz listę lub mapę myśli tego, co chcesz zawrzeć w swoim artykule.
• Przejrzyj swoje pomysły i zawęź temat - początkowa mapa myśli jest często zbyt nieporęczna, więc odrzuca nieistotne pomysły, które prowadzą czytelników na manowce.
• Wróć do celu swoich treści - czy Twoje treści spełnią Twoje oczekiwania? Czy rozwiążesz problem?

Stawanie się autorytetem nie dotyczy ciebie. Chodzi o twoich czytelników. O ich życiu, zmartwieniach, wyzwaniach i marzeniach.

Mocne pisanie zaczyna się od empatii, hojności i pasji, by pomóc swoim czytelnikom.

Krok 2: Zwiększ swój autorytet za pomocą tych sztuczek dotyczących treści

Skupianie się na wąskim temacie może wydawać się przerażające. Czy możesz napisać wystarczająco dużo? Czy Twój artykuł będzie wydawał się słaby?

Nie panikuj.

I nie zaczynaj dodawać nieistotnych pomysłów i częściowo powiązanych ciągów myślowych.

Zamiast tego skorzystaj z trzech poniższych sztuczek dotyczących treści, aby zamienić słabe pismo w przekonującą i autorytatywną treść.

Sztuczka nr 1 dotycząca treści autorytetu: użyj konkretnych przykładów

Moim ulubionym sposobem na zwiększenie autorytetu jest używanie przykładów. Są niedocenianym narzędziem w Twoim zestawie narzędzi.

Przykłady pokazują, jak przekładasz teorię na praktykę. Przykłady tchną życie w treść, nadając konkretnym abstrakcjom pojęcia. Czytelnicy mogą wizualizować twoje pomysły, a ty pokazujesz, że nie tylko mówisz; wiesz, o czym mówisz.

Chcesz przykłady?

• Wcześniej w tym roku na Copyblogger napisałem zabawny post z siedmioma wskazówkami dotyczącymi pisania konwersacyjnego - każdą wskazówkę przedstawiłem na przykładzie przed i po; post ma obecnie ponad 3000 udostępnień w mediach społecznościowych.
• Na przykładzie kopii internetowej firmy Apple napisałem dla KISSmetrics post gościnny wyjaśniający, jak napisać uwodzicielską kopię sprzedażową; ten post zapoczątkował moją karierę jako niezależny pisarz.
• Mój post o przekształceniu 31 marnych słów w wartościowy wpis na blogu pokazuje kroki, które podejmuję, aby zamienić malutki pomysł w solidną treść.

Każdy post omawia jeden wąski temat (pisanie w tonie konwersacyjnym, pisanie kopii sprzedażowej, pisanie merytoryczne) wraz z serią przykładów.

Sztuczka nr 2 dotycząca treści autorytetów: dodaj atrakcyjne statystyki

Statystyki nie są moim ulubionym rodzajem treści. Liczby są nudne.

Ale ignorowanie liczb jest błędem.

Ponieważ liczby dodają treści argumentowi. Pokazują, że znasz swoją dziedzinę. Dzięki nim Twoje treści stają się bardziej oparte na faktach.

Na przykład na moim własnym blogu Enchanting Marketing napisałem post o 10 sprawdzonych formułach nagłówków. Najpierw przedstawiam liczby, aby wyjaśnić, jak ważne są nagłówki:

„Na przykład średni współczynnik klikalności na Twitterze wynosi tylko 1,64% (źródło, 2012), więc 98 na 100 osób może czytać tylko nagłówek, a mniej niż 2 z nich klikają”.

Następnie dla każdej formuły nagłówka podaję przykłady popularnych nagłówków i popieram swoje uwagi faktami:

„Formuła„ Płonące pytanie ”jest prawdopodobnie najbardziej niedostatecznie wykorzystywaną formułą na liście. Ale jego atrakcyjność jest niezaprzeczalna: trzeci najpopularniejszy post na Moz (8,2 tys. Akcji) i piąty najpopularniejszy post na HubSpot (13 tys. Akcji) wykorzystują tę formułę. Wiemy również z badań, że pytania uzyskują więcej kliknięć na Twitterze niż stwierdzenia, a tematy ze znakami zapytania otwierają się o 44% częściej niż te z wykrzyknikami (źródło) ”.

Statystyki zwiększają Twoją wiarygodność i odwołują się do racjonalności. Ale bądź ostrożny: nie pozwól, aby liczby podważały jasność Twojego przekazu. Dodawaj wyniki badań i inne liczby tylko wtedy, gdy pomagają one wyjaśnić Twoje pomysły.

Sztuczka nr 3 dotycząca treści autorytetu: wsparcie cytatami ekspertów

Nie możesz znaleźć żadnych statystyk na poparcie swojego argumentu?

Spróbuj użyć cytatów znanych ekspertów. Cytat pokazuje, że znasz inne prace w swojej dziedzinie. Zwróć uwagę, jak cytowałem wcześniej Sally Hogshead?

Strategicznie dobrane cytaty potwierdzają Twoje roszczenia. Pomagają Ci „pożyczyć” autorytet innych ludzi, aby rozwinąć swój własny.

Krok 3: Wprowadź moc w swoje słowa

Czy władza przywodzi na myśl dyktatorów, łobuzów i inne dominujące osobowości?

Jak wyjaśnia Sally Hogshead w swojej książce How the World Sees You, moc żyje w spektrum. Łagodna strona mocy przejawia się w bodźcu rodziców i trenerze sportowym, który motywuje Cię do intensywniejszego treningu.

Mocne pisanie inspiruje czytelników do działania. Na przykład skuteczna strona sprzedażowa zachęca czytelników do klikania i kupowania. Silne aktualizacje w mediach społecznościowych sprawiają, że ludzie klikają, aby przeczytać więcej. A autorytatywne posty na blogu motywują czytelników do wdrażania twoich wskazówek.

W jaki sposób?

Przyjmij swoją wewnętrzną władzę, używając formy rozkazującej i krótszych zdań.

Na przykład przeczytaj na głos ten akapit:

Twoim zadaniem jako blogera nie jest po prostu pisanie samouczków zawierających wskazówki, fakty i porady.

Przydatna wskazówka, która nie została zaimplementowana, jest jak nitująca książka, która nigdy nie jest otwierana. Jest zapomniany i bezużyteczny.

Zamiast zachowywać się jak bloger udzielający wskazówek, powinieneś zostać mentorem dla swoich czytelników, wodzem swojej wioski, przywódcą swojego plemienia. Powinieneś odpalić swoje plemię i przyspieszyć ich działania, ponieważ Twoi czytelnicy czekają na Ciebie.

Wydaje się trochę płaskie, prawda? Dzieje się tak, ponieważ zdania są długie, a końcowe zdania używają „powinieneś” zamiast trybu rozkazującego.

Alternatywna wersja poniżej (z zasad A Rabble-Rouser's Rules for Writing Kick-Ass Closing Paragrafy) jest bardziej inspirująca, ponieważ używa krótszych zdań i formy rozkazującej („Rozpal swoje plemię” zamiast „Powinieneś rozpalić swoje plemię”):

Twoim zadaniem jako blogera nie jest po prostu pisanie samouczków.

Twoim zadaniem nie jest dzielenie się wskazówkami, faktami i radami.

Przydatna wskazówka, która nie została zaimplementowana, jest jak nitująca książka, która nigdy nie jest otwierana. Jest zapomniany i bezużyteczny.

Nie jesteś po prostu blogerem. Jesteś mentorem dla swoich czytelników, wodzem swojej wioski, przywódcą swojego plemienia.

Daj spokój. Rozpal swoje plemię. Szybko rozpocznij ich działania.

Twoi czytelnicy czekają na Ciebie.

Czy to cię bardziej inspiruje?

Magia pisania

Kiedy zacząłem pisać, nie myślałem o sobie jako o pisarzu. Wątpiłem w swoje umiejętności. Nie wiedziałem, czy mam wystarczająco dużo pomysłów.

Ale za każdym razem, gdy musiałem pisać artykuł, uczyłem się więcej o pisaniu. Podążyłem za swoją ciekawością. Odkryłem, czym się pasjonuję, i dowiedziałem się, co rezonuje z moją publicznością.

Możesz pomyśleć, że nie masz wystarczająco dużo informacji. Albo możesz wątpić w swoje umiejętności pisania.

Oto, co chciałbym ci powiedzieć:

Jesteś wyjątkowy. Masz wyjątkowe doświadczenia. A gdy będziesz pisać więcej, odkryjesz swój głos i swoje pasje. Pisanie zapewnia przejrzystość, pogłębia zrozumienie i wzmacnia pomysły.

Więc zobowiązuj się do pisania. Tworzenie wartościowych treści. Aby być pomocnym dla swoich czytelników.

Zacznij robić drobne zmarszczki.

Tak zaczyna się zmiana.