Twój głos pisania powinien sprawić, że tematy będą jasne i interesujące.

Zakładając, że nie pracujesz nad następnym Czekaniem na Godota, będziesz pracował nad tym, aby twoje znaczenie było łatwe do zrozumienia.

I zakładając, że nie edytujesz Wikipedii, będziesz pracował nad tym, aby była żywa i świeża.

Czasami jednak próby oddania osobistego życia pisarskiego w dobrej wierze kończą się tworzeniem treści, które są głupie, trywialne, zagracone lub protekcjonalne.

Żywe pisanie jest cudowne. Akapit po akapicie wypełnionych brokatem, neonowo-tęczowych wymiocin jednorożca (bez żadnej wiedzy o tym, jak użyć przecinka) jest mniej wspaniały.

Nawet jeśli lubisz iskierki (ja lubię), po prostu potrzebujesz trochę. Zbyt dużo brokatu zawsze wygląda tanio.

Przyjrzyjmy się więc, jak sprawić, by Twój głos pisarski był kolorowy i interesujący… bez przyprawiania widzów o mdłości.

Najważniejsza rzecz w Twoim pisarskim głosie

Zanim zaczniemy, chcę być całkowicie jasny:

Nie mogę dyktować, co działa na twoją publiczność.

Mogę wam pokazać kilka typowych pułapek, ale jeśli wasi widzowie uwielbiają coś, co mi się nie podoba — liczy się tylko ich głos.

Teraz, gdy już to usunęliśmy, spójrzmy na niektóre osoby, które przyczyniły się do wymiocin jednorożca.

Ciepły i osobisty ton jest dobry

Niemal każda treść (w tym B2B) korzysta z ciepłego, indywidualnego głosu piszącego.

Jeśli myślisz o swoim życiu zawodowym, wiesz, że można być absolutnie profesjonalnym, a mimo to być ciepłym i lubianym.

To jest ton, którego szukasz. Bez względu na to, jakie treści tworzysz lub ile masz unikalnych pomysłów na posty na blogu, twoi odbiorcy to indywidualni ludzie.

Lubię myśleć o wypiciu kawy (lub kieliszku wina) z przyjacielem i wyjaśnieniu tematu, o którym piszę.

Dodam konwersacje, ponieważ mają sens… ale często wracam i usuwam około połowy z nich, aby napisać lepszą treść.

Radość przedszkolna nie jest taka dobra

Sprawy robią się brzydkie, gdy przekraczamy granicę na terytorium Dory the Explorer.

Wymuszona wesołość w cukierkowym kolorze sprawi, że Twoje treści będą wyglądały na powtarzalne, lekkie i nieprzyjemne. Pamiętaj, że twoi widzowie to dorośli.

Jeśli jesteś członkiem Team Relentless Cheer, możesz skorzystać z następujących rzeczy:

• Trzymaj się jednego wykrzyknika na artykuł. Zero też byłoby w porządku.
• Kilka konwersacyjnych uwag w twoim artykule jest w porządku, ale jeśli je kochasz, idź za mną i zmniejsz co najmniej połowę.
• Pozytywność jest świetna, ale rzeczywistość jest jeszcze lepsza. Pisz też o problemach.
• Nie mów mi, że to „niesamowite”, „epickie” lub „niesamowite kule”. Pokaż mi dlaczego.
• Prawdopodobnie oboje powinniśmy zmniejszyć nasze przywiązanie do emotikonów

Nasi twórcy treści dżentelmenów czasami cierpią z powodu jednego wariantu tego: zespołu Gary'ego Vee.

Jeśli Twoje treści to niekończący się strumień WIELKICH LITER, wykrzykników, apodyktyczne, ale poważne wypowiedzi i zwracasz się do odbiorców jako Moi Przyjaciele, pamiętaj, że jest jeden Gary Vee. I to nie ty.

Klisze internetowe

BFF, BTW, TFW, TBH, AFAIK, WTF…

Wszyscy jesteśmy obywatelami tej ogólnoświatowej sieci. To część naszej tożsamości, szczególnie dla twórców treści. A nasze plemię ma odrębny język. Język wymyślony przez ludzi zbyt leniwych, by coś przeliterować.

Jeden lub dwa sprawiają, że treść staje się konwersacyjna. Za dużo i powieki zaczynają mi trzepotać od TL;DR.

(Przy okazji, jeśli nie jesteś pewien, co niektóre z nich oznaczają… LMGTFY.)

Bogactwo i kolor są dobre dla twojego pisarskiego głosu

Tak wiele treści wygląda na to, że aktywnie próbuje wygrać konkurs na najnudniejszą witrynę na świecie.

Nie brakuje witryn z podstawowymi instrukcjami, okrojonymi liczbami i surowymi informacjami. Za kilka sekund będziemy wiedzieć, jak długi jest okres ciąży krokodyla amerykańskiego.

Nie możesz konkurować z Wikipedią i nie powinieneś próbować. Skoncentruj się na tym, gdzie możesz konkurować — używając oryginalnego ludzkiego głosu, wykorzystując siłę swojego punktu widzenia.

Nie mów nam tylko, jakie są liczby… powiedz nam, dlaczego mają znaczenie.

Nie tylko analizuj… ożywiaj to.

Użyj tekstury, opowiadania, slangu, analogii, metafor, niuansów i konotacji, aby wyrzeźbić trójwymiarowe zrozumienie tematu.

Język opisowy pomaga tworzyć żywe wrażenia. Pomyśl o zapachach, smakach i kolorach.

„Załadowany” język niesie ze sobą siłę ognia. Nazywanie czegoś bladego lub wybielonego niesie ze sobą inne konotacje niż ogólne jasne .

Upewnij się, że twoje rzeczowniki i czasowniki ciężko pracują. Nie mów : Cudownie pachnący, misterny fioletowy kwiat. Powiedz liliowy.

Próba ożywienia pisania poprzez wylanie go na grubą warstwę słownej mazi sprawi, że stanie się niestrawne. Nadmiar opisów może zniechęcić potencjalnych czytelników.

Upewnij się, że muszą tam być wszystkie Twoje przymiotniki i przysłówki. Nie musisz im wypowiadać wojny, ale powinieneś dać każdemu dobre śmierdzące oko, aby upewnić się, że ciągnie swoją wagę.

Fantazyjny wybór słów Nancy

Czy zawsze masz skłonność do robienia rzeczy, zamiast po prostu je lubić ?

Czy uważasz, że kanapki smakują lepiej niż przekąski i wolisz podróżować samochodem niż samochodem?

Twój głos pisarski może cierpieć na fantazyjny nancyzm.

Podobnie jak brokat — odrobina może dodać blasku. Uwielbiam też nietypowe i ciekawe słowa. Ale za dużo i zaczynasz wyglądać głupio.

Pisząc po angielsku, zachowaj większość dobieranych słów w prostym, prostym języku anglosaskim.

• Dom jest lepszy niż rezydencja.
• Zapach jest lepszy niż zapach. W odpowiednich przypadkach smród jest jeszcze lepszy.
• Lepiej jeść niż brać.

Jedną z zalet jest to, że kiedy wybierzesz słowo, które jest trochę… świetliste, będzie się wyróżniać.

Podatność jest dobra…

Idealni ludzie są nudni. I denerwujące. Większość z nas ma dość tego błyszczącego, przesadnie wyreżyserowanego i idealnego na Instagramie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak przezwyciężyć blokadę pisarza i nawiązać kontakt z publicznością, śmiało porozmawiaj o problemach. Jeśli masz wątpliwości, otwórz się na ich temat. (Jeśli nie masz żadnych niepewności, może powinieneś.)

Nikt nie staje się autorytetem bez wkraczania w jakieś śmierdzące rzeczy. Porozmawiaj o tym.

Bądź na bieżąco z całą ścieżką, która doprowadziła Cię do miejsca, w którym jesteś, a nie tylko z najładniejszymi widokami po drodze.

Wraki pociągów nie są tak dobre dla twojego pisarskiego głosu

Kiedy przekroczymy linię od bezbronnego przywódcy do przesadnego dzielenia się walącą robotą?

Twierdzę, że dzieje się tak, gdy twój pisarski głos przestaje przekazywać, że jesteś kimś, na kim twoja publiczność może polegać.

Czy jesteś freelancerem, który nieustannie opowiada o tym, jak nie możesz dotrzymać terminów? Załóż konto Freedom, zablokuj dostęp do Facebooka i napraw problem. Klienci nie potrzebują kolejnego łudzącego się freelancera.

Czy jesteś terapeutą, który wymyka się spod kontroli nad ciekawostkami i wydaje się, że przeskakuje od jednej katastrofy do drugiej? To praca, którą można zaoszczędzić dla swojego terapeuty. Twoi klienci muszą wiedzieć, że możesz im pomóc w ich problemach.

To trochę jak rodzicielstwo. Dobrze jest, aby nasze dzieci wiedziały, że my też popełniamy błędy… ale jeśli poczują, że muszą nas wychowywać, musimy pamiętać, które z nich jest dorosłym.

Twoi odbiorcy nie są twoją grupą wsparcia. Jesteś tam, aby im pomóc, a nie na odwrót.

Oczywiście poszukaj prawdziwej grupy wsparcia na trudne dni. Wszyscy przeżywają ciężkie czasy. Trzymaj się dzielenia się swoimi problemami z właściwymi ludźmi… i publikuj swoje najbardziej przydatne artykuły.